在中國市場上，有兩個全球知名的戶外品牌在近年來被中國企業(yè)收購，它們分別是始祖鳥（Arc'teryx）和狼爪（Marmot）。以下是對這兩個品牌的簡要介紹：
1. 始祖鳥（Arc'teryx） 始祖鳥是一家加拿大品牌，成立于1989年，以其高品質(zhì)的戶外裝備和服裝而聞名。始祖鳥的產(chǎn)品以其創(chuàng)新設(shè)計、卓越性能和耐用性而受到戶外愛好者的青睞。
- "品質(zhì)一流"：始祖鳥的服裝和裝備通常采用最高品質(zhì)的材料，如GORE-TEX防水透氣面料，以及精心設(shè)計的結(jié)構(gòu)，確保用戶在各種戶外環(huán)境下都能保持舒適和干燥。 - "性價比高"：雖然始祖鳥的產(chǎn)品價格相對較高，但它們通常具有較長的使用壽命和優(yōu)異的性能，從長遠(yuǎn)來看，可以視為性價比高的選擇。
始祖鳥在2015年被中國戶外用品公司中國動向（China Duty-free Group）收購，這一收購被視為中國品牌向高端市場邁進(jìn)的重要一步。
2. 狼爪（Marmot） 狼爪成立于1974年，總部位于美國，是全球知名的戶外品牌之一。狼爪以其耐用性和創(chuàng)新性而著稱，產(chǎn)品線包括帳篷、睡袋、服裝和背包等。
- "品質(zhì)一流"：狼爪的產(chǎn)品以其耐用性和功能性而受到認(rèn)可，特別是在極端天氣條件下，其裝備能夠提供可靠的保護(hù)。 - "性價比高"：狼爪的產(chǎn)品

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戶外品牌越賣越貴，動輒大幾千的沖鋒衣真值這個價？

安踏靠運(yùn)作始祖鳥成功打入中產(chǎn)圈，李寧、特步、361°也紛紛出手收購海外品牌。

最近特步拿下MERRELL中華區(qū)運(yùn)營權(quán)，361°全資收購芬蘭ONE WAY，這兩家走性價比路線的專業(yè)品牌終于能治治溢價了。

ONE WAY把芬蘭人骨子里的"韌心"精神融進(jìn)產(chǎn)品，專攻城市戶外跨界場景。它家防曬衣用UPF50+面料實(shí)測紫外線阻隔率超96%，冰感技術(shù)體感降溫3-5℃，通勤穿比普通皮膚衣實(shí)在多了。沖鋒衣更狠，直接上軍用級考杜拉彈道面料，暴雨級防水壓膠接縫，卻只賣專業(yè)品牌三分之一價。更別說能把整件衣服塞進(jìn)帽子里的黑科技收納設(shè)計，戶外老炮看了都豎大拇指。

MERRELL被特步接手后總算不再水土不服。經(jīng)典毒液洞洞鞋升級可拆中底，溯溪徒步兩不誤；當(dāng)家款MOAB 3徒步鞋直接內(nèi)置GTX防水膜，V底防滑齒比越野車輪胎還深。最驚喜是蜂鳥5代跑鞋，Vibram濕滑路面抓著率提升60%，雙密度中底把足弓支撐和緩震平衡得剛好，跑圈人稱"千元以內(nèi)最能打越野鞋"。

看著這些收購案例就明白，國牌運(yùn)作海外品牌早不是貼標(biāo)代工那么簡單。ONE WAY保留北歐設(shè)計團(tuán)隊(duì)，MERREL核心技術(shù)研發(fā)仍在美國，中方主要負(fù)責(zé)本土化改良和供應(yīng)鏈優(yōu)化——防曬衣加冰感層、徒步鞋楦型調(diào)寬、價格打七折，這才是收購的正確打開方式。

網(wǎng)友辣評

"始祖鳥貴到要分期的時候，感謝361°把千元級硬核沖鋒衣盤活了"

"MERRELL溯溪鞋防滑測試直接踩西瓜皮，國區(qū)定價還沒飄"

"防曬衣帽子里藏壓縮袋這設(shè)計太香了，某些日牌敢賣四倍價"

"專業(yè)品牌被收購最怕變潮牌，目前看這兩家技術(shù)配置沒縮水"

"中產(chǎn)韭菜不好割了，沒真技術(shù)的偽戶外品牌該慌了吧？"