近年來，隨著全球化進程的加速和本土品牌的崛起，一些曾經(jīng)享譽世界的國際巨頭品牌開始遭遇挑戰(zhàn)，甚至有的品牌逐漸從神壇跌落。以下是一些近年來隕落的洋品牌：
1. 雀巢（Nestlé） 雀巢作為全球最大的食品和飲料公司之一，近年來在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費者對健康食品的需求增加，對高糖、高脂、高鹽的雀巢產(chǎn)品需求減少；另一方面，本土品牌如蒙牛、伊利等在乳制品領域的崛起，也對雀巢的市場份額造成沖擊。
2. 百事（Pepsi） 百事作為全球知名的飲料品牌，近年來在中國市場面臨巨大壓力。一方面，可口可樂的持續(xù)擴張使得百事在市場份額上逐漸落后；另一方面，消費者對健康飲料的需求增加，百事在健康飲料領域的布局相對滯后。
3. 寶潔（Procter & Gamble） 寶潔作為全球最大的日用消費品公司之一，近年來在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費者對環(huán)保、健康、天然等概念的重視，使得寶潔在產(chǎn)品創(chuàng)新上面臨壓力；另一方面，本土品牌如海天、立白等在日化領域的崛起，也對寶潔的市場份額造成沖擊。
4. 耐克（Nike） 耐克作為全球知名的體育用品品牌，近年來在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費者對性價比的要求提高，使得耐克在低端市場面臨壓力；另一方面，

相關內(nèi)容：

雖然距離曾經(jīng)三聚氰胺奶粉事件已經(jīng)過去十年。但余波猶在，三聚氰胺后，國貨終結(jié)，洋貨當?shù)馈?/p>

從此以后，國產(chǎn)奶粉迎來了黑暗十年，洋奶粉的市場占有率從2008年的30%直接飆升到現(xiàn)在2018年的80%。信任如同一面鏡子，打破了，難圓。

但這次，大家熱衷的國際大牌也應聲而倒。因為嬰兒出現(xiàn)惡心、嘔吐、頭痛，雀巢德國召回了問題奶粉。

事實上，這不是雀巢第一次召回“毒”奶粉，所謂的“國際巨頭”，早已劣跡斑斑。

2003年，雀巢爆出轉(zhuǎn)基因奶粉事件。

2005年，雀巢因奶粉含碘超標，再次被迫進行大規(guī)模產(chǎn)品召回；

2008年，雀巢奶粉被查出三聚氰胺；

今年7月，智利衛(wèi)生部發(fā)出警報，雀巢NAN早產(chǎn)兒配方奶粉細菌超標；

甚至2018年10月8日，一名叫“你才是黑社會”作者發(fā)文稱雀巢奶粉喝出塑膠。

除了雀巢，還有很多讓中國人迷戀的洋品牌正在慢慢跌下神壇！

肯德基、亨氏被查出蘇丹紅

2005年3月4日，亨氏辣椒醬在北京首次被檢出含有“蘇丹紅一號”。不到1個月內(nèi)，在包括肯德基等多家餐飲、食品公司的產(chǎn)品中相繼被檢出含有“蘇丹紅一號”。

此外，2006年3月，國際環(huán)保組織綠色和平宣布，在亨氏嬰兒營養(yǎng)米粉中發(fā)現(xiàn)未經(jīng)政府批準的轉(zhuǎn)基因稻米成分，呼吁亨氏公司即刻召回該批次產(chǎn)品。隨后，亨氏公司表示曾委托香港基因晶片公司對其產(chǎn)品進行檢測，然而并未發(fā)現(xiàn)任何轉(zhuǎn)基因成分。

不管亨氏立場何其鮮明，大批消費者卻正在“聞風而退”。事件發(fā)生后，在新浪做的調(diào)查中，87.13%的網(wǎng)友表示不會繼續(xù)購買亨氏產(chǎn)品。

寶潔公司SK-Ⅱ被告含腐蝕性成分

2005年1月，江西消費者呂萍看到SK-Ⅱ關于“連續(xù)使用28天細紋及皺紋明顯減少47%”的廣告宣傳，購買了一支SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳，結(jié)果反而導致皮膚瘙癢和部分灼痛。她認為SK-II中所含的氫氧化鈉成分對人體有害，于是向法院提起了訴訟。隨后，又將其代言人劉嘉玲告上了法庭。

盡管寶潔公司不斷就SK-II緊膚抗皺精華乳產(chǎn)品的“安全性”發(fā)表聲明，但依然抵擋不住SK-II品牌權威性的大跌。

新浪財經(jīng)公布的一項調(diào)查證實，有超過九成的網(wǎng)民認為SK-II中所含的氫氧化鈉成分對人體有害；還有超過六成的網(wǎng)民認為目前市場上的品牌化妝品質(zhì)量不足信賴。

事實上，寶潔公司發(fā)布的今年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個月時間內(nèi)，寶潔凈利潤同比下降40%。早在2012年，寶潔的收入就開始維持在800億美元左右，停止增長。業(yè)績下滑與中國市場萎縮直接相關，這家擁有181年歷史的快消巨頭正在中國跌落神壇。

哈根達斯"臟廚房"事件

哈根達斯這一品牌，是1921年由一個熱愛品嘗冰激凌的波蘭裔家庭在美國創(chuàng)立的。

經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營已經(jīng)成為食品業(yè)的頂級品牌之一，其以產(chǎn)品口感好著稱于世。

同時其昂貴的價格也被稱為“冰激凌中的勞斯萊斯”。

該品牌1996年進入中國內(nèi)地市場后發(fā)展迅速。不過發(fā)生在深圳的"臟廚房"事件也讓其跌落神壇。

一個無牌無證的地下作坊，竟然就是哈根達斯深圳品牌經(jīng)營店的正宗“加工廠”，且一個作坊供應著深圳哈根達斯全部5家品牌經(jīng)營店的貨源，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了半年時間。

因為此，除了面臨衛(wèi)生部門針對其非法加工冰淇淋蛋糕所開出的罰單；哈格達斯冰淇淋蛋糕也被禁止再在深圳各分店上架銷售，直到申請加工工廠或場所并經(jīng)批準為止。

強生產(chǎn)品屢遭質(zhì)疑

近年來,護理品企業(yè)巨頭強生公司的產(chǎn)品質(zhì)量也屢遭質(zhì)疑?

2010年1月,強生下屬公司麥克尼爾宣布召回500批次散發(fā)霉味的泰諾等非處方藥;4月,因產(chǎn)品質(zhì)量不能完全達標,強生宣布在美國?加拿大等12個國家和地區(qū)召回下屬公司麥克尼爾公司生產(chǎn)的仙特明等40多個批次的藥物;7月,麥克尼爾公司宣布召回21批次兒童及成人用泰諾?抗過敏藥可他敏及鎮(zhèn)痛藥美林等非處方藥;11月,美國強生公司宣布召回逾900萬瓶泰諾感冒藥,理由是公司未在藥瓶正面的標簽上注明該藥品中含有微量酒精成分?

據(jù)統(tǒng)計,從2005年以來,強生公司因質(zhì)量問題或安全隱患,對不同產(chǎn)品進行了至少51次召回?

這些洋品牌一系列的"反常"報告，使被國人視為高品質(zhì)、高信譽度代名詞的洋品牌的光環(huán)平添了幾分陰暗的色調(diào)。

上游新聞綜合自公益時報、第一財經(jīng)、和訊網(wǎng)等