Alexander McQueen的入駐天貓，確實(shí)標(biāo)志著開(kāi)云集團(tuán)（Kering）旗下又一家高端品牌加入了這個(gè)中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)。開(kāi)云集團(tuán)是全球領(lǐng)先的高端時(shí)尚集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的奢侈品牌，如Gucci、Saint Laurent等。
Alexander McQueen作為一個(gè)具有強(qiáng)烈個(gè)性和創(chuàng)新精神的奢侈品牌，其加入天貓，不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也體現(xiàn)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和成熟。通過(guò)天貓這個(gè)平臺(tái)，Alexander McQueen能夠更好地觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也為中國(guó)消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
此次入駐，也反映了天貓?jiān)谕苿?dòng)奢侈品品牌數(shù)字化和線(xiàn)上化方面所做出的努力，以及其在奢侈品電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天貓有望進(jìn)一步鞏固其在奢侈品電商領(lǐng)域的地位。

相關(guān)內(nèi)容：

近日，設(shè)計(jì)師品牌Alexander McQueen入駐天貓奢侈品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion。這是繼Qeelin、Bottega Veneta之后，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)入駐天貓的第三個(gè)品牌。

自2017年8月上線(xiàn)迄今，天貓Luxury Pavilion已有80多個(gè)奢侈品牌入駐，包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等品牌。此次Alexander McQueen入駐天貓，意味著開(kāi)云集團(tuán)與阿里巴巴的關(guān)系更加緊密，也體現(xiàn)了開(kāi)云集團(tuán)越來(lái)越認(rèn)可阿里巴巴和天貓。

1992年，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Lee Alexander McQueen創(chuàng)立同名品牌Alexander McQueen。四年后，他推出一款幾乎可以看見(jiàn)股溝的超低腰牛仔褲，以大膽性感的設(shè)計(jì)在時(shí)尚圈打響名聲。

這位“鬼才”設(shè)計(jì)師的代表作品還包括，好萊塢女星幾乎人手一條的骷髏絲巾，受到Lady Gaga 青睞的高25厘米的驢蹄鞋。另外，Alexander McQueen充滿(mǎn)創(chuàng)意的時(shí)裝表演被多位時(shí)裝評(píng)論家譽(yù)為“當(dāng)今最具吸引力的時(shí)裝表演“。

2001年，這一個(gè)性鮮明的品牌被Gucci收入麾下，后來(lái)又成為開(kāi)云集團(tuán)的成員。2018年上半年財(cái)報(bào)后的一次電話(huà)會(huì)議中，開(kāi)云集團(tuán)總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus曾說(shuō)：“我們正在致力于發(fā)展Alexander McQueen，從創(chuàng)意層面上來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌擁有豐富的內(nèi)涵和強(qiáng)大的DNA。我們正在為它的增長(zhǎng)打造根基，就像過(guò)去我們?yōu)镾aint Laurent和 Balenciaga所做的那樣。”

實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者。3月19日，貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，稱(chēng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)20%增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已占全球市場(chǎng)份額的33%。

實(shí)際上，早在2015年6月，加拿大皇家銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori就在研究報(bào)告中寫(xiě)道：“32%的銷(xiāo)量是由中國(guó)人貢獻(xiàn)的，中國(guó)人是Alexander McQueen最大的客戶(hù)?！?但該報(bào)告顯示，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)Alexander McQueen，很大一部分交易發(fā)生在中國(guó)以外的地區(qū)。

目前，Alexander McQueen在中國(guó)北京、上海還只有個(gè)位數(shù)的店鋪，并與海外店存在價(jià)差。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能從品牌官網(wǎng)購(gòu)物，但海外發(fā)貨等待時(shí)間久、郵費(fèi)價(jià)格高。

天貓擁有6億月活用戶(hù)，能助力Alexander McQueen觸達(dá)更多中國(guó)消費(fèi)者。而在增長(zhǎng)迅猛的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中，天貓Luxury Pavilion扮演了活躍角色。

貝恩在《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》寫(xiě)道，四大增長(zhǎng)引擎拉動(dòng)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)——千禧一代、消費(fèi)回流、數(shù)字化發(fā)展和快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)。

其中，貝恩特意強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的價(jià)值。報(bào)告稱(chēng)，奢侈品在天貓旗艦店、天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特別活躍”，這源于“數(shù)字化超越了電子商務(wù)，更帶來(lái)基于數(shù)字化平臺(tái)的消費(fèi)者全面互動(dòng)”。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)