根據(jù)最新的市場研究和品牌價值評估，李寧品牌確實成為中國最具價值的運(yùn)動服飾品牌之一。這一成就得益于李寧品牌在產(chǎn)品設(shè)計、品牌建設(shè)、市場拓展和國際化戰(zhàn)略等方面的持續(xù)努力。
以下是一些促成李寧品牌價值提升的關(guān)鍵因素：
1. "產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新"：李寧品牌在產(chǎn)品設(shè)計上不斷推陳出新，融合中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念，推出了眾多具有辨識度的產(chǎn)品。
2. "品牌建設(shè)"：李寧品牌通過贊助國際體育賽事、舉辦各類體育活動等方式，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
3. "市場拓展"：李寧品牌積極拓展國內(nèi)外市場，通過線上線下渠道的融合，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
4. "國際化戰(zhàn)略"：李寧品牌積極拓展國際市場，將中國元素傳播到世界各地，提升了品牌的國際影響力。
5. "體育明星效應(yīng)"：李寧品牌簽約了多位國內(nèi)外知名運(yùn)動員作為代言人，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
總之，李寧品牌在多方面的努力下，成功成為中國最具價值的運(yùn)動服飾品牌之一。在未來，李寧品牌有望繼續(xù)保持這一地位，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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乘著國潮浪潮成功翻身的李寧，正在踏上新一級臺階。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的上半年內(nèi)，李寧收入同比大漲65%至101.97億元，日均收入達(dá)5000萬元，毛利率提升至55.9%，凈利潤大漲187%至19.62億元，整體表現(xiàn)領(lǐng)跑國內(nèi)運(yùn)動服飾行業(yè)。

同一時期內(nèi)，安踏品牌產(chǎn)品的零售額同比增長35%至40%，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售額同比增長50%至55%，所有其他品牌產(chǎn)品零售額同比增長90%至95%。特步國際則預(yù)計上半年的零售銷售增長或在40%至45%之間，凈利潤同比增幅將超過65%。

按品類分，李寧鞋履銷售額同比大漲57%至45.94億元，服裝銷售額大漲72%至50.61億元，裝備業(yè)務(wù)也錄得72%的強(qiáng)勁增長至5.4億元。報告期內(nèi)，李寧在中國本土市場的銷售額大漲65%至100.74億元，在國際市場的收入錄得79%的增幅至1.22億元。

李寧上半年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

今年上半年，李寧線上線下整體零售流水實現(xiàn)90%至100%增長，渠道庫存錄得中單位數(shù)下降，庫齡結(jié)構(gòu)改善，其中直營店鋪銷售流水大幅增加88.5%，電商業(yè)務(wù)也錄得77.8%的高速增長，特許經(jīng)銷商的訂貨量也明顯增加，同比大漲47.7% ，凸顯經(jīng)銷商對國內(nèi)市場及品牌的信心。

產(chǎn)品方面，李寧上半年研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)投入同比增長34.5%至1.87億元，重點(diǎn)投入于籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球以及運(yùn)動時尚五大核心品類，在強(qiáng)化產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)動屬性的同時，把握時尚趨勢及運(yùn)動文化，推出韋德系列服裝、“WE ARE ONE”限定主題系列和BADFIVE街頭籃球系列等更緊貼消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

與此同時，李寧的運(yùn)動時尚品類還通過產(chǎn)品聯(lián)名、原創(chuàng)故事IP等方式，持續(xù)與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通，先后推出 “日進(jìn)斗金”、“櫻花”、“地球日”等原創(chuàng)IP，還與迪士尼和LINE FRIENDS推出聯(lián)名產(chǎn)品，突破穿著場景，拓寬產(chǎn)品線風(fēng)格，覆蓋更廣受眾群體。

運(yùn)營方面，李寧選擇以多元化渠道發(fā)展策略為本，強(qiáng)化店鋪零售運(yùn)營能力，完善線上線下一體化的經(jīng)營模式，提升渠道效率。同時在全國范圍內(nèi)推動高效大店策略，建立能體現(xiàn)李寧品牌運(yùn)動和潮流形象的組貨和運(yùn)營管理模式，并讓消費(fèi)者體驗與時俱進(jìn)的店鋪形象，加強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠度。

截至報告期末，李寧核心品牌和李寧YOUNG的線下銷售點(diǎn)為6745個，較去年12月31日減少188個，經(jīng)銷商減少2家至63家，其中面積超過400平方米、月店效超過60萬的大店數(shù)量已超過850家。

李寧在公告中強(qiáng)調(diào)，門店數(shù)量的減少與集團(tuán)近年來實施的渠道優(yōu)化戰(zhàn)略有關(guān)，未來會加速優(yōu)質(zhì)渠道建設(shè)，聚集購物中心大店，持續(xù)推動旗艦店等高效大店落地，同時繼續(xù)店鋪優(yōu)化，加速處理虧損、低效和微型面積店鋪。

對于業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)，李寧認(rèn)為撇除上年同期基數(shù)較低的因素，還源于國內(nèi)市場消費(fèi)快速反彈和國產(chǎn)品牌加速走入大眾視野，令中國運(yùn)動服飾行業(yè)大環(huán)境態(tài)勢趨向明朗。

據(jù)彭博援引晨星的報告顯示，4月adidas和Nike的天貓旗艦店銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%，李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長，特別是李寧旗下的時尚產(chǎn)品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%。

李寧聯(lián)合CEO高坂武史在財報后的會議上則表示，集團(tuán)整體業(yè)務(wù)不太依賴大型賽事帶動，東京奧運(yùn)對銷售影響不明顯，未來會針對市場變化調(diào)整營運(yùn)方針，營運(yùn)上會保持謹(jǐn)慎。

整體來看，李寧將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固李寧式體驗價值，以在市場中占據(jù)不可替代的位置。在Campaign最新發(fā)布的亞洲1000個最具品牌價值榜單中，李寧已成為中國最具價值的運(yùn)動服飾品牌，領(lǐng)跑行業(yè)。

不過，作為中國專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，李寧的野心還在繼續(xù)擴(kuò)大，試圖把握體育產(chǎn)業(yè)疫后起飛的新機(jī)遇，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多元化和精細(xì)化的產(chǎn)品及服務(wù)，目標(biāo)是把源自中國的李寧品牌打造成備受全球認(rèn)可，具有時尚性的國際一流專業(yè)運(yùn)動品牌。

在坐穩(wěn)國內(nèi)頭部交椅后，李寧的國際化野心還在繼續(xù)

鑒于街舞中的霹靂舞被列入2024年巴黎奧運(yùn)會的運(yùn)動項目，李寧運(yùn)動時尚業(yè)務(wù)將迎來新一輪的浪潮。本月初，李寧發(fā)布了品牌與美國街頭服飾品牌MARKET的合作系列，后者特別借此大片率先公布新的品牌Logo，引發(fā)廣泛關(guān)注。

上個月，李寧特別跨界音樂，推出首支運(yùn)動科技單曲，結(jié)合阿卡貝拉、電子音樂、Beatbox等元素打造了一支強(qiáng)節(jié)奏音樂，并請來NBA球星韋德、吉米-巴特勒、奧運(yùn)冠軍馬龍、諶龍一起出鏡演繹MV，進(jìn)一步凸顯品牌在2019推出的運(yùn)動黑科技“?” 輕彈科技、突出品牌運(yùn)動科技研發(fā)能力。

隨著街頭風(fēng)潮的卷土重來，李寧更推出滑板系列產(chǎn)品，旨在持續(xù)引發(fā)滑板文化和潮流文化圈層的共鳴，以更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，打造屬于李寧的文化圈層。

而體育總局日前發(fā)布的關(guān)于認(rèn)真貫徹落實《全民健身計劃(2021-2025年)》通知也被李寧視為國內(nèi)運(yùn)動服飾品牌的一大利好。為此，李寧位于廣西東盟經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的“李寧中心”項目于6月底正式啟動，將進(jìn)一步加大在跑步、籃球、羽毛球、乒乓球和健身方面的投入。

在分析師看來，李寧上半年交出的成績單足以映證其強(qiáng)大且可持續(xù)的品牌影響力。

高盛發(fā)布研究報告稱，預(yù)計李寧在2020年至2026年間銷售的年復(fù)合增長率為21%，凈利潤率在2026年將達(dá)到18.5%。匯豐分析師同樣認(rèn)為，李寧上半年增長及盈利表現(xiàn)強(qiáng)勁，有望推動今年全年收入錄得52.3%的增長，凈利潤率達(dá)16%。

中信證券分析師則在報告中表示，隨著李寧對產(chǎn)品功能性和時尚度的雙管齊下，預(yù)計該品牌在行業(yè)利好的大環(huán)境下會延續(xù)積極的增長態(tài)勢，有望搶占Nike和adidas在中國的市場份額，全年收入將錄得43%至48%的增幅，凈利潤率或達(dá)16%至17.5%。

中信證券還指出，在所有國產(chǎn)品牌中，只有李寧在中高端市場中通過功能性、豐富的產(chǎn)品組合和品牌調(diào)性站穩(wěn)腳跟，因此可以承接并永久性的將流量轉(zhuǎn)化為自身的長期需求，未來3至5年有望加速提升市場份額，搶占adidas市場。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，盡管adidas第二季度整體收入大漲52%至50.77億歐元，營業(yè)利潤為5.43億歐元，均高過分析師預(yù)期，但失守最關(guān)鍵的中國市場，該地區(qū)的銷售額同比大跌16%。CEO Kasper Rorsted坦承，“現(xiàn)在中國市場的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌?！?/p>

自今年以來，李寧股價累計上漲近72%，市值約為2270億港元，較一年前翻了四倍。

（時尚網(wǎng)）

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