SHEIN成為德國市場第四大服裝品牌，并且今年有望超過耐克，這一現(xiàn)象反映了幾個(gè)方面的趨勢和原因：
1. "品牌影響力增強(qiáng)"：SHEIN憑借其快速的時(shí)尚響應(yīng)、多樣化的產(chǎn)品選擇和合理的價(jià)格，在全球范圍內(nèi)獲得了極高的知名度和影響力。
2. "市場適應(yīng)性"：SHEIN能夠迅速適應(yīng)不同市場的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求，這在德國這樣成熟的服裝市場中尤為明顯。
3. "電商優(yōu)勢"：SHEIN作為一家電商品牌，其線上銷售模式使其能夠迅速覆蓋更廣泛的客戶群體，并且降低了運(yùn)營成本。
4. "品牌年輕化"：SHEIN的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕人，這與耐克等傳統(tǒng)體育品牌在品牌定位上有所不同，使得SHEIN在年輕消費(fèi)者中更具吸引力。
5. "全球化戰(zhàn)略"：SHEIN的全球化戰(zhàn)略使其能夠迅速進(jìn)入不同市場，并通過本地化運(yùn)營策略，迅速在當(dāng)?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。
超過耐克這一成就，不僅體現(xiàn)了SHEIN的市場競爭力，也反映了全球服裝市場的新趨勢。不過，需要注意的是，服裝市場競爭激烈，SHEIN要想保持領(lǐng)先地位，還需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

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近日，GlobalData 發(fā)布最新的《2028 年德國服裝市場》報(bào)告，報(bào)告顯示全球領(lǐng)先的時(shí)尚品牌SHEIN快速崛起，憑借其時(shí)尚與高性價(jià)比的優(yōu)勢，成為德國第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進(jìn)一名。這也是繼此前SHEIN成為美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌與美國第三大在線時(shí)尚零售商之后，其自主時(shí)尚品牌在歐洲市場取得的最新成績。

根據(jù)GlobalData 《2028 年德國服裝市場》報(bào)告，德國時(shí)尚市場繼續(xù)增長，已經(jīng)在2023年恢復(fù)到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長了 11.5% 和 16.2%。預(yù)計(jì)該國服裝市場2023年至2028年期間繼續(xù)錄得強(qiáng)勁增長，銷售額預(yù)計(jì)將增長14.2%至 682 億歐元（760.4 億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續(xù)增長，不斷提升市場份額。其中，SHEIN憑借其數(shù)字化柔性按需模式，使其產(chǎn)品在時(shí)尚度以及因?yàn)槔速M(fèi)減少帶來的高性價(jià)比優(yōu)勢迅速舉起，在德國市場上升至第四位。GlobalData 指出，SHEIN僅略微落后于 NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時(shí)尚品牌的ZARA，其市場份額在2023年也繼續(xù)增長，憑借在時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢有望進(jìn)一步攀升。而盡管仍然處于市場前列，H&M近年來的市場份額卻不斷萎縮，GlobalData 預(yù)計(jì)這一趨勢將在 2024 年持續(xù)下去。

報(bào)告還指出，德國市場第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場份額，目前正專注于數(shù)字化升級(jí)和門店擴(kuò)張以扭轉(zhuǎn)局勢。經(jīng)歷了艱難的幾年后，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯憑借新產(chǎn)品的成功，預(yù)計(jì)將在2024年重新奪回市場份額。

可見，在市場持續(xù)擴(kuò)大的背景下，仍為有競爭力的品牌提供增長機(jī)會(huì)。和德國市場類似，2023年全球服裝消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，全球服裝類目市場規(guī)模達(dá)到1.74萬億美元，同比增長達(dá)10.3%。據(jù)Statista預(yù)測，2024-2027年全球服裝消費(fèi)增長將持續(xù)向好，預(yù)計(jì)平均增長率達(dá)到2.8%。從類目結(jié)構(gòu)看，女裝類目占全球服裝市場整體規(guī)模比例超過一半，占比為 52.3%，且以10.7%的同比增速實(shí)現(xiàn)增長引領(lǐng)；男裝、童裝同比增速分別 為10.2%、9.4%，三者齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)全球服裝消費(fèi)大盤增長。

值得一提的是，作為目前全球增長最快的時(shí)尚品牌之一，SHEIN數(shù)字化柔性按需供應(yīng)鏈，也通過技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應(yīng)商、推動(dòng)國內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。憑借創(chuàng)新的模式、技術(shù)、營銷和品牌等優(yōu)勢，SHEIN正助力國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升，這也是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球不斷提升其影響力的重要表現(xiàn)。

根據(jù)HubScore分析，SHEIN以其高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品成為了美國許多州的時(shí)尚首選。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為了包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達(dá)科他州等在內(nèi)的美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌。

就在今年5月，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時(shí)尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。