耐克近期連失兩位代言人的情況，確實(shí)對品牌形象和市場表現(xiàn)產(chǎn)生了一定影響。至于科比品牌“自立門戶”是否有市場，可以從以下幾個方面進(jìn)行分析：
1. 市場需求：科比作為籃球傳奇人物，擁有龐大的粉絲群體和忠實(shí)的消費(fèi)者。他的品牌具有很高的知名度和影響力，市場對他的品牌有較大的需求。
2. 品牌定位：科比品牌在籃球運(yùn)動領(lǐng)域具有較高的地位，其產(chǎn)品線主要包括籃球鞋、服裝和配件等。如果科比品牌能夠保持其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，有望在市場上獲得較好的表現(xiàn)。
3. 競爭對手：在籃球運(yùn)動領(lǐng)域，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額。科比品牌要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要具備獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
4. 市場推廣：科比品牌在市場推廣方面具有優(yōu)勢，他本人具有較高的知名度和影響力。如果能夠充分利用這一優(yōu)勢，加大市場推廣力度，有望提高品牌知名度和市場份額。
5. 合作伙伴：科比品牌在發(fā)展過程中，可以尋求與國內(nèi)外知名品牌、零售商等合作伙伴建立合作關(guān)系，共同拓展市場。
綜上所述，科比品牌“自立門戶”在市場上具有一定的潛力。然而，要想在競爭激烈的市場中取得成功，還需在品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量、市場推廣等方面持續(xù)努力。同時，關(guān)注市場需求和消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌競爭力。

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記者 | 喬啟迪

繼科比與耐克的合同到期且不續(xù)約后，又一運(yùn)動員代言人離開耐克陣營。

當(dāng)?shù)貢r間2021年4月23日，據(jù)《女裝日報》（WDD）報道，美國體操名將、奧運(yùn)金牌獲得者西蒙·拜爾斯（Simone Biles）與運(yùn)動品牌耐克的贊助合同結(jié)束，已與Gap集團(tuán)子公司Athleta建立長期合作伙伴關(guān)系。

拜爾斯今年24歲，19歲那年，她在里約奧運(yùn)會斬獲4金1銅，并于次年獲評勞倫斯最佳女運(yùn)動員獎項(xiàng)。2013年至2015年，拜爾斯在三屆世界體操錦標(biāo)賽中共獲得10金2銀2銅，成為女子體操史上首位實(shí)現(xiàn)個人全能三連冠及世錦賽金牌數(shù)量最多的運(yùn)動員。

出色的運(yùn)動成績也助其拿到商業(yè)贊助合同——2015年，拜爾斯成為耐克旗下代言人。

現(xiàn)在，與拜爾斯簽約后，Athleta成為她的獨(dú)家服飾供應(yīng)商。據(jù)Sportico報道，拜爾斯將重點(diǎn)與該品牌針對青少年女性的產(chǎn)品線Athleta Girl合作，預(yù)計(jì)將于2022年推出首個簽名系列。

事實(shí)上，拜爾斯并非第一個從耐克轉(zhuǎn)投Athleta的運(yùn)動員。

2019年，美國田徑運(yùn)動員、6枚奧運(yùn)金牌得主埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）在《紐約時報》撰文稱，由于懷孕，自己可能面臨包括耐克在內(nèi)的贊助商減薪。耐克后來作出承諾，不對懷孕的運(yùn)動員代言人進(jìn)行罰款。但她還是與Athleta簽約。

眼下，距離東京奧運(yùn)會開幕還剩不足三個月的時間，拜爾斯也不是耐克近期流失的唯一一個代言人。

就在數(shù)日前，當(dāng)?shù)貢r間4月19日，瓦妮莎·布萊恩特宣布，其已故丈夫、NBA球星科比·布萊恩特與耐克的合同已經(jīng)到期，且雙方將不續(xù)約。至此，耐克與科比結(jié)束了長達(dá)18年的合作關(guān)系。

消息人士告訴ESPN，雙方分道揚(yáng)鑣的原因可能是瓦妮莎方面對耐克在科比逝世后，限量發(fā)售科比產(chǎn)品的做法以及兒童尺碼供應(yīng)不足感到不滿。另外，耐克提供的續(xù)約合同并非此前預(yù)期的“終身制”。

而據(jù)CNBC報道，知識產(chǎn)權(quán)律師喬什·格本（Josh Gerben）對科比的遺產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行法律分析，發(fā)現(xiàn)2020年5月至今，該機(jī)構(gòu)已注冊超過13個商標(biāo)。

新注冊的商標(biāo)包括“Play Gigi's Way”（像Gigi那樣打球）、“Mamba and Mambacita”（曼巴和小曼巴）等，包括了科比及二女兒的昵稱。

值得注意的是，商標(biāo)的用途均包括“鞋類”，結(jié)合此前科比曾流露出創(chuàng)辦球鞋公司的想法，外界普遍認(rèn)為，這是獨(dú)立的科比品牌即將誕生的信號，瓦妮莎正在為發(fā)布新品牌做知識產(chǎn)權(quán)方面的準(zhǔn)備。

不過，如果科比的Mamba品牌最終真的成立，沒有了耐克血統(tǒng)，還能否叫好又叫座？業(yè)內(nèi)人士對此觀點(diǎn)不一。

據(jù)FootWear News報道，NPD Group體育行業(yè)高級顧問Matt Powell認(rèn)為，沒有運(yùn)動員領(lǐng)導(dǎo)在前，是很難推廣一個品牌的。“當(dāng)然，科比夢想建立的個人鞋類品牌是合理的，也是可能實(shí)現(xiàn)的，但如果僅僅因?yàn)槭撬南敕?，其?shí)很難收獲同等程度的追捧?！?/p>

球鞋收藏家James Platt也持懷疑態(tài)度。他說：“大部分品牌通過多年的積累才建立起忠誠度，比如耐克和阿迪達(dá)斯，所以當(dāng)我考慮運(yùn)動新品牌時，它們并非我所需。”James Platt表示，自己只買能喚起曾經(jīng)回憶、引起情感共鳴的運(yùn)動品。

但在球鞋博主、多媒體主持人Tamara Dhia看來，如果Mamba品牌繼續(xù)推進(jìn)，那么很有可能出現(xiàn)專為Gigi設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線，也就是針對女性設(shè)計(jì)的籃球鞋，“這一點(diǎn)真的很酷?！?/p>

她說：“我很期待Mamba作為一個獨(dú)立品牌將走向何方。如果它成功了，那么游戲規(guī)則就將被改變，也會鼓勵其他運(yùn)動員效仿?！?/p>