品牌思維是一種以品牌為核心，從品牌的角度出發(fā)，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、客戶服務(wù)等一系列商業(yè)活動(dòng)的思維方式。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，品牌思維是構(gòu)建成功品牌的關(guān)鍵。以下是創(chuàng)業(yè)者如何打造品牌思維的一些建議：
1. "明確品牌定位"： - 了解目標(biāo)市場(chǎng)，明確你的品牌要解決的問題和滿足的需求。 - 確定品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），讓消費(fèi)者知道你的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同。
2. "塑造品牌形象"： - 設(shè)計(jì)有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，如logo、色彩、字體等。 - 建立與品牌定位相符的品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀。
3. "打造品牌一致性"： - 在所有渠道和接觸點(diǎn)上保持品牌形象和信息的統(tǒng)一性。 - 從產(chǎn)品、服務(wù)、包裝、廣告、社交媒體到客戶服務(wù)，都要體現(xiàn)品牌的一致性。
4. "培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度"： - 通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。 - 開展會(huì)員制度、積分獎(jiǎng)勵(lì)等，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和歸屬感。
5. "創(chuàng)新與迭代"： - 關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整品牌策略。 - 適時(shí)推出新產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
6. "傳播與推廣"： - 制定有效的營(yíng)銷策略，包括線上和線下渠道。 - 利用社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等方式，擴(kuò)大品牌影響力。

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管理782 | 什么是品牌思維，創(chuàng)業(yè)者如何打造品牌思維

上一章節(jié)重點(diǎn)闡述了什么是品牌，品牌是什么，品牌的文化內(nèi)涵，接下來，本章節(jié)我們著重探討品牌思維是什么。

品牌是企業(yè)通過消費(fèi)者長(zhǎng)期積累的口碑，它既是識(shí)別企業(yè)的標(biāo)志，也代表著企業(yè)的形象。

企業(yè)必須通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來獲得消費(fèi)者的口碑，樹立并且維護(hù)好品牌形象。

一.什么是品牌思維

有人說，所謂的品牌思維，就是企業(yè)圍繞著企業(yè)文化和理念，建立起來的一種思維，同時(shí)加上適合企業(yè)產(chǎn)品的模式，通過這種模式將產(chǎn)品與人發(fā)生關(guān)系，從發(fā)生的關(guān)系當(dāng)中不斷樹立自己企業(yè)的核心概念，而這種概念就被稱之為品牌概念。

而有的人則認(rèn)為，品牌思維強(qiáng)調(diào)打造品牌的知名度、認(rèn)同度和忠誠(chéng)度，注重營(yíng)造品牌的形象和文化，更關(guān)注消費(fèi)者的人性化需求和心理需求，雙方建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值，這就是品牌思維。

二.品牌就是戰(zhàn)略資產(chǎn)

【沐沐筆記】認(rèn)為，品牌就是戰(zhàn)略資產(chǎn)，品牌思維包括:

1.產(chǎn)品品牌

產(chǎn)品品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，是企業(yè)及企業(yè)所屬產(chǎn)品的核心價(jià)值體現(xiàn)。

產(chǎn)品品牌的塑造，離不開營(yíng)銷的具體工作，包括了解市場(chǎng)狀況，找出產(chǎn)品概念和品牌概念，并有營(yíng)銷上的支持。

2.個(gè)人品牌

個(gè)人品牌，是對(duì)一個(gè)人的認(rèn)知，是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，利用人人差異化在人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的反映，是個(gè)人長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

3.企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

4.品牌資產(chǎn)化

把品牌應(yīng)用到財(cái)務(wù)中，讓品牌作為一項(xiàng)資本，產(chǎn)生財(cái)務(wù)收益。主要包括品牌價(jià)值評(píng)估，新組建公司品牌資本化策略和公司內(nèi)部有償使用策略。

品牌是資產(chǎn)。

三.什么是品牌資產(chǎn)化?

一個(gè)產(chǎn)品品牌成功了，成為了爆款變成品牌產(chǎn)品；一個(gè)公司因?yàn)槟硞€(gè)品牌產(chǎn)品而擁有了知名度，已經(jīng)成為了品牌公司，這時(shí)這家品牌公司就會(huì)品牌化發(fā)展，比如阿里巴巴，數(shù)字化資產(chǎn)、品牌化資產(chǎn)，這兩個(gè)都是阿里巴巴的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

很多企業(yè)都有自己的品牌資產(chǎn)管理中心，下面孵化了許多品牌項(xiàng)目，作為子戰(zhàn)略單元。

所以，品牌最終的定位是戰(zhàn)略資產(chǎn)化。

四.品牌的功能

品牌同時(shí)具有多種功能。

1.品牌是超級(jí)傳播器

一個(gè)好的產(chǎn)品品牌，它會(huì)讓人迅速記住這家企業(yè)的名稱，企業(yè)老板的姓名，甚至是研發(fā)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等。

2.品牌是口碑放大器

品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象，人們通過對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生充分的信任，有時(shí)都不需要去具體了解產(chǎn)品，就做出購(gòu)買的行為。

3.品牌解決信任危機(jī)

一個(gè)好的品牌，他能夠充當(dāng)部分信任危機(jī)的解決者，人們基于對(duì)品牌的信任，哪怕這件產(chǎn)品還有瑕疵，也不會(huì)太過在意，他們會(huì)認(rèn)為這是產(chǎn)品成熟的必然過程。

4.品牌加速裂變

因?yàn)檫@家企業(yè)生產(chǎn)了一個(gè)好的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這家企業(yè)多加關(guān)注，并對(duì)其他產(chǎn)品也抱以信賴，這就古話所說的“愛屋及烏”，會(huì)使消費(fèi)產(chǎn)生裂變。

5.品牌增加產(chǎn)品溢價(jià)值

品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征，都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

這就是它的增值功能。

6.品牌自帶流量

好的品牌可以幫助消費(fèi)者，迅速辨別出自己需要的產(chǎn)品，從而進(jìn)行購(gòu)買。

7.品牌是銷售和利潤(rùn)的保障

這一點(diǎn)已無庸置疑。

四.創(chuàng)業(yè)者如何打造品牌思維呢?

1.搶占搜索端：關(guān)鍵詞的搶占，今日、百家搜索。

2.搶占認(rèn)知端:顧客對(duì)你這個(gè)品牌的認(rèn)知，品牌一出現(xiàn)，第一時(shí)間想到啥?

3.搶占文化端:產(chǎn)品是載體，文化精神屬性是必需，搶占文化制高點(diǎn)。

4.搶占市場(chǎng)端:精準(zhǔn)族群的引爆，做流水，做業(yè)績(jī)，成爆款。

綜上所述，本章節(jié)重點(diǎn)闡述了什么是品牌思維，品牌就是戰(zhàn)略資產(chǎn)，什么是品牌資產(chǎn)化，品牌的功能，創(chuàng)業(yè)者如何打造品牌思維，但愿能給您帶來啟發(fā)。

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