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“全球品牌中國線上500強(qiáng)”榜單的發(fā)布通常是根據(jù)一系列標(biāo)準(zhǔn)，包括品牌影響力、市場(chǎng)占有率、用戶滿意度等綜合評(píng)定的。以下是一些可能被列入該榜單的品牌，這些品牌之所以能夠入選，很大程度上是因?yàn)橄M(fèi)者的選擇和認(rèn)可：
1. "阿里巴巴" - 作為中國最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，阿里巴巴因其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的產(chǎn)品服務(wù)而受到消費(fèi)者的青睞。
2. "騰訊" - 騰訊旗下的微信和QQ等社交平臺(tái)，以及騰訊游戲等業(yè)務(wù)，在消費(fèi)者中有極高的普及率。
3. "京東" - 京東以其高效的物流系統(tǒng)和正品保證在消費(fèi)者中建立了良好的信譽(yù)。
4. "小米" - 小米手機(jī)和智能家居產(chǎn)品因其性價(jià)比高和創(chuàng)新性受到消費(fèi)者的喜愛。
5. "華為" - 華為的智能手機(jī)和通信設(shè)備在國內(nèi)外市場(chǎng)都有很高的知名度和市場(chǎng)份額。
6. "美團(tuán)點(diǎn)評(píng)" - 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供本地生活服務(wù)，包括餐飲、外賣、酒店預(yù)訂等，深受消費(fèi)者喜愛。
7. "拼多多" - 拼多多通過社交電商模式，以低價(jià)策略吸引了大量消費(fèi)者。
8. "網(wǎng)易" - 網(wǎng)易的在線游戲、網(wǎng)易云音樂等娛樂產(chǎn)品在年輕人中有很高的影響力。
9. "攜程" - 攜程作為在線旅游服務(wù)平臺(tái)，提供機(jī)票、酒店預(yù)訂等服務(wù)，滿足消費(fèi)者的出行需求。
10. "百度" - 百度是中國最大的搜索引擎，提供搜索服務(wù)以及各種在線服務(wù)。
這個(gè)榜單
相關(guān)內(nèi)容：
5月21日，“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）發(fā)布，這是首個(gè)基于消費(fèi)者實(shí)際購買行為的品牌榜單。同時(shí)發(fā)布的還有“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）和“線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）。過去兩年我國消費(fèi)品質(zhì)顯著回暖據(jù)了解，該指數(shù)和榜單由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合推出，由阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持，今后將每季度更新一次，更好展示我國品質(zhì)消費(fèi)的實(shí)時(shí)情況。數(shù)據(jù)顯示，從2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)從59.42升至63.38，全國消費(fèi)者所購品牌的平均評(píng)分在兩年間增加近4分。2024年四季度相較基期指數(shù)增加11.5個(gè)百分點(diǎn)，2025年一季度相較基期指數(shù)增加6.7個(gè)百分點(diǎn)，表明過去兩年我國消費(fèi)品質(zhì)顯著回暖。
中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI（2023年一季度至2025年一季度）
中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI的基期對(duì)比（以2023年一季度為基期，基期指數(shù)=100）從季度環(huán)比看，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)具有線上市場(chǎng)的季度波動(dòng)特點(diǎn)。在有“6·18”的二季度、有“雙11”的四季度，電商促銷活動(dòng)有力拉動(dòng)品牌消費(fèi)，指數(shù)均出現(xiàn)顯著上升。
中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI季度環(huán)比（2023年和2024年）從行業(yè)看，3C與家電行業(yè)消費(fèi)品質(zhì)最高，消費(fèi)品牌指數(shù)均高于75分，顯示出行業(yè)頭部品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額。2023年以來，寵物用品、家裝家具、服飾（女裝）行業(yè)的消費(fèi)品牌指數(shù)增幅均超過5分，顯示出消費(fèi)者對(duì)該品類的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)向高評(píng)分品牌集中。
主要行業(yè)的消費(fèi)品牌指數(shù)對(duì)比創(chuàng)新導(dǎo)向激勵(lì)“后浪”脫穎而出“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）是以真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，不僅在全國層面提供各季度的總指數(shù)，還為各地級(jí)市、各行業(yè)提供細(xì)分指數(shù)。北大團(tuán)隊(duì)在電商平臺(tái)上找到了研究的突破點(diǎn)。中國有全球最大的線上零售市場(chǎng)，線上消費(fèi)的發(fā)展既對(duì)品牌評(píng)價(jià)體系提出了新的要求，也為品牌評(píng)價(jià)提供了新的大數(shù)據(jù)來源。充分利用電商平臺(tái)自然生成的海量數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)變化的及時(shí)洞察。課題組成員紀(jì)洋表示，項(xiàng)目組利用電商平臺(tái)各品牌的海量數(shù)據(jù)，編制了跨地區(qū)、行業(yè)和季度的系列指數(shù)與榜單?！熬€上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)在不同行業(yè)的銷售額有差異，難以在‘量’與‘價(jià)’的維度為整體消費(fèi)市場(chǎng)提供無偏的信息；但從品牌銷售渠道與產(chǎn)品質(zhì)量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設(shè)線上銷售渠道，且線上產(chǎn)品的品質(zhì)與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)在‘質(zhì)’的維度具有一定的代表性。”他們的研究得到了淘天集團(tuán)的支持。淘寶、天貓是我國最早的電商平臺(tái)之一，也是國內(nèi)外品牌開設(shè)自營店鋪的重要載體，其月度活躍用戶規(guī)模超過9億，平臺(tái)用戶相對(duì)穩(wěn)定、分布相對(duì)較廣，與研究目標(biāo)契合。研究團(tuán)隊(duì)在淘寶、天貓的支持下，整合了可得指標(biāo)，指數(shù)與榜單基于銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分，“一籃子”消費(fèi)品牌的平均分即為消費(fèi)品牌指數(shù)，“一籃子”消費(fèi)品牌的總分即為品牌購買力指數(shù)。在品牌評(píng)分中，除了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，北大團(tuán)隊(duì)還在同類研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察每個(gè)品牌的銷售增長速度、年輕消費(fèi)者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)。突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，可以避免品牌榜上強(qiáng)者恒強(qiáng)、一成不變，有利于更多“后浪”脫穎而出，符合廣大消費(fèi)者的利益。課題組成員、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，這套指數(shù)和榜單堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，明確反對(duì)低價(jià)內(nèi)卷。他說，“這是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。政策引導(dǎo)市場(chǎng)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向高質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)躍遷，需要一定的社會(huì)共識(shí)與有效的宏觀監(jiān)測(cè)。我們的關(guān)注核心是品質(zhì)，特別重視品牌的創(chuàng)新表現(xiàn)，希望促進(jìn)電商平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)線上消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。”中外品牌相互促進(jìn)，國際品牌維持技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)500強(qiáng)品牌榜單上，美國有57個(gè)品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個(gè)品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數(shù)總計(jì)53個(gè)（法國-21，德國-7，英國-6，丹麥-5，瑞士-5，意大利-4，荷蘭-3，瑞典-1，西班牙-1）。中外品牌數(shù)呈現(xiàn)“七三開”，歐美日三大經(jīng)濟(jì)體品牌收獲中國14億人開放大市場(chǎng)的紅利。中國市場(chǎng)線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機(jī)會(huì)，中國線上市場(chǎng)已經(jīng)成為全球品牌的必爭(zhēng)之地。大量外國品牌以電商平臺(tái)作為進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一站，帶來產(chǎn)品與經(jīng)營上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。過去兩年，國際品牌在中國市場(chǎng)整體保持良好的增長勢(shì)頭。以運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特為例，其2016年在華銷售額只有0.2億元，2023年一舉突破50億元，2024年逼近百億大關(guān)?？陀^上，中國掀起戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，為其發(fā)展提供了巨大機(jī)遇；主觀上，迪桑特在中國積極推行本土化策略，很早就布局直播，2024“天貓雙11”期間，其品牌直播間貢獻(xiàn)了大促30%以上的銷售占比。今年的“天貓6·18”，迪桑特開賣一小時(shí)的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。整體而言，中國消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前的基本面已經(jīng)從外國品牌絕對(duì)領(lǐng)先，逐漸發(fā)展為本土品牌與外國品牌密切競(jìng)爭(zhēng)。在各個(gè)行業(yè)，中外品牌形成各有優(yōu)勢(shì)、相互促進(jìn)的共生格局，共同擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)更多新產(chǎn)品、新消費(fèi)走進(jìn)千家萬戶。頭部外國品牌在中國市場(chǎng)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)是專業(yè)性與技術(shù)研發(fā)能力。在相機(jī)行業(yè)，外國品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，索尼、佳能、富士沖進(jìn)了100強(qiáng)。在家電行業(yè)分榜上，前20名除飛利浦、戴森和松下外，其余均為本土品牌。在戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)，外國品牌數(shù)量占比近七成，面料技術(shù)是功能性服飾的關(guān)鍵因素，也是本土企業(yè)學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。另一方面，本土服飾品牌已經(jīng)完成從“制造代工”到“審美定義”的進(jìn)階，在面料、設(shè)計(jì)、技術(shù)三個(gè)維度擁有一定的話語權(quán)。在美妝行業(yè)，前20名的品牌有9個(gè)來自法國、4個(gè)來自美國、3個(gè)來自日本。原料是創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，國際品牌憑借長期技術(shù)積淀及其上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在功效護(hù)膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)本土品牌集體崛起在多個(gè)行業(yè)品類，本土品牌表現(xiàn)出上榜數(shù)量多、發(fā)展勢(shì)頭猛的態(tài)勢(shì)。積極主動(dòng)創(chuàng)新是本土品牌集體崛起的法寶。品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于3C數(shù)碼行業(yè)。隨著高水平對(duì)外開放持續(xù)推進(jìn)，中國超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為各國品牌全球化布局的核心市場(chǎng)。蘋果的成交金額指標(biāo)突出，印證了其在中國市場(chǎng)的影響力；與此同時(shí)，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會(huì)員運(yùn)營等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)，展示了本土品牌在開放市場(chǎng)環(huán)境中的成長性與競(jìng)爭(zhēng)力。2024年的“天貓雙11”，4000元以上國產(chǎn)安卓手機(jī)成交額同比增長57%。在家電行業(yè)分榜上，既有海爾、美的等資深國貨品牌，也有小熊、徠芬這樣的后起之秀。小家電品牌小熊電器登上了榜單的第94位。從淘寶店鋪成長為小家電頭部品牌，小熊的獨(dú)到之處是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)意小家電的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。李寧、安踏、特步、361°、鴻星爾克、中國喬丹、匹克等本土運(yùn)動(dòng)品牌集體登上500強(qiáng)品牌榜。在跑鞋這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這些品牌全部擁有獨(dú)家科技，比如李寧的?科技、特步的動(dòng)力巢科技、361°的碳臨界科技等，打破了耐克Zoom、阿迪達(dá)斯Boost在科技上的獨(dú)有性。12個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)入500強(qiáng)品牌榜，其中10個(gè)是本土品牌。消費(fèi)需求倒逼品質(zhì)升級(jí)，本土品牌持續(xù)加大研發(fā)投入，通過烘焙糧等工藝升級(jí)，無谷糧、高肉含量等配方升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了品牌躍升。山東成為“中國貓狗”的大糧倉。齊魯大地有著雄厚的農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)基礎(chǔ)，能夠穩(wěn)定供應(yīng)雞鴨肉、玉米等寵糧原材料。目前，山東寵糧行業(yè)頭部企業(yè)正在加快全球化步伐，中寵股份在海外建了8家現(xiàn)代化工廠，乖寶寵物的產(chǎn)品已經(jīng)銷往30多個(gè)國家和地區(qū)。高端本土品牌涌現(xiàn)，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)上榜的本土品牌中不乏高端品牌，它們打入國外品牌長期占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的高端價(jià)格帶，實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升。深刻理解中國消費(fèi)者的文化自信，是不少國貨品牌拓展高端定位的致勝之道。老鋪黃金高居總榜單的第20位，成為一匹黑馬。這個(gè)黃金珠寶行業(yè)的知名品牌主打古法工藝，改變了“論克賣”的行業(yè)慣例，將“論件賣”的新型商業(yè)模式做成了行業(yè)的新風(fēng)口。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年老鋪黃金收入漲幅達(dá)到167.5%。山下有松（songmont）是一個(gè)本土箱包品牌，本次在總榜上處于第354位，其主打1000-5000元價(jià)格帶，產(chǎn)品融合東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，在海內(nèi)外培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。之禾是一個(gè)有著28年歷史的上海服裝品牌，產(chǎn)品采用羊絨、羊毛、棉、麻、真絲等天然原料，定位高端，即便定價(jià)不菲，之禾消費(fèi)者的復(fù)購率仍高達(dá)70%。此外，以海爾的卡薩帝、海信的Vidda為代表，國民品牌瞄準(zhǔn)全球高端市場(chǎng)，成功打造出新品牌，不僅走進(jìn)了中國家庭，也打入了國際市場(chǎng)。這些本土品牌還在全球布局研發(fā)中心和設(shè)計(jì)中心，正在成為真正的全球化品牌。品牌增長三大動(dòng)力：產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景、悅己消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，無論是成熟品牌還是新銳品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景、悅己消費(fèi)都是品牌增長的重要?jiǎng)恿ΑBITOP1000榜單中，增速最快的100個(gè)品牌有36個(gè)主要得益于這三股動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)。在美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力主導(dǎo)品牌發(fā)展，品牌功能高于品牌符號(hào)，可復(fù)美、科顏氏、修麗可、薇諾娜等功效護(hù)膚品牌進(jìn)入了美妝行業(yè)的前20名。500強(qiáng)品牌中，有33個(gè)是運(yùn)動(dòng)戶外品牌，覆蓋跑步、滑雪、羽毛球、騎行、瑜伽、戶外等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。亞瑟士、迪桑特、尤尼克斯等品牌深耕垂直場(chǎng)景，進(jìn)入了榜單的前200名。手機(jī)配件品牌圖拉斯敏銳捕捉用戶的新場(chǎng)景需求，把支點(diǎn)手機(jī)殼賣成了爆品，在榜單上排名第166位，名次甚至高于部分手機(jī)品牌。“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)顯著，在個(gè)護(hù)、游戲、潮玩、寵物等賽道，面向個(gè)體情感與情緒體驗(yàn)，涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級(jí)品牌。疊紙心意、米哈游、光與夜之戀這三個(gè)游戲廠牌或IP進(jìn)入了500強(qiáng)品牌榜單。汾酒在18-24歲年輕消費(fèi)者群體中收獲高增長，白酒可以冰著喝、調(diào)了喝，年輕人喝白酒不為應(yīng)酬，只為悅己，正在打開白酒行業(yè)新的增長空間。粵浙領(lǐng)銜省域榜，杭州擅創(chuàng)、成都愛買綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東（162個(gè)）、浙江（156個(gè)）、上海（92個(gè)）、北京（50個(gè)）、江蘇（39個(gè)）、山東（32個(gè)）、福建（32個(gè)）、安徽（16個(gè)）、四川（12個(gè)）、湖南（11個(gè)）。按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海（92個(gè)）、杭州（89個(gè)）、廣州（59個(gè)）、深圳（58個(gè)）、北京（50個(gè)）、寧波（20個(gè)）、佛山（20個(gè)）、泉州（16個(gè)）、香港（14個(gè)）、蘇州（14個(gè)）、金華（14個(gè)）。
上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布（注：香港特別行政區(qū)共有14個(gè)品牌上榜）杭州沖入第一陣營，與其在女裝、美妝等優(yōu)勢(shì)行業(yè)的創(chuàng)牌能力密不可分。上榜的杭州品牌多數(shù)在2010年以后集中涌現(xiàn)，并陸續(xù)進(jìn)入上升期，這與杭州作為“電商之都”的發(fā)展進(jìn)程一致。杭州美妝護(hù)膚品牌珀萊雅位居品牌榜第21位，其2017年開始加速推進(jìn)線上轉(zhuǎn)型，并進(jìn)入高速增長期。莉貝琳、十三余等杭州女裝品牌進(jìn)入CBITOP1000榜單，它們都從淘寶店、淘寶紅人起家，電商屬性突出。成熟的電商生態(tài)激發(fā)了杭州本地的創(chuàng)牌活力。成都有6個(gè)品牌進(jìn)入1000強(qiáng)，入圍數(shù)量在所有內(nèi)地城市中位列第22。與此同時(shí)，成都的線上品牌購買力指數(shù)（BPI）高居第6位，僅次于“上北廣深杭”。這表明成都雖然在供給側(cè)創(chuàng)牌不多，但在需求側(cè)的品牌消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，對(duì)高評(píng)分品牌的整體購買力強(qiáng)勁。“品牌四小龍”：在產(chǎn)業(yè)帶上做出品牌帶在城市品牌數(shù)量榜上，寧波（20個(gè)）和佛山（20個(gè)）并列第6；泉州（16個(gè)）和金華（14個(gè)）分列第8和第9。這四個(gè)城市創(chuàng)造的品牌數(shù)量勝過一眾省會(huì)城市，堪稱“品牌四小龍”。寧波、佛山、泉州、金華強(qiáng)大的創(chuàng)牌能力基于它們的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)。寧波的男裝、佛山的家電、泉州的戶外運(yùn)動(dòng)、金華的家居用品都有悠久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，借助中國消費(fèi)市場(chǎng)的品質(zhì)化、數(shù)字化升級(jí)機(jī)會(huì)，龍頭企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)、提升品牌價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)帶上做出了品牌帶。硬核科技通過電商走入尋常百姓家宇樹機(jī)器人2020年開設(shè)天貓旗艦店，今年以來“杭州六小龍”火爆出圈，宇樹線上經(jīng)營實(shí)現(xiàn)高速增長，在本次發(fā)布的“品牌增速榜”上高居第4位。人形機(jī)器人原本應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但在人工智能浪潮的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者對(duì)購買機(jī)器人產(chǎn)生濃厚興趣。借助電商平臺(tái)，硬核科技正在加速走入尋常百姓家。在此之前，另一個(gè)本土硬核科技品牌大疆已經(jīng)在淘寶天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速增長。在這次的總榜上，大疆排在第63位。去年4月，淘寶發(fā)布Apple Vision Pro版，大疆成為最早入駐的品牌之一，消費(fèi)者戴上Apple Vision Pro后，可以操作大疆無人機(jī)在空中懸停。這一創(chuàng)新購物體驗(yàn)為無人機(jī)、汽車、家電、家具等空間類商品打開了新的線上市場(chǎng)想象力。“國補(bǔ)”顯著拉動(dòng)品牌指數(shù)2025年國家補(bǔ)貼政策加碼擴(kuò)圍，淘寶平臺(tái)日均超1.5億人次領(lǐng)用國補(bǔ)，開年以來帶動(dòng)家電家居、家具家裝品牌月成交額同比雙位數(shù)增長。由于運(yùn)輸與服務(wù)成本較高，家具家裝行業(yè)長期以來保持較高的本地化程度，并未形成全國性的絕對(duì)頭部品牌。隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施完善，情況正在發(fā)生改變，國補(bǔ)助力全行業(yè)加速提升品牌化程度。數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，家具家裝、3C數(shù)碼類商品的品牌指數(shù)漲幅均在5分以上，電商大促和國家補(bǔ)貼發(fā)揮了顯著的拉動(dòng)作用。
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