江南布衣作為中國(guó)知名的生活時(shí)尚品牌，近年來(lái)一直在拓展其產(chǎn)品線，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。近日，江南布衣宣布推出新的男裝品牌，旨在進(jìn)一步搶占國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)。
以下是江南布衣新男裝品牌可能采取的一些策略：
1. "產(chǎn)品定位"：新品牌可能會(huì)針對(duì)年輕一代男性，推出時(shí)尚、個(gè)性、舒適的產(chǎn)品，滿足他們對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的追求。
2. "設(shè)計(jì)風(fēng)格"：結(jié)合江南布衣一貫的簡(jiǎn)約、自然風(fēng)格，新品牌可能會(huì)在設(shè)計(jì)中融入更多潮流元素，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
3. "線上線下融合"：江南布衣將充分利用其已有的線上線下銷售渠道，結(jié)合新品牌的特點(diǎn)，打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
4. "品牌推廣"：通過社交媒體、明星代言、線下活動(dòng)等多種方式，加大新品牌的宣傳力度，提高品牌知名度。
5. "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：江南布衣將優(yōu)化供應(yīng)鏈，確保新品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，滿足市場(chǎng)需求。
6. "用戶體驗(yàn)"：關(guān)注消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。
通過以上策略，江南布衣有望在男裝市場(chǎng)取得更好的成績(jī)，進(jìn)一步鞏固其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位。同時(shí)，這也將有助于推動(dòng)中國(guó)男裝行業(yè)的發(fā)展。

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來(lái)源:時(shí)尚網(wǎng)

2017年“港股黑馬”JNBY母公司江南布衣集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)大品牌矩陣，尋求進(jìn)一步搶占國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)。

江南布衣集團(tuán)(03306.HK) 23日在中國(guó)推出一個(gè)新的男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌SAMO，目標(biāo)消費(fèi)者為職業(yè)男性。公告指推出新品牌屬集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略及細(xì)分男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的舉措，有助集團(tuán)增加在設(shè)計(jì)師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力。

SAMO是江南布衣集團(tuán)的第二個(gè)男裝品牌，目前旗下還包括女裝JNBY、男裝Croquis速寫、童裝jnby by JNBY、女裝Less、Pomme de terre以及JNBY HOME等6個(gè)主要品牌。

對(duì)于SAMO的品牌定位，江南布衣集團(tuán)出發(fā)點(diǎn)是提倡“恰如其分的設(shè)計(jì)”，致力于為現(xiàn)代都市男性提供兼?zhèn)浣?jīng)典與潮流感的服飾選擇，滿足都市男性日漸成熟的著裝意識(shí)及游走于工作與生活場(chǎng)景切換間不同的著裝需求，以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活態(tài)度。

值得關(guān)注的是，男裝在江南布衣集團(tuán)中的比重正在不斷上升。

作為國(guó)內(nèi)最具藝術(shù)感的男裝品牌之一，江南布衣集團(tuán)旗下的速寫已經(jīng)成為具有代表性的品牌，從近期的品牌動(dòng)作來(lái)看，面對(duì)日趨活躍亦充滿變數(shù)的時(shí)尚零售市場(chǎng)，速寫表現(xiàn)業(yè)績(jī)搶眼，截至去年12月底止的2018年上半財(cái)年，其銷售額同比增長(zhǎng)19.5%至3.25億元，已占集團(tuán)總銷售額的20.8%。

時(shí)尚網(wǎng)早前報(bào)道，即使是國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開始越來(lái)越注重自己的時(shí)尚形象。因此近年來(lái)，男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直超過女裝，時(shí)尚業(yè)對(duì)男裝的重視程度也日益增強(qiáng)。另?yè)?jù)美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)DIGIDAY預(yù)測(cè)，男裝在未來(lái)三年內(nèi)增速將超過女裝，到2020年，男裝市場(chǎng)估值或破330億美元。

據(jù)咨詢公司CIC早前的調(diào)查，中國(guó)主要的設(shè)計(jì)師品牌大約有300個(gè)，前五名就占了30%的市場(chǎng)份額。而江南布衣集團(tuán)排名第一，占總量的9.6%。集團(tuán)始創(chuàng)人、主席及行政總裁吳健早前表示，集團(tuán)不是靠開店推動(dòng)增長(zhǎng)，而是靠設(shè)計(jì)師品牌來(lái)推動(dòng)。

在截至去年12月底止的6個(gè)月內(nèi)，江南布衣集團(tuán)銷售額同比上漲 26.22% 至 16.54 億元，零售渠道可比同店增長(zhǎng)達(dá) 10.3％，毛利潤(rùn)則同比增長(zhǎng) 22.75% 至 10.35 億元。凈利潤(rùn)則大漲 36.83% 至 3.12 億人民幣，剔除對(duì)上財(cái)年中期不可比項(xiàng)目上市有關(guān)費(fèi)用約1570萬(wàn)元后，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比大漲 28%錄逾2.43億元。

江南布衣集團(tuán)表示，其業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)離不開活躍會(huì)員的貢獻(xiàn)。截至報(bào)告期末，集團(tuán)線下渠道會(huì)員已超過 240 萬(wàn)，微信帳戶訂閱人數(shù)超過 190萬(wàn)，微博粉絲數(shù)逾 80 萬(wàn)個(gè)，天貓店鋪關(guān)注粉絲數(shù)逾 230 萬(wàn)個(gè)。

隨著江南布衣集團(tuán)國(guó)際化擴(kuò)張計(jì)劃的逐漸推進(jìn)，江南布衣集團(tuán)CFO Frank Zhu早前在接受時(shí)尚網(wǎng)采訪時(shí)表示，計(jì)劃主要分為兩部分進(jìn)行，一個(gè)是走出去，擴(kuò)大品牌在資本市場(chǎng)的朋友圈，另一個(gè)則是吸引新的設(shè)計(jì)師人才，成為一個(gè)設(shè)計(jì)師平臺(tái)。

據(jù)悉，2018 財(cái)年江南布衣集團(tuán)將開設(shè) 200 至 250 家零售門店，大部分位于內(nèi)地二、三線城市，香港也將成為集團(tuán)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby by JNBY 等品牌已在香港開設(shè)7個(gè)零售點(diǎn)。在產(chǎn)品方面，集團(tuán)負(fù)責(zé)人早前透露不排除向運(yùn)動(dòng)和配飾領(lǐng)域發(fā)展的可能。

或許，設(shè)計(jì)師品牌的春天才剛剛開始，現(xiàn)在投資者正開始意識(shí)到江南布衣集團(tuán)的市場(chǎng)潛力，自去年底以來(lái)其股價(jià)連續(xù)爆發(fā)，表現(xiàn)搶眼。

截止23日收盤，江南布衣集團(tuán)股價(jià)下滑逾3%至每股14.54港元，不過自上市以來(lái)其市值增加了約40億，目前為75.43億。

作者 | 陳舒