世俱杯（FIFA Club World Cup）作為全球最高水平的俱樂部足球賽事，各參賽俱樂部通常會將其視為展示自身實(shí)力和品牌形象的重要平臺。蒂芙尼（Tiffany & Co.）作為一家歷史悠久且享譽(yù)全球的珠寶品牌，參與世俱杯這樣的國際賽事，不僅是為了提升品牌知名度，也是通過贊助這樣的“面子工程”來展現(xiàn)其國際影響力和社會責(zé)任感。
蒂芙尼在世俱杯中的“面子工程”可能體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "贊助活動"：蒂芙尼可能通過贊助世俱杯的某些環(huán)節(jié)或活動，如開幕式、閉幕式等，來提升品牌形象。
2. "品牌展示"：在賽事期間，蒂芙尼可能會在比賽場館或周邊地區(qū)設(shè)立品牌展示區(qū)，展示其高端珠寶和手表等商品。
3. "文化交流"：通過世俱杯這一國際平臺，蒂芙尼可以促進(jìn)不同文化之間的交流，提升品牌的國際影響力。
4. "社會責(zé)任"：蒂芙尼可能利用世俱杯這一機(jī)會，展示其在環(huán)保、公益等方面的努力和成就，提升品牌的社會形象。
總之，蒂芙尼在世俱杯中的“面子工程”做得極致，不僅有助于提升品牌形象，也有助于推動文化交流和社會責(zé)任的發(fā)展。

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文 / 陸悅瑄

美國搞足球不行，

設(shè)計獎杯有一手？

剛剛開打兩天的世俱杯，場內(nèi)場外的爭議已經(jīng)鋪天蓋地：不是球票滯銷，就是對部分參賽隊伍的競技水準(zhǔn)質(zhì)疑不斷，關(guān)于美國人能否理清這一賽事價值與意義的討論更是愈演愈烈。

但要說在這場始終難免雜音的全新足球盛宴中，能讓絕大多數(shù)人都心生好感的，大概只有那個跟我國古天文儀器「渾天儀」頗有幾分神似的冠軍獎杯了。

前衛(wèi)的立體設(shè)計、夸張的動態(tài)感，以及金光閃閃的色調(diào)，哪怕是對新賽制頗有微詞的球迷，恐怕也難免會幻想一下捧杯時的榮耀時刻。

更重要的是，這座獎杯的背后，其實(shí)也有著一段頗值得說道的來歷——這是一款由FIFA與蒂芙尼公司聯(lián)合設(shè)計的獨(dú)特獎杯。

是的，就是那個紐約起家、在全球享譽(yù)盛名的奢侈品珠寶商蒂芙尼（Tiffany & Co.）。

圖源：海信

獎杯的設(shè)計靈感來源頗為豐富——從航海者飛船金唱片、元素周期表到浩瀚的天文學(xué)，每一處細(xì)節(jié)都在試圖回應(yīng)FIFA對于「全球化、包容性與創(chuàng)新性」三重訴求的苛刻要求。

如何在有限空間里平衡這些「既要又要還要」的甲方需求，蒂芙尼這次可謂是拿出了壓箱底的本事。

整體來看，獎杯外部由三道鐫刻足球圖案及國際足聯(lián)211個成員協(xié)會名稱的圓環(huán)組成。通過插入專屬鑰匙，便可激活內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)，圓環(huán)隨之旋轉(zhuǎn)展開，最終呈現(xiàn)出一個象征足球世界的立體球體。發(fā)布儀式上的這個動態(tài)展示，也順利成為當(dāng)天各大體育媒體爭相報道的焦點(diǎn)畫面。

獎杯外層的鍍金銀質(zhì)外殼，則采用激光蝕刻技術(shù)，精細(xì)呈現(xiàn)了涵蓋球員、球迷及足球運(yùn)動歷史的重要元素與場景，既是對足球百余年發(fā)展歷程的致敬，也是一種視覺上的敘事表達(dá)。

中央圓盤部分則更具象征意味：圍繞賽事logo雕刻的紋飾圖案，象征著足球運(yùn)動豐厚的歷史積淀，而世界地圖、六大洲際足聯(lián)標(biāo)志與211個成員協(xié)會名稱的精雕細(xì)刻，則再次強(qiáng)化了足球這項運(yùn)動的全球覆蓋力與團(tuán)結(jié)精神。

此外，穩(wěn)定基座的中央圓盤上，還用13種語言與盲文鐫刻下象征公平與包容的銘文內(nèi)容，涵蓋拉丁文、古典希臘文、印地文等多種文化體系，幾乎可以說是FIFA「足球?qū)儆诿恳粋€人」理念的政治正確集大成式展示。

此前世俱杯在重慶展出 圖源：海信

更具巧思的是，獎杯還特別加入了兩個天體符號：分別記錄下1904年5月21日國際足聯(lián)在巴黎誕生之日，以及2025年6月14日新世俱杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，太陽系八大行星在天文坐標(biāo)系下的精準(zhǔn)位置。

某種程度上，這也成為FIFA賦予本屆世俱杯「穿越時空、連接歷史與未來」主題敘事的隱喻表達(dá)。

蒂芙尼與體育的百年情緣

很多朋友可能最早都是通過電影《蒂芙尼的早餐》了解到這個品牌的。那一抹經(jīng)典的「知更鳥蛋藍(lán)」，也隨著正值顏巔期的奧黛麗·赫本深深地印在了大家的腦海之中。

而事實(shí)上，為體育賽事設(shè)計獎杯，早已是蒂芙尼多年的「傳統(tǒng)」了。

從19世紀(jì)70年代起，當(dāng)美國的體育賽事，開始重新拾起古希臘為冠軍頒發(fā)儀式性獎品的「老規(guī)矩」，來自紐約的蒂芙尼成了賽事組織方青睞的對象。

一段高奢與體育聯(lián)合的佳話就此拉開序幕。蒂芙尼總裁兼CEO安東尼·勒德魯表示：「蒂芙尼自成立以來已逾160年，為體育行業(yè)制作了諸多經(jīng)典的冠軍獎杯，可以說，我們以最前沿的工藝和設(shè)計理念為行業(yè)樹立了標(biāo)準(zhǔn)。」

圖源：蒂芙尼

蒂芙尼的獎杯版圖堪稱「宏大」。據(jù)統(tǒng)計，他們的高級工匠們每年手工打造的獎杯多達(dá)65座。這些作品均鐫刻有「TIFFANY & CO. MAKERS」的標(biāo)識，以及傳承自品牌銀器制造初期的獨(dú)特編號。蒂芙尼的獨(dú)家制造，在體育領(lǐng)域都留下了屬于自己的深刻烙印。

時間跳轉(zhuǎn)到20世紀(jì)70年代，拿下NBA和WNBA相關(guān)獎杯的制作，是蒂芙尼在體育圈里程碑級的拓客——迄今為止，品牌總共已經(jīng)完成了9座NBA獎杯和2座WNBA獎杯。除了頒給總冠軍的「奧布萊恩杯」之外，還有FMVP的「比爾·拉塞爾杯」，以及純銀打造的WNBA系列獎杯。

圖源：蒂芙尼

進(jìn)入21世紀(jì)，早已身為國際知名奢侈品牌的蒂芙尼同樣選擇「放眼全球」，廣泛布局各大國際賽事。2012-2024年，蒂芙尼就與名古屋馬拉松開展了長達(dá)13年的合作。每一位能順利完賽的女生，都可以在終點(diǎn)處收獲極富紀(jì)念意義的蒂芙尼藍(lán)色禮盒。

2020年后，中國體育賽事也成了蒂芙尼獎杯的?？汀?021年中國英雄聯(lián)盟LPL的「銀龍杯」就是由其打造。讓兩條中國龍成為獎杯的左右把手，其創(chuàng)意至今仍是經(jīng)典。

圖源：蒂芙尼

2023年，「上海馬拉松官方合作伙伴」成為了蒂芙尼發(fā)力中國體育的最新成果。精心制作的冠軍獎杯和獎牌，讓魔都上海的時尚氣質(zhì)、賽事的內(nèi)在價值和奢侈品的品牌調(diào)性相得益彰。中國體育賽事的國際化和IP化，離不開這位珠寶「皇后」的推波助瀾。

從橄欖球、籃球、足球，到電競、賽車、田徑。蒂芙尼與體育的緣分，依然未完待續(xù)。

蒂芙尼為何能跟體育長長久久？

近些年來，奢侈品與體育間的「距離」越來越近。明星代言、賽事贊助、獎杯及周邊聯(lián)名……體育本身對積極健康風(fēng)尚的追求，也讓運(yùn)動場逐漸成為了新的「潮流聚集地」。

而要理解蒂芙尼和體育的百年情緣為何能延續(xù)至今，不妨思考兩個問題：體育希望蒂芙尼做到什么？體育又能給蒂芙尼回饋什么？

還是來看此次蒂芙尼和世俱杯的合作。蒂芙尼沉淀百年的獎杯工藝，在業(yè)內(nèi)稱得上有口皆碑。志在讓新世俱杯盡顯豪奢的國際足聯(lián)，選擇蒂芙尼自然順理成章——而從最終的結(jié)果來看，蒂芙尼也沒有辜負(fù)FIFA的重托。

加之，以世俱杯為起點(diǎn)，美國即將進(jìn)入足球大賽的超級周期，坐擁「主場優(yōu)勢」的蒂芙尼，當(dāng)然不愿錯過每一次高曝的良機(jī)。

足球進(jìn)入「美國時間」，也是蒂芙尼的曝光良機(jī) 圖源：阿斯報

另一方面，自世俱杯官宣改制以來，爭議甚至批評之聲就不絕于耳。究其根本，這個賽事IP還是太「新」了，存在太多不確定性，需要「老字號」的大牌鎮(zhèn)住場面。如能獲得品質(zhì)高奢的背書和支持，對于賽事長線的商業(yè)價值當(dāng)然有益無害。

那么，蒂芙尼為什么需要體育？

不妨再來回顧一下蒂芙尼的「發(fā)家史」。19世紀(jì)中葉，在美國日益強(qiáng)盛的時代背景下，美國消費(fèi)者也越發(fā)期待能有優(yōu)秀的本土奢侈品牌涌現(xiàn)，為他們講一出「新資產(chǎn)階級登上大雅之堂」的故事。終于，蒂芙尼橫空出世，成為了美國珠寶的佼佼者。

奢侈品之所以「奢侈」，很大程度上源自其內(nèi)含的「身份屬性」，但「塑造身份」的故事，往往需要通過更多元的平臺講述——體育就是一個講故事的平臺。

體育成為奢侈品講故事的平臺 圖源：蒂芙尼

從更實(shí)際的角度來看，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行周期，奢侈品行業(yè)瀕臨寒冬。各品牌方也都在不斷嘗試拓展新的「增長曲線」。因凡蒂諾提出的「包容、開創(chuàng)性和真正的全球化」愿景，對奢侈品而言又何嘗不是如此？

尋求頂流賽事的曝光，持續(xù)推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，做更接地氣的品牌建設(shè)，蒂芙尼在體育賽道的持續(xù)耕耘，原因不言自明。

蒂芙尼介紹自己制作獎杯的理念時有這么一段話：「我們的工匠會堅持傳承百年的工藝，精心制作每一尊標(biāo)志著榮耀的獎杯。如果運(yùn)動員傾盡一生只為一個完美瞬間，我們也應(yīng)如此?！?/p>無論如何，全新的世俱杯已然拉開序幕，當(dāng)有人最終在燈光下高舉起這座獎杯時，那一刻，屬于勝者的榮耀與足球本身的偉大，終將無需多言。