波司登作為中國知名的羽絨服品牌，在定義世界品牌新范式方面，可以從以下幾個方面進(jìn)行闡述：
1. "傳承與創(chuàng)新相結(jié)合"：波司登在繼承中國傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，打造出既具有中國特色又符合國際審美的產(chǎn)品。
2. "質(zhì)量為本，品牌為魂"：波司登始終堅持“質(zhì)量第一”的原則，通過嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。同時，以品牌為靈魂，不斷提升品牌形象，使其成為全球消費(fèi)者信賴的羽絨服品牌。
3. "國際化戰(zhàn)略"：波司登積極拓展國際市場，通過參加國際展會、簽約國際明星代言等方式，提升品牌在國際上的知名度和影響力。同時，遵循國際規(guī)則，尊重當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。
4. "可持續(xù)發(fā)展"：波司登關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，通過采用環(huán)保材料、提高能源利用效率、減少廢棄物排放等措施，降低對環(huán)境的影響，為全球消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保的產(chǎn)品。
5. "社會責(zé)任"：波司登積極履行社會責(zé)任，關(guān)注員工福利、支持公益事業(yè)，通過實(shí)際行動傳遞正能量，樹立良好的企業(yè)形象。
6. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：在數(shù)字化時代，波司登緊跟潮流，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過電商平臺、社交媒體等渠道，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提升用戶體驗(yàn)。
7. "全球供應(yīng)鏈"：波司登建立了全球化的供應(yīng)鏈體系，與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，確保原材料和零部件的質(zhì)量，

相關(guān)內(nèi)容：

5月10日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會(2025 World Brand Moganshan Conference)在浙江德清拉開帷幕。數(shù)百家領(lǐng)軍品牌以矩陣之勢集結(jié)莫干山下，通過這一舞臺再次綻放璀璨光芒，向世界傳遞中國品牌新聲量。

其中全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康受邀出席中國品牌日系列活動。在開幕式主論壇上，波司登與新華社品牌工程達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟全球化品牌傳播新紀(jì)元。高德康發(fā)表《向新提質(zhì)攀高，邁向“全球領(lǐng)先”》主題演講，并參與新華社企業(yè)家高端訪談及中國品牌日晚會，其提出的品牌發(fā)展理念獲得國內(nèi)外業(yè)界領(lǐng)袖高度認(rèn)可。

(高德康作全球標(biāo)桿品牌案例分享演講)

值得注意的是高德康在演講中指出，波司登從創(chuàng)業(yè)至今，始終堅定不移實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育，提升和創(chuàng)新，成為中國羽絨服第一品牌，登榜世界品牌500強(qiáng)，品牌價值達(dá)1075.82億元，多年蟬聯(lián)全球最具價值服飾品牌排行榜50強(qiáng)，成為國貨品牌強(qiáng)勢崛起的標(biāo)桿典范。

對此筆者認(rèn)為，波司登之所以能成功中國品牌崛起的標(biāo)桿，在于其堅持以用戶需求為導(dǎo)向，以文化交融為底色，以科技向善為理念。

以用戶需求為導(dǎo)向：從功能到體驗(yàn)的全場景覆蓋

一個消費(fèi)品牌能成長為世界品牌，最關(guān)鍵的還是全球消費(fèi)者的高度認(rèn)可。在這方面，波司登始終將消費(fèi)者需求置于首位，通過精準(zhǔn)洞察市場趨勢，以“雙聚焦”戰(zhàn)略(聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾賽道)推動產(chǎn)品創(chuàng)新。

面對消費(fèi)市場個性化、品質(zhì)化、國潮化趨勢，波司登以“雙聚焦”戰(zhàn)略和高質(zhì)量供給引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列等產(chǎn)品，不僅覆蓋多元場景需求，更以科技賦能提升產(chǎn)品附加值，入選工信部首批“中國消費(fèi)名品”。

例如，極地極寒羽絨服首創(chuàng)動態(tài)御寒科技突破-50℃極限低溫，成為科考裝備領(lǐng)域的里程碑式創(chuàng)新。此外，波司登與哈爾濱市合作推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列，開創(chuàng)城市與品牌合作新模式，將冰雪經(jīng)濟(jì)與國潮文化深度融合，成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

在用戶互動與體驗(yàn)方面，波司登通過舉辦全球首場防曬衣大秀、夏日音樂節(jié)主題快閃店、與《時尚芭莎》合作防曬時尚先鋒SHOWROOM等活動，將科技產(chǎn)品與消費(fèi)者體驗(yàn)深度融合，構(gòu)建了涵蓋登峰、極寒、泡芙、都市戶外、滑雪、防曬、都市生活等在內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌知名度，更展現(xiàn)了波司登對市場需求的精準(zhǔn)把握。

以文化交融為底色：從東方匠心到全球時尚

而一個中國品牌在成長為世界品牌的過程中更要有文化自信。在全球化語境下，中國品牌的文化表達(dá)不是對傳統(tǒng)的簡單復(fù)刻或?qū)Τ绷鞯拿つ孔冯S，而是通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將傳統(tǒng)文化中的生態(tài)觀、倫理觀和天下觀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代品牌的價值體系。為此，波司登以文化自信為內(nèi)核，通過東西方美學(xué)的交融，重塑中國品牌的國際話語權(quán)：

例如在國際舞臺上的東方表達(dá)：從紐約時裝周“牖”系列、巴黎“融”概念秀，到米蘭達(dá)芬奇莊園首秀，波司登將中國傳統(tǒng)工藝與國際時尚創(chuàng)意結(jié)合，以“中國紅”“星空”等設(shè)計語言向世界傳遞文化自信。

又如對地域文化的深度挖掘：哈爾濱聯(lián)名系列中，“爾濱雪夜”款以索菲亞教堂為靈感，將城市建筑美學(xué)與御寒科技結(jié)合；民族系列融入鄂溫克文化元素，推動國潮與區(qū)域文化的共生。

接著是實(shí)現(xiàn)品牌敘事的全球共鳴：通過倫敦旗艦店、國際機(jī)場品牌傳播等渠道，波司登以“溫暖全球”為使命，將中國故事轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)者可感知的情感聯(lián)結(jié)。

以科技向善為理念：科技賦能可持續(xù)發(fā)展

此外要打造一個世界品牌也必須堅持科技向善的理念。在技術(shù)爆炸的時代，唯有以“善”為錨，才能在全球市場中贏得信任、創(chuàng)造持久價值。在這方面，波司登將科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷深度融合，踐行“科技向善”的企業(yè)責(zé)任。以人工智能為例，科技向善理念表現(xiàn)在人工智能技術(shù)的發(fā)展不是替代人，而是讓人回歸創(chuàng)造價值的核心，以最前沿的技術(shù)溫暖人們的美好生活。

波司登科技向善的理念首先體現(xiàn)在其應(yīng)用AI技術(shù)大幅提升效率，為消費(fèi)者帶來更有價值量的產(chǎn)品。在波司登人工智能應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，數(shù)十年來積累的設(shè)計研發(fā)數(shù)據(jù)、用戶研究數(shù)據(jù)與全球前沿時尚趨勢數(shù)據(jù)深度融合，孕育出AI大模型“BSD.AI 美學(xué)大腦”。在AI賦能助力下，波司登優(yōu)化升級了AI企劃端、AI開發(fā)端、3D打版建模和虛擬成衣交付等關(guān)鍵流程，極大提升了設(shè)計效率，頭樣開發(fā)時間從100天縮短到27天，樣衣開發(fā)成本降低60%以上。

其次波司登積極擁抱最新科技前沿，堅持以人為本理念。在中國品牌日晚會上，波司登以一場《次元同頻》時尚秀驚艷全場，成為探索科技與人文共生的生動案例。虛擬透明人在數(shù)字隧道中穿行，通過AI介入設(shè)計流程，從需求分析到款式渲染，代碼編織的未來美學(xué)在光影中具象化。

(波司登《次元同頻》時尚秀)

此外當(dāng)身著波司登特別定制羽絨服的宇樹機(jī)器人小宇拾級而上，與波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康展開對話，這場跨越邊界的溝通直觀展現(xiàn)科技與人文的共生之美。

(高德康對話宇樹機(jī)器人“小宇”)

波司登科技向善的理念也集中體現(xiàn)在其ESG目標(biāo)中。在“雙碳”目標(biāo)背景下，波司登將ESG戰(zhàn)略融入企業(yè)經(jīng)營全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)布了“以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略，設(shè)定2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營環(huán)節(jié)凈零排放目標(biāo)，并打造綠色工廠與供應(yīng)鏈體系。2025年，波司登MSCI(明晟)ESG評級躍升至AA級，為中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)先水平。

結(jié)語：波司登書寫“中國品牌，溫暖全球”新篇章

綜上，波司登的全球化品牌征程，既是中國制造向中國品牌躍升的縮影，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的典范。在2025世界品牌莫干山大會上，波司登通向全球展示了中國品牌從“追趕者”向“引領(lǐng)者”蛻變的底氣與智慧。其成功密碼，在于始終以用戶需求為原點(diǎn)、以文化自信為內(nèi)核、以科技向善為支點(diǎn)，構(gòu)建起品牌價值的“黃金三角”。

站在全球化的新起點(diǎn)，波司登的探索為中國品牌指明方向：唯有以創(chuàng)新為舟、以文化為帆、以責(zé)任為錨，方能在全球市場的驚濤駭浪中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。其“溫暖全球”的使命，不僅是產(chǎn)品功能的承諾，更是中國品牌以開放姿態(tài)參與全球治理、推動文明進(jìn)步的生動注腳。未來，期待更多如波司登般的中國品牌，以“向新提質(zhì)”的勇氣與智慧，在世界舞臺書寫東方商業(yè)文明的新篇章。