寶馬STUDIO近日宣布了其高端機能商務(wù)的新定位，這一舉措體現(xiàn)了寶馬品牌在商務(wù)領(lǐng)域的進一步拓展和深化。品牌總經(jīng)理Ethan在公布這一新定位時強調(diào)了寶馬在技術(shù)、設(shè)計和哲學觀上的傳承。
以下是Ethan在發(fā)布會上的主要觀點：
1. 技術(shù)傳承：寶馬STUDIO將繼續(xù)傳承寶馬在汽車技術(shù)方面的優(yōu)勢，包括動力系統(tǒng)、操控性能、智能駕駛輔助系統(tǒng)等。這些技術(shù)的傳承將使寶馬STUDIO在商務(wù)領(lǐng)域更具競爭力。
2. 設(shè)計傳承：寶馬STUDIO將延續(xù)寶馬家族的經(jīng)典設(shè)計元素，如雙腎形進氣格柵、天使眼大燈等，同時結(jié)合現(xiàn)代商務(wù)審美，打造出既具有寶馬特色又符合商務(wù)需求的車型。
3. 哲學觀傳承：寶馬STUDIO將秉承寶馬“駕駛樂趣”的哲學觀，為商務(wù)用戶提供高效、舒適的駕駛體驗。同時，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，為用戶創(chuàng)造綠色、低碳的出行方式。
4. 高端機能商務(wù)定位：寶馬STUDIO將聚焦高端商務(wù)市場，提供具有高性能、高品質(zhì)、高舒適度的商務(wù)車型。這些車型將滿足商務(wù)人士在出行、辦公、休閑等方面的需求。
5. 市場拓展：寶馬STUDIO將積極拓展國內(nèi)外市場，通過提升品牌知名度和美譽度，吸引更多高端商務(wù)用戶。
總之，寶馬STUDIO高端機能商務(wù)新定位的公布，標志著寶馬在商務(wù)領(lǐng)域的進一步拓展。在傳承寶馬技術(shù)、

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來源：新浪科技

12月22日，BMW STUDIO全新形象店在濟南泉城銀座總店開業(yè)。作為由BMW寶馬汽車集團與奢侈品時尚集團PORTS寶姿聯(lián)合打造的品牌，BMW STUDIO此次公布了全新品牌定位，全面聚焦商務(wù)機能風格，致力于提供更符合商業(yè)精英需求的高性能產(chǎn)品。

傳承寶馬技術(shù)、設(shè)計和哲學觀

BMW STUDIO作為BMW寶馬汽車集團全球生活方式官方授權(quán)合作伙伴，自2001年品牌成立以來，已深耕國內(nèi)超過20年。

對于此次全新品牌定位背后的原因，BMW STUDIO品牌總經(jīng)理Ethan閆志剛向新浪財經(jīng)表示，在中國市場初期，BMW STUDIO的品牌定位偏向傳統(tǒng)商務(wù)。如今，消費者對商務(wù)著裝的需求正在發(fā)生變化，比如品質(zhì)、場景、面料等等，對功能產(chǎn)品的需求越來越旺盛。而寶馬汽車集團一直專注于技術(shù)創(chuàng)新，BMW STUDIO希望將寶馬汽車集團最核心的技術(shù)能力融入到服裝產(chǎn)品中，為產(chǎn)品帶來剪裁貼合、激光穿孔等更多科技，讓產(chǎn)品能夠一衣多穿，滿足更多的場景。

“現(xiàn)在中國服裝市場的競爭是非常激烈的，每天都有新的品牌涌現(xiàn)?！盓than認為，每個品牌都要有自己的獨特性、原創(chuàng)性，而不能是別人的復制或者平替。BMW STUDIO的獨特性，就是來自于BMW寶馬汽車集團。在他看來，BMW STUDIO品牌傳承了寶馬的設(shè)計、技術(shù)、以及哲學觀。寶馬在全球的三大哲學觀：智能簡約、魔幻科技、以人為本，都貫穿于BMW STUDIO的每一件產(chǎn)品，每一個包裝，乃至每一個店鋪的裝修。

他透露，BMW STUDIO每一個SKU的設(shè)計均由寶馬把控，在產(chǎn)品選擇、設(shè)計風格、乃至定價和渠道等等，全程由寶馬監(jiān)管。寶馬也會將每年的新技術(shù)、新想法、新的流行理念灌輸?shù)紹MW STUDIO團隊中；另外，寶姿集團擁有很強的供應(yīng)鏈能力，其生產(chǎn)工藝在中國以及全球都是頂尖的。BMW STUDIO融合了寶馬的技術(shù)以及寶姿集團的生產(chǎn)工藝，形成了強強組合。

Ethan表示，BMW STUDIO的用戶粘性非常高。他們一方面比較追求品質(zhì)，對于做工、面料非常在意，很多消費者都是十余年的老顧客，有些消費者甚至一年在BMW STUDIO購買了20萬元以上的衣服；另外，他們對于著裝的舒適感、場景的百搭感也十分在意，會使用在通勤、開會、周末社交等多個場景。

目標成為高端機能商務(wù)著裝的代名詞

據(jù)BMW STUDIO品牌首席設(shè)計師Michelle黃雁介紹，BMW STUDIO的產(chǎn)品是從用戶的角度出發(fā)，結(jié)合用戶在日常生活中、或者駕駛場景中的需求和痛點，來持續(xù)創(chuàng)新。此次品牌升級，寶馬聯(lián)合寶姿集團進一步加深合作，BMW STUDIO從汽車工程領(lǐng)域汲取靈感，將車系工程技術(shù)靈感與人體工學理念融入服裝設(shè)計。

本次開幕活動中，BMW STUDIO品牌重點詮釋了2024行業(yè)首發(fā)產(chǎn)品概念——BOLSTER DOWN JACKET，其靈感源自寶馬駕座BOLSTER支撐原理。據(jù)悉，BOLSTER原是寶馬駕座的側(cè)翼支撐技術(shù)，這些側(cè)翼可以提供額外的支撐和舒適性，尤是在轉(zhuǎn)彎時幫助保持人體舒適與安全。BOLSTER DOWN JACKET推出的BOLSTER分區(qū)充絨4通道，比市面常規(guī)男士羽絨服多出近15%充絨量，以更加契合身體曲線的結(jié)構(gòu)精準貼合支撐腰背，帶來獨特的“撐腰”體驗；另外，充絨通道表層的熱反射面料，內(nèi)置3M?新雪麗?高效暖絨面里，持續(xù)鎖溫；60+道工序疊加防污防潑水技術(shù)外層，保證實用性與舒適度。

在渠道布局方面，Ethan坦言，BMW STUDIO的產(chǎn)品SKU并不多，但每一件都花了很多心思，不管是面料還是做工都非常復雜。這樣復雜的產(chǎn)品，在線上并不能得到完整的體現(xiàn)，因此BMW STUDIO的渠道會以線下為主，能夠讓用戶去觸摸、試穿。另外，BMW STUDIO的門店布局也會主要選擇在核心市場的核心商場，或者地標性的商場，目前在全國布局了大約五六十家門店。

“BMW一直不斷突破汽車技術(shù)的界限，BMW STUDIO也一直致力于突破商務(wù)著裝的界限，堅持以穿著者感受為本的前提下，在科技上做加法。通過這一全新定位，BMW STUDIO將不斷實現(xiàn)品牌的迭代升級，進一步探索高性能面料與功能性設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用，讓‘穿上身的寶馬技術(shù)’成為高端機能商務(wù)著裝的代名詞?！彼f。