標(biāo)題：跨界擁抱“它經(jīng)濟(jì)”，運(yùn)動品牌激活消費(fèi)新賽道
隨著消費(fèi)市場的不斷細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，運(yùn)動品牌開始跨界擁抱“它經(jīng)濟(jì)”，探索新的消費(fèi)增長點(diǎn)。在這個背景下，運(yùn)動品牌正通過創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展市場、深化服務(wù)等方式，激活消費(fèi)新賽道，為消費(fèi)者帶來更多元化的運(yùn)動體驗。
一、跨界融合，拓展產(chǎn)品線
1. 攜手時尚品牌，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。運(yùn)動品牌與時尚品牌合作，推出聯(lián)名款服飾、鞋類等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對個性化和時尚化的需求。
2. 跨界科技領(lǐng)域，推出智能運(yùn)動裝備。如智能手表、運(yùn)動手環(huán)等，通過科技賦能，提升運(yùn)動體驗。
3. 跨界健康產(chǎn)業(yè)，推出健康食品、保健品等。如運(yùn)動品牌推出符合運(yùn)動人群需求的營養(yǎng)補(bǔ)充品、健康食品等，滿足消費(fèi)者對健康生活的追求。
二、拓展市場，挖掘潛在消費(fèi)群體
1. 深耕線上市場，拓展電商平臺。運(yùn)動品牌通過電商平臺，拓寬銷售渠道，觸達(dá)更多消費(fèi)者。
2. 走進(jìn)社區(qū)、校園等場景，開展線下活動。如舉辦運(yùn)動賽事、健康講座等，提升品牌知名度和影響力。
3. 拓展海外市場，尋求國際化發(fā)展。運(yùn)動品牌通過海外市場拓展，提升品牌國際競爭力。
三、深化服務(wù)，提升消費(fèi)體驗
1. 個性化定制服務(wù)。根據(jù)消費(fèi)者需求，

相關(guān)內(nèi)容：

隨著人們生活水平不斷提高，情感消費(fèi)需求日益增長，傳統(tǒng)養(yǎng)寵理念和消費(fèi)習(xí)慣正在被重塑，逐漸向精細(xì)化、品質(zhì)化、服務(wù)化轉(zhuǎn)變。當(dāng)越來越多人將寵物視為“毛孩子”，“它經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海愈發(fā)廣闊，擁有敏銳市場嗅覺的運(yùn)動品牌也積極擁抱這一趨勢，跨界入局激活消費(fèi)新賽道。

在5月18日舉行的阿迪達(dá)斯首屆愛寵日活動中，一場人寵共練的主題運(yùn)動會“萌力全開”。定向速度跑項目，萌寵們在15米速度跑賽道上全力沖刺；休閑迷宮區(qū)，“毛孩子”在主人配合下推動巨型飛行棋骰子。此外，萌寵時尚秀、人寵匹克球等互動游戲歡樂上演，現(xiàn)場展示的專為寵物打造的服飾、項圈、寵物包等系列產(chǎn)品，每款都讓人眼前一亮。

“舉辦愛寵日的初衷，源于我們對企業(yè)文化建設(shè)的持續(xù)探索?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級總監(jiān)吳亮表示，“我們觀察到，近年來隨著年輕世代生活方式的演變，越來越多的年輕員工擁有了自己的寵物。期待能為員工和寵物創(chuàng)造專屬的‘三葉草時光’，讓人與寵物共享歡樂，塑造更有活力的企業(yè)文化。”

身處致力于打造“寵物友好城市”的上海，這樣一次面向員工的企業(yè)文化活動，同時也為城市寵物運(yùn)動、社交提供了創(chuàng)新解題思路。通過將運(yùn)動品牌的活力基因注入寵物社交場景，不僅打造了"寵物友好型"企業(yè)文化新樣本，更是一次擁抱年輕消費(fèi)趨勢、拓寬“寵物消費(fèi)”邊界的實(shí)踐和表達(dá)。

根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模突破3000億，全國寵物總量達(dá)1.24億只，同比增長2.1%。其中，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，“養(yǎng)兒式”養(yǎng)寵已成為年輕人熱衷的生活方式。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，用品與服務(wù)市場雖目前占比相對較低，但上升空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著寵物市場的日益細(xì)分和寵主需求的多樣化，有望迎來高速發(fā)展。

正是在這樣的背景和趨勢之下，越來越多品牌跨界入局，深度挖掘“它經(jīng)濟(jì)”的多元價值，運(yùn)動品牌也成為其中的主力軍。當(dāng)“寵物消費(fèi)”早已超越基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)，進(jìn)階為情感與社交的雙重載體，這種將運(yùn)動科技、健康生活與萌寵經(jīng)濟(jì)結(jié)合的創(chuàng)新，既滿足了年輕寵主對品質(zhì)生活的追求，又通過"人寵同款"的消費(fèi)符號強(qiáng)化品牌認(rèn)同，在運(yùn)動生活化的理念下，激活“寵物消費(fèi)”的新賽道。

原標(biāo)題：《跨界擁抱“它經(jīng)濟(jì)”，運(yùn)動品牌激活消費(fèi)新賽道》

欄目主編：沈雷 文字編輯：陳海翔 題圖來源：活動方供圖 圖片來源：活動方供圖

來源：作者：文匯報 谷苗