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名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”到“Wink刷屏”的營銷策略，成功引爆了情緒經(jīng)濟，以下是具體分析：
1. 創(chuàng)意營銷，引發(fā)關(guān)注
名創(chuàng)優(yōu)品在“AI黑屏”活動中，通過AI技術(shù)將消費者的面部表情轉(zhuǎn)換為黑屏，引發(fā)消費者對自我情感的關(guān)注。這種新穎的互動方式，迅速吸引了大量消費者的關(guān)注，為品牌積累了大量曝光度。
2. 微笑傳遞正能量
在“Wink刷屏”活動中，名創(chuàng)優(yōu)品以微笑為主題，鼓勵消費者在店內(nèi)拍照，并使用Wink功能，將照片中的微笑轉(zhuǎn)化為愛心。這種傳遞正能量的方式，讓消費者在購物過程中感受到溫暖，從而提升了消費者的購物體驗。
3. 情緒經(jīng)濟，引發(fā)共鳴
名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”和“Wink刷屏”活動，巧妙地將消費者的情緒與品牌形象相結(jié)合。在現(xiàn)代社會，人們越來越注重情感消費，名創(chuàng)優(yōu)品通過這種情感營銷，成功激發(fā)了消費者的共鳴，提升了品牌在消費者心中的地位。
4. 社交傳播，擴大影響力
名創(chuàng)優(yōu)品在活動期間，鼓勵消費者將照片分享至社交媒體，讓更多的人參與到活動中來。這種社交傳播的方式，不僅擴大了活動的影響力，還讓消費者在分享過程中，進一步加深了對品牌的認知。
5. 互動體驗，提升購物體驗
名創(chuàng)優(yōu)品通過“AI黑屏”和
相關(guān)內(nèi)容：
5月8日,杭州工聯(lián)CC的曲面巨幕上,一段“AI崩潰”的懸念視頻悄然上線。當來往路人被畫面中AI的提問“你知道開心是什么嗎?”吸引駐足時,屏幕卻突然陷入“服務(wù)器繁忙”的循環(huán)宕機。這一充滿戲劇性的場景,正是名創(chuàng)優(yōu)品為“世界微笑日”精心策劃的營銷事件:用AI的“無能”反襯人類情感的不可替代,為城市注入一劑“開心特權(quán)”的強心針。
從“AI黑屏”到“Wink刷屏”,名創(chuàng)優(yōu)品的心智爭奪戰(zhàn)品牌符號的持續(xù)強化是占領(lǐng)用戶心智的關(guān)鍵,名創(chuàng)優(yōu)品以“Wink”這一核心視覺符號為橋梁,借勢“世界微笑日”的天然場景,將品牌形象與積極情緒深度綁定。
AI雖能解答生活難題,卻無法理解人類情感的深度與溫度。5月8日開始,北上廣杭四城核心商圈內(nèi)的大屏也同步“黑屏”——名創(chuàng)優(yōu)品以“AI技術(shù)故障”的戲劇化場景,將品牌標志性“Wink”符號與“人類開心特權(quán)”深度捆綁。
杭州旗艦店煥新成為活動主題門店,“人類特供開心瞬間”的海報和打卡牌出現(xiàn)在杭州多個公交站牌、公園景點,將“開心瞬間”融入碎片化場景中。北京MINISO LAND、上海MINISO LAND、成都MINISO LAND等多個大店結(jié)合產(chǎn)品和主題活動進一步詮釋“開心”,以創(chuàng)意方式將情感表達轉(zhuǎn)化為實體記憶,進一步深化用戶對品牌價值觀的認同。
開心哲學(xué)破題時代情緒,微笑敘事深化情感連接名創(chuàng)優(yōu)品以“開心哲學(xué)”為矛,直擊社會情緒痛點,通過反差敘事的場景化、互動化內(nèi)容,讓消費者在參與中自然感知品牌溫度。
從2022年開始,名創(chuàng)優(yōu)品已連續(xù)三年圍繞“世界微笑日”打造營銷事件,成功把這一節(jié)日打造為品牌“專屬節(jié)日”,將“微笑=名創(chuàng)優(yōu)品=美好生活”的聯(lián)想植入公眾認知。
這種長期主義的符號運營策略,不僅鞏固了品牌辨識度,更在競爭激烈的市場中開辟出與消費者深度情感溝通的護城河,精準擊中內(nèi)卷時代大眾對治愈與共鳴的需求,使品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級為“情緒陪伴者”。Wink符號實現(xiàn)文化破壁,開心哲學(xué)傳遞品牌內(nèi)核
作為高度全球化的中國企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品正在穩(wěn)步邁向“世界名創(chuàng)”。截至2024年12月31日,集團全球門店數(shù)達7780家,海外門店數(shù)突破3000家。支撐這組數(shù)據(jù)的不僅是“中國供應(yīng)鏈+本地化選品”的傳統(tǒng)優(yōu)勢,品牌符號帶來的高效溝通體系也起到了重要作用。
(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場全球旗艦店)從紐約時代廣場到巴黎香榭麗舍大街,名創(chuàng)優(yōu)品標志性的“Wink”符號在全球市場高頻出現(xiàn),成為跨文化溝通的世界性“貨幣”,它不僅強化了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的品牌形象,更以直觀的視覺語言降低了跨文化溝通的成本——無需復(fù)雜翻譯,一個微笑便能傳遞品牌內(nèi)核。
在高度全球化的今天,名創(chuàng)優(yōu)品用最簡單的符號語言打破文化隔閡,遍布在100多個不同國家和地區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品門店不僅是商業(yè)版圖的延伸,更是情感共鳴的紐帶。通過興趣消費,名創(chuàng)優(yōu)品讓不同膚色、不同語言的消費者在挑選心儀商品時,感受到相同的快樂。這種跨越國界的“開心共鳴”,正是名創(chuàng)優(yōu)品為世界提供的獨特價值:用最簡單的開心,連接世界。
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