銀座集團(tuán)作為一家綜合性零售企業(yè)，近年來在品牌傳播方面積極探索新的路徑，實(shí)現(xiàn)了跨界出圈的效果。以下是一些可能的策略和措施，這些措施有助于銀座集團(tuán)解鎖品牌傳播新路徑：
1. "跨界合作"： - 與不同行業(yè)的知名品牌或個(gè)人進(jìn)行合作，如與時(shí)尚品牌、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家等合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或舉辦聯(lián)合活動(dòng)，以此吸引不同消費(fèi)群體的關(guān)注。
2. "內(nèi)容營銷"： - 利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，創(chuàng)作有趣、有教育意義的內(nèi)容，提升品牌形象和用戶參與度。 - 制作系列短視頻或紀(jì)錄片，展示銀座集團(tuán)的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任以及產(chǎn)品特色，增強(qiáng)品牌的故事性和親和力。
3. "線上線下融合"： - 推出線上線下同步的促銷活動(dòng)，如“線上購物節(jié)”、“線下體驗(yàn)日”等，讓消費(fèi)者在享受便利的同時(shí)，也能體驗(yàn)到銀座的品牌魅力。 - 利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送個(gè)性化推薦，提升用戶體驗(yàn)和購物滿意度。
4. "公益活動(dòng)"： - 參與或發(fā)起公益活動(dòng)，提升品牌的社會(huì)形象和責(zé)任感。例如，支持環(huán)保、教育、扶貧等公益事業(yè)，通過實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
5. "體驗(yàn)式營銷"： - 在商場內(nèi)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如美食街、文化展覽等，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)，也能享受到豐富的休閑娛樂體驗(yàn)。 - 開展會(huì)員制服務(wù)，提供專屬

相關(guān)內(nèi)容：

近日，魯商集團(tuán)旗下銀座集團(tuán)以省內(nèi)核心文旅城市為突破點(diǎn)，試水了“旅行驛站”、牡丹節(jié)文化IP等在地化營銷活動(dòng)，以跨界出圈的新玩法解鎖品牌傳播新路徑。

新消費(fèi)時(shí)代背景下，城市特色融合商業(yè)業(yè)態(tài)成為流量快速加持的密碼。近年來，從淄博到哈爾濱，再到胖東來，一系列引爆網(wǎng)絡(luò)熱議的話題背后，都呈現(xiàn)出消費(fèi)目的地品牌傳播的個(gè)性化屬性。

“這些熱點(diǎn)給我們帶來了很多啟發(fā)?！便y座集團(tuán)董事長馬云鵬向記者介紹，“作為魯商集團(tuán)旗下重要的產(chǎn)業(yè)品牌支撐企業(yè)、山東零售商業(yè)的龍頭，銀座集團(tuán)積極研究分析這些傳播熱點(diǎn)背后的商業(yè)邏輯，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作的行動(dòng)。”

落地首家“旅行驛站”，打通閉環(huán)引流鏈路

“活動(dòng)期間，客流同比提升11.26%?！便y座集團(tuán)總經(jīng)理張連營介紹，五一假期期間，銀座集團(tuán)百購營銷部主導(dǎo)實(shí)施了泰安跨界文旅創(chuàng)新營銷打法，首提“銀座旅行驛站”的全新行業(yè)概念，占位“旅游誠信友好商場”形象，借助“泰山”這一重要旅游資源IP，策動(dòng)銀座泰安地區(qū)門店聯(lián)動(dòng)開展“銀座旅行驛站”的系列推廣及服務(wù)工作，取得了較好的成效。

圍繞“銀座旅行驛站”這一概念，銀座泰安地區(qū)門店創(chuàng)新性地在商場內(nèi)推出各項(xiàng)圍繞五一泰山旅游的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，包括存包不限時(shí)、暖心花茶、愛心功能性飲料、《銀座?泰山旅行服務(wù)寶典》手冊(cè)、出行必備暖心包（內(nèi)有濕巾、紙巾、創(chuàng)可貼、衛(wèi)生巾、小夜燈、棉簽、一次性手套、風(fēng)油精等）、登山杖、一次性雨衣、免費(fèi)按摩椅、免費(fèi)皮膚護(hù)膚等。這種全新的服務(wù)策動(dòng)營銷路徑，實(shí)現(xiàn)銀座商城當(dāng)?shù)亻T店流量與口碑的雙豐收。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的旅游“踩坑事件”“套路事件”對(duì)于一個(gè)城市的文旅形象具有破壞性的打擊。針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，“銀座旅行驛站”嚴(yán)選泰安本地特色產(chǎn)品、文化特產(chǎn)，如西域道老湯雞、泰山風(fēng)干雞、泰山啤酒、亞奧特奶、五岳花（泰山煎餅、糖類）等，還根據(jù)不同的消費(fèi)需求推出了不同價(jià)位的組合禮盒，助力消費(fèi)者安心選購心儀的旅游特產(chǎn)。

不止于此，借助“文旅驛站”的流量資源，銀座通過文旅消費(fèi)的需求策動(dòng)進(jìn)一步的營銷動(dòng)作。銀座商城泰安門店內(nèi)的泰山“食”敢當(dāng)泰安網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以泰山石為視覺創(chuàng)意，打造由特產(chǎn)美食組成的別樣風(fēng)格的泰山“食”敢當(dāng)美陳墻面，融合主推的特產(chǎn)產(chǎn)品，形成獨(dú)特打卡點(diǎn)；“泰好逛”市集設(shè)置了8個(gè)泰山特產(chǎn)+文創(chuàng)市集攤位，通過泰山文創(chuàng)雪糕、泰山特產(chǎn)、泰山旅游印章打卡等活動(dòng)延長消費(fèi)者游逛時(shí)長。

同時(shí)，銀座泰安門店推出的“泰超值”購物周系列活動(dòng)通過黃金珠寶超值克減、超市專屬定制的旅游伴手禮套餐、以及眾多旅游出行必備物品的專場促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最后1米的便利。

此外，銀座“旅行驛站”還為外地游客提供免費(fèi)伴手禮和專屬郵寄服務(wù)，游客可憑相關(guān)憑證與熊貓呦呦合影并領(lǐng)取文創(chuàng)禮品，還可享受免費(fèi)郵寄特產(chǎn)服務(wù)。同時(shí)，建立了泰山旅行交流服務(wù)微信群，作為持續(xù)溝通的新陣地，跟進(jìn)留客、轉(zhuǎn)化，讓“流量”真正成為“留量”。

深挖牡丹節(jié)文化IP，搭建高效蓄客流量池

“銀座旅行驛站”在泰安初戰(zhàn)告捷的同時(shí)，銀座集團(tuán)百購營銷部牽頭菏澤全面盤活在地文化IP資源，借助牡丹節(jié)文化IP，魯商文創(chuàng)—書雅丹青畫展等系列文化節(jié)慶活動(dòng)，搭建的完整五一文旅文化游覽全場景，也呈現(xiàn)出巨大的文旅破圈潛力。利用這一完整場景，銀座菏澤和諧廣場假日期間開展活動(dòng)81場，實(shí)現(xiàn)用戶引流、停留、重游，銷售同比增幅超過200%。

嫁接文化IP，創(chuàng)意煥新節(jié)慶玩法，是銀座集團(tuán)在菏澤地區(qū)實(shí)現(xiàn)流量新突破的重要抓手。借勢(shì)菏澤特色“牡丹節(jié)”，首嘗“古法新玩”，組織菏澤和諧廣場策動(dòng)了“嘻游劇場?城市花園”劇場式百貨，結(jié)合公益、藝術(shù)、文化、美食、文創(chuàng)等多元玩法，讓牡丹節(jié)收獲全新的流量關(guān)注。

銀座菏澤和諧廣場店總經(jīng)理王兆河介紹，銀座在菏澤門店推出的“嘻游劇場?城市花園”搭建了多維度的沉浸式營銷場景：將花卉元素融入場景設(shè)計(jì)，以牡丹、芍藥、郁金香等為原型，首創(chuàng)“花開四季”主題IP形象，打造本地顏值最高的文化地標(biāo)；同步推出“牡丹花朝節(jié)”；契合文化煥新，推出“澤里很仙-首屆漢文化節(jié)”：喝小酒、吃美食、寫趣字、玩文創(chuàng)；匹配上古傳說寄寓國潮奇境，古物煥新、cos巡游，吸引游客特別是年輕玩家駐足流連。

活動(dòng)期間，銀座集團(tuán)聯(lián)合魯商資本開展的“書雅丹青”高清復(fù)刻畫巡展活動(dòng)，讓大家身臨其境感受中國牡丹畫及傳統(tǒng)文化的韻味；陸續(xù)開展的“菏澤牡丹文化節(jié)公益體驗(yàn)周”“牡丹佳肴”“千人舞慶牡丹節(jié)”、牡丹少年文藝匯演、牡丹花瓣雨等系列活動(dòng)構(gòu)建了完整文旅游玩場景，讓游客流連忘返。

當(dāng)商場打破了空間的邊界，作為一座城市的旅行地標(biāo)，商業(yè)也承載著城市文化的體驗(yàn)與輸出功能。升騰的“文化氣息”，成為當(dāng)下無數(shù)人向往的旅行生活方式。此次對(duì)菏澤牡丹節(jié)IP的嫁接，銀座正是站在城市文化傳播的視角上，將自身的服務(wù)對(duì)象與特色功能進(jìn)行拓展升級(jí)，將一座商場的體驗(yàn)與一座城市的旅行體驗(yàn)緊密連接。這種出圈的服務(wù)理念，助力提升一座城市的文旅吸引力，塑造更加多元的城市旅行“口碑”，刷新現(xiàn)代文旅新名片，水到渠成搭建起高效蓄客流量池。

復(fù)盤流量模式，深挖跨界破圈新質(zhì)生產(chǎn)力

“此次五一假期的專項(xiàng)營銷推廣，是我們基于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話題時(shí)代的營銷新升級(jí)，更是一種破圈傳統(tǒng)傳播模式的新迭代?！睆堖B營總結(jié)道，“在地營銷和文旅破圈是我們此次試水成功的兩個(gè)關(guān)鍵詞?！?/p>

他介紹，前者重在挖掘用戶需求鎖定流量，以核心文旅城市為突破點(diǎn)，挖掘個(gè)性化的在地化營銷點(diǎn)，通過地域差異化的服務(wù)、體驗(yàn)、活動(dòng)、促銷等實(shí)現(xiàn)客流增長，獲得流量。后者借勢(shì)升級(jí)銀座品牌形象，借助城市文旅資源與文旅熱度，通過高站位，將銀座品牌形象進(jìn)行提升，制造城市級(jí)的傳播話題，收獲品牌流量與品牌美譽(yù)。

通過雙城的五一話題引爆，銀座品牌的商業(yè)形象得到了拓展，增加文旅屬性標(biāo)簽，獲得了全網(wǎng)與城市關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。同時(shí)在話題傳播端，打通了政府媒體、主流媒體、流量主體的傳播資源，升級(jí)了傳播渠道。其中，《呦呦”空降銀座，開啟五一假日狂歡！銀座上熱搜引發(fā)全網(wǎng)熱議》4月25日、4月28日兩次登頂微博熱搜，頂流空降引發(fā)全網(wǎng)討論。話題以社會(huì)新聞視角切入，打爆首波話題高潮，流量起勢(shì)，全方位傳播輸出，多角度造梗炒熱度。話題霸榜熱度第五，曝光量600萬+次，互動(dòng)博文6000+，網(wǎng)紅/達(dá)人/消費(fèi)者打卡2萬+。

“我們并非單一以流量作為目標(biāo)，而是嘗試實(shí)現(xiàn)完整的品牌傳播鏈路閉環(huán)。借助線上話題流量曝光，線下通過系列關(guān)聯(lián)場景實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入，進(jìn)一步配合銷售手段完成流量轉(zhuǎn)化?！睆堖B營滿懷信心地表示，“從客流與銷售數(shù)據(jù)來看，五一節(jié)點(diǎn)的品宣成效初步跑通了話題流量導(dǎo)入轉(zhuǎn)化的營銷邏輯。這種快速顯現(xiàn)的初步成效，無疑增強(qiáng)了我們深挖跨界破圈新質(zhì)生產(chǎn)力的信心?！?/p>

（山東國資記者 鞏聰聰／通訊員 胡雪斐）