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優(yōu)衣庫作為全球知名的服裝零售品牌，能夠在成都這樣具有獨(dú)特消費(fèi)文化和市場潛力的城市取得成功，主要?dú)w功于以下幾個方面的策略：
1. "深入了解當(dāng)?shù)厥袌?：優(yōu)衣庫在進(jìn)入成都市場前，進(jìn)行了深入的市場調(diào)研，了解成都消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好。成都作為中國西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化中心，擁有豐富的文化底蘊(yùn)和多元化的消費(fèi)群體，優(yōu)衣庫通過分析這些特點(diǎn)，制定出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
2. "產(chǎn)品定位精準(zhǔn)"：優(yōu)衣庫的產(chǎn)品以簡約、實(shí)用、高品質(zhì)著稱，這與成都消費(fèi)者追求生活品質(zhì)、注重穿著舒適度的特點(diǎn)相契合。優(yōu)衣庫通過不斷研發(fā)和優(yōu)化產(chǎn)品，滿足成都消費(fèi)者對于時尚與實(shí)用并重的需求。
3. "選址策略"：優(yōu)衣庫在成都的店鋪選址通常位于繁華商圈、人流量大的地段，如春熙路、太古里等，便于消費(fèi)者接觸和購買。同時，優(yōu)衣庫也注重與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境相融合，提升品牌形象。
4. "體驗(yàn)式營銷"：優(yōu)衣庫在成都的店鋪?zhàn)⒅卮蛟焓孢m的購物環(huán)境，提供專業(yè)的試衣服務(wù)，讓消費(fèi)者在購物過程中享受到愉悅的體驗(yàn)。此外，優(yōu)衣庫還通過舉辦各類活動，如快閃店、時尚講座等，增加與消費(fèi)者的互動，提升品牌知名度。
5. "線上線下融合"：優(yōu)衣庫在成都市場積極拓展線上銷售渠道
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如何以區(qū)域價(jià)值煥新消費(fèi)活力，向新挖掘市場潛力？成都這家新店帶來答案。5月16日，優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店——成都萬象城店盛大開幕。該店鋪以近2000平方米的全新雙層門店形態(tài)、琳瑯滿目的全新商品，為成都帶來特別“禮物”，正用全新的姿態(tài)迎接來自整個西南地區(qū)的消費(fèi)者。開業(yè)當(dāng)天，該門店爆火“出圈”，成為成都又一商業(yè)新地標(biāo)。除了優(yōu)衣庫T恤、UT等經(jīng)典款商品熱賣，專門為成都定制的三大限定新品也大受歡迎，社交平臺上，不少領(lǐng)取到成都開業(yè)專屬禮贈的消費(fèi)者都曬出了自己早起排隊(duì)的收獲，尤其是限量版熊貓刺繡餃子包，俘獲了不少消費(fèi)者的心。
開業(yè)當(dāng)日消費(fèi)熱情高漲
開業(yè)活動現(xiàn)場，迅銷集團(tuán)資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧表示，優(yōu)衣庫攜手成都16年，成都人的“巴適”態(tài)度與慢生活哲學(xué)，不斷豐富著優(yōu)衣庫服適人生的品牌內(nèi)涵與美好期許。優(yōu)衣庫成都萬象城店全面煥新開業(yè)，成為優(yōu)衣庫又一家嶄新的城市旗艦店。作為“個店經(jīng)營”的新標(biāo)桿，標(biāo)志著優(yōu)衣庫持續(xù)加碼區(qū)域經(jīng)營、成為構(gòu)建西南生活新地標(biāo)的又一重要里程碑。成都具有的年輕消費(fèi)活力和良好的營商環(huán)境，是優(yōu)衣庫將西南首個城市旗艦店落子于此的重要原因。成都城市旗艦店的開業(yè)，是“首店經(jīng)濟(jì)”與城市文化共生的典范。那么，在既能享受悠然閑適生活，又能體驗(yàn)拼搏進(jìn)取的都市精神的成都，優(yōu)衣庫將開拓出怎樣的可持續(xù)美好生活可能？
潮炸天府優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店登陸成都優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店為何落子成都？一組數(shù)據(jù)可以說明。近三年，成都已累計(jì)吸引超156萬青年人才創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，僅2024年就有超過50萬青年人才涌入成都。而在剛剛過去不久的五一假期，成都入圍國內(nèi)熱門旅游目的地前五，共接待游客超1550萬人次。成都不僅是年輕人聚集地，還擁有強(qiáng)勁的消費(fèi)勢能。優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店的開業(yè)，為廣大西南地區(qū)的消費(fèi)者提供了更寬廣的購物選擇和購物場景新體驗(yàn)。在廣闊國土上，氣候、風(fēng)俗等均存在著不小的差異，強(qiáng)調(diào)區(qū)域精細(xì)化運(yùn)作已成為優(yōu)衣庫市場營銷重要的戰(zhàn)略之一?！拔覀兿Ｍ麨椴煌貐^(qū)的消費(fèi)者提供在地化的商品，在服務(wù)消費(fèi)者的同時，提升門店效率，擴(kuò)大品牌影響力?！眱?yōu)衣庫方面表示，區(qū)域化經(jīng)營尤其重要的手段就是開設(shè)城市旗艦店。實(shí)際上，在優(yōu)衣庫的市場布局里，城市旗艦店的定位就像一座“信息塔”。商品種類最為齊全是其要素之一，城市旗艦店首先需要為消費(fèi)者提供一站式購物服務(wù)，加碼精細(xì)化的區(qū)域經(jīng)營也是個店經(jīng)營的重要內(nèi)容。西南首家城市旗艦店的開業(yè)，正讓這些突破被看見——印著大大“CHENGDU”圖案的T恤，充滿熊貓、蓋碗茶元素的成都獨(dú)家商品，將“成都”和每一位消費(fèi)者連接。
城市巡游志特別款商品成都的快節(jié)奏和慢生活，也為優(yōu)衣庫的創(chuàng)作帶來了很多啟發(fā)。此次萬象城新店開業(yè)帶來的三大成都限定商品，就融合了川渝元素，包括汲取蓉城靈感的城市巡游志特別款商品、全新餃子包迷你款，及UTme! 新人文「服趣聯(lián)城」成都定制系列，向世界講述川渝的獨(dú)特文化。
城市巡游志特別款商品
UTme! 新人文「服趣聯(lián)城」成都定制系列
餃子包迷你款此外，在商品組合上，城市旗艦店根據(jù)根據(jù)西南地區(qū)氣候、生活習(xí)慣、消費(fèi)特性等因素，打造差異化的商品策略、店鋪陳列及營銷策略，在城市旗艦店展示更具春夏時令特點(diǎn)，更有本地“慢生活”松弛兼具個性的新品。比如，根據(jù)西南近日換季，天氣濕熱、晴雨不定的情況，推出生活運(yùn)動系列、AIRism空氣衣、UV防曬衣等機(jī)能產(chǎn)品；向既追求“松弛感”又不舍放棄“精致美”的年輕人，推薦優(yōu)衣庫T恤、UT、加「杯」背心等產(chǎn)品……超齊全春夏當(dāng)季商品“我們始終認(rèn)為門店是一個非常重要的跟消費(fèi)者接觸的契機(jī)，要讓消費(fèi)者感受到溫度?！眱?yōu)衣庫方面稱，如何更好的提升中國900多家門店產(chǎn)品服務(wù)，是優(yōu)衣庫未來將繼續(xù)專注的方向之一。人頭攢動成都限定新品、川渝特色禮贈引爆全城優(yōu)衣庫和成都已經(jīng)是相識16年的老朋友。多年來，優(yōu)衣庫持續(xù)攜手成都市民共同創(chuàng)造著美好回憶。而此次新開業(yè)的成都萬象城店，再次為新老朋友們帶來了全新的購物場景和體驗(yàn)。從外立面看，此次城市旗艦店在裝修上采用了巨型玻璃櫥窗，一側(cè)有由日本知名設(shè)計(jì)師佐藤可士和打造的超大LED屏，另一側(cè)，則是以傳統(tǒng)花磚為造型所作造影，讓現(xiàn)代活力與傳統(tǒng)韻味相結(jié)合，給予消費(fèi)者奇妙體驗(yàn)。
煥新門店形態(tài) 加碼區(qū)域經(jīng)營走進(jìn)一層大廳，寬敞明亮，別具一格。優(yōu)衣庫對成都市場的洞察也融入在商品陳列上。根據(jù)西南氣候情況，優(yōu)衣庫將王牌暢銷產(chǎn)品優(yōu)衣庫T恤和生活運(yùn)動系列放在了顯眼的位置?！拔易钕矚g的一件襯衣是從優(yōu)衣庫買的?！遍_業(yè)活動現(xiàn)場，成都市民王曉悅（化名）說，大學(xué)快畢業(yè)時，整個宿舍的女生會在周末邀約，逛優(yōu)衣庫，為面試尋找合適的服裝?！皟r(jià)格合理，款式好看，關(guān)鍵穿著還舒服?！蓖鯐詯傉f，多年來，她也親身體驗(yàn)到優(yōu)衣庫產(chǎn)品的不斷更新和進(jìn)化。比如，在開業(yè)現(xiàn)場看到的一件涼感款防曬衣，無論是設(shè)計(jì)還是功能，都非常符合當(dāng)下季節(jié)和場合。
UV防曬衣往內(nèi)，還有一區(qū)商品尤為亮眼——那是專屬成都的。優(yōu)衣庫此次為成都特別打造的城市巡游志特別款商品，設(shè)計(jì)了麻辣兔頭、“CHENGDU”印花、川劇臉譜等 4 款獨(dú)具川渝韻味的圖案，將成都文化融入服裝，打造又一潮流限定爆款。26歲的賴先生也是優(yōu)衣庫的忠實(shí)粉絲，他對于優(yōu)衣庫這次發(fā)布的新品頗為滿意?！罢娴暮荏@艷，有非常多的成都元素，感覺可以給外地朋友捎一件帶有成都元素的衣服作為‘特產(chǎn)’?！辟囅壬f，成都元素的結(jié)合，讓他感到親切。在他看來，這些新品或許將成為他向外地朋友們宣傳成都的又一載體。
城市巡游志特別款商品走入二樓區(qū)域，喜歡潮流的成都年輕人一定能找到自己熱愛的那款UT。門店內(nèi)，優(yōu)衣庫集結(jié)世界文創(chuàng)，上新百款集結(jié)全球文化潮流的系列UT。帶來包括王者榮耀十周年合作款、哆啦A夢邂逅盧浮宮系列、泡泡瑪特SKULLPANDA PLANET合作系列、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)45周年合作款、The Art of Picasso畢加索藝術(shù)T恤系列等，世界文化與成都，在此聯(lián)結(jié)。
集結(jié)世界文創(chuàng) UT同時，為了讓消費(fèi)者擁有更好的購物體驗(yàn)，掌握在優(yōu)衣庫的“主動權(quán)”，旗艦店內(nèi)2樓開拓了一大片供消費(fèi)者自由選擇的UTme！定制工坊。在寬敞閑適的臺面旁，消費(fèi)者可以選擇UTme！素材庫中喜歡的圖案進(jìn)行組合，等待十來分鐘，就能得到專屬自己的獨(dú)家單品。此次和本地藝術(shù)家合作推出的‘蓉城閑適時’、‘寵動成都’、‘畫韻雅趣’、‘巡游意趣’四大成都專屬圖案，把屬于川渝的憨萌熊貓、熱辣火鍋、川劇臉譜傳遞給每一個來優(yōu)衣庫的市民，為大家留下獨(dú)家記憶。
UTme！定制工坊從扶梯走向二樓區(qū)域，裝潢的每一處細(xì)節(jié)都透露著對成都的偏愛。尤其是門店內(nèi)著重體現(xiàn)的竹編元素，將四川韻味盡顯。碩大的落地窗前，用以休息等待的特色竹椅吸引了不少消費(fèi)者駐足停留，拍照打卡。墻上裝飾的大片花朵、竹編裝飾，均來自四川青年裝置藝術(shù)家、生態(tài)藝術(shù)創(chuàng)作者黃鹿。在優(yōu)衣庫門店，嶄新的裝修無不詮釋著自然與空間的共生性，而這些細(xì)節(jié)，也彰顯著成都慢生活的禪意和其特有的悠然韻律。
融合非遺竹編藝術(shù)的顧客休息區(qū)開業(yè)當(dāng)天，門店人流如織。也有不少市民沖著三大禮贈“奔向”收銀臺。優(yōu)衣庫方面介紹，成都開業(yè)三大禮贈包含了單筆消費(fèi)滿100元贈送獨(dú)家熊貓刺繡餃子包1個，單筆消費(fèi)實(shí)付300元獲贈限量款成都百態(tài)杯1個，單筆消費(fèi)實(shí)付滿499元獲贈新生活城市巡游志成都1本?！叭ツ?，我們在武漢開出第一家城市旗艦店，開業(yè)當(dāng)天客流達(dá)到了3萬人。我們相信成都也是這樣具有潛力的市場?！眱?yōu)衣庫方面介紹。
三重成都限定開業(yè)禮贈消費(fèi)火爆優(yōu)衣庫加碼西南區(qū)域消費(fèi)煥活除了提升消費(fèi)體驗(yàn)，如何更好的契合城市,融入當(dāng)?shù)厣罘绞?？?yōu)衣庫也在不斷探索。新店開業(yè)前夕，門店正裝修時，優(yōu)衣庫把普通圍擋變成巨型畫布，與成都年輕人共繪“成都百態(tài)”畫卷。在共創(chuàng)藝術(shù)圍擋活動中，成都百位年輕人參與，每一筆都詮釋了成都人的愜意日常，筆觸的背后，是每一個成都人對于美好生活的憧憬，畫卷在新店也有展出。在成都北湖生態(tài)公園，優(yōu)衣庫和中華環(huán)境保護(hù)基金會聯(lián)合舉辦的“衣”起減塑 濕地減塑公益行動，近百名成都本地青少年及大學(xué)生志愿者、環(huán)保愛好者共同清理塑料垃圾。
“衣”起減塑 濕地減塑公益行動同時，借著此次西南城市旗艦店的落地開業(yè)，優(yōu)衣庫將來自成都萬象城店、成都國金中心店所有在售UTme!系列從部分銷售收入，通過中國宋慶齡基金會優(yōu)衣庫專項(xiàng)基金捐贈給四川省留守兒童，守護(hù)孩子們更好地成長。一座具有活力的城市背后，一定藏著千千萬萬個體的“小確幸”。作為成都16年的老朋友，優(yōu)衣庫也將與每一個個體共同持續(xù)創(chuàng)新成長，與成都兩千萬人碰撞出更多生活靈感，與每一位消費(fèi)者攜手加碼區(qū)域消費(fèi)煥活，開拓可持續(xù)美好生活可能。在成都、甚至整個西南市場鋪開更大布局。到今年5月底，優(yōu)衣庫還將在成都開設(shè)2家新店，屆時，優(yōu)衣庫將在四川擁有46家門店，成都占據(jù)其中33家。優(yōu)衣庫方面透露，接下來，優(yōu)衣庫還將在長沙開設(shè)湖南首個城市旗艦店，以更具現(xiàn)代美感、更舒適便利、獨(dú)具地域特色的優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)及全新門店體驗(yàn)，回饋中國消費(fèi)者，助力區(qū)域消費(fèi)發(fā)展。推廣
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