根據(jù)您提供的信息，孕嬰品牌在1月份的傳播影響力均值下降了2.82%。這可能意味著以下幾個(gè)方面的變化：
1. "媒體曝光度減少"：品牌在1月份可能沒(méi)有像之前那樣頻繁地出現(xiàn)在媒體上，包括線上和線下的各種渠道。
2. "社交媒體互動(dòng)減少"：在社交媒體平臺(tái)上，品牌的帖子、廣告或活動(dòng)可能沒(méi)有獲得足夠的關(guān)注和互動(dòng)，導(dǎo)致影響力下降。
3. "公關(guān)活動(dòng)減少"：品牌可能沒(méi)有舉辦或參與足夠的公關(guān)活動(dòng)，如發(fā)布會(huì)、論壇等，這些活動(dòng)通常能夠提升品牌的影響力。
4. "消費(fèi)者關(guān)注度下降"：消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度可能有所減少，可能是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌營(yíng)銷策略調(diào)整或其他外部因素。
5. "廣告投放減少或效果不佳"：品牌在廣告投放上的投入可能減少，或者廣告效果不佳，未能有效提升品牌影響力。
為了應(yīng)對(duì)這種情況，品牌可能需要采取以下措施：
- "加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷"：通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，提高品牌在社交媒體上的可見度。 - "優(yōu)化廣告策略"：分析廣告投放效果，調(diào)整預(yù)算和策略，以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。 - "提升用戶體驗(yàn)"：通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。 - "增強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)"：積極參與行業(yè)活動(dòng)，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。 - "數(shù)據(jù)分析"：定期分析傳播數(shù)據(jù)，了解品牌影響力的變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。
總之，品牌

相關(guān)內(nèi)容：

2025年1月份，孕嬰品牌的品牌聲量和品牌關(guān)注情況整體表現(xiàn)如何？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)孕嬰品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了1月份孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份69家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為402.04，與12月相比傳播影響力均值下降2.82%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是聰博紙尿褲，上漲26名；下降最多的是佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉，下降13名。位居排行榜前十的分別是飛鶴嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、幫寶適紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉，其中排名上漲最多的是貝因美嬰幼兒配方奶粉，提升12名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉，下降13名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體水平分析

本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為402.04，說(shuō)明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.489，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在229.36和574.72之間；數(shù)據(jù)相對(duì)分散分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.603。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。1月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.35，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。分析認(rèn)為，與活躍品牌相比，孕嬰品牌的全網(wǎng)聲量平均值還比較低，這意味著企業(yè)為用戶提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率整體上不太給力，企業(yè)的信息發(fā)布渠道、信息種類也有很大提升空間。傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時(shí)提高發(fā)布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有14家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有30家。仍有23家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。1月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.15，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，孕嬰品牌的相關(guān)信息引發(fā)的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，總體而言不夠活躍，尤其是在頭部社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)熱度較低，用戶對(duì)于企業(yè)信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論意愿較弱。傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業(yè)充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，提高可讀性，實(shí)現(xiàn)信息在社交媒體平臺(tái)的“病毒式傳播”。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有7家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有23家。有39家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ髌髽I(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平。1月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.91，達(dá)到2級(jí)即“區(qū)域關(guān)注”水平。分析認(rèn)為，孕嬰品牌的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區(qū)域有一定知名度，有很多企業(yè)吸引了區(qū)域（省內(nèi)或市內(nèi)）的用戶及更多公眾主動(dòng)搜索了解企業(yè)信息。關(guān)注度的提高非一日之功，要想讓孕嬰品牌“出圈”，建議各企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)力，做好企業(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷事件的策劃，爭(zhēng)取將孕嬰品牌的關(guān)注級(jí)別從“區(qū)域關(guān)注”擴(kuò)大到“國(guó)內(nèi)關(guān)注”。

部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有28個(gè)，即飛鶴嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、幫寶適紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、巴布豆紙尿褲、愛酷熊紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、十月結(jié)晶紙尿褲、BEBEBUS紙尿褲、君樂(lè)寶嬰幼兒配方奶粉、完達(dá)山嬰幼兒配方奶粉、蓓秀紙尿褲、佳嬰紙尿褲、惠氏嬰幼兒配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、藍(lán)河?jì)胗變号浞侥谭邸⒐饷魅闃I(yè)嬰幼兒配方奶粉、花王/妙而舒紙尿褲、大王紙尿褲、親撫GIFT紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉。21家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即露安適紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、親寶寶紙尿褲、合生元嬰幼兒配方奶粉、海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、碧芭寶貝紙尿褲、麥蔻嬰幼兒配方奶粉、BEBETOUR紙尿褲、諾優(yōu)能嬰幼兒配方奶粉、喜寶嬰幼兒配方奶粉、吉氏紙尿褲、雀氏紙尿褲、爽然紙尿褲、尤妮佳紙尿褲、安兒樂(lè)紙尿褲、高培嬰幼兒配方奶粉、泰迪熊紙尿褲、明一嬰幼兒配方奶粉、多美滋嬰幼兒配方奶粉、茵茵紙尿褲、Fitti菲比紙尿褲，說(shuō)明在部分區(qū)域有一定知名度。有20家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)編輯 路澤坤 整合）

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