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云南白藥，作為中國歷史悠久的民族品牌，其“青”年形象代表了青春、活力與傳承。要實現(xiàn)與Z世代文化的共振，云南白藥可以從以下幾個方面著手：
1. "品牌故事與價值共鳴"：
- "挖掘品牌歷史"：云南白藥擁有百年歷史，其背后的故事可以激發(fā)Z世代的興趣。通過講述品牌故事，讓年輕人了解其背后的文化底蘊和民族精神。
- "價值觀傳遞"：強調(diào)“青”年精神，如創(chuàng)新、奮斗、團結(jié)等，與Z世代的價值觀產(chǎn)生共鳴。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化"：
- "產(chǎn)品研發(fā)"：針對Z世代的消費需求，研發(fā)符合年輕人口味的創(chuàng)新產(chǎn)品，如推出針對年輕人群體的護膚、保健品等。
- "包裝設計"：采用時尚、年輕化的包裝設計，吸引Z世代的關(guān)注。
3. "線上線下互動"：
- "社交媒體營銷"：利用微博、抖音、快手等社交平臺，開展互動活動，如話題挑戰(zhàn)、產(chǎn)品體驗等，提高品牌知名度和用戶粘性。
- "線下活動"：舉辦各類線下活動，如音樂節(jié)、戶外運動等，讓年輕人親身體驗云南白藥的魅力。
4. "跨界合作"：
- "與年輕品牌合作"：與時尚、文化、娛樂等領(lǐng)域的新興品牌進行跨界合作，如聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合活動等，擴大品牌影響力
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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察2025年的世界文化圖景中，中國青年正以獨特的創(chuàng)造性改寫全球認知范式：DeepSeek用中文邏輯重構(gòu)AI倫理，《哪吒之魔童鬧?！芬詵|方水墨征服好萊塢，"人機共跑"賽事重新定義體育精神。在這場靜默的"東方文明復興"中，云南白藥作為云藥的代表，通過五四短片《青年凌云志，云藥有東方》，展現(xiàn)了百年品牌與Z世代的文化共振——不再是被瞻仰的活化石，而是成為年輕人健康生活態(tài)度的共建者。
深度人群洞察：精準捕捉Z世代的文化心理密碼短片從東西方文化入手，以外國青年的視角提出對中國朋友的一些疑惑，通過精心設計的"文化沖突"場景，讓傳統(tǒng)文化成為年輕人"探索人生可能性"的注腳。
當傳統(tǒng)養(yǎng)生遇上現(xiàn)代潮流，年輕人創(chuàng)造出獨特的生活方式：晨起八段錦搭配深夜健身房，中藥香囊與電競設備同框，節(jié)氣養(yǎng)生指南出現(xiàn)在智能手環(huán)提醒中。這種文化混搭背后，是對身心平衡的深層追求。他們不再將養(yǎng)生視為老年人的專利，而是以自己的方式擁抱傳統(tǒng)文化。
立足于對新生代消費心理的深刻洞察，一場關(guān)于健康、文化與美的新中式生活方式，在云南白藥的引領(lǐng)下悄然成型。用千年食療智慧調(diào)和快節(jié)奏生活，在枸杞拿鐵與朋克養(yǎng)生間尋找平衡，更以"氣血美學"打破刻板審美，讓社交媒體上的"活人感"成為健康新標準。
? 左右滑動查看更多于是有了身著oversize夾克、頭戴無線耳機的少女練習八段錦，以及滑板少年膝蓋淤青的特寫鏡頭，配合"東方青年不懼淤青"的文案。構(gòu)建出"傳統(tǒng)智慧-現(xiàn)代生活"的動態(tài)平衡，既延續(xù)了品牌"化瘀止血"的功能資產(chǎn)，又注入了"挫折成長"的新內(nèi)涵。
于是有了天麻入湯的現(xiàn)代演繹，弱化"藥膳"說教感，強調(diào)"美味與健康兼得"的生活哲學。而在號脈和刮痧板贈予的喜劇場景中，通過"潮玩中醫(yī)"的方式，消解了中醫(yī)診療的嚴肅感，創(chuàng)造了社交傳播的記憶點，同時巧妙地融入了"氣血"產(chǎn)品。
"青"與"方"的雙關(guān)敘事構(gòu)建了雙層文化隱喻
? 左右滑動查看更多"青年凌云志，云藥有東方"——用一抹"青"重新詮釋了一種生于東方的蓬勃生命力。云南白藥借此表達對年輕一代的理解與共鳴，無論是在科技探索還是文化創(chuàng)造的旅程中，品牌始終與青年并肩同行，給予堅定的支持與溫柔的守護。
"青"與"方"的雙關(guān)敘事，構(gòu)建了雙層文化隱喻。在時間的維度，"青"既象征青春的生機，也呼應草本植物的生長節(jié)律；"方"一方面承載著千年中醫(yī)的智慧配方，另一方面也被賦予了當代表達下的生活解題思路。在價值層面，云南白藥所代表的不再只是"止血化瘀"的功效本身，而是一種在變幻人生中守護選擇、支撐熱愛的精神支持。
驚艷世界的東方"青"年云南白藥懂你！短片的年輕化敘事并非孤立事件，而是云南白藥年輕化營銷戰(zhàn)略的縮影。
在這場營銷革新中，云南白藥不斷穿越周期，以其獨特的"東方療愈"理念為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、跨界合作與情感鏈接，在品牌根基中注入面向未來的適應力。
年輕化敘事：以短片激活情感共鳴
2023年重陽節(jié)發(fā)布的品牌短片《登高祝詞》，沒有聚焦常態(tài)化的關(guān)心老年人，而是打破代際，給了"登高"一個全新的解釋，讓重陽節(jié)從對老年群體的單向關(guān)懷，轉(zhuǎn)化為全民自我健康意識的喚醒時刻。讓這個古老的節(jié)日，一下子有了符合當下社會現(xiàn)狀的氣質(zhì)。
跨代對話：構(gòu)建多維情感鏈接
在代際溝通方面，云南白藥構(gòu)建了富有張力的"雙向營銷"模式。例如，與央視合作推出《熾熱的銀發(fā)少年》直播，展現(xiàn)銀發(fā)群體的活力風采；聯(lián)合快手磁力引擎打造線下快閃活動，針對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員展開頭皮護理體驗，形成圈層影響力，將短視頻的玩法進行更深度的拓展。這些內(nèi)容不再是單一年齡層的對話，而是一種更具溫度的代際融合。
沉浸體驗：打造視覺記憶與互動黏性
在場景營銷層面，云南白藥打造的巨型氣血康小金瓶裝置引爆線下關(guān)注，瀑布式傾瀉的鮮花不僅強化"氣血充盈"的視覺隱喻，也為品牌注入新鮮生命力。同時，"元氣覺醒""元氣鮮固"等互動裝置讓消費者在趣味體驗中自然了解產(chǎn)品成分與功效，實現(xiàn)品牌教育與消費者連接的深度融合。
深耕校園：激發(fā)年輕創(chuàng)意能量
云南白藥通過球場修復計劃、學院獎合作、學子共創(chuàng)"治愈"內(nèi)容等方式，將品牌理念自然嵌入校園語境。一方面增強了品牌在青年群體中的可見度與好感度，另一方面也借助年輕創(chuàng)意為品牌注入持續(xù)活力，實現(xiàn)了從"品牌說"到"用戶共創(chuàng)"的轉(zhuǎn)變。
跨界破圈：IP聯(lián)動激發(fā)品牌新表達
今年夏天，跨界合作青年樂隊"麻園詩人"，以"秉持初心、堅定前行"的精神內(nèi)核，實現(xiàn)品牌調(diào)性的精準共鳴；更有"云藥+云花"項目與昆明藍花楹文化旅游季聯(lián)動，打造"紫色五月治愈之旅"，借助拍照打卡、游戲互動等形式，強化品牌在社交媒體場景下的可玩性和可傳播性，打破"養(yǎng)生=老齡化"的固有印象，重塑健康生活的時尚語境。
在激烈的消費浪潮中，云南白藥為中醫(yī)藥品牌的年輕化路徑提供了值得借鑒的樣本——一個真正打動年輕人的品牌，不止是改變包裝和語態(tài)，更在于理解他們的生活方式、價值觀與心理期待。
寫在5月10日中國品牌日今天正值中國品牌日，云南白藥作為百年民族品牌，正是中國品牌的代表之一，是中國品牌走向時代前沿的典范。它不僅是中醫(yī)藥文化的承載者，更是中國品牌未來發(fā)展的象征與希望。
當年輕人在元宇宙種植虛擬云藥，在智能手環(huán)接收節(jié)氣養(yǎng)生提醒，我們看到的不僅是商業(yè)品牌的進化，更是一個傳統(tǒng)文明在數(shù)字時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。云南白藥的啟示在于：真正的文化自信，不在于我們繼承了多少傳統(tǒng)，而在于我們賦予傳統(tǒng)多少未來。
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