太平鳥三季度凈利潤下滑24.66%，旗下少女品牌樂町營收、毛利、直營門店數(shù)下滑，這反映出當前服裝行業(yè)面臨的一些挑戰(zhàn)。以下是對這一現(xiàn)象的可能分析：
1. "市場競爭加劇"：隨著國內(nèi)服裝市場的日益成熟，競爭愈發(fā)激烈。太平鳥作為知名服裝品牌，在面臨眾多新興品牌和傳統(tǒng)品牌的競爭時，可能會出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況。
2. "消費升級"：消費者對服裝產(chǎn)品的需求逐漸從基本需求轉(zhuǎn)向品質(zhì)和個性化需求。太平鳥旗下的樂町品牌可能未能及時調(diào)整產(chǎn)品定位，滿足消費者新的需求。
3. "品牌形象定位"：樂町作為少女品牌，可能需要進一步強化品牌形象，以吸引更多年輕消費者。如果品牌形象定位不夠清晰，可能導致營收和毛利下滑。
4. "門店運營"：直營門店數(shù)下滑可能表明太平鳥在渠道拓展和運營方面存在問題。在當前電商沖擊實體店的大環(huán)境下，如何優(yōu)化線下門店布局和運營，成為服裝企業(yè)關(guān)注的焦點。
5. "經(jīng)濟環(huán)境"：經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也可能對太平鳥的業(yè)績產(chǎn)生影響。在經(jīng)濟增速放緩的背景下，消費者購買力下降，可能導致太平鳥整體業(yè)績下滑。
針對上述問題，太平鳥可以采取以下措施：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：加強產(chǎn)品研發(fā)，推出更多符合消費者需求的個性化、高品質(zhì)產(chǎn)品。
2. "品牌建設(shè)"：深化樂町品牌形象，打造獨特的品牌故事和價值觀

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經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 10月19日，太平鳥（SH:603877）發(fā)布2021年第三季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度營收23.94億元，同比微增3.92%；歸屬凈利潤1.43億元，同比減少24.66%；歸屬扣非凈利潤1.19億元，同比減少24.78%。

公司表示，主要系三季度收入增速放緩，同時公司25周年慶、品牌宣傳、設(shè)計研發(fā)以及河南災(zāi)情捐贈等費用支出增加，導致凈利潤降低。

財報顯示，公司的銷售費用由去年同期的19.94億元增長至今年前三季度的26.71元，同比增長33.9%。存貨同比增長25%達28.2 億元。

浙商證券研報指出，由于三季度各地疫情的出現(xiàn)以及整個三季度明顯較熱的天氣，公司收入增速相較此前五個季度出現(xiàn)放緩。

財報顯示，公司前三季度的總營收為74.09億元，其中太平鳥女裝營收32.33億元，同比增長42.9%；太平鳥男裝營收21.00億元，同比增長35.78%；樂町少女裝營收9.83億元，同比增長19.21%；童裝營收8.52億元，同比增長49.51%。

值得注意的是，從第三季度的具體表現(xiàn)來看，樂町少女裝的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了營收和利潤的雙雙下滑。第三季度，樂町營收3.33億元，去年同期則為3.46億元。

同時，公司前三季度直營渠道的營收同比有所下降，今年前三季度營收為8.31億元，去年同期為8.92億元，同比減少6.84%。浙商證券研報表示，直營門店由于更多集中于高線城市受到疫情影響更大。

從披露來看，少女裝品牌樂町前三季度的毛利率同比減少2.6%至48.34%，太平鳥女裝、男裝、童裝的毛利率則分別為56.47%、54.31%、51.64%。2020年上半年，樂町女裝的毛利率在53.09%，具體到今年上半年，樂町的毛利率同比減少1.13%，而第三季度的毛利率同比減少6.84%，可見季度間毛利率下滑幅度在加大。

截至報告期末，太平鳥女裝、男裝、少女裝、童裝門店分別為1706家、1349家698家、721家，其中，前三季度，樂町的直營門店凈減少了13家。

資料顯示，樂町創(chuàng)立于2008年，面向客群是18-25歲的少女，今年3月，樂町宣布虞書欣成為品牌代言人。相比旗下品牌太平鳥女裝相繼官宣歐陽娜娜為代言人、劉雯為主理人以及牽手原創(chuàng)設(shè)計師，挖掘國潮元素方面的營銷動作頻頻，樂町的動作和聲量少了許多。

對于樂町出現(xiàn)的營收利潤的下滑、直營門店的減少以及樂町接下來的發(fā)展規(guī)劃，記者以投資者身份致電公司方面未得到相關(guān)回復。