23個品牌首店落地，涉及蔻馳（Coach）、安德瑪（Under Armour）、LV（Louis Vuitton）等知名品牌，這通常意味著這些品牌在中國市場的新店開業(yè)，或者是在中國開設(shè)的首家專賣店。以下是一些可能的原因和影響：
1. "市場擴張"：這表明這些品牌對中國市場有信心，并計劃進一步擴大其在中國的影響力。
2. "消費升級"：隨著中國消費者購買力的提升，對于高端品牌的需求也在增加，這些品牌的首店落地可能正是為了滿足這一需求。
3. "品牌多元化"：安德瑪?shù)冗\動品牌的首店落地可能意味著品牌正在尋求從高端奢侈品市場向更廣泛的消費群體擴展。
4. "政策支持"：中國政府近年來一直在推動消費升級和內(nèi)需擴大，這些品牌的首店落地可能與政策支持有關(guān)。
5. "經(jīng)濟影響"：這些品牌的首店落地可能會帶動周邊商業(yè)區(qū)的經(jīng)濟活力，創(chuàng)造就業(yè)機會，并促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以下是具體可能的影響：
- "提升品牌知名度"：首店的開業(yè)通常伴隨著大量的媒體和公眾關(guān)注，有助于提升品牌的知名度和影響力。
- "增加銷售額"：新店開業(yè)通常伴隨著促銷活動，有助于吸引消費者，增加銷售額。
- "推動行業(yè)競爭"：品牌的首店落地可能會加劇行業(yè)競爭，迫使其他品牌也加快在中國市場的布局。
- "促進文化交流"：這些國際品牌的首店落地，也可能促進中外文化交流，讓中國消費者

相關(guān)內(nèi)容：

作者/蒙嘉怡

編輯/木魚

出品/壹覽商業(yè)

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，7月第3、4周，共有23個品牌開出首店。其中餐飲品牌首店數(shù)量最多，達到10家，占比達43.48%。服飾品牌次之，共有9家，占比近40%。除此之外，還有1家二次元品牌、1家書店品牌。

從區(qū)域看，華東依舊占據(jù)大半江山。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，最近兩周，共有13家品牌首店選址華東，其中有7家全國首店；其次便是華北，開出4家品牌首店，3家落地北京。

值得一提的是，北京三里屯太古里成為熱門商業(yè)體，7月第3、4周有1個品牌開出全國首店、1個品牌開出全球首店。

從行業(yè)看，二次元行業(yè)值得注意。上周，MumuLand木木來電在武漢X11開出華中首店。壹覽商業(yè)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年以來“谷子店”擴張大力加速，上半年至少有5個品牌開出7家全國首店、5個品牌開出20余家區(qū)域性首店，全國擴店超百家。不只是大型連鎖品牌持續(xù)擴張，還有大量個體經(jīng)營的谷子店鋪冒出來。

“谷子店”蓬勃發(fā)展背后，是二次元經(jīng)濟的崛起。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，中國Z世代的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元，其中泛二次元用戶的占比可達95%，對二次元文化付費意愿較高。艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元。

可以說，正是這部分人的需求，養(yǎng)活了越來越多的谷子店，催生了越來越多的首店落地，甚至還“拯救”了某些瀕臨倒閉的商場。位于南京東路的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場便是其中典型，該商場由華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型升級而來，是中國首座聚焦次元文化的商業(yè)體。上海市國資委數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數(shù)20萬人。

除此以外，又有兩家奢侈品品牌跨界開店。蔻馳在大丸百貨開出咖啡館，LV在上海前灘太古里開出巧克力專賣店。

不止蔻馳與LV，截至目前，包括MIKIMOTO、Dior、Tiffany、Maison Margiela、AMI在內(nèi)的多家奢侈品品牌都已涉足餐飲行業(yè)。

值得注意的是，據(jù)全球多家知名奢侈品品牌一季度財報，此前高速發(fā)展的奢侈品行業(yè)露出疲軟之勢，LVMH集團2024年第一季度的收入為 207億歐元，銷售額同比下跌2%；開云集團 2024 年第一季度收入較去年同期下降 10%（在可比基礎(chǔ)上）；Burberry 總營收同比下降4%。

在此情況下，各品牌也在采取措施謀求增量，顯然，跨界成為了一個好手段，通過新的業(yè)務(wù)板塊來激發(fā)增量，進一步豐富消費者的體驗，同時也是借勢輸出自身品牌文化。