是的，余文樂(lè)創(chuàng)立的潮牌MADNESS在近年來(lái)遭遇了經(jīng)營(yíng)困難，最終宣布關(guān)閉。MADNESS自2010年創(chuàng)立以來(lái)，憑借余文樂(lè)的知名度和品牌設(shè)計(jì)，一度在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注和認(rèn)可。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和品牌運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)，MADNESS未能持續(xù)保持其競(jìng)爭(zhēng)力，最終走向了關(guān)閉。
這一事件也反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)的一些普遍問(wèn)題，如品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)飽和度高、消費(fèi)者需求變化快等。對(duì)于MADNESS的關(guān)閉，許多消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士表示了遺憾，同時(shí)也認(rèn)為這是一個(gè)行業(yè)調(diào)整和洗牌的過(guò)程，有助于推動(dòng)中國(guó)潮牌市場(chǎng)向更加健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

“沉迷過(guò)的偶像，一個(gè)個(gè)消失”。

這句來(lái)自王菲《開到荼靡》的歌詞如今正在中國(guó)本土潮牌應(yīng)驗(yàn)，由余文樂(lè)創(chuàng)辦的MADNESS是最新一個(gè)。界面時(shí)尚通過(guò)綜合搜索發(fā)現(xiàn)，MADNESS天貓旗艦店已經(jīng)在近日停止運(yùn)營(yíng)。而在小紅書和微博上，有網(wǎng)友稱MADNESS北京三里屯太古里旗艦店將在租約到期后停運(yùn)。

界面時(shí)尚就關(guān)閉天貓旗艦店已經(jīng)三里屯期旗艦店是否將關(guān)閉等事宜向MADNESS方面尋求回應(yīng)，但至今尚未得到任何答復(fù)。而記者致電MADNESS三里屯門店，店員稱目前門店正常運(yùn)營(yíng)，暫未收到停業(yè)通知。

MADNESS誕生在了好時(shí)候。

2016年，余文樂(lè)創(chuàng)辦MADNESS，以工裝風(fēng)格作為主打，融合美國(guó)和日本的街頭潮流文化。正因?yàn)槿绱耍琈ADNESS一路走來(lái)不乏爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為其工藝水平在國(guó)內(nèi)主打工裝的潮牌中能被列入中上；也有人指責(zé)MADNESS的設(shè)計(jì)抄襲WTAPS和Neighborhood等日本潮牌。

它成立的時(shí)候正是街頭潮流席卷時(shí)尚行業(yè)的開端，而“國(guó)潮”概念的火熱，也讓MADNESS作為本土潮牌收獲了大量消費(fèi)者的關(guān)注。鼎盛時(shí)期，成立不到5年的MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌聯(lián)名，每次新品發(fā)售也能讓消費(fèi)者大排長(zhǎng)隊(duì)。

不過(guò)，屬于MADNESS的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

疫情后街頭潮流在全球范圍內(nèi)退熱，Vetement和Off-White能夠引發(fā)的討論聲量已經(jīng)大不如前，而曾經(jīng)在街潮最火熱時(shí)重新翻紅的日本潮牌，也在如今又逐漸歸于小眾。本土潮流品牌也沒(méi)能逃脫大趨勢(shì)的影響。

在北京三里屯太古里，潮流品牌早已經(jīng)歷了一輪大洗牌。香港的潮流買手店P(guān)opcorn，以及由陳冠希成立的多品牌潮流集合店Juice已經(jīng)接連關(guān)門。如今僅剩MADNESS和FOSS等少數(shù)幾家趁著街頭潮流興盛而引進(jìn)的品牌還在營(yíng)業(yè)。

而在社交媒體的聲量上，不管是同樣由陳冠希成立的CLOT，還是余文樂(lè)成立的MADNESS，都已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有再誕生爆款單品。聯(lián)名模式是如今潮牌獲得消費(fèi)者關(guān)注的主要手段，但在街頭潮流火熱后一路泛濫的各種聯(lián)名，已經(jīng)稀釋了品牌價(jià)值。

此外，這些本土潮流品牌在消費(fèi)者心中的聲譽(yù)通常是毀譽(yù)參半。

在社交媒體上常常有消費(fèi)者稱，每次新品發(fā)售排完長(zhǎng)隊(duì)后，發(fā)現(xiàn)店員早已經(jīng)將限定新品提前賣給黃牛，進(jìn)而推升了市場(chǎng)上的平均價(jià)格。

更何況，當(dāng)下叫得出名字的本土潮流品牌一開始大都強(qiáng)調(diào)自己對(duì)某種小眾文化或工藝的關(guān)注，因受到不愿追隨雜志時(shí)尚的年輕人關(guān)注而走紅，并在資本注入下開始擴(kuò)張。 但進(jìn)入大眾市場(chǎng)后，潮流品牌通常處在定價(jià)不上不下的尷尬狀態(tài)，還要和價(jià)位相同的輕奢品牌競(jìng)爭(zhēng)。

在潮流市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，本土潮流品牌要發(fā)展似乎只能更專注小眾市場(chǎng)，畢竟忠實(shí)潮流粉絲的消費(fèi)力同樣驚人。

但事實(shí)上，既是是在稍微小眾一點(diǎn)的潮流市場(chǎng)，由于有時(shí)候這些本土潮牌的售價(jià)高過(guò)日潮品牌，在缺乏品牌文化積累且消費(fèi)者感到冒犯的情況下，人們自然會(huì)投向日本或歐美潮流品牌的懷抱。而這也讓本土潮牌陷入了處處被動(dòng)的狀態(tài)中。

從Juice再到MADNESS，這些本土潮流品牌曾經(jīng)憑借中高端定位，在街頭潮流興盛時(shí)期開進(jìn)了諸如三里屯太古里等城市核心商業(yè)體內(nèi)。但伴隨著這些商業(yè)體調(diào)整的加速，它們即將出局的傳聞和消息只會(huì)越來(lái)越多。