近年來，奢侈品市場確實(shí)面臨了一定的挑戰(zhàn)，這主要是由于多方面因素造成的，包括經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)者需求變化、市場競爭加劇等。在這種情況下，高端運(yùn)動(dòng)品牌成為了商場的“救星”，原因有以下幾點(diǎn)：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著消費(fèi)者收入水平的提高，人們更加注重健康、品質(zhì)和個(gè)性化，高端運(yùn)動(dòng)品牌正好滿足了這些需求。
2. "品牌定位"：高端運(yùn)動(dòng)品牌通常以健康、時(shí)尚、科技為賣點(diǎn)，與奢侈品相比，其價(jià)格相對(duì)親民，更容易被大眾接受。
3. "市場拓展"：高端運(yùn)動(dòng)品牌積極拓展市場，通過線上線下融合、跨界合作等方式，擴(kuò)大了品牌影響力。
4. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：高端運(yùn)動(dòng)品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如智能穿戴設(shè)備、個(gè)性化定制等，吸引了大量消費(fèi)者。
5. "品牌形象"：相比奢侈品，高端運(yùn)動(dòng)品牌在品牌形象上更加親民，更易于與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
以下是高端運(yùn)動(dòng)品牌在商場中發(fā)揮作用的幾個(gè)方面：
1. "提升商場形象"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的入駐，有助于提升商場的整體形象，吸引更多消費(fèi)者。
2. "帶動(dòng)周邊消費(fèi)"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的成功，會(huì)帶動(dòng)商場內(nèi)其他相關(guān)品牌的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材等。
3. "增加客流量"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的熱銷，會(huì)吸引大量消費(fèi)者前來購物，從而帶動(dòng)商場的整體客流量。
4. "促進(jìn)品牌多元化"：商場通過引入

相關(guān)內(nèi)容：

Gucci撤柜始祖鳥上位，商場核心位置正被運(yùn)動(dòng)品牌接管。

王府半島酒店里L(fēng)V的鄰居換成始祖鳥會(huì)員中心，武商MALL的Coach圍擋變成Salomon巨幅海報(bào)。

奢侈品賣不動(dòng)，高端運(yùn)動(dòng)品牌成了商場的救場王。

奢侈品關(guān)店潮不是新鮮事，但今年特別猛。

LV那艘網(wǎng)紅巨輪打卡的人多，真掏錢的少。

武漢、青島核心商圈黃金鋪位，去年還是Gucci的預(yù)留位，今年直接換成始祖鳥升級(jí)店。

更別說lululemon在上海靜安嘉里中心搞雙層旗艦店，HOKA、On昂跑全往沿街鋪面扎。

數(shù)據(jù)擺著：2024年46個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌開出一百多家首店，超半數(shù)擠進(jìn)頂流商圈搶位置。

運(yùn)動(dòng)品牌搶地盤有兩把刷子。

一是玩空間革命——阿迪把安福路老電影院改成「貝殼頭大樓」，三層樓塞進(jìn)電影放映廳元素；Salomon小白樓直接復(fù)刻巴黎街區(qū)，搞藝術(shù)策展還能預(yù)約私廚體驗(yàn)。

二是玩專業(yè)服務(wù)——HOKA旗艦店擺出足底掃描儀和運(yùn)動(dòng)心肺測試儀，進(jìn)門先測肌肉發(fā)力數(shù)據(jù)再推薦跑鞋，把購物流程整成體檢中心。

最狠的是始祖鳥，北京王府酒店搞會(huì)員中心配雪茄吧，比奢侈品還講究排場。

真正拉開差距的是粘住用戶的本事。

lululemon店員人手一個(gè)社群運(yùn)營賬號(hào)，全國瑜伽課排滿日程表；始祖鳥山地課堂帶用戶攀冰攀巖，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員當(dāng)陪練。

這些品牌把門店變社交據(jù)點(diǎn)，數(shù)據(jù)證明玩得轉(zhuǎn)：安踏7000萬會(huì)員標(biāo)簽體系讓復(fù)購率暴漲25%，lululemon單靠社群活動(dòng)就能拉動(dòng)三成銷量。

奢侈品玩身份象征那套，年輕人早不吃這套了。

現(xiàn)在商場里最火的畫面是：女孩在lululemon旗艦店跳完瑜伽課順手買條Align褲，大叔在始祖鳥博物館看完成都限定的「鋼鐵竹林」裝置藝術(shù)直接拿下沖鋒衣。

高端運(yùn)動(dòng)品牌不賣logo溢價(jià)，靠專業(yè)設(shè)備測試和同好社群把過客變?？?。

說到底現(xiàn)在拼的是用戶停留時(shí)長。

誰能讓人愿意在店里泡一下午——測跑姿、蹭瑜伽課、跟店員聊登山路線——誰就能拿下黃金鋪位。

商場早該看明白：Gucci撤柜不是消費(fèi)降級(jí)，是年輕人覺得花八千買雙徒步鞋比買 logo T恤值。

畢竟穿鳥家硬殼爬四姑娘山發(fā)的朋友圈，可比拎LV擠地鐵有排面多了。