安德瑪（Under Armour）是一家美國的運動品牌，近年來一直在積極拓展其產(chǎn)品線，以適應不斷變化的體育市場和消費者需求。最近，安德瑪宣布與知名演員、“巨石”強森（Dwayne Johnson）合作，共同創(chuàng)立了一個新的高性能運動品牌。
這一合作被認為是安德瑪在搏擊運動領域的一次重大押注。強森作為一位全球知名的健身偶像和搏擊運動員，其強大的個人品牌和影響力將為安德瑪?shù)男缕放茙砭薮蟮氖袌鲫P注度。
以下是安德瑪與強森合作的一些亮點：
1. "品牌定位"：新品牌將專注于提供高性能的運動裝備，旨在滿足搏擊、健身和其他高強度運動的需求。
2. "產(chǎn)品設計"：強森將親自參與產(chǎn)品設計，確保產(chǎn)品既符合他的專業(yè)要求，又能滿足廣大消費者的需求。
3. "市場推廣"：強森將利用自己的社交媒體平臺和影響力，為新品牌進行全球推廣。
4. "銷售渠道"：新品牌的產(chǎn)品將通過安德瑪?shù)娜蛄闶劬W(wǎng)絡和電子商務平臺進行銷售。
安德瑪押注搏擊運動，不僅有助于拓展其產(chǎn)品線，還能進一步鞏固其在運動領域的地位。而與強森的合作，更是為其帶來了巨大的市場機遇。不過，這一新品牌的成功與否，還需要在市場競爭中經(jīng)受考驗。

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記者｜喬啟迪

當?shù)貢r間2022年1月24日，據(jù)SportsPro Media報道，運動品牌安德瑪與前WWE明星“巨石”強森（Dwayne Johnson）共創(chuàng)的高性能品牌Project Rock，正式成為終極格斗冠軍賽（UFC）指定官方全球鞋類合作伙伴。

接下來，Project Rock將為所有UFC運動員及團隊提供鞋類贊助。作為格斗套裝的一部分，運動員將在所有UFC格斗周、訓練、稱重等官方活動中穿著相應產(chǎn)品。

據(jù)FootWear News報道，UFC運動員將獲得Project Rock BSR訓練鞋和Project Rock拖鞋， 到2022年夏天將收到Project Rock 與UFC聯(lián)名的BSR 2訓練鞋特別版配色。

拳擊裝備品牌毒液Venum則在2021年4月取代此前的銳步，目前是UFC官方服裝贊助商。

2017年，安德瑪與強森共同創(chuàng)立Project Rock，推出男士、女士、兒童全類目產(chǎn)品。該系列采用公牛形象作為單獨標志。

據(jù)報道，今年晚些時候，Project Rock計劃在全球范圍零售店鋪中上新UFC聯(lián)名鞋款。

強森今年49歲，在早年的摔角職業(yè)生涯中榮譽滿載，曾八次贏得WWE冠軍。

與明星運動員共創(chuàng)副線，這樣的合作模式在運動品牌中并不罕見，且往往都成為品牌中定位更高端的專業(yè)產(chǎn)品線。

最具代表性的案例最早在1984年，耐克簽下邁克爾·喬丹，后在1997年正式為其推出個人品牌Jordan。

國產(chǎn)品牌李寧則在2012年花重金簽下韋德，隨后立刻為他推出“韋德之道”品牌。

而強森除了是一名職業(yè)摔角手，他憑借強健威猛的外形在好萊塢演藝界也名聲大噪，結合格斗賽事獨有的觀賞性，強森似乎在代言健身類產(chǎn)品方面自帶優(yōu)勢。

2019年和2020年，他連續(xù)兩年成為全球收入最高男演員。

目前來看，安德瑪?shù)霓D型重點愈發(fā)明確——押注“硬核”運動。

2020年，安德瑪曾遭遇疫情嚴重打擊，在當年4月宣布進行重組，提前結束與多所高校運動隊的贊助協(xié)議，其中包括一項與加州大學洛杉磯分校簽訂的15年價值2.8億美元合同。該品牌因此被后者告上法庭。

2020年6月，安德瑪在最先恢復運營的中國市場簽下中國第一位UFC冠軍張偉麗為品牌代言人。

2021年11月，安德瑪公布2021財年第三季度財報。

在截至9月30日的三個月中，這家總部位于巴爾的摩的運動品公司營收同比增長8%至15.5億美元，超過分析師預期的14.8億美元。

財報顯示，國際業(yè)務增幅明顯高于其北美業(yè)務。

作為該品牌最大市場，北美收入同比增長8%，達到10億美元；拉丁美洲銷售額增長最多，漲幅達到27%。亞太地區(qū)銷售額增長了19%，歐洲、非洲和中東增長了15%。

從產(chǎn)品線來看，整體收入中占比最高的依然是服裝。

期內(nèi)，服裝收入增長14%至11億美元，鞋類增長10%至3.3億美元，增速上也是服裝更勝一籌。

安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Patrik Frisk則對全年預測持樂觀態(tài)度，他說：“我們有望在2021年實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的收入和盈利結果?！?/p>

此外，投行BMO Capital分析師Simeon Siegel近日也調高安德瑪評級，由“與大盤持平”上調至“跑贏大盤”，目標價則由23美元上調至25美元。