相關(guān)閱讀延伸：重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)！原青島服裝二十五廠煥新“設(shè)計宇宙”

青島日報社/觀海新聞8月27日訊 “機器一響，黃金萬兩?！痹谇鄭u城市記憶中，紡織工業(yè)不僅是經(jīng)濟的重要支柱，更承載著幾代人的奮斗與榮光。如今，在市北區(qū)南寧路25號，一座始建于1990年的老廠房——原青島服裝二十五廠，正以“設(shè)計宇宙”的新身份煥發(fā)新生。這里不僅是近百位新銳設(shè)計師成長的“搖籃”，更以行業(yè)先鋒姿態(tài)，重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成為市北區(qū)推動工業(yè)遺產(chǎn)活化與設(shè)計產(chǎn)業(yè)升級的生動樣本。

老廠房里創(chuàng)意涌動

走進南寧路25號“設(shè)計宇宙”，老式縫紉機、壓襯機與綠植環(huán)繞的咖啡廳、創(chuàng)意時尚的服裝秀場“拼搭”，歷史與現(xiàn)代的交融盡入眼簾。

據(jù)了解，青島服裝二十五廠誕生于1958年，曾以工裝制作聞名全國，鼎盛時期年產(chǎn)服裝超百萬件。2016年，產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)線外遷后，占地5000平方米的廠房一度沉寂。在市北區(qū)科技局、區(qū)工信局的指導(dǎo)下，“時裳匯”服裝產(chǎn)業(yè)孵化器聯(lián)合青島本土設(shè)計團隊啟動改造工程，在保留建筑主體結(jié)構(gòu)與工業(yè)元素的同時，植入時尚設(shè)計、創(chuàng)意孵化、文化展示等新功能。

“我們嘗試借鑒‘科技孵化器’的模式打造‘設(shè)計師孵化器’，致力于從生產(chǎn)、銷售到品牌運營的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)為設(shè)計師賦能，持續(xù)深耕時尚領(lǐng)域，以實際行動推動時尚與設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！眻@區(qū)運營負責(zé)人江世祥介紹，以“讓所有人都穿上好設(shè)計”為理念，如今，“設(shè)計宇宙”已經(jīng)匯集了300個全球獨立設(shè)計師品牌和700位主力中國市場買手。

在這里，你可以看到中國優(yōu)秀設(shè)計師張卉山、李文杰、劉超穎等具有國際影響力的青年設(shè)計師們的作品，還有不少青島本土長出來的新銳設(shè)計師的品牌，比如，中國最佳男裝設(shè)計師品牌“山谷少年”、青島國際時裝周金獎“不裁”、新銳設(shè)計師品牌“KELLY.by.DF”等。如江世祥所說，“設(shè)計宇宙”就是要做潮流引導(dǎo)者，風(fēng)尚制造者。

行走廠區(qū)，全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的賦能從其功能分區(qū)可見一斑。

一樓，眾多知名設(shè)計師品牌的服裝在此云集，既有新中式服飾，也有融入“新新人類”元素的個性設(shè)計，更有以“青島禮物”為代表的城市符號文創(chuàng)產(chǎn)品。一樓一側(cè)設(shè)置的咖啡廳也別具特色，咖啡機形似蒸汽機的機身，據(jù)說是由原國棉一廠老職工手工改造而成，既懷舊又新穎?！白畛酰@個咖啡廳主要面向內(nèi)部設(shè)計師，旨在打造一個開放共享的交流平臺。今年我們決定將這一空間向公眾開放，希望借助咖啡廳這一紐帶，吸引更多周邊的年輕人走進來了解我們，感受這里的創(chuàng)意氛圍?！?/p>

樓上是創(chuàng)意工坊。二樓，原“花手箱”版師團隊轉(zhuǎn)型為版型數(shù)據(jù)庫，為新銳品牌提供日式立體剪裁支持；三樓，70余家企業(yè)和48位合作設(shè)計師品牌工作室在這里扎根；五樓小型工廠里縫紉機吱吱作響，工人師傅們正分工有序地按照設(shè)計圖制版。除此之外，四樓還開辟出“未來秀場”，利用廠房落地窗打造自然光T臺。截至目前，這里已經(jīng)開展過投資分享會、藝術(shù)沙龍、品牌聯(lián)名等活動，年均舉辦12場發(fā)布會。

全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)賦能

在“未來秀場”靠窗的一側(cè)，記者注意到，多臺老式縫紉機被保留下來，變身咖啡桌；長條的條幅從屋頂懸落而下，上面的slogan耐人尋味——“在三十年前的縫紉機上，喝一杯三分鐘前現(xiàn)磨的咖啡”“無論何時，縫紉機都是設(shè)計師們最好的朋友”。

其實，在這個由老廠房變身而來的時尚空間里，像這樣充滿溫度的改造細節(jié)并不少見，而這一切，都源于江世祥對這里的深厚情感?！拔夷赣H曾是這家老廠的負責(zé)人，我在這里長大，縫紉機的‘噠噠’聲幾乎貫穿了我的整個童年。當(dāng)往日繁忙的車間漸漸沉寂，我心里有種說不出的不舍?！痹谒磥?，自己要做的不僅是讓老廠房重新響起機器的節(jié)奏，更要讓潮流服裝從這里走向世界。

采訪期間，記者看到不少前來試裝、選購的顧客?！霸诰W(wǎng)購的沖擊下，服裝線下實體店還能很好地生存嗎？這些品牌是否會開設(shè)自己的直播間，借助線上流量提升品牌認知和銷量？”面對記者的疑問，江世祥解釋，這些設(shè)計師品牌主要通過私域流量銷售，前期已積累了穩(wěn)定的客戶群；對于新晉設(shè)計師，園區(qū)也會協(xié)助他們通過私域活動引流。他強調(diào)，這些設(shè)計師普遍重視“私域流量”，并不會將直播帶貨作為主要宣傳渠道。一方面，設(shè)計款服裝不像流行服飾那樣可大批量生產(chǎn)，難以滿足“爆款”所需的產(chǎn)能；另一方面，他們也難以承受網(wǎng)購帶來的高退單率壓力。

在園區(qū)一樓“C位”，KELLY.by.DF國風(fēng)品牌服裝陳列，引人注目?！袄蠌S房的層高和采光適合服裝創(chuàng)作，更重要的是這里有產(chǎn)業(yè)鏈‘活水’?！弊鳛椤霸O(shè)計宇宙”今年重點孵化的品牌，KELLY.by.DF國風(fēng)品牌主理人、新銳設(shè)計師董芳告訴記者，其團隊通過園區(qū)提供的高端版樣縫制團隊，將國潮新中式元素融入高定時裝，部分時尚單品售價突破萬元仍供不應(yīng)求。

“一個好的作品離不開打版試樣、面料嚴選等細節(jié)的反復(fù)雕琢。在這里，我們打造了集研發(fā)、設(shè)計、定制、電銷、創(chuàng)客于一體的綜合性服務(wù)平臺，可以為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者提供成熟配套的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)?！苯老檎f。由此，我們可以看到，“設(shè)計宇宙”的成功，不僅在于物理空間的煥新，更在于其探索出了一條“產(chǎn)業(yè)賦能”的路徑，將設(shè)計與產(chǎn)業(yè)深度融合。

這一“創(chuàng)新樣本”也開始走出青島。連日來，江世祥正在籌備中國服裝博覽會上的分享，9月初，他將在上海和同行們探討服裝行業(yè)如何借力細分社群實現(xiàn)用戶深度運營和場景化銷售，并將“設(shè)計宇宙”的探索經(jīng)驗輸出。

據(jù)了解，下一步，園區(qū)還將幫助設(shè)計師們打通路、做銷路，拓展海外市場。此外，園區(qū)還將把“設(shè)計+”產(chǎn)業(yè)鏈延伸至文創(chuàng)領(lǐng)域，精選青島制造中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造成為代表城市形象的“青島禮物”IP伴手禮。

“設(shè)計宇宙”的實踐證明，老工業(yè)廠房的轉(zhuǎn)型，需要尊重歷史、立足當(dāng)下、面向未來。當(dāng)縫紉機的節(jié)奏演變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的脈搏，這座城市的時尚野心，正隨著老廠房的鋼筋骨架一同向上生長。（青島日報/觀海新聞記者 余瑞新 實習(xí)生 車芳如）

（作者：余瑞新)