科比·布萊恩特是一位傳奇的籃球運(yùn)動員，他在籃球場上的成就以及他在退役后對籃球文化的貢獻(xiàn)都是無可置疑的。科比宣布不再與耐克續(xù)約，并計劃打造自己的球鞋品牌，這無疑是一個大膽的舉措，同時也充滿挑戰(zhàn)。
以下是一些關(guān)于科比打造自有球鞋品牌可能面臨的挑戰(zhàn)：
1. "市場競爭激烈"：耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在球鞋市場已經(jīng)占據(jù)多年，擁有龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)和成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)。
2. "品牌建設(shè)"：建立一個新的品牌需要時間、精力和資金?？票刃枰蛟煲粋€獨(dú)特的品牌形象，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
3. "產(chǎn)品研發(fā)"：球鞋設(shè)計需要考慮性能、舒適度、時尚等多個方面?？票刃枰M建一支專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
4. "供應(yīng)鏈管理"：從原材料采購到生產(chǎn)、物流，供應(yīng)鏈管理對球鞋品牌至關(guān)重要?？票刃枰⒒蚝献饕粋€高效的供應(yīng)鏈。
5. "營銷策略"：如何通過有效的營銷手段將品牌推向市場，吸引消費(fèi)者，是科比需要考慮的問題。
6. "法律法規(guī)"：球鞋品牌需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)，如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、廣告宣傳等。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但以下是一些可能的解決方案：
1. "利用科比的影響力"：科比在籃球界和體育界擁有廣泛的影響力，可以利用這一點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。
2. "與知名設(shè)計師合作"：科比可以邀請知名設(shè)計師參與球鞋設(shè)計，

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記者 | 楊文青

雖然在2021年4月13日，已故NBA球星科比·布萊恩特與耐克的合同就已到期，且科比遺孀瓦妮莎早早確認(rèn)不會再續(xù)約，但科比與耐克的鏈接仍未結(jié)束。

美國當(dāng)?shù)貢r間2021年5月7號， 耐克與UNDEFEATED聯(lián)名推出Kobe 5 Protro球鞋的“名人堂”配色，這款以紫金為主色的鞋款，在耐克SNKRS app上開啟抽簽。

據(jù)悉，還有一款Nike Kobe 6 Protro“Mamba Forever”鞋款將于今夏推出。此后，耐克或再無科比相關(guān)的新球鞋。

事實(shí)上，科比脫離耐克、打造個人品牌的傾向早已有之。

據(jù)Sportico報道，風(fēng)險投資家Shervin Pishevar去年推文稱，在2019年12月，他曾與科比當(dāng)面商談創(chuàng)建一個新的鞋品牌。

Pishevar寫道：“科比對耐克不滿意，打算在2020年離開。他想創(chuàng)辦一家由球員所有的鞋業(yè)公司，命名為曼巴（Mamba）?！?/p>

墜機(jī)事件發(fā)生前一個月，2019年12月30日，科比創(chuàng)辦的Kobe Inc.公司就提交了“Manbacita”的商標(biāo)申請。

此外，據(jù)ESPN報道，瓦妮莎證實(shí)了科比仍擁有“曼巴”徽標(biāo)及其簽名的IP版權(quán)。亮相在鞋舌、鞋幫上的劍鞘圖案也歸科比和耐克雙方共同所有。

CNBC于4月20日發(fā)文指出，知識產(chǎn)權(quán)律師Josh Gerben分析發(fā)現(xiàn)，2020年5月至今，科比的遺產(chǎn)代理公司已注冊超13個商標(biāo)。

其中包括Kobe Bryant、Mamba、Mambacita、Mamba and Mambacita、Play Gigi's Way等等。Mamba和Mambacita分別是科比和與其一同在墜機(jī)事故中喪生的二女兒吉娜（Gianna）的昵稱。

Josh Gerben告訴CNN：“過去幾年的商標(biāo)申請表明，瓦妮莎正將與科比和吉娜有關(guān)的全部商標(biāo)所有權(quán)并入她所控制的公司中?！?/p>

2021年5月1日，即吉娜生日當(dāng)天，瓦妮莎推出Mambacita服裝系列。其收益將流向瓦妮莎為紀(jì)念父女兩人而建立的非營利組織基金會。

下一步，瓦妮莎或?qū)⒊幸u科比生前的愿望，打造科比自有品牌的球鞋。但與耐克解約后，這條造鞋路或困難重重。

知名市場調(diào)研公司NPD集團(tuán)分析師Matt Powell稱，從零造鞋所需要一個“大錢袋”。

Matt Powell說：“生產(chǎn)鞋子的開發(fā)成本極高。一般男鞋有20種尺碼，就對應(yīng)著20個昂貴的鞋模和外底。除了價格高昂外，市場無時不催促著產(chǎn)品更新?lián)Q代，那就得持續(xù)注資。所以鞋履品牌不會層出不窮。”

事實(shí)上，有耐克和邁克爾·喬丹合作的Jordan品牌珠玉在前，眼看喬丹每年從中收入上億美元，過往科比、勒布朗·詹姆斯都曾盤算過復(fù)制這條路線。

但對于耐克而言，球星簽名鞋的銷量才是關(guān)鍵。據(jù)Sportico報道，在耐克的球鞋銷量中，Jordan品牌的銷售額約是科比簽名鞋的20倍。

Matt Powell說:“科比是一個超級明星，但在美國的制鞋業(yè)，還不夠重量級?！?/p>

不少NBA球星們都曾嘗試過打造自己的球鞋品牌，其中坎坷和目標(biāo)各不相同。

離開NBA后在CBA風(fēng)生水起的“老馬”斯蒂芬·馬布里（Stephon Marbury）曾經(jīng)創(chuàng)立過個人品牌Starbury。

在動輒數(shù)百美元的耐克、阿迪球鞋的映襯下，Starbury以低價著稱，一代戰(zhàn)靴僅售14.98美元。

因職業(yè)波折與其他品牌屢屢簽約不成的斯賓塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie），在2016年亦創(chuàng)造了個人品牌K8IROS。

對于丁威迪而言，個人品牌K8IROS要比此前代言耐克時帶來的收益更多。不過，他曾明確表示，即使不賺錢也不會放棄個人品牌——不愿割舍無拘無束自主創(chuàng)業(yè)的這份自由。