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歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌浴袍標(biāo)價(jià)988元遭質(zhì)疑,成本不足百元,網(wǎng)友直言專坑粉絲錢

歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌浴袍標(biāo)價(jià)988元遭質(zhì)疑,成本不足百元,網(wǎng)友直言專坑粉絲錢"/

歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌的產(chǎn)品售罄確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。關(guān)于浴袍標(biāo)價(jià)988元而成本不足100元的問題,這樣的信息可能會(huì)引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品的定價(jià)通常由多個(gè)因素決定,包括品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)成本、營(yíng)銷策略等。
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑,以下幾點(diǎn)可能是需要考慮的:
1. "品牌價(jià)值":歐陽(yáng)娜娜作為知名藝人,其自創(chuàng)品牌可能因其個(gè)人影響力而具有更高的品牌價(jià)值,這部分價(jià)值可能體現(xiàn)在產(chǎn)品的定價(jià)上。
2. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新":即使生產(chǎn)成本不高,如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性,也有可能定價(jià)較高。
3. "營(yíng)銷策略":有時(shí)候,高價(jià)位也是品牌的一種營(yíng)銷策略,旨在吸引特定消費(fèi)群體,尤其是那些愿意為品牌效應(yīng)和名人效應(yīng)支付額外費(fèi)用的消費(fèi)者。
4. "利潤(rùn)空間":品牌在保證合理利潤(rùn)的同時(shí),也需要考慮到市場(chǎng)接受度和消費(fèi)者的購(gòu)買力。
5. "成本核算":成本核算可能涉及多個(gè)方面,包括原材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、包裝、廣告、人工等,而網(wǎng)友所提到的成本可能僅是直接生產(chǎn)成本。
對(duì)于消費(fèi)者而言,購(gòu)買任何產(chǎn)品都應(yīng)基于對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值的認(rèn)可,同時(shí),對(duì)于明星代言或自創(chuàng)品牌的產(chǎn)品,消費(fèi)者有權(quán)了解其真實(shí)價(jià)值和性價(jià)比。
總之,任何關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)的討論都應(yīng)基于全面的信息和理性的分析。對(duì)于歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌的產(chǎn)品,如果消費(fèi)者認(rèn)為其

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#快消八談##歐陽(yáng)娜娜##粉絲##明星#歐陽(yáng)娜娜“下?!钡谝徽颈涣R上熱搜。11月30日,歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌因價(jià)格昂貴、成本低廉登上熱搜榜。不少網(wǎng)友表示“價(jià)格太貴買不起”“要作品沒作品,只會(huì)割韭菜”“專門坑粉絲的錢”。從娛樂圈的關(guān)注度來(lái)看,歐陽(yáng)娜娜雖算不得大紅大紫,但也炙手可熱,微博粉絲也在千萬(wàn)級(jí)行列。

業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)高流量成變現(xiàn)鑰匙,明星下海撈金的情況屢見不鮮。明星自創(chuàng)品牌除高流量吸引關(guān)注度外,也需要有夠硬的產(chǎn)品支撐才有競(jìng)爭(zhēng)力,不然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

01

高溢價(jià)“撈金”

高流量加持下,明星們都想做一回生意。11月30日,“歐陽(yáng)娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”詞條登上微博熱搜。

日前,歐陽(yáng)娜娜推出自創(chuàng)品牌“nabi”,陸續(xù)在微信小程序、小紅書、微博等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)。并于11月22日正式發(fā)售了“云朵膠囊系列”,共8個(gè)單品,包括988元的浴袍、988元的睡衣、388元的圍巾、168元的襪子等。

據(jù)了解,“nabi”品牌關(guān)聯(lián)公司為上海娜比文化科技有限公司,成立于2022年8月。值得注意的是,該品牌在上線前一天就因價(jià)格昂貴登上熱搜,不少網(wǎng)友吐槽價(jià)格太貴。出師未捷,歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌的第一站并不順利。

事實(shí)上,明星利用自身高關(guān)注度做品牌的情況不少。此前知名歌手王嘉爾的公司“Team Wang”推出了幾套萬(wàn)圣節(jié)主題家居產(chǎn)品,包括售價(jià)2.48萬(wàn)元的幽靈小鬼造型燭臺(tái)、2.98萬(wàn)元的南瓜幽靈搖椅、980元的幽靈表情地毯等。偶像明星黃明昊也曾于2020年推出潮牌TWOEX2,產(chǎn)品定價(jià)在500元到千元不等,其中普通的一件T恤價(jià)格超500元。

雖然不少網(wǎng)友吐槽太貴了,產(chǎn)品不值這個(gè)價(jià)錢。但吐槽歸吐槽,粉絲的購(gòu)買力可不弱。根據(jù)“nabi”微信小程序銷售情況,目前“nabi”旗下已有多款產(chǎn)品售罄;黃明昊潮牌店鋪超500元的T恤也有近750人付款。王嘉爾售價(jià)2萬(wàn)多元的燭臺(tái)也是一經(jīng)推出就售罄。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,任何企業(yè)任何品牌都有其自主定價(jià)權(quán),明星自創(chuàng)品牌有一定優(yōu)勢(shì),例如在于時(shí)尚資源、粉絲群體、知名度等方面。雖然產(chǎn)品定價(jià)權(quán)是企業(yè)自主權(quán),但能符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的品牌和定價(jià),則能生存,否則的話可能會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。明星自創(chuàng)品牌定價(jià)高,或基于對(duì)粉絲號(hào)召力強(qiáng)、品牌力塑造等多方考慮,但能否成功,則需要市場(chǎng)給出答案。

“明星憑借流量撈金的現(xiàn)象很正常,也是符合市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。流量明星借助自身的流量進(jìn)行流量變現(xiàn),而高溢價(jià)是其快速變現(xiàn)的過程,但這背后也存在一定的問題?!北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚補(bǔ)充道。

02

除去流量還剩什么

一時(shí)之間,隨著輿論發(fā)酵,高溢價(jià)之下的明星品牌,產(chǎn)品本身究竟能占幾分,也被打上問號(hào)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái),明星自創(chuàng)品牌定價(jià)過高,與明星出鏡率、流量有關(guān),出鏡率和流量越高,定價(jià)便越高。但依靠粉絲效應(yīng)撈金并不會(huì)讓一個(gè)品牌走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

歐陽(yáng)娜娜擁有微博粉絲2000萬(wàn)+,其微博話題“娜娜的vlog”閱讀量超過25億次;在小紅書上,歐陽(yáng)娜娜擁有超800萬(wàn)的粉絲。黃明昊微博粉絲超2500萬(wàn),其潮牌在上線9款產(chǎn)品之際,便吸引了14萬(wàn)粉絲關(guān)注;王嘉爾微博粉絲3000萬(wàn)+。

千萬(wàn)的關(guān)注度,娛樂圈的頂流,產(chǎn)品背后的明星力不輸任何人,然而拋開高流量背后的高溢價(jià),單就產(chǎn)品本身而言,卻難有保證。

在服裝行業(yè)從事多年的小姜表示,像浴袍這樣貼身的衣物,主要以舒適親膚為主,好的價(jià)格昂貴的睡袍應(yīng)該是100%精梳棉的,吸濕親膚,五星級(jí)酒店一般用這樣的材質(zhì),售價(jià)也幾乎超不過三位數(shù)。歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌的浴袍材質(zhì)為86%的聚酯纖維、13%粘纖、1%氨綸,顯然并不適合做浴袍。聚酯纖維又叫滌綸,優(yōu)點(diǎn)是結(jié)實(shí)、不易皺,缺點(diǎn)是悶熱、不透氣、不吸濕、易起球、染色性差、不適合貼身穿。

根據(jù)媒體報(bào)道,聚酯纖維浴袍成本價(jià)大概在一件50元左右,加上貼LOGO,代工費(fèi)用,成本也不過百元,而憑借明星高流量達(dá)到近十倍的溢價(jià)。

再看張庭的庭秘密護(hù)膚產(chǎn)品,售價(jià)百元,部分產(chǎn)品成本卻不足10元。同樣也是超十倍的溢價(jià)水平。與此同時(shí),也有不少消費(fèi)者反映,庭秘密使用后出現(xiàn)爛臉、過敏的情況。王嘉爾的圣誕系列家居產(chǎn)品,雖有一定的設(shè)計(jì)元素,但2萬(wàn)多元的售價(jià)被消費(fèi)者多反映產(chǎn)品本身與價(jià)格不匹配。

江瀚表示,明星自創(chuàng)品牌,如果單靠明星流量沒有足夠的產(chǎn)品品質(zhì),很難長(zhǎng)久,被市場(chǎng)淘汰也是遲早的事情。即使明星的產(chǎn)品有溢價(jià),也必須要符合市場(chǎng)的規(guī)范和市場(chǎng)的整體發(fā)展邏輯。

據(jù)了解,黃明昊的潮牌TWOEX2推出之際,被不少消費(fèi)者質(zhì)疑價(jià)格昂貴,性價(jià)比不高。在今年1月,黃明昊潮牌關(guān)閉了天貓和淘寶及抖音店。而張庭的庭秘密更是涉嫌傳銷被告上法庭。

“明星要做好個(gè)人品牌,不但需要明星本身業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、影響力強(qiáng),還需要產(chǎn)品足夠?qū)I(yè)、品質(zhì)足夠好才能在如今的消費(fèi)市場(chǎng)擁有競(jìng)爭(zhēng)力,反之只會(huì)被市場(chǎng)淘汰?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。

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北京商報(bào)記者|張君花

圖片來(lái)源|nabi小程序截圖

關(guān)于作者: 網(wǎng)站小編

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