這句話描述的是中國女裝品牌的發(fā)展歷程。其中，“國貨女裝鼻祖”指的是曾經(jīng)在中國女裝市場上具有重要地位的國貨品牌，它們在改革開放初期為國內(nèi)消費(fèi)者提供了大量的優(yōu)質(zhì)女裝產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。
然而，隨著時(shí)間的推移，一些曾經(jīng)知名的國貨女裝品牌由于未能及時(shí)適應(yīng)市場變化，更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象，導(dǎo)致其在市場上的地位逐漸下降。特別是隨著中產(chǎn)階級的崛起和消費(fèi)升級，一些消費(fèi)者開始追求更時(shí)尚、個(gè)性化的品牌，而不再僅僅滿足于國貨品牌。
“中產(chǎn)不愛窮鬼不穿”這句話反映了一種社會現(xiàn)象，即一些消費(fèi)者開始追求高端品牌，不再愿意購買價(jià)格較低的國貨品牌。這可能是由于以下原因：
1. 品牌形象：一些國貨品牌在品牌形象上未能與時(shí)俱進(jìn)，未能滿足中產(chǎn)階級對品牌形象和價(jià)值觀的需求。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：隨著消費(fèi)者對時(shí)尚和個(gè)性化的追求，一些國貨品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能跟上市場潮流，導(dǎo)致消費(fèi)者對其失去興趣。
3. 品質(zhì)問題：雖然國貨品牌在近年來不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，但與一些國際品牌相比，仍存在一定差距。
總之，這句話反映了國貨女裝品牌在發(fā)展過程中所面臨的挑戰(zhàn)和困境。為了重振國貨品牌，企業(yè)需要關(guān)注市場變化，不斷提升品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面，以滿足消費(fèi)者的需求。

相關(guān)內(nèi)容：

曾經(jīng)撐起一代人青春記憶的國貨女裝品牌，正在經(jīng)歷一場殘酷的“改革”……

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國貨女裝，如今“中產(chǎn)不愛窮鬼不穿”，有的貼著“全場清倉”的橫幅，有的甚至關(guān)閉了所有門店，為何會這樣？

時(shí)尚圈的更迭速度非?？欤?strong>新興的潮牌一度崛起，包括國內(nèi)外品牌雙重進(jìn)攻，加上電商平臺的沖擊，導(dǎo)致很多老國貨女裝很難轉(zhuǎn)型……

本期內(nèi)容，就為大家盤點(diǎn)4個(gè)國貨女裝鼻祖，個(gè)個(gè)都是曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌，如今卻遭人嫌棄，看看你還記得嗎？

阿依蓮

• “公主風(fēng)”變“鄉(xiāng)村風(fēng)”，淪為時(shí)代眼淚

阿依蓮，可謂是為80、90后青春時(shí)期編織了一個(gè)美麗的“公主夢”，因?yàn)槭?strong>千禧年、臺灣偶像劇的影響，那時(shí)候非常流行淑女公主風(fēng)，而阿依蓮的品牌形象剛好如此。

大S作為當(dāng)時(shí)的代言人，也是許多女生們心中的女神榜樣，致使阿依蓮紅遍大街小巷，在那時(shí)候誰要是穿了件阿依蓮，都是當(dāng)時(shí)的時(shí)尚“弄潮兒”。

可是，阿依蓮就好像90后的殺馬特時(shí)代，紅極一時(shí)，終將跌落神壇。

如今再看這些帶有碎花、蕾絲、蝴蝶結(jié)的鮮艷色服裝，仿佛再回憶專屬90后的殺馬特網(wǎng)紅風(fēng)，或許不是這些元素的服裝過時(shí)了，而是已經(jīng)不符合現(xiàn)代人審美了。

現(xiàn)在的阿依蓮，被貼上了“鄉(xiāng)村風(fēng)”的標(biāo)簽，受眾群體極為小眾，主要集中在四五線城市以及小縣城地區(qū)，終究還是淪為了時(shí)代眼淚！

拉夏貝爾

• 關(guān)閉大量門店，“中國版ZARA”終成泡影

關(guān)于拉夏貝爾，曾經(jīng)是很多人的“白月光”，如今又成了很多人心中的“遺憾”。作為“中國女裝第一股”，拉夏貝爾鼎盛時(shí)期確實(shí)很火。

拉夏貝爾的女裝不是一味地為了潮流而夸張?jiān)O(shè)計(jì)，在它這里也能看到簡約的基礎(chǔ)款，甚至在當(dāng)時(shí)很多初入職場的女生就會選擇買它家的衣服。

作為女裝界的“超級巨星”，也是國產(chǎn)女裝的領(lǐng)軍者，如今卻告別港交所，從近萬家的經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)縮減至100多家。

是什么原因?qū)е吕呢悹柕渖駢?/p>

其一，ZARA、HM、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌在國內(nèi)市場如火如荼，競爭激烈，自然也就削弱了拉夏貝爾的光芒；

其二，品控問題也遭到質(zhì)疑，衣服線頭多，面料起球、褶皺，讓不少老粉失望，失去了很多回頭客，口碑也直線下滑，

如今再提及拉夏貝爾，人們更習(xí)慣用“過氣網(wǎng)紅”來形容它，畢竟曾經(jīng)它是真的火，現(xiàn)在也是真的很慘，變得冷冷清清，門可羅雀。

粉色大布娃娃

• 曾經(jīng)的少女標(biāo)配，如今的少婦標(biāo)配

粉色大布娃娃和阿依蓮、淑女屋的風(fēng)格有些相似，都是以“少女裝”為主，年輕、時(shí)尚、個(gè)性，在巔峰時(shí)期是年銷10億的“少女心帝國”。

泡泡袖、荷葉邊、蝴蝶結(jié)等等，這些標(biāo)志性的少女元素，在粉色大布娃娃的衣服上都能看見?？扇缃?，這種風(fēng)格早已過時(shí)，不再符合年輕人的審美，粉色大布娃娃也跌落神壇，沒有了往日的人氣和口碑。

現(xiàn)在不管在線下門店還是網(wǎng)購平臺，還能看到粉色大布娃娃，只是設(shè)計(jì)上有些讓人看不懂了，從“少女裝”變成了“少婦裝”，都是些大嫂、假名媛風(fēng)格，一眼俗氣！

廉價(jià)小香風(fēng)、V領(lǐng)裙、短款西裝套裝裙等，給人一種“想要緊跟潮流，又不懂審美”的感覺，設(shè)計(jì)上跟不上主流，以至于現(xiàn)在的粉色大布娃娃受眾群體基本都是小城市人群。

諾曼琦

• 被“荷葉邊”耽誤的審美，成了過去式

諾曼琦也是淑女裝品牌，但是它在設(shè)計(jì)方面不像阿依蓮那樣過于展現(xiàn)公主氣質(zhì)，而是喜歡用“荷葉邊”來裝飾服裝，并且成為了品牌特色。

曾經(jīng)的諾曼琦，是紅遍大街小巷的國民女裝品牌，也是許多80、90后青春時(shí)期的最愛。那時(shí)候特別流行這種帶荷葉邊的衣服，感覺穿上后就是妥妥的少女感。

可是，這種荷葉邊已經(jīng)被時(shí)代審美拋棄了，現(xiàn)在看起來又俗又土，導(dǎo)致諾曼琦的品牌影響力一落千丈。

雖然在設(shè)計(jì)上也有了改變，有偏簡約的設(shè)計(jì)，風(fēng)格不再以少女風(fēng)為主。但是，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不知道諾曼琦曾經(jīng)的輝煌歷史了，市面上大把的新晉國貨女裝和國外潮流品牌，顯然諾曼琦已經(jīng)失去了競爭力，成為了過去式！

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