來源網絡蒂芙尼（Tiffany & Co.）作為全球知名的珠寶品牌，背靠奢侈品巨頭LVMH集團，通常被認為具有強大的市場地位和盈利能力。然而，即使是這樣的品牌，在當前的經濟環(huán)境下，也可能面臨一些挑戰(zhàn)，包括縮小店面和協商租金等問題。以下是對這些情況的分析：
1. "縮小店面"：
- "市場策略調整"：可能是因為蒂芙尼在評估其全球布局時，發(fā)現某些店面地理位置不佳或客流量不足，因此選擇縮小這些店面的規(guī)模。
- "成本控制"：縮小店面規(guī)模有助于降低租金、運營成本等，從而提高盈利能力。
- "數字化轉型"：隨著電子商務的興起，蒂芙尼可能正在調整其零售策略，將更多資源投入到線上銷售和數字化體驗中。
2. "協商租金"：
- "經濟壓力"：全球經濟增長放緩，消費市場疲軟，導致租金市場出現下行壓力，蒂芙尼可能利用這一時機協商租金。
- "品牌定位"：作為高端品牌，蒂芙尼可能更注重店面形象和位置，而非租金成本，因此通過協商租金來保持店面品質。
- "長期規(guī)劃"：蒂芙尼可能正在進行長期規(guī)劃，調整其全球店面布局，以適應市場變化。
盡管面臨這些挑戰(zhàn)，蒂芙尼作為LVMH集團的一員，仍具有以下優(yōu)勢：
- "品牌影響力"：蒂芙尼擁有悠久的歷史和
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中國商報（記者 陳晴 文/圖）LVMH集團（路威酩軒集團）旗下高級珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）正計劃縮小其在上海香港廣場的旗艦店。此門店于2019年開業(yè)，面積超過1100平方米，是該品牌在國內及亞洲最大的門店之一。據了解，蒂芙尼將于9月晚些時候清空部分空間，且店鋪所屬商場已經在與新租戶談判。同時，蒂芙尼還向業(yè)主麗豐控股提出了降低租金的要求。業(yè)內人士表示，LVMH集團的鐘表和珠寶部門在上半年收入同比下降3%，成為表現較差的部門之一，該部門經常性業(yè)務利潤更是下跌19%。蒂芙尼此次調整被視為應對市場變化的策略之一。
蒂芙尼門店。蒂芙尼的日子確實不好過了。此前有媒體報道稱，蒂芙尼紐約曼哈頓旗艦店大量員工離職，因為管理層定下了根本無法完成的關鍵績效指標。管理層為該店2023年12月定下6000萬美元銷售目標，同比翻倍，盡管員工努力銷售，但最終只完成了5000萬美元，這導致員工的提成和獎金下降，引發(fā)不少員工不滿。此外，今年第一季度該店設下2500萬美元的銷售目標，但員工仍未能達標，并且該品牌在美國其他的門店也未能完成銷售目標。路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在2024年第一季度分析師會議上表示，該季度美國的珠寶客戶表現得“略微消極”，這自然會對蒂芙尼的業(yè)績造成影響。Guiony在會上提到了一個關鍵數據——蒂芙尼近一半的業(yè)績是由美國市場創(chuàng)造的。美國一家投資銀行的分析師Rogerio Fujimori對上述媒體表示：“（當美國）市場變得更加困難的時候，LVMH視為增長機會的問題就暴露出來了?！?/span>這也暴露出另一個問題，蒂芙尼的國際化目標尚未達成。值得注意的是，蒂芙尼雖然縮減了上海香港廣場的門店面積，但它也開啟了在中國市場的擴張計劃。今年8月初，蒂芙尼南京國金中心精品店正式開幕。品牌方表示，作為品牌在南京開設的第二家店，全新精品店不僅融匯最新設計理念，也進一步彰顯蒂芙尼對這座歷史古都的市場洞察與投入。蒂芙尼方面還表示，計劃明年將在北京、上海等更多城市制訂新開業(yè)計劃，該品牌正加速中國門店的調整和布局。蒂芙尼自今年以來“加注”中國市場，相關資料顯示，其上半年累計實施近30個項目，包括新開業(yè)的南京國金中心店、廈門萬象城店、福州萬象城店以及翻新的杭州大廈店等，目前店鋪網絡的1/4已翻新完畢。該品牌于1月中旬宣布入駐天貓奢品并開設天貓旗艦店后，4月在中國市場全球首發(fā)Tiffany Knot系列雙色金鑲鉆項鏈，今年7月Tiffany又在天貓旗艦店全球首發(fā)新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鉆石小號項鏈。多年以來，中國消費者一直是高端消費品行業(yè)的重要推動力。業(yè)內人士認為，雖然高端消費品行業(yè)高增長階段已成為過去，但中國市場仍具備一定增量，未來還需要各品牌不斷調整發(fā)展策略，通過更深入、更細膩的調研、布局，來滿足中國消費者的消費需求。
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