來源網(wǎng)絡(luò)《激發(fā)全民健身新活力 賦能城市品牌新發(fā)展——2024中國(guó)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》
一、報(bào)告概述
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，全民健身運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們追求健康生活方式的重要途徑。路跑賽事作為全民健身的重要組成部分，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，也為城市品牌形象的提升提供了新的機(jī)遇。本報(bào)告旨在分析2024年中國(guó)路跑賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，探討如何通過高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)全民健身新活力，賦能城市品牌新發(fā)展。
二、發(fā)展現(xiàn)狀分析
1. 路跑賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大
近年來，我國(guó)路跑賽事數(shù)量逐年增加，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大。2024年，全國(guó)路跑賽事預(yù)計(jì)超過2000場(chǎng)，參賽人數(shù)突破1000萬人次。
2. 賽事類型多樣化
路跑賽事類型逐漸豐富，包括全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、接力賽等多種形式，滿足了不同人群的需求。
3. 賽事品質(zhì)不斷提升
隨著賽事經(jīng)驗(yàn)的積累，我國(guó)路跑賽事的組織管理水平不斷提高，賽事品質(zhì)得到顯著提升。賽事安全保障、選手服務(wù)、賽事宣傳等方面均有明顯進(jìn)步。
4. 城市品牌形象提升
路跑賽事作為城市名片，為城市品牌形象的提升提供了有力支撐。許多城市通過舉辦路跑賽事，吸引了大量游客，提升了城市知名度和美譽(yù)度。
三、高質(zhì)量發(fā)展策略
1. 優(yōu)化賽事布局，提升賽事品質(zhì)
（1）合理規(guī)劃賽事數(shù)量，避免同
相關(guān)內(nèi)容：
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，完善全民健身公共服務(wù)體系，改革完善競(jìng)技體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制。2024年8月印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國(guó)際頂級(jí)賽事，培育專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。繼2023年以馬拉松為代表的我國(guó)路跑賽事快速回暖，2024年，無論從賽事數(shù)量，還是社會(huì)關(guān)注度方面，國(guó)內(nèi)路跑賽事依然呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的態(tài)勢(shì)。各地各部門進(jìn)一步提升組織運(yùn)營(yíng)水平，打造城市特色品牌賽事，通過賽事搭臺(tái)、文旅商貿(mào)唱戲，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，更好促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。本報(bào)告依托前期研究成果，基于路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)體系，選取2024年100場(chǎng)重點(diǎn)賽事（90場(chǎng)常規(guī)賽事+10場(chǎng)特色賽事）進(jìn)行分析，較2023年的賽事分析樣本增加了40場(chǎng)。報(bào)告依托人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)抓取相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”平臺(tái)上群眾關(guān)于國(guó)內(nèi)馬拉松發(fā)展的相關(guān)建言，力圖反映2024年我國(guó)路跑賽事發(fā)展的新情況，提出我國(guó)路跑賽事未來發(fā)展趨勢(shì)與相關(guān)建議，倡導(dǎo)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。2024年，全國(guó)馬拉松及路跑賽事數(shù)量較2023年有明顯增加。其中，中等規(guī)模賽事（3萬至1.5萬人），以及半程馬拉松賽事、女子馬拉松賽事數(shù)量呈現(xiàn)出更加明顯的上升趨勢(shì)。本報(bào)告共選取全程馬拉松賽事樣本60個(gè)。其中，選取參賽規(guī)模3萬人以上賽事26場(chǎng)，此類賽事多為省會(huì)級(jí)別賽事，參賽人數(shù)多、覆蓋人群輻射全國(guó)，是目前國(guó)內(nèi)馬拉松的核心賽事；選取參賽規(guī)模1.5萬人至3萬人賽事20場(chǎng)，此類賽事受城市規(guī)模限制，參賽人數(shù)相對(duì)減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎；選取參賽規(guī)模1.5萬人以下賽事14場(chǎng)，此類賽事比賽項(xiàng)目豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂跑、健康跑等，適合不同層級(jí)的跑步愛好者參與，是舉辦地開展全民健身運(yùn)動(dòng)的有效平臺(tái)。在全部賽事樣本中，共選取半程馬拉松賽事15場(chǎng)。此類賽事參賽人數(shù)由3000人至3萬人不等，有難度不高、對(duì)城市交通影響較小、適合在景區(qū)開展等特點(diǎn)，也為跑步愛好者提供了更多參賽選擇。在全部賽事樣本中，共選取女子馬拉松賽事15場(chǎng)。作為專門為女性跑者設(shè)立的馬拉松比賽，賽事會(huì)提供專為女性打造的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)裝備等。在全部賽事樣本中，共選取特色賽事10場(chǎng)，包括10公里跑、接力跑、路跑融合賽事等非常規(guī)賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨(dú)特的比賽體驗(yàn)。具體賽事樣本明細(xì)見下表。
2024年100場(chǎng)路跑賽事明細(xì)表（按賽事時(shí)間排序）
本報(bào)告延用人民網(wǎng)研究院2023年首次提出的“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)”開展研究。評(píng)估指標(biāo)共分為以下七個(gè)維度：（一）服務(wù)群眾即路跑賽事惠及更大規(guī)模百姓、提高參與者廣泛性（地域、年齡等）、更好服務(wù)大眾體育健身需求方面的情況。（二）組織保障即路跑賽事在提高競(jìng)技水平、優(yōu)化賽事設(shè)施和服務(wù)、提升賽事運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)化水平、強(qiáng)化賽事安全保障方面的情況。（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展即路跑賽事在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、擴(kuò)大體育消費(fèi)，引領(lǐng)依托相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與旅游等多種業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展方面的情況。（四）科技應(yīng)用即路跑賽事在促進(jìn)賽事相關(guān)科技創(chuàng)新，積極應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)提升賽事科技化水平、提升賽事體驗(yàn)等方面的情況。（五）文化傳承即路跑賽事在詮釋表達(dá)體育精神，與中華優(yōu)秀文化元素、地區(qū)特色文化元素有機(jī)結(jié)合，打造品牌影響力方面的情況。（六）生態(tài)和諧即路跑賽事在與自然生態(tài)有機(jī)融合，遵循環(huán)保理念，促進(jìn)綠色發(fā)展方面的情況。（七）國(guó)際合作即路跑賽事在開展國(guó)際合作，促進(jìn)賽事、跑者國(guó)際友好交流互動(dòng)等方面的情況。一、2024年路跑賽事傳播綜合分析
2024年重點(diǎn)路跑賽事傳播數(shù)據(jù)表
2024年重點(diǎn)路跑賽事傳播數(shù)據(jù)圖
2023年和2024年評(píng)估指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)比圖
（數(shù)據(jù)來源：人民在線，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2024年1月1日至2024年11月20日，傳播量包括來自資訊網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、數(shù)字報(bào)刊、論壇等平臺(tái)渠道的信息；正面、中性、負(fù)面指文章的情感傾向，由平臺(tái)根據(jù)每篇文章中正面和負(fù)面詞匯的比例確定）綜合來看，2024年選取的100個(gè)樣本賽事傳播總量達(dá)2713673條，2023年和2024年每場(chǎng)賽事的平均傳播量數(shù)據(jù)沒有明顯變化，但相關(guān)數(shù)據(jù)的分布結(jié)構(gòu)存在一定差異。2024年，涉及路跑賽事組織保障話題的傳播量達(dá)736727條，該領(lǐng)域話題在總傳播量中的占比仍然最高，為27.15%（2023年占比為26.67%），媒體和網(wǎng)民主要關(guān)注賽事運(yùn)營(yíng)、保障以及賽事服務(wù)等方面。2024年，涉及路跑賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展話題的傳播量達(dá)560757條，該指標(biāo)的傳播量占比從2023年的17.04%上升至2024年的20.66%，上升了3.62%，每個(gè)樣本賽事該話題平均傳播量同比增長(zhǎng)21.18%，相關(guān)討論主要聚焦消費(fèi)擴(kuò)容、文體旅產(chǎn)業(yè)融合等方面。2024年，涉及路跑賽事服務(wù)群眾話題的傳播量為299881條，該指標(biāo)的傳播量占比從2023年的8.3%上升至2024年的11.05%，上升了2.75%，每個(gè)樣本賽事在這一領(lǐng)域的平均傳播量同比增長(zhǎng)33.12%。這意味著2024年路跑賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用、進(jìn)一步服務(wù)群眾的功能獲得了更廣泛的關(guān)注、討論和認(rèn)可。從正負(fù)面信息占比的變化趨勢(shì)來看，樣本賽事的負(fù)面信息占比從2023年的2.01%提高到了6.84%，上升了4.83%。分析認(rèn)為，隨著2024年賽事大幅增加，整體社會(huì)關(guān)注度也隨之提升，賽事中出現(xiàn)的突發(fā)事件和突出問題，容易引發(fā)輿論熱議，這也對(duì)賽事的組織質(zhì)量與水平提出了更高要求。就賽事七個(gè)評(píng)估指標(biāo)的正負(fù)面信息占比來看，組織保障領(lǐng)域負(fù)面信息的絕對(duì)值和相對(duì)占比均最多（傳播量為68385條，占比為9.28%），該占比較2023年大幅提升。相關(guān)討論主要圍繞部分賽事在組織運(yùn)營(yíng)中暴露的問題隱患以及比賽過程中的不文明現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的負(fù)面信息主要圍繞路跑中小型賽事盈利能力有限、面臨多方面發(fā)展挑戰(zhàn)等方面。各地路跑賽事在創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、踐行綠色環(huán)保理念以及開展國(guó)際合作交流等方面的相關(guān)討論量相對(duì)較少，樣本賽事在以上領(lǐng)域的平均傳播量相比2023年沒有明顯變化。（一）服務(wù)群眾：賽事供給更豐富根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事在服務(wù)群眾方面的話題傳播量達(dá)299881條。媒體和網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)主要涉及更多的賽事舉辦城市和機(jī)構(gòu)、更加頻繁的比賽場(chǎng)次、更多的報(bào)名人數(shù)和更加廣泛的參與人群、更加豐富的賽事供給等方面。相比于2023年，2024年路跑賽事數(shù)量更多，舉辦城市也更廣泛，賽事項(xiàng)目和類型更豐富，加之各地加大宣傳推廣力度，大眾的參與度和熱情持續(xù)高漲，參賽體驗(yàn)更為優(yōu)化。比賽場(chǎng)次和參賽人數(shù)方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年11月2日至3日的兩天時(shí)間里，全國(guó)范圍內(nèi)舉行的各類路跑賽事超過30場(chǎng)。按照賽事規(guī)模計(jì)算，參賽跑者總?cè)藬?shù)約有40萬人。據(jù)各賽事組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024北京馬拉松有超過18萬人提交報(bào)名信息，競(jìng)逐3萬個(gè)參賽名額，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，報(bào)名選手覆蓋43個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2024上海馬拉松共吸引25.8萬人報(bào)名，刷新歷史紀(jì)錄；2024深圳馬拉松報(bào)名人數(shù)達(dá)105367人，報(bào)名選手來自全世界37個(gè)國(guó)家及地區(qū)。一線城市之外的地方馬拉松賽事報(bào)名也非?；鸨８鶕?jù)公開信息，2024無錫馬拉松（包括全馬、半馬和歡樂跑項(xiàng)目）報(bào)名人數(shù)最多，達(dá)265920人；位列其后的2024武漢馬拉松（包括全馬和半馬項(xiàng)目）吸引了262785名選手報(bào)名。賽事舉辦城市方面，2024年舉辦馬拉松的城市持續(xù)增加，同時(shí)呈現(xiàn)下沉發(fā)展趨勢(shì)。舉辦城市不再局限于廣州、成都、武漢這些賽事“第一梯隊(duì)”，三四線城市乃至幾十萬人口的縣城，也開始舉辦規(guī)模不等的各類賽事。以2024年11月的馬拉松賽事為例，黃岡、蚌埠、臨沂、滁州、湖州等地級(jí)市均“鳴槍開跑”。云南大理的彌渡縣、吉林白山的撫松縣等縣城，也在2024年舉辦了馬拉松比賽。與此同時(shí)，辦賽主體機(jī)構(gòu)也逐漸增多，不同層級(jí)的政府部門積極組織辦賽，認(rèn)同路跑是聚集人氣、提升城市形象的優(yōu)質(zhì)載體。賽事項(xiàng)目方面，2024年路跑賽事樣式越來越多，不一味追求全馬，也不再拘泥于半程、10公里等短距離賽事，而是因地制宜，發(fā)力舉辦更豐富、更有特色、更親民、更有趣的賽事。以2024武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道半程馬拉松為例。賽事圍繞世界文化和自然雙遺產(chǎn)地，向廣大參賽者展現(xiàn)武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道的“風(fēng)景美”“文化濃”“茶味足”“體驗(yàn)好”特色，打造“人在畫中跑”“聞著茶香跑”“雙世遺文化陪著跑”的生態(tài)馬拉松特色賽事品牌。2024黃浦馬拉松以“輪炫黃浦 為愛奔跑”為主題，是亞洲地區(qū)首次將“輪滑”和“路跑”相融合的馬拉松賽事，由輪滑職業(yè)選手和普通路跑愛好者共同參與。隨著賽事參與人群的擴(kuò)大，個(gè)別人員和機(jī)構(gòu)高價(jià)倒賣賽事名額、利用賽事名額進(jìn)行詐騙活動(dòng)等負(fù)面議題引發(fā)網(wǎng)民討論。相關(guān)問題侵犯了參賽者的合法權(quán)益，給行業(yè)造成一定負(fù)面影響。（二）組織保障：賽事組織運(yùn)營(yíng)期待專業(yè)化精細(xì)化根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及賽事組織保障話題的傳播量達(dá)736727條。媒體和網(wǎng)民主要聚焦規(guī)范化的賽事運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化的賽事保障以及精細(xì)化的賽事服務(wù)等方面，同時(shí)關(guān)注個(gè)別賽事在組織運(yùn)營(yíng)中暴露的問題隱患以及比賽過程中的不文明現(xiàn)象。2024年以來，對(duì)體育賽事、路跑賽事的政策扶持和行業(yè)規(guī)范進(jìn)一步強(qiáng)化，相關(guān)管理要求針對(duì)性更強(qiáng)，助力賽事組織運(yùn)營(yíng)走向?qū)I(yè)化精細(xì)化。2024年3月，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作會(huì)議上發(fā)布了新版《路跑賽事管理文件匯編》，文件圍繞賽事分級(jí)監(jiān)管、紀(jì)律管理和反興奮劑等多方面進(jìn)行了修訂。5月，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布新修訂的《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑賽事管理辦法》，進(jìn)一步規(guī)范賽事市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)秩序，以及運(yùn)動(dòng)員的、參賽和管理等事宜。7月，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《路跑賽事起終點(diǎn)管理規(guī)范》，對(duì)路跑賽事起終點(diǎn)區(qū)域的規(guī)劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業(yè)化規(guī)范等方面提出要求，并明確了檢查落實(shí)機(jī)制。12月，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范馬拉松名稱使用的指導(dǎo)意見》，明確規(guī)范了“馬拉松”的使用范圍等，一些不規(guī)范的賽事名稱今后不能再用。賽事運(yùn)營(yíng)和保障方面，2024年，媒體和網(wǎng)民不再只聚焦高水平的競(jìng)技表現(xiàn)和明星跑者的個(gè)人成績(jī)，而是更廣泛地關(guān)注賽道規(guī)劃、賽事補(bǔ)給、個(gè)人影像、賽事宣傳、志愿者培訓(xùn)和配置、公共交通、酒店住宿、安全保障、周邊旅游、博覽會(huì)安排等賽事配套服務(wù)，相關(guān)服務(wù)越來越細(xì)致、專業(yè)、周到。以2024南京馬拉松為例。科學(xué)的路線設(shè)置，周到的賽事服務(wù)，細(xì)致的選手保障，還有豐富實(shí)用的參賽物品，以及儀式感十足的完賽獎(jiǎng)勵(lì)，給參賽者留下深刻印象。其中完賽包“寧味食足”里配有南京地方美食——鹽水鴨腿，加油包里有當(dāng)?shù)靥厣摹凹佑网啞焙＞d小鴨子，在為選手們加油打氣同時(shí)更成為賽道和景區(qū)打卡的趣味道具。本屆南馬還注重文體旅融合，展現(xiàn)南京的城市風(fēng)采。所有參賽選手都能享受到暖心的城市禮遇，包括免費(fèi)乘坐市內(nèi)公共交通工具、免費(fèi)參觀市內(nèi)16個(gè)熱門景點(diǎn)等。各大酒店不僅為入住的跑者提供貼心的物資補(bǔ)給，還推出專門針對(duì)跑者的延遲退房服務(wù)。不少賽事將地方特色文化融入比賽過程中。南昌作為一座英雄之城，擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)和深厚的紅色文化，南昌馬拉松與“英雄城”有機(jī)結(jié)合，注重融合紅色英雄文化與馬拉松精神，強(qiáng)化“英雄馬”品牌影響力。2024年南昌馬拉松期間，組委會(huì)推出“說出你心目中的英雄”話題活動(dòng)。南昌馬拉松還將起跑儀式的舞臺(tái)C位交給勞模、救火英雄、退役軍人、市民家庭代表、企業(yè)家代表等。此舉將馬拉松精神與英雄氣質(zhì)相融合，向公眾倡導(dǎo)尊重英雄、勇于擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)韌不屈的精神。2024年，各地路跑賽事仍然存在不少薄弱環(huán)節(jié)，個(gè)別賽事出現(xiàn)了終點(diǎn)干擾選手沖刺、獎(jiǎng)牌印錯(cuò)、接駁車未能及時(shí)到達(dá)指定地點(diǎn)等突發(fā)事件和問題。個(gè)別賽事還出現(xiàn)了參賽者驟停變道、隨地吐痰、亂扔垃圾、亂拿補(bǔ)給、配速員不專業(yè)等擾亂賽事秩序現(xiàn)象，受到輿論關(guān)注。（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展：“賽事流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展話題的傳播量達(dá)560757條。媒體和網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)主要集中在賽事給當(dāng)?shù)叵M(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的積極影響。隨著路跑賽事越來越成熟，其產(chǎn)業(yè)鏈條有所延伸，產(chǎn)生了越來越多的細(xì)分市場(chǎng)和配套服務(wù)。路跑賽事產(chǎn)業(yè)鏈不僅涵蓋賽事組織運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)裝備、參賽者健康與訓(xùn)練服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給等直接相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還涉及體育用品和文創(chuàng)衍生品銷售、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)展搭建、廣告?zhèn)鞑?、城市旅游等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多路跑賽事越來越重視推動(dòng)賽事和城市文旅融合發(fā)展，“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”成為各地不約而同的選擇。如向參賽選手免費(fèi)開放景區(qū)門票正逐漸成為地方賽事的通行做法。隨著越來越多的高水平賽事推動(dòng)“文體商旅”深度融合，以及“跟著賽事去旅行”成為2024年的時(shí)尚潮流，馬拉松不再僅僅是一場(chǎng)賽事，同時(shí)也是呼朋引伴、“拖家?guī)Э凇钡穆糜误w驗(yàn)。各地主辦方抓住機(jī)遇，積極推進(jìn)體育與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相互融合，將“體育流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”，馬拉松賽道化身“城市會(huì)客廳”。不同于傳統(tǒng)意義上的觀賞型競(jìng)技體育賽事，馬拉松作為大眾參與型的體育賽事活動(dòng)，能夠?yàn)榕e辦地旅游、餐飲、住宿等服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造更多衍生價(jià)值。相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)賽事舉辦地及周圍地區(qū)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1∶13。如2024年1月，與2024廈門馬拉松同期舉辦的還有第五屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)暨2024福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；2024年12月，廈門當(dāng)?shù)赜珠_啟了以“全民廈馬 全城歡購(gòu)”為主題的廈門馬拉松惠民嘉年華活動(dòng)。賽事疊加展會(huì)、美食、市集、時(shí)尚等要素，為市民和游客打造具有廈門特色的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與會(huì)展、文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合。數(shù)據(jù)顯示，廈門馬拉松累計(jì)綜合經(jīng)濟(jì)影響已超60億元，品牌價(jià)值累計(jì)近 30 億元。2024年3月舉辦的2024無錫馬拉松，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益約2.8億元，較2023年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項(xiàng)占了大頭，分別產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益1.27億元和1.17億元。2024年3月舉辦的重慶馬拉松期間，開展了“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)，大力整合商旅文體資源，包括舉辦成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、重馬商學(xué)院圓桌會(huì)議等，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”共計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文化旅游收入31.2億元。2024年10月的寶雞馬拉松，2.6萬的參賽名額吸引了9.49萬名選手報(bào)名，賽前一天流入寶雞市人流峰值達(dá)51.1萬人次。賽事期間（10月24日至10月28日），停留寶雞1-3天的游客占比超八成，住宿、餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)均超過三成，累計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益達(dá) 1.55 億元。地方城市通過賽事積極呈現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒女子半程馬拉松期間，直升機(jī)在空中拋灑當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的玫瑰花，為選手們鋪就玫瑰花賽道。賽事為這座縣級(jí)市帶來數(shù)億元收入，成為體育+旅游+產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)例。云南省普洱馬拉松的賽事獎(jiǎng)牌中間是有收藏價(jià)值的普洱茶圖案，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)亍白笫挚Х扔沂植琛钡漠a(chǎn)業(yè)特色。（四）科技應(yīng)用：賦能服務(wù)保障，優(yōu)化參賽體驗(yàn)根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及科技應(yīng)用話題的傳播量達(dá)287980條。媒體和網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在科技創(chuàng)新賦能賽事服務(wù)保障，優(yōu)化賽事體驗(yàn)方面。當(dāng)前，生成式人工智能迅猛發(fā)展，科技給體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等前沿科技不斷推動(dòng)馬拉松賽事品質(zhì)提檔升級(jí)。賽中管理和服務(wù)方面，不少賽事加強(qiáng)數(shù)字化、智能化管理，引入機(jī)器人、數(shù)字人，助力氛圍營(yíng)造、賽事直播、指揮調(diào)度、跑者服務(wù)等運(yùn)營(yíng)保障工作，成為2024年以來馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)。如2024年11月舉辦的杭州馬拉松賽事中，系著紅氣球、戴著粉頭套的“機(jī)器兔”搶盡風(fēng)頭?！皺C(jī)器兔”是賽事引入的四足機(jī)器人配速員，這也是國(guó)際馬拉松歷史上首次引入四足機(jī)器人作為“官方配速員”。據(jù)介紹，“機(jī)器兔”中體型較大的擔(dān)任半馬賽事的“關(guān)門兔”，較小的則擔(dān)任歡樂跑的“陪跑兔”。這些機(jī)器人配速員以穩(wěn)定的配速為跑者提供科學(xué)的跑步節(jié)奏。除了配速功能，“機(jī)器兔”新增了杭馬語音播報(bào)功能，可以一邊奔跑一邊播放音樂，以及播放杭馬加油語、安全提示語等，為選手提供情緒價(jià)值，鼓勵(lì)更多跑者完成比賽。2024年12月的上海馬拉松，創(chuàng)新使用5G-A直播，借助先進(jìn)科技更好地向世界展示上海城市形象。5G-A，全稱5G-Advanced，也被稱為5.5G，是5G網(wǎng)絡(luò)在功能上和覆蓋上的演進(jìn)和增強(qiáng)版本。與5G網(wǎng)絡(luò)相比，5G-A在速率上有顯著提升，大大拓展了5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場(chǎng)景和范圍，實(shí)現(xiàn)了賽事的高清立體化直播。比賽期間，部分中央媒體對(duì)賽事進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播，多位專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余跑者佩戴直播和傳輸設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“邊跑邊播”，沿途的觀眾也能更快地將賽況傳播到網(wǎng)上。此外，依托“5G+AI”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以迅速為跑者們生成“跑馬VLOG”，供賽后下載。2024深圳馬拉松將無人機(jī)“人工降雨”首次應(yīng)用于馬拉松賽道，為應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的高溫天氣灑水降溫，打造了“低空+體育”創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用案例。賽事全程設(shè)有7個(gè)噴淋站，應(yīng)用的是Q100無人機(jī)，噴灑作業(yè)箱容積超過50L, 采用全新磁力離心泵、雙層離心噴頭，能夠做到在比賽過程中水霧覆蓋面更廣、霧滴更細(xì)密，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)降溫的效果，從而幫助選手調(diào)整狀態(tài)，帶來更舒適的體驗(yàn)。個(gè)別賽事引入機(jī)器人，為跑者提供肌肉按摩服務(wù)，幫助賽前放松和賽后恢復(fù)。如2024北京馬拉松首次引入了人工智能康復(fù)機(jī)器人，為跑者提供全方位的科技支持。據(jù)介紹，該機(jī)器人采用先進(jìn)的聲波技術(shù)，其精準(zhǔn)釋放的能量能夠深入人體皮下8厘米的筋膜層。通過高效分離粘連的肌肉組織，有效預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷，顯著降低跑者在比賽中的受傷風(fēng)險(xiǎn)。賽后能夠針對(duì)跑者不同部位的康復(fù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)和深度的放松，從而為跑者提供高效、便捷的科技康復(fù)服務(wù)。此外，不少賽事還引入無人機(jī)、無人車、智慧步道、電子領(lǐng)物等技術(shù)和設(shè)備，助力賽事管理智能化。如2024北京亦莊半程馬拉松，采用自動(dòng)駕駛等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無人駕駛巡邏車、無人駕駛售賣車、無人駕駛環(huán)衛(wèi)車“組團(tuán)上崗”，為賽事提供方便快捷的物流運(yùn)輸服務(wù)；2024安徽蕪湖航空馬拉松延續(xù)“航空特色”主題，使用飛行器帶領(lǐng)16000名選手起跑出發(fā)；2024貴州銅仁·梵凈山春季馬拉松的一大亮點(diǎn)——“梵凈山智慧賽道”，作為全國(guó)首條全封閉馬拉松專業(yè)賽道，串聯(lián)世界自然遺產(chǎn)地梵凈山及中南門歷史文化旅游區(qū)，具備中田協(xié)認(rèn)證計(jì)時(shí)系統(tǒng)，配置有陪跑燈光、自動(dòng)感應(yīng)淋浴系統(tǒng)、智慧AED救援站、智能心率柱等設(shè)備設(shè)施，提高了賽事的安全性和便捷性。（五）文化傳承：賽事品牌打造和城市形象塑造協(xié)同發(fā)力根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及文化傳承話題的傳播量達(dá)419768條。媒體和網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞串起城市自然和人文景觀的賽道設(shè)計(jì)、凸顯地區(qū)形象和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品、展示城市風(fēng)貌和地域特色的外延活動(dòng)等，以及獨(dú)特的賽事品牌和城市形象。“跑一場(chǎng)馬，赴一座城”，馬拉松不僅跑出了經(jīng)濟(jì)新賽道，也跑出了城市風(fēng)貌和城市品牌，一定程度上達(dá)成全民健身、城市營(yíng)銷和文化傳播的三贏。相較于前幾年，近年來馬拉松賽事更加注重與城市文化、歷史、環(huán)境和人文景觀的深度融合，舉辦城市也更加注重“以賽為媒”，在辦好賽事基礎(chǔ)上，為城市品牌塑造和形象傳播打造新場(chǎng)景、注入新動(dòng)能。馬拉松賽道不僅是一條串起城市文化地標(biāo)和旅游景點(diǎn)的風(fēng)景線，也是展示文化魅力、營(yíng)銷城市品牌的絕佳方式。各地紛紛打造最美賽道，為跑者帶來移步換景、亦跑亦游的體驗(yàn)。2024年，除了頭部賽事“吸睛”的賽道和沿途的風(fēng)景，眾多“小而美”的馬拉松賽事及賽道，也成為各地展示旅游資源和地方文化的亮麗名片，受到輿論關(guān)注。如喀什馬拉松賽道串起大氣磅礴的古城建筑、高樓林立的城市地標(biāo)和濕地田園風(fēng)光，展示喀什千年古城的多彩民俗風(fēng)情；青島環(huán)萊西湖半程馬拉松讓參賽選手在萊西湖畔馳騁競(jìng)速，領(lǐng)略靈秀山水與現(xiàn)代化的城市建筑、生活街道融為一體的城市畫卷；佛山高明稻田馬拉松打造出一條別具佛山嶺南田園風(fēng)光的馬拉松賽道，體現(xiàn)城市公園、鄉(xiāng)村稻田、美麗河堤、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅景區(qū)五大景觀之美。此外，冰箱貼、徽章、筆記本、馬克杯等馬拉松衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、紀(jì)念品不斷“上新”，不少賽事在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上注重融入城市特質(zhì)，吸引各地跑者打卡體驗(yàn)。如2024南京馬拉松博覽會(huì)亮相的南馬專屬冰箱貼、徽章、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到跑者歡迎和搶購(gòu)。其中南馬流沙冰箱貼將賽道途經(jīng)的雞鳴寺、玄武湖、總統(tǒng)府和秦淮河景色濃縮其中，呈現(xiàn)金陵四季之美。常州西太湖半程馬拉松，為跑者提供了頗具“網(wǎng)感”的肌肉貼、種子獎(jiǎng)牌，還推出了以奔跑的李白和蘇軾為原型的馬克杯、手機(jī)支架等文創(chuàng)產(chǎn)品。賽事主題設(shè)置和配套活動(dòng)方面，不少地方因地制宜，融合展示當(dāng)?shù)氐臍v史風(fēng)貌、地域特色和文化內(nèi)涵，有效調(diào)動(dòng)文旅元素，把賽事打造成城市的節(jié)日和品牌。不少中小型馬拉松賽事各具特色。如2024嘉峪關(guān)長(zhǎng)城馬拉松暨長(zhǎng)城聯(lián)賽·嘉峪關(guān)站賽事，在賽事期間組織開展長(zhǎng)城馬拉松美食節(jié)，完賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置嘉峪關(guān)特色文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，讓參賽選手更為直觀地感受嘉峪關(guān)文化特色。完賽選手可免費(fèi)品嘗嘉峪關(guān)烤肉，切身體會(huì)嘉峪關(guān)的煙火氣息和風(fēng)土人情。此外，賽事充分凸顯“長(zhǎng)城”元素，關(guān)城造型起終點(diǎn)拱門經(jīng)過改造創(chuàng)新，上方站立8位盔甲將士在出發(fā)、沖刺階段全程吶喊助威，成為嘉峪關(guān)馬拉松的打卡點(diǎn)。賽道每隔五公里設(shè)置一座“烽火臺(tái)”，上邊站著全副武裝的古代 “將士”，鼓勵(lì)選手們挑戰(zhàn)自我、超越極限，進(jìn)一步展示嘉峪關(guān)長(zhǎng)城文化內(nèi)涵，以賽事傳遞馬拉松精神。在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟太仆寺旗風(fēng)情馬鎮(zhèn)度假旅游區(qū)舉辦的2024正保教育草原之夏12小時(shí)跑步接力挑戰(zhàn)賽，具有濃郁的草原風(fēng)味和民族特色。參賽選手既能欣賞到太仆寺旗草原的壯美風(fēng)光，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，還能體驗(yàn)篝火、射箭等民俗娛樂活動(dòng)，深刻感受內(nèi)蒙古的文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)情。云南大理彌渡作為世界名曲《小河淌水》的故鄉(xiāng)，致力于將小河淌水半程馬拉松賽事打造成為與世界名曲齊名的民歌馬拉松賽事。為讓跑友們更好地感受彌渡魅力，2024“小河馬”巧妙地將城市的繁華街區(qū)和彌渡縣的優(yōu)美景區(qū)及鄉(xiāng)村田野融為一體。同時(shí)，組委會(huì)在賽道沿途安裝音柱，全程播放彌渡民歌，并在沿途多個(gè)點(diǎn)位設(shè)置少數(shù)民族風(fēng)情啦啦隊(duì)、民族元素的歌舞表演等多個(gè)文體節(jié)目，讓跑友們沉浸式體驗(yàn)彌渡的特色文化。2024越山向海人車接力中國(guó)賽，加強(qiáng)與各舉辦地非遺文化的深度結(jié)合，不僅為賽事舉辦地區(qū)帶來積極的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，也帶來可觀的文化效益。在海南賽事現(xiàn)場(chǎng)，選手們能體驗(yàn)椰雕、黎錦、鯉魚燈等濃郁的海南非遺文化，欣賞海南鄉(xiāng)土音樂八音之一的椰胡演出，充分享受奔赴山海的樂趣。（六）生態(tài)和諧：綠色辦賽日益深入人心據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及促進(jìn)生態(tài)和諧話題的傳播量達(dá)219049條。媒體和網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞賽事期間綠色生態(tài)馬拉松理念的倡導(dǎo)和踐行，以及文明城市建設(shè)情況。近年來，低碳減排觀念深入人心，體育賽事也逐漸“綠色化”。2024年，越來越多的馬拉松賽事積極倡導(dǎo)和踐行綠色低碳辦賽理念，并將“無廢”主題融入馬拉松賽事籌備、賽事舉辦、賽后利用等全過程。賽前，不少賽事發(fā)布低碳環(huán)保倡議書，呼吁跑者采用公共交通、自行車、步行等環(huán)保方式出行；利用廢棄物品回收再利用制作紀(jì)念獎(jiǎng)牌，利用再生環(huán)?？萍济媪现谱鲄①惙取?/span>比賽期間，向參賽選手提供電子版參賽手冊(cè)和宣傳材料，減少紙張印制；賽事展臺(tái)搭建采用可重復(fù)利用的拼裝型材料和環(huán)保材料，降低一次性材料使用率，減少?gòu)U棄造成的環(huán)境污染；引入可降解可循環(huán)使用的材料，如使用環(huán)保手提袋等；增加賽道沿線垃圾投放點(diǎn)，加強(qiáng)垃圾分類引導(dǎo)，加大清運(yùn)作業(yè)保障力量；推出系列公益活動(dòng)，倡導(dǎo)“光盤”行動(dòng)、租賃共享等，助推低碳環(huán)保理念深入人心。賽后，將塑料雨衣、一次性水杯、飲料瓶等賽道垃圾以及賽事執(zhí)行物料中的鐵質(zhì)、木質(zhì)等材料進(jìn)行回收再利用，實(shí)現(xiàn)變廢為寶。2024年1月舉辦的廈門馬拉松賽事，采用可重復(fù)使用的LED屏代替用后即棄的噴繪廣告板；采用新能源動(dòng)力的賽事計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，保障賽道環(huán)境更加綠色健康；回收約七個(gè)礦泉水瓶制作一件環(huán)保材質(zhì)參賽服，每件減少碳排放178克……此外，廈馬還聯(lián)合螞蟻森林在支付寶上推出“綠色廈馬 零碳計(jì)劃”活動(dòng)。依據(jù)該活動(dòng)規(guī)則，參與者通過踐行低碳生活，在螞蟻森林里日常積累、并向廈馬助力1000g“綠色能量”，即可獲得“廈馬碳中和行動(dòng)者”電子證書。相應(yīng)的，螞蟻集團(tuán)將出資采購(gòu)等量碳信用捐贈(zèng)給廈馬，助力該場(chǎng)賽事的碳中和工作。2024杭州女子半程馬拉松期間，組委會(huì)攜手白鯨魚環(huán)保公益平臺(tái)發(fā)起“杭州女馬舊衣回收”公益環(huán)?；顒?dòng)。選手們積極參與，賽事預(yù)估回收了200.5kg衣物，累積積攢了3167g螞蟻森林能量。（七）國(guó)際合作：國(guó)際化趨勢(shì)愈發(fā)明顯根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及國(guó)際合作話題的傳播量達(dá)189511條，與2023年相比沒有明顯變化。媒體和網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)仍主要體現(xiàn)在國(guó)際高水平選手參加國(guó)內(nèi)賽事以及中國(guó)跑者參加全球馬拉松大滿貫賽事情況、國(guó)內(nèi)與國(guó)際賽事之間深層次合作交流情況，以及以國(guó)際交流、兩岸文化交流為主題的路跑賽事情況等。近年來，馬拉松賽事的國(guó)際化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。從傳統(tǒng)的城市馬拉松到跨國(guó)界、跨文化的國(guó)際馬拉松系列賽，馬拉松成為連接不同國(guó)家和地區(qū)、促進(jìn)文化交流的橋梁。越來越多的中國(guó)跑者踏上了全球馬拉松大滿貫賽事以及奧運(yùn)會(huì)、田徑世錦賽馬拉松項(xiàng)目的征程，他們?cè)诓ㄊ款D、倫敦、柏林、芝加哥、紐約、東京等世界頂級(jí)馬拉松賽場(chǎng)上揮灑汗水，展現(xiàn)中國(guó)跑者的風(fēng)采。如30歲的吳向東在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽道上跑出2小時(shí)12分34秒的成績(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)男子選手在奧運(yùn)馬拉松項(xiàng)目上的最好成績(jī)，同時(shí)也是中國(guó)馬拉松選手在世界綜合性大賽上的歷史最佳成績(jī)。32歲的女程序員黃雪梅在同一條賽道上，以2小時(shí)41分03秒成為巴黎奧運(yùn)會(huì)大眾馬拉松賽的女子組冠軍。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事吸引了越來越多外國(guó)跑者參與。除了外國(guó)選手自發(fā)參與和挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)賽事，不少地方主動(dòng)與海外其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行合作，形成賽事組織、文化交流、選手互通等交流機(jī)制。2024揚(yáng)州鑒真半程馬拉松賽事，通過與韓國(guó)群山、日本厚木等國(guó)際友城的合作，打造出一支由10多位參賽者組成的特殊跑團(tuán)——“友城和外交官跑團(tuán)”，這是揚(yáng)馬首次迎來官方的國(guó)際友城、駐滬領(lǐng)館及外國(guó)在滬商會(huì)等選手共同參賽。除了與友城就馬拉松賽事開展選手名額互換以外，揚(yáng)州還在賽事舉辦互學(xué)互鑒、商業(yè)合作發(fā)展等方面進(jìn)行商榷，在促進(jìn)民間交往及體育文化交流的同時(shí)，發(fā)掘雙方在經(jīng)貿(mào)等方面的合作潛力。2024瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松、2024霍爾果斯國(guó)門半程馬拉松等一些位于我國(guó)邊境地區(qū)的賽事，憑借地理位置優(yōu)勢(shì)，以賽事為橋梁紐帶，與境外城市簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，推進(jìn)兩地或者多地之間的賽事體育、文化、旅游、商貿(mào)等交流活動(dòng)。如瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松比賽當(dāng)天，“瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松”與“吳哥王朝馬拉松”結(jié)成“雙城賽”項(xiàng)目合作并舉辦簽約儀式。儀式上，柬埔寨國(guó)家奧委會(huì)、云南省體育局、大理州教育體育局三方簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，就推進(jìn)多方溝通聯(lián)絡(luò)，以及建立瀾湄合作馬拉松賽事聯(lián)盟等方面開展交流合作。二、路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展群眾建言2024年11月15日開始，人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部、人民網(wǎng)研究院聯(lián)合推出“2024跑者進(jìn)！為馬拉松高質(zhì)量發(fā)展建言”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)?；顒?dòng)受到熱烈響應(yīng)，吸引了來自全國(guó)各地的跑者踴躍建言。截至2024年12月15日，共收到網(wǎng)民留言2174件，相關(guān)建議主要圍繞全民健身、賽事組織、文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保公益和國(guó)際交流等話題。（一）倡導(dǎo)全民健身，宣傳馬拉松文化在服務(wù)群眾領(lǐng)域，如何提高公眾對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度和興趣、如何讓馬拉松賽事惠及更多人群以及如何更好服務(wù)大眾參賽的多元需求，是網(wǎng)民建言的主要議題。針對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣方面，有網(wǎng)民建議以“馬拉松周”或“馬拉松月”為依托，積極宣傳馬拉松賽事，為居民營(yíng)造全民健身的良好氛圍。還有網(wǎng)民建議在學(xué)校、社區(qū)等基層單位開展馬拉松普及活動(dòng)。如可以與地方相關(guān)部門聯(lián)合舉辦“馬拉松進(jìn)校園”活動(dòng)，在大學(xué)生群體中積極宣傳馬拉松賽事。在提高群眾參與的廣泛性方面，有網(wǎng)民建議創(chuàng)新比賽形式，設(shè)置不同距離的賽程，滿足不同水平選手的需求。如設(shè)置馬拉松接力賽、親子賽、情侶賽、夜間賽以及迷你馬拉松、家庭馬拉松等。本地跑步俱樂部是馬拉松賽事的重要支持力量，有利于促進(jìn)跑步運(yùn)動(dòng)的普及，塑造城市運(yùn)動(dòng)文化氛圍。有網(wǎng)民提議，政府和賽事組織方應(yīng)鼓勵(lì)和支持跑步俱樂部的發(fā)展，通過政策扶持、場(chǎng)地提供、培訓(xùn)資源共享等方式，壯大俱樂部的規(guī)模和影響力。俱樂部不僅可以組織會(huì)員參加比賽，舉辦賽前訓(xùn)練營(yíng)、健康知識(shí)講座等活動(dòng)，還可以作為賽事推廣大使幫助招募賽事志愿者，提高賽事服務(wù)水平。（二）優(yōu)化賽事服務(wù)保障，加強(qiáng)賽道文明建設(shè)在賽事組織運(yùn)營(yíng)方面，優(yōu)化賽前路線規(guī)劃和信息公開、提升賽事保障水平、改善賽后服務(wù)品質(zhì)以及規(guī)范賽道禮儀等，成為網(wǎng)民建言中的高頻詞匯。賽道設(shè)計(jì)和路線規(guī)劃方面，網(wǎng)民特別希望將本地著名風(fēng)景區(qū)納入賽道中，助力城市特色文化的傳播。為吸引更多國(guó)際跑者，有網(wǎng)民提出可以進(jìn)一步優(yōu)化外語標(biāo)識(shí)和服務(wù)，提供多語種賽事資料，提高賽事的國(guó)際化水平。志愿者管理方面，建議為志愿者提供系統(tǒng)培訓(xùn)，除了賽事流程、急救知識(shí)、溝通技巧等，還可以加入當(dāng)?shù)匚幕蜌v史教育培訓(xùn)，以幫助他們更好地向參賽者介紹當(dāng)?shù)靥厣?。同時(shí)建立志愿者的激勵(lì)機(jī)制，如優(yōu)秀志愿者評(píng)選、志愿者服務(wù)時(shí)長(zhǎng)記錄等，提高志愿者的積極性和責(zé)任心。賽后的服務(wù)方面，網(wǎng)民建議可以增加賽后慶?；顒?dòng)，如頒獎(jiǎng)典禮、選手交流會(huì)等，增強(qiáng)選手的歸屬感和榮譽(yù)感。（三）融合本地文化與賽事，創(chuàng)新開展主題特色活動(dòng)將本地文化與賽事結(jié)合，設(shè)置契合本地文化、具有地域特色的馬拉松項(xiàng)目及配套活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展，成為網(wǎng)民在提升馬拉松賽事文化傳播方面的重點(diǎn)建議。賽事配套活動(dòng)方面，有網(wǎng)民建議結(jié)合賽事策劃一些特色主題活動(dòng)，如舉辦當(dāng)?shù)氐墓?jié)日主題活動(dòng)，包括春節(jié)期間的“新春馬拉松”，中秋節(jié)期間的“團(tuán)圓馬拉松”等。此外，還可以利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的自然和文化景觀，設(shè)置美食節(jié)、冰雪節(jié)、豐收節(jié)等馬拉松主題特色活動(dòng)。（四）深化路跑產(chǎn)業(yè)融合，探索多元化商業(yè)模式推動(dòng)馬拉松賽事與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，多渠道帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)發(fā)展，拓展賽事商業(yè)合作模式，成為網(wǎng)民在馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的重點(diǎn)建議。有網(wǎng)民提出，除了推動(dòng)馬拉松賽事與當(dāng)?shù)芈糜巍⑽幕?、餐飲等產(chǎn)業(yè)的深度融合，還可以發(fā)展賽事相關(guān)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)。例如，在賽事前后為參賽者提供專業(yè)的體能測(cè)試、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、營(yíng)養(yǎng)咨詢等服務(wù)。還有網(wǎng)民建議建立馬拉松運(yùn)動(dòng)健康管理平臺(tái)，為參賽者提供長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)記錄和分析服務(wù)，通過個(gè)性化的健康建議和訓(xùn)練計(jì)劃，提高參賽者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和健康水平。有網(wǎng)民建議拉長(zhǎng)賽事的消費(fèi)周期，將以一兩天為單位的“馬拉松日”擴(kuò)展到“馬拉松周”或“馬拉松月”。還可以在賽道起終點(diǎn)附近建設(shè)配套的體育用品消費(fèi)區(qū)。（五）做好垃圾收集和利用，加強(qiáng)國(guó)際交流合作賽事的綠色低碳發(fā)展、公益慈善以及國(guó)際交流合作等方面，也是網(wǎng)民留言較多的領(lǐng)域。環(huán)保措施方面，有網(wǎng)民建議賽事減少使用一次性用品，鼓勵(lì)選手自帶軟水杯、用噴淋器取代泡棉等，增設(shè)環(huán)保獎(jiǎng)項(xiàng)；鼓勵(lì)使用環(huán)保材料制作賽事物資，推廣無紙化報(bào)名與成績(jī)查詢，鼓勵(lì)使用公共交通到達(dá)賽場(chǎng)等，共同營(yíng)造綠色、低碳的賽事環(huán)境。賽事公益慈善方面，有網(wǎng)民建議將賽事與公益事業(yè)相結(jié)合，鼓勵(lì)參賽者為環(huán)境保護(hù)等特定公益項(xiàng)目募款；還可舉辦公益主題活動(dòng)，如慈善馬拉松等。通過賽事平臺(tái)，參賽者可以為不同的公益領(lǐng)域貢獻(xiàn)力量。國(guó)際交流合作方面，不少網(wǎng)民提出地方馬拉松賽事應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際賽事的互動(dòng)，包括相互給予直通名額，鼓勵(lì)更多的本土選手跑出去，同時(shí)歡迎國(guó)際選手跑進(jìn)來；主動(dòng)申辦更多國(guó)際路跑賽事、交流活動(dòng)等，提升地區(qū)城市在路跑賽事行業(yè)的影響力。三、路跑賽事未來發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)建議（一）未來發(fā)展趨勢(shì)綜合來看，未來我國(guó)以馬拉松為代表的路跑賽事整體發(fā)展趨勢(shì)向好，發(fā)展前景廣闊。盡管行業(yè)快速發(fā)展過程中暴露出部分問題，但通過不斷解決各類問題、完善相關(guān)機(jī)制，行業(yè)向著更高的賽事品質(zhì)、更好的跑者體驗(yàn)、更豐富的賽事供給、更多元的賽事運(yùn)作機(jī)制方向邁進(jìn)。1．賽事整體供不應(yīng)求，賽事數(shù)量仍有增長(zhǎng)空間近年來，馬拉松賽事不斷升溫，賽事數(shù)量激增，甚至出現(xiàn)了同一天全國(guó)有三四十場(chǎng)馬拉松舉行的“超級(jí)跑馬日”。但不少聲音表示，如果按人口基數(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比，我國(guó)馬拉松賽事其實(shí)偏少，仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。以美國(guó)為例，2023年美國(guó)常住人口數(shù)為 33491.49 萬，2023 年美國(guó)全馬加半馬的賽事數(shù)量是 958 場(chǎng)，完賽人數(shù)是 160 萬；當(dāng)年全美還有 2469 場(chǎng) 5km/10km 路跑賽事，總完賽人數(shù) 315 萬。而2023 年我國(guó)常住人口數(shù)為 140967 萬，共舉辦 699 場(chǎng)路跑賽事，總參賽人次為 605.19 萬。從賽事數(shù)量來看，我國(guó)與美國(guó)存在一定差距，尤其是短距離賽事有較大差距?？紤]到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，目前的路跑賽事數(shù)量仍有一定增長(zhǎng)空間。從滿足跑者需求的角度來看，隨著跑者群體的擴(kuò)大，未來馬拉松賽事數(shù)量仍會(huì)增加，地域覆蓋范圍也會(huì)越來越廣泛。2．頭部賽事“全馬化”，路跑市場(chǎng)將更加細(xì)分2024年以來，北上廣深四大一線城市的馬拉松賽事均在項(xiàng)目設(shè)置上取消了半程馬拉松項(xiàng)目，成為純?nèi)R項(xiàng)目的馬拉松賽事。各大頭部賽事逐漸向純?nèi)R方向轉(zhuǎn)型，能夠更好滿足跑者追求全馬體驗(yàn)的需求，同時(shí)也將加快推動(dòng)這些賽事朝著更專業(yè)的方向前進(jìn)。隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的訴求越來越強(qiáng)烈，為滿足大量不同級(jí)別跑者的不同需求，賽事體系將更加豐富，賽道越來越細(xì)分。不同類別形式、長(zhǎng)短距離的賽事將越來越多，景區(qū)賽事、園區(qū)賽事等不同場(chǎng)景的賽事也將不斷涌現(xiàn)。3．賽事監(jiān)管趨嚴(yán)，辦賽更加規(guī)范化專業(yè)化2024年，中國(guó)馬拉松全面復(fù)蘇，全年認(rèn)證賽事超300場(chǎng)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)相繼發(fā)布新修訂的《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑賽事管理辦法》《路跑賽事起終點(diǎn)管理規(guī)范》《關(guān)于規(guī)范馬拉松名稱使用的指導(dǎo)意見》等政策規(guī)定，涉及賽事認(rèn)證、獎(jiǎng)金、商業(yè)化、精英運(yùn)動(dòng)員管理等各個(gè)方面，強(qiáng)化賽事運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性和規(guī)范性，保障辦賽各環(huán)節(jié)更加緊湊有序，提升賽事品質(zhì)與跑者體驗(yàn)。針對(duì)賽事過程中出現(xiàn)的各類突發(fā)意外情況，組委會(huì)的應(yīng)對(duì)處理會(huì)更加快速主動(dòng)。政策門檻的提高未來可能會(huì)對(duì)中小型賽事造成一定影響。在賽事規(guī)范化過程中，如何適應(yīng)不同地域、不同賽事類型的多樣化需求，如何既保持政策執(zhí)行的剛性，也留有一定彈性，需要各地在實(shí)踐中不斷探索。4．科技創(chuàng)造新場(chǎng)景新應(yīng)用，為馬拉松賽事和跑者賦能人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正加速賦能千行百業(yè)，不少高科技應(yīng)用已經(jīng)成為路跑賽事的標(biāo)配。未來，科技將創(chuàng)造更多新場(chǎng)景新應(yīng)用，助力競(jìng)技體育和全民健身水平提升。隨著低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和應(yīng)用，未來低空飛行不僅能夠助力賽事航拍和人工降雨，還將廣泛用于開閉幕式表演、火炬?zhèn)鬟f、應(yīng)急救援、安防監(jiān)控、交通調(diào)度等新場(chǎng)景。此外，智慧跑道、機(jī)器配速員、無人駕駛補(bǔ)給車等應(yīng)用會(huì)更廣泛；跑步APP將升級(jí)為跑步智能體，全方位輔助個(gè)人科學(xué)訓(xùn)練、陪伴跑者安全完賽；跑步裝備也更智能、更輕便，健身體驗(yàn)更高效，數(shù)據(jù)鏈接更便捷……（二）相關(guān)建議結(jié)合對(duì)賽事七大維度的分析結(jié)果，建議通過提升組織運(yùn)營(yíng)水平、打造城市特色品牌等方式進(jìn)一步推動(dòng)賽事高質(zhì)量發(fā)展。1．拓展辦賽思路，發(fā)展“小而美”“小而特”賽事不少分析提出，路跑賽事辦賽思路應(yīng)多元和開放，要依據(jù)城市的承載能力，打破單一的大規(guī)模辦賽思路。尤其中小城市要因地制宜，適當(dāng)縮減賽事規(guī)模，發(fā)展“小而美”“小而特”的路跑賽事，為參賽者提供差異化的獨(dú)特體驗(yàn)。為鼓勵(lì)賽事多元化發(fā)展探索，賽事的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置也應(yīng)多元化，不必一味追求標(biāo)牌和級(jí)別，可以根據(jù)中小型和特色賽事的特點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，從而鼓勵(lì)市場(chǎng)勇于創(chuàng)新，讓路跑賽事釋放更多發(fā)展活力。2．推動(dòng)賽事國(guó)際化躍升，向世界講好中國(guó)故事2024年10月，上海馬拉松成為中國(guó)唯一雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標(biāo)志著“上馬”已躋身世界頂級(jí)馬拉松賽事之列，這對(duì)國(guó)內(nèi)馬拉松事業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。當(dāng)前背景下，國(guó)內(nèi)路跑賽事更需進(jìn)一步提升國(guó)際化水平，加強(qiáng)國(guó)際交流合作，加大對(duì)外賽事宣傳和城市推介，以賽事為重要載體，持續(xù)講好中國(guó)故事。為進(jìn)一步便利中外人員往來，我國(guó)不斷擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，從11月30日起，38個(gè)免簽國(guó)家持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。符合條件的54個(gè)國(guó)家人員，從中國(guó)過境前往第三國(guó)（地區(qū)）時(shí)，可以在中國(guó)停留的時(shí)間將從72小時(shí)和144小時(shí)，統(tǒng)一延長(zhǎng)到240小時(shí)，也就是10天。如何抓住這些機(jī)遇，吸引更多的外國(guó)跑者跟著路跑賽事來中國(guó)旅游，需要路跑行業(yè)、文旅行業(yè)及各地政府同題共答。賽事組織也應(yīng)提升服務(wù)水平，如賽事期間可以設(shè)立專門的國(guó)際選手接待中心，提供翻譯協(xié)助、行李寄存、緊急醫(yī)療等服務(wù)；賽前賽后組織更多國(guó)際文化交流活動(dòng)等。此外，建議有條件的地區(qū)，多舉辦馬拉松國(guó)際交流互鑒活動(dòng)，國(guó)外賽事組織者、運(yùn)動(dòng)員、教練員等來華分享經(jīng)驗(yàn)，舉辦國(guó)際馬拉松圖片、獎(jiǎng)牌、影視作品展等，在交流交往中宣傳中國(guó)馬拉松、推介中國(guó)馬拉松。這也是講好中國(guó)故事的題中應(yīng)有之義。3．發(fā)揮多主體合力，推動(dòng)“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”要實(shí)現(xiàn)賽事走進(jìn)廣大群眾，讓跑步成為一種生活方式，需要政府、行業(yè)、社區(qū)等多方面發(fā)揮合力。分析認(rèn)為，城市規(guī)劃、小區(qū)建設(shè)時(shí)可以將運(yùn)動(dòng)設(shè)施、跑步步道、城市綠地等布局在生活圈周邊，以吸引更多人參與跑步等鍛煉。還可以鼓勵(lì)體育用品企業(yè)或者體育類社團(tuán)，定期舉辦公益講座和活動(dòng)，營(yíng)造良好運(yùn)動(dòng)氛圍。4．提高文明素養(yǎng)，推廣賽道禮儀和跑步文化2024年8月至10月，人民網(wǎng)啟動(dòng)“馬拉松賽道禮儀征集”活動(dòng)，圍繞賽道禮儀這一話題持續(xù)推進(jìn)相關(guān)建議征集和傳播工作，助力提升大眾路跑文明素養(yǎng)。針對(duì)時(shí)有發(fā)生的賽道不文明現(xiàn)象，賽事組織者有責(zé)任做好賽道禮儀相關(guān)提示和告知，還可以通過招募賽道文明使者、將賽道禮儀做成攻略等方式，針對(duì)性提升賽道文明水平。拓展賽道禮儀相關(guān)議題影響力，除了媒體積極發(fā)揮作用外，還可以通過聯(lián)合有影響力的跑團(tuán)、跑步達(dá)人發(fā)聲等方式，在全社會(huì)倡導(dǎo)賽道文明，讓馬拉松賽道成為精神文明建設(shè)的重要場(chǎng)域。5．兼顧成績(jī)和體驗(yàn)，專業(yè)競(jìng)技與全民健身雙翼齊飛對(duì)賽事品牌來說，需要平衡好賽事的競(jìng)技性與大眾性、地方特色與全國(guó)乃至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。標(biāo)牌賽事要奔著更快、更高、更強(qiáng)的目標(biāo)，爭(zhēng)取優(yōu)異的成績(jī)。鄉(xiāng)村馬拉松等下沉賽事和非標(biāo)牌賽事則需要充分調(diào)動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新能力，提升賽事的接待保障和組織協(xié)調(diào)能力，保障大眾選手參賽體驗(yàn)。此外，賽道氣氛、市民支持、觀賽熱情等也是賽事品質(zhì)的重要指標(biāo)。賽事運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，平衡好馬拉松辦賽和居民日常生活秩序之間的矛盾，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)賽事的認(rèn)同支持，非常重要。報(bào)告作者：唐維紅、劉志華、劉珊、楊磊、彭姝婷、王一桃專家團(tuán)隊(duì)：張思杰、李偉、譚杰、汪涌、賀勇、解植崗、汪芳、白厚增、張慶、施學(xué)煉、運(yùn)艷橋、李璐、何平、馬磊、郭建英、譚學(xué)博
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