是的，一加（OnePlus）是一家中國的智能手機制造商，成立于2013年。一加以其高性能的硬件、簡潔的操作系統(tǒng)和良好的用戶體驗而聞名。一加手機主要面向高端市場，以其出色的攝影能力和流暢的用戶體驗獲得了不少消費者的喜愛。一加品牌在中國乃至全球市場都有一定的知名度和影響力。

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一加，這可能是一個你從未聽過的手機品牌，卻仿佛一夜之間火了起來。它有著很多有意思的故事，比如創(chuàng)始人兼CEO叫劉作虎，網(wǎng)友們卻一遍又一遍地喊他“張老板”；又比如關鍵詞“雷軍微博”突然上了熱搜，點進去一看全都是一加的內容；再比如它在全球38個城市開設了Popup（快閃店），引起全球老外為其大排長隊，僅僅國內，當天排隊體驗和購買一加7 Pro的人就接近8000人，就像一次你無法想象的“無國界嘉年華”。

也就是這樣一個品牌，5月21日上午10點，其新品——一加7 Pro在京東、官網(wǎng)等平臺正式開售，售價接近5000元的一加7 Pro 僅用1分鐘銷售額便破億，并獲得京東全平臺單品銷量冠軍。

于是，好多人突然發(fā)現(xiàn)，原來有一個手機品牌叫一加?。r格還挺高！一加到底是誰？它為什么就突然火了？（微博話題#一加7#閱讀量已超過3.6億，更有超過28萬的討論）

先有美譽度再有知名度的“異類”

于此同時，微博上、今日里有一條視頻很火。它來自于一個專注中美文化短視頻，粉絲超過250萬的Vlog郭杰瑞。視頻記錄了一加7Pro 快閃店開賣當天，國外某個店內外的景象。

在視頻里，攝影機鏡頭跟著郭杰瑞，從隊伍的末端一直跑到前端，盡管畫面已做了加速處理，仍然用了近半分鐘之久。

“這里應該有幾百人在排隊?！惫苋鸢l(fā)出了這樣的感慨，這些人都是在排隊等待快閃店開門，購買一加7 Pro。他坦言，自己原來也不知道一加這個品牌。如今一見，不禁大呼，“我本來以為一般般火，沒想到今天這么火！”

和初識一加的郭杰瑞不同，在廣州一家超大型跨國企業(yè)負責市場工作的高先生很了解一加，他從一加的第一代產(chǎn)品開始用起，可謂是重度粉絲。他也在網(wǎng)上看到了郭杰瑞的視頻，表情里一副不以為然，本該如此的樣子。

“一加幾乎不做廣告，也沒有線下店，純靠線上銷售，口碑傳導?！彼嬖V筆者，自己安利了身邊很多人用一加手機，包括歐洲和美國的同事，“沒有人說不好的，這個手機品牌成立五年了，特點是美譽度高，可惜知名度不高。

高先生說，最近看到有更多的人開始談論起一加，他總會會露出“老姨夫般”欣慰的笑容。自己鐘愛的品牌，這次可真是火了，這證明自己的眼光沒有錯。

那么，這幾天究竟發(fā)生了什么？

時鐘撥回到5月16日，北京。一加正式發(fā)布了被媒體稱為“年度機皇”的一加7 Pro。憑借高配置、超流暢的90Hz、2K+全面屏，以及3999-4999元的售價，瞬間燃爆了現(xiàn)場粉絲和媒體的熱情。還有另一款產(chǎn)品一加7，定價在2999元，一個很有市場競爭力的定價。

這直接導致了本文開頭所說的“雷軍微博上熱搜”事件。一時間，大量網(wǎng)友沖進雷軍的微博下留言，認為以性價比著稱的小米該進一步努力了。

你可能會覺得，手機配置這種東西，只是科技宅們關注的“神仙打架”。

但劉作虎在發(fā)布會上拋下了另一顆“重磅炸彈”——鋼鐵俠扮演者，好萊塢一線巨星小羅伯特?唐尼正式擔任一加品牌推廣大使。

眾所周知，越是一線明星，越是愛惜羽毛，注重形象，在選擇代言的品牌上會慎之又慎。因此“鋼鐵俠”代言一加，霎時間形成了明顯的反差——一位幾乎全球無人不知無人不曉的明星，代言了一個知名度并不高的品牌，這到底是為什么？

酒香也怕巷子深，但是金子總會發(fā)光的

再往下看，就會知道小羅伯特?唐尼的選擇并沒有錯。

一加品牌和它的產(chǎn)品，絕對屬于“酒香”的范疇，但又有云，“是金子總會發(fā)光的”。

在中國智能手機市場上，一加確實不怎么出名。但是在國外，有關于“一加是誰”的問題，答案可是要明朗許多。

2014年，剛進入國外市場，一加迅速進入極客圈層群體的視野，硅谷精英們紛紛以能購買到一部一加手機為榮?！稌r代周刊》、《華爾街日報》、《福布斯》等眾多國際權威媒體都曾撰文，對一加手機給予過高度評價，這些“認可”都是一加始料未及的。

事實上，成立五年多的一加，早已不是小公司，而是躋身全球高端手機（售價3000元人民幣以上）市場前五名的手機品牌。在印度，一加是2018年高端手機市場銷量第一的品牌之一；甚至在5G這種前端技術領域，一加也始終保持行業(yè)領先的位置。前不久，一加聯(lián)合英國運營商EE發(fā)布了一加首款5G手機。

典型的“墻內開花墻外香”， 一加五年的成長，始終在一加CEO劉作虎的“自律與克制”中穩(wěn)步前行著，他把一加7 Pro稱之為“一加五年來的誠意之作”。在一加的粉絲們看來，這種看似“很營銷”的話從劉作虎口中說出來，反而顯得格外有分量。因為他不輕易說這樣的話，甚至不輕易說話。

安靜的“張老板”是個典型的理工男

劉作虎絕對算不上是個優(yōu)秀的演說家，苛刻點說，甚至連合格都算不上。比如他演講沒什么激情，不善于控場，更別說調動觀眾的情緒了。在這次新品發(fā)布活動上，他把大部分的臺上時間交給了一個90后產(chǎn)品經(jīng)理，這讓他覺得挺輕松的。

在接受采訪時，劉作虎也是如此。你問他商業(yè)模式，行業(yè)發(fā)展，他總是比較寡言，這些完全不是他的興趣點，唯獨講到產(chǎn)品特性他可以聊的滔滔不絕。

不過，在了解劉作虎的一加粉絲們看來，網(wǎng)上的他卻有不同的一面。

隔著屏幕，劉作虎很樂于發(fā)表自己的觀點，和網(wǎng)友互動，和粉絲們打成一片。比如“張老板”這個昵稱的由來，就充分說明了這一點。

有一次，劉作虎在微博上供貨不足的問題時，有一位“耿直”的一加粉絲在評論區(qū)回復到：“我說張老板……”

這一錯誤的稱呼，讓一眾網(wǎng)友們笑彎了腰，而“劉作虎式”的現(xiàn)象隨即發(fā)生——他接受了這個無意造成的玩笑，甚至后來再發(fā)微博時，也經(jīng)常以“張老板”自居。此次發(fā)布會上，同事介紹他上臺時也說了句，“有請張老板?！?/p>

安靜，不愛喧鬧，哪怕是產(chǎn)品上市前后也是如此。那么“張老板”的精力和時間都放在了哪里呢？產(chǎn)品、產(chǎn)品、還是產(chǎn)品。

用他自己的話來說就是：“我是一加首席產(chǎn)品經(jīng)理，所有的產(chǎn)品細節(jié)都是自己把關，一款產(chǎn)品做出來，你是否發(fā)自內心喜歡它，這個非常重要?！?/p>

他最大的愛好就是每天跟設計師不停推敲手機使用的細節(jié)，是讓開發(fā)部門又愛又恨的那種老板。

為了讓體驗更完美，劉作虎會要求團隊在哪怕一個最微小的細節(jié)上下功夫，他會說，“一條線就會改變整個手機的氣質”，“差 0.1 毫米看上去和摸上去都會是天壤之別”。

劉作虎有著敏銳的判斷力，并執(zhí)著于一切對用戶來說好用的功能和設計。比如用過一加手機的人都知道，所有一加手機都有三段式硬件開關，方便用戶在響鈴、振動、靜音上切換。這點在一加7系列上，也有保留。

然而，雖然是很小的設計，但是對全面屏手機的內部元器件布局挑戰(zhàn)很大。

一加的開發(fā)部同事曾多次跟劉作虎提起，能不能把三段式給去掉，但劉作虎始終不為所動。在他看來，這是好的用戶體驗，為什么要去掉？雖然過程艱難，也給一加帶來很大的挑戰(zhàn)，可正是這些挑戰(zhàn)的到來，讓每一款一加產(chǎn)品的打磨都趨向極致。

“我做產(chǎn)品從來都是綜合的、真正完整的體驗，從來不去講一些噱頭的、數(shù)字的東西。如果沒有達到我真正滿意的體驗，我是絕對不會做的?！?/p>

如何描述劉作虎這個人，或許可以稱之為超級產(chǎn)品經(jīng)理，安靜的美男子。

“鋼鐵俠”與一加的故事

在媒體的描述里，劉作虎雖是理工男，卻不是那種穿著格子襯衫，帶著眼鏡的程序員型理工男。精確點說，他是個低調安靜，自律專注的理工男。

《鋼鐵俠》里的托尼?史塔克也是個理工男，雖然安靜低調和史塔克沾不上邊，但脫下戲服，走出片場的鋼鐵俠扮演者小羅伯特?唐尼，卻有著鮮為人知，簡單篤定的一面。

發(fā)布會上，除了宣布小羅伯特?唐尼代言，同時釋出的還有一條一加品牌宣傳片。畫面中，他身穿一襲黑衣，一套代表中華武術文化的“詠春拳”如行云流水般展現(xiàn)出來。

“克制成就偉大，簡單而篤定。目標明確，保持專注和遠見，行云流水，形意合一。以靜制動，挑戰(zhàn)自我。永不言棄，追求極致。OnePlus，Never Settle?！边@段伴隨畫面的旁白，由小羅伯特?唐尼親聲演繹。

后來據(jù)一加內部人士透露，這條片子由小羅伯特?唐尼自己編??；詠春并不是現(xiàn)學現(xiàn)賣，他已經(jīng)練了十幾年之久；里面這段文案也是他擬的，肺腑之言。

一加很少做宣傳，小羅伯特?唐尼也極少接代言。正因為如此，兩者突然走到了一起，顯現(xiàn)出與常理明顯的反差。它超越了簡單的商業(yè)合作，被視為是一次惺惺相惜的聯(lián)手。借此，一加亦迅速進入了大眾視野。這一點很酷，很小羅伯特?唐尼。

鏡頭回到郭杰瑞的視頻里，他在接近尾聲的部分，采訪了一加7 Pro發(fā)售當天，快閃店門前排在第一位的女士。

“你知道OnePlus是那一個國家的牌子么嘛？”

“我不知道是哪里的牌子，但是我愛它?！?/p>

一加的品牌之路，還要走很遠。