曾紅極一時(shí)的國產(chǎn)服裝品牌有很多，但隨著時(shí)間的推移，一些品牌因?yàn)榉N種原因逐漸淡出了人們的視野。以下是一些曾經(jīng)較為知名，但如今存在感較低的國產(chǎn)服裝品牌：
1. "波司登" - 雖然波司登現(xiàn)在仍然是一個(gè)知名的羽絨服品牌，但在其他服裝領(lǐng)域，其存在感相對(duì)較低。 2. "紅豆" - 曾是國內(nèi)較為知名的休閑服裝品牌，但近年來市場表現(xiàn)平平。 3. "美特斯邦威" - 曾是年輕人喜愛的休閑品牌，但近年來品牌形象和市場份額都有所下滑。 4. "森馬" - 同樣是一個(gè)曾經(jīng)非常受歡迎的休閑品牌，但近年來市場表現(xiàn)不如以往。 5. "真維斯" - 曾是國內(nèi)牛仔褲領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，但近年來市場份額有所下降。 6. "雅戈?duì)? - 雖然雅戈?duì)栐谀醒b領(lǐng)域仍然有一定的市場份額，但在其他服裝領(lǐng)域存在感較低。 7. "海瀾之家" - 海瀾之家在男裝領(lǐng)域較為知名，但在其他服裝領(lǐng)域存在感較低。 8. "李寧" - 雖然李寧近年來通過轉(zhuǎn)型成功重返大眾視野，但在其他服裝領(lǐng)域存在感較低。
這些品牌在曾經(jīng)的某個(gè)時(shí)期都曾紅極一時(shí)，但隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，一些品牌逐漸失去了市場地位。

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那些刻在DNA里的“青春戰(zhàn)袍”，怎么就成了“時(shí)代眼淚”？

逛商場時(shí)總愛往老牌子專柜瞄兩眼，可美特斯邦威的櫥窗越來越小，佐丹奴的T恤堆成“甩賣山”，拉夏貝爾的門店早換成了別的招牌。曾經(jīng)校門口必逛的“潮流圣地”，如今連00后都要問“這是啥牌子”。那些陪著80后90后長大的國產(chǎn)服裝品牌，怎么就從“頂流”混成了“透明人”？

當(dāng)年有多瘋魔，現(xiàn)在就有多唏噓

美邦最風(fēng)光的時(shí)候，周杰倫穿著它的外套唱《雙截棍》，步行街上每隔十米就能看見它的大招牌。班里男生誰穿件美邦衛(wèi)衣，能被夸“全校最潮”；女生攢半個(gè)月零花錢，就為買條佐丹奴的格子裙——200多塊的價(jià)格，在學(xué)生時(shí)代算“奢侈品”，穿上就覺得自己是“城里人”。以純的基礎(chǔ)款更實(shí)在，白T恤配牛仔褲，從高一穿到高三，洗得發(fā)白都舍不得扔。

女裝區(qū)更扎心。阿依蓮的蕾絲裙、泡泡袖，是90后女生的“公主夢(mèng)載體”，大S穿著代言照，誰不想成為“甜妹本妹”？淑女屋的蛋糕裙、蝴蝶結(jié)，標(biāo)價(jià)1000多也擋不住女生們的熱情——那時(shí)候“仙氣”是最高贊美。拉夏貝爾更絕，被稱作“中國版ZARA”，門店開遍商場，周末和閨蜜“逛拉夏”是固定節(jié)目，試衣間永遠(yuǎn)排著隊(duì)。

可現(xiàn)在呢？美邦的新店縮在縣城角落，設(shè)計(jì)還是十年前的“老味道”；佐丹奴的T恤掛在特價(jià)區(qū)，100塊三件都沒人搶；以純的基礎(chǔ)款和路邊攤沒差別，年輕人寧可買快時(shí)尚也不看它。阿依蓮轉(zhuǎn)型后沒了辨識(shí)度，淑女屋的蕾絲裙現(xiàn)在看像“奶奶的舊衣服”，拉夏貝爾破產(chǎn)后，網(wǎng)上全是貼牌貨，線頭多到懷疑人生。曾經(jīng)的“青春戰(zhàn)袍”，怎么就成了“時(shí)代眼淚”？

從“頂流”到“透明”，問題出在哪兒？

有人說年輕人喜新厭舊，可哪代人不追潮流？關(guān)鍵是這些老牌子自己“掉鏈子”。美邦不是沒想過轉(zhuǎn)型，搞國潮、請(qǐng)新代言人，可設(shè)計(jì)還是“土”，年輕人覺得“像爸爸的衣服”；佐丹奴最離譜，價(jià)格忽高忽低，今天200一件，明天100三件，消費(fèi)者被“耍”怕了，干脆不買賬；以純的設(shè)計(jì)太“懶”，十年前是基礎(chǔ)款，十年后還是基礎(chǔ)款，現(xiàn)在年輕人要“獨(dú)特”，誰稀罕“地?cái)偼睢保?/p>

女裝更明顯。阿依蓮的“公主風(fēng)”，當(dāng)年是“甜美”，現(xiàn)在看是“土味”；淑女屋守著“淑女”不放，當(dāng)年穿它的女生都當(dāng)媽了，現(xiàn)在的小姑娘要“甜酷”“辣妹”，誰買“仙氣”賬？拉夏貝爾最可惜，巔峰時(shí)一萬家店，結(jié)果質(zhì)量越來越差，起球、變形、線頭多，口碑崩了，再怎么打折都救不回來。還有南極人，從“國產(chǎn)男裝一哥”變成“貼牌專業(yè)戶”，網(wǎng)上賣的全是掛名貨，質(zhì)量沒保障，誰還信“南極人”？

男裝也不省心。海瀾之家靠“男人的衣柜”火了，可西裝洗一次變形、毛衣起球，質(zhì)量問題一堆，年輕人寧愿買快時(shí)尚也不碰；柒牌的“中華立領(lǐng)”當(dāng)年多驚艷，可風(fēng)格太固定，就靠一款設(shè)計(jì)吃老本，熱度過去自然沒人記得。

新品牌也在走老路？“明星潮牌”的坑更扎心！

老牌子不行，新牌子就靠譜嗎？看看現(xiàn)在的“明星潮牌”，高價(jià)低質(zhì)的坑更扎心。謝娜當(dāng)年的“歡型”，首日賣爆，結(jié)果版型土、質(zhì)量差，成了黑歷史；歐陽娜娜的“nabi”，一套睡衣標(biāo)價(jià)988，成本才55塊，“云朵觸感”摸起來像砂紙；黃明昊、王鶴棣這些頂流的潮牌，價(jià)格對(duì)標(biāo)輕奢，質(zhì)量卻像地?cái)傌?，褪色、發(fā)黃、有異味，粉絲花錢買“情懷”，結(jié)果被“割韭菜”。

還有那些“假洋牌”，什么夢(mèng)特嬌、鱷魚恤，號(hào)稱“法國大牌”，結(jié)果產(chǎn)地全在中國，歐洲根本沒聽說過。當(dāng)年村口小賣部都賣的皮爾·卡丹西裝、卡帕運(yùn)動(dòng)褲，現(xiàn)在誰還覺得“時(shí)髦”？這些牌子靠“洋名字”忽悠了一代人，現(xiàn)在年輕人上網(wǎng)一查就知道“底細(xì)”，誰還為“假洋貨”買單？

我們需要怎樣的“國民品牌”？

不是說老牌子就得“死”，看看ONLY就知道——定位精準(zhǔn)，專做獨(dú)立女性的時(shí)尚女裝，選料用歐洲、日本的，設(shè)計(jì)跟著潮流走，現(xiàn)在還是商場里的“常青樹”。品牌要活，得“長腦子”：設(shè)計(jì)得“新”，別守著老款吃一輩子；質(zhì)量得“硬”，別把消費(fèi)者當(dāng)傻子；定位得“準(zhǔn)”，年輕人要什么，就給什么；情懷得“真”，別消費(fèi)回憶，要?jiǎng)?chuàng)造新回憶。

那些消失的老牌子，不是輸給了“時(shí)代”，是輸給了“自己”。設(shè)計(jì)懶、質(zhì)量差、套路多，誰還愿意買單？現(xiàn)在的年輕人，不是不愛國貨，是不愛“糊弄人的國貨”。

你衣柜里還有這些“老牌子”嗎？

翻出壓箱底的舊衣服，突然想起高中時(shí)省吃儉用買的美邦外套，大學(xué)時(shí)和閨蜜一起挑的拉夏貝爾連衣裙，工作后給爸爸買的海瀾之家襯衫。這些衣服可能早就不穿了，但每次看見，還是會(huì)想起當(dāng)時(shí)的自己——為一件新衣服開心好久，和朋友分享穿搭心得，給家人挑禮物的小心思。

你呢？衣柜里還有這些“老牌子”的衣服嗎？哪件是你至今舍不得扔的？現(xiàn)在買衣服，你更看重設(shè)計(jì)、質(zhì)量，還是情懷？那些消失的老牌子，你希望它們“復(fù)活”嗎？要是復(fù)活了，你還會(huì)買嗎？