根據(jù)最新的奢侈品大牌座次排名，法國品牌占據(jù)了前十名中的六家，顯示出法國在奢侈品領(lǐng)域的強(qiáng)大地位。以下是具體的情況：
1. "路易威登（Louis Vuitton）"：作為全球最著名的奢侈品牌之一，LV一直位居榜首。然而，值得注意的是，LV的銷售在2023年首次出現(xiàn)了下滑，這可能是由于市場競爭加劇、消費(fèi)者需求變化以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響。
2. "愛馬仕（Hermès）"：愛馬仕在近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，其產(chǎn)品線涵蓋手袋、配飾、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。
3. "香奈兒（Chanel）"：香奈兒作為法國另一大奢侈品牌，以其經(jīng)典的時(shí)尚風(fēng)格和高質(zhì)量的產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者的喜愛。
4. "古馳（Gucci）"：意大利奢侈品牌古馳近年來在中國市場表現(xiàn)突出，成為全球奢侈品市場的重要力量。
5. "迪奧（Dior）"：迪奧以其優(yōu)雅、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格在全球奢侈品市場占據(jù)一席之地。
6. "圣羅蘭（Saint Laurent）"：圣羅蘭作為法國奢侈品牌，近年來在年輕消費(fèi)者中受到熱捧。
7. "寶格麗（Bvlgari）"：意大利奢侈品牌寶格麗以其獨(dú)特的珠寶和手表產(chǎn)品在全球市場享有盛譽(yù)。
8. "范思哲（Versace）"：意大利奢侈品牌范思哲以其大膽的設(shè)計(jì)

相關(guān)內(nèi)容：

根據(jù)大摩最新發(fā)布的2024年全球奢侈品牌排名，奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。前十大品牌中法國占據(jù)六席，彰顯法國在奢侈品領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治地位。

據(jù)追風(fēng)交易臺消息，摩根士丹利6月3日在研報(bào)中指出，2024年標(biāo)志著奢侈品行業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。過去二十多年來，大型奢侈品牌一直在獲得市場份額，導(dǎo)致行業(yè)兩極分化。其中2016年至2024年期間，時(shí)裝和皮具垂直領(lǐng)域的五大品牌（路易威登、香奈兒、愛馬仕、迪奧和古馳）占行業(yè)增長的約72%，利潤增長的約82%。

然而分析認(rèn)為，延續(xù)二十多年的行業(yè)集中化趨勢在2024年首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，頂級品牌整體失去市場份額，行業(yè)可能正進(jìn)入分化階段。根據(jù)摩根士丹利估算，2024年路易威登（除疫情外）銷售額首次全年下降。香奈兒集團(tuán)銷售額下降5%至168億歐元。古馳表現(xiàn)更為糟糕，營業(yè)額下降22.5%至77億歐元，是前十品牌中跌幅最大的。

根據(jù)報(bào)告，2024年按照營業(yè)收入劃分，排名前十的奢侈品分別是：路易威登（法國）、香奈兒（法國）、愛馬仕（法國）、迪奧（法國）、勞力士（瑞士）、卡地亞（法國）、古馳（意大利）、蒂芙尼（美國）、普拉達(dá)（意大利）和首次上榜前十的梵克雅寶（法國）。

路易威登：王者地位依然穩(wěn)固但增長神話破滅

路易威登仍是最大和最賺錢的奢侈品牌。

據(jù)報(bào)告，2024年銷售額為222億歐元，營業(yè)利潤109億歐元（49%的利潤率）。其利潤相當(dāng)于排名第二的愛馬仕（62億歐元）和第三的香奈兒（43億歐元）之和。

然而，歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了：2024年路易威登銷售額下降約1.5%至222億歐元，這是有記錄以來首次全年銷售收縮（除了新冠疫情第一年店鋪大規(guī)模關(guān)閉期間）。

即使在2008/09年全球金融危機(jī)期間，路易威登也僅在一個(gè)季度（2009年第二季度）出現(xiàn)收縮，全年仍實(shí)現(xiàn)約3%的增長。

分析指出，這一變化的關(guān)鍵在于定價(jià)策略的局限性。路易威登在2019年至2024年間累計(jì)提價(jià)約60%，已無法像金融危機(jī)時(shí)期那樣通過大幅漲價(jià)來抵消銷量壓力。

香奈兒：第二大品牌面臨挑戰(zhàn)

香奈兒品牌2024年銷售額為163億歐元，穩(wěn)居第二大品牌地位。

2016年至2024年期間，香奈兒銷售額以10%的復(fù)合年增長率增長至173億歐元。

然而，2024年香奈兒集團(tuán)銷售額下降5%至168億歐元。根據(jù)公司估算，皮具類別很可能出現(xiàn)兩位數(shù)下降（作為對比，愛馬仕皮具銷售額2024年增長16%）。

香奈兒CEO Leena Nair對2025年前景表示“非常謹(jǐn)慎”，認(rèn)為環(huán)境仍然“不確定”。

愛馬仕：生長澎湃強(qiáng)勁

在行業(yè)整體承壓的背景下，愛馬仕表現(xiàn)尤為亮眼。

報(bào)告指出，愛馬仕2024年增長13%（歐元計(jì)價(jià)），成為增長最快的品牌。

過去十年間，愛馬仕品牌銷售額以14%的復(fù)合年增長率增長，2024年達(dá)到148億歐元。與迪奧并列前十品牌中增長最快的。

盡管2024年愛馬仕的增長質(zhì)量上不如往年強(qiáng)勁，但分析師預(yù)計(jì)2025年仍將繼續(xù)強(qiáng)勁增長，營業(yè)額將增長10.2%（11.3%有機(jī)增長），獲得明顯更多市場貢獻(xiàn)。

行業(yè)格局重要變化

迪奧過去十年均增長14%，2024年?duì)I業(yè)額達(dá)到122億歐元，但今年下降10.1%。

勞力士2024年?duì)I業(yè)額約111億歐元，增長5%，排名從第六位上升至第五位。值得注意的是，自2009年以來，勞力士首次出現(xiàn)銷量下降，2024年銷量為118萬只，下降2%。

盡管如此，勞力士在瑞士手表市場的份額達(dá)到32.1%，這一主導(dǎo)地位遠(yuǎn)超其他品牌在各自領(lǐng)域的表現(xiàn)。作為對比，路易威登在奢侈手袋市場的份額約為19%。

卡地亞營業(yè)額109億歐元，增長3.3%，首次突破100億歐元。

古馳表現(xiàn)極為糟糕，營業(yè)額下降22.5%至77億歐元，是前十品牌中跌幅最大的。

蒂芙尼銷售額51億歐元，下降2%。普拉達(dá)增長2.2%至39億歐元。

2024年梵克雅寶首次躋身前十大奢侈品牌，銷售額約39億歐元，增長約8%。該品牌在2013年至2024年期間從約7.5億歐元增長至約39億歐元，成為表現(xiàn)最佳的珠寶品牌。

本文來自華爾街見聞，歡迎下載APP查看更多