萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（Marriott International）戰(zhàn)略收購(gòu)生活方式酒店品牌citizenM，是萬(wàn)豪在多元化酒店品牌組合和全球擴(kuò)張戰(zhàn)略中的一個(gè)重要步驟。以下是對(duì)這一事件的簡(jiǎn)要概述：
1. "收購(gòu)背景"：citizenM是一家荷蘭酒店品牌，以其現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔的裝修和合理的價(jià)格而聞名。該品牌自2008年成立以來(lái)，迅速在荷蘭、德國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)和瑞典等國(guó)家擴(kuò)張。
2. "收購(gòu)目的"：萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)citizenM，旨在增強(qiáng)其全球酒店品牌組合，特別是針對(duì)年輕、注重生活品質(zhì)的旅行者。此舉也有助于萬(wàn)豪在快速增長(zhǎng)的歐洲市場(chǎng)中鞏固其地位。
3. "收購(gòu)細(xì)節(jié)"：具體收購(gòu)金額未公開(kāi)，但據(jù)媒體報(bào)道，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)citizenM的股份超過(guò)50%，成為該品牌的主要股東。
4. "戰(zhàn)略意義"： - "多元化品牌組合"：citizenM的加入，豐富了萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的品牌組合，使其在高端、中端和低端市場(chǎng)均有所布局。 - "全球擴(kuò)張"：citizenM在歐洲市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，為萬(wàn)豪提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源，有助于其在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。 - "年輕化戰(zhàn)略"：citizenM的品牌形象和產(chǎn)品定位，有助于萬(wàn)豪吸引更多年輕消費(fèi)者，提升品牌活力。
5. "未來(lái)展望"：隨著萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)對(duì)citizenM的持續(xù)投資

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文旅觀察

近日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)正式宣布已達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，此次收購(gòu)的對(duì)象是精選服務(wù)領(lǐng)域極具特色的創(chuàng)新生活方式品牌——citizenM。借助此次收購(gòu)行動(dòng)，萬(wàn)豪國(guó)際將在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步加速在精選服務(wù)及生活方式領(lǐng)域的住宿產(chǎn)品拓展進(jìn)程。

待交易完成后，萬(wàn)豪國(guó)際將支付3.55億美元用于收購(gòu)citizenM品牌及其相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著該項(xiàng)交易的圓滿(mǎn)收官，citizenM的產(chǎn)品組合將被納入萬(wàn)豪國(guó)際體系之中。由賣(mài)方所有及租賃的酒店，將與萬(wàn)豪重新簽訂長(zhǎng)期特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，據(jù)預(yù)計(jì)，已開(kāi)業(yè)及在建項(xiàng)目的穩(wěn)定費(fèi)用每年大約可達(dá)3000萬(wàn)美元。就目前而言，citizenM品牌已在全球范圍布局了36家酒店，共計(jì)8544間客房，這些酒店廣泛分布于美國(guó)、歐洲以及亞太地區(qū)的20多個(gè)城市。此外，該品牌目前還有3個(gè)在建項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于2026年年中正式開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將新增超600間客房。