中國高端鵝絨服品牌的崛起篇章，是中國制造業(yè)和品牌建設(shè)走向世界舞臺的縮影。以下是對這一篇章的解讀：
一、趕超西方的極地航海裝備
1. 技術(shù)創(chuàng)新：在極地航海裝備領(lǐng)域，中國品牌通過引進(jìn)、消化、吸收再創(chuàng)新，不斷提升自主研發(fā)能力。例如，中國極地科考船“雪龍”號，在動力系統(tǒng)、船舶結(jié)構(gòu)等方面都實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)新。
2. 質(zhì)量提升：中國高端鵝絨服品牌在原材料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測等方面，不斷追求高品質(zhì)。以鴨絨、鵝絨等天然羽絨為原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品的保暖性能和舒適度。
3. 研發(fā)投入：中國高端鵝絨服品牌加大研發(fā)投入，引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品競爭力。例如，某知名品牌在羽絨加工領(lǐng)域，研發(fā)出具有國際領(lǐng)先水平的“納米羽絨”技術(shù)。
二、讀懂中國高端鵝絨服品牌的崛起篇章
1. 市場需求：隨著人們生活水平的提高，對高品質(zhì)、高性能的服裝需求不斷增長。中國高端鵝絨服品牌抓住這一機(jī)遇，迅速崛起。
2. 品牌建設(shè)：中國高端鵝絨服品牌注重品牌建設(shè)，通過品牌故事、企業(yè)文化、社會責(zé)任等方面，提升品牌形象。例如，某知名品牌以“匠心精神”為核心價值觀，打造出獨(dú)特的品牌文化。
3. 國際化戰(zhàn)略：中國

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)的競爭焦點(diǎn)，在每年冬季都會不由分說地落回到羽絨服市場。

這種現(xiàn)象在社交媒體上的感知尤為明顯，羽絨服的購買指南頻登微博熱搜，這也代表著作為強(qiáng)季節(jié)性的消費(fèi)品類，挑選羽絨服存在著一定的認(rèn)知門檻，單是填充物這一點(diǎn)，除了不同種類的絨朵差別外，蓬松度、絨子含量與清潔度等專業(yè)名詞就足以讓人摸不清頭腦。

很多商家就是看準(zhǔn)了行業(yè)與消費(fèi)者之間的信息代際差，才會用混淆概念的方式以次充好，所以賺快錢的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)屢見不鮮——每逢冬季都會涌出一批新面孔，用極低的成本收割后火速退場——也造就了如今消費(fèi)市場購買焦慮、挑選指南飽受歡迎的現(xiàn)狀。

但熱搜再多，充其量也只是詮釋了一個現(xiàn)象，并不意味著人們未來都能掌握「避雷」的技能，于是品牌認(rèn)知度在羽絨服賽道變得空前重要，它在消費(fèi)端體現(xiàn)出來的邏輯是，「那么多人買了，總不至于差到哪里去」。

一個健康的市場，本不該如此。

說到底，這些科普不能只由社交媒體自己來做，因?yàn)樵俣嗟闹改希埠茈y做到讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的實(shí)用價值，賽道中的購買焦慮難題，最終還要靠行業(yè)品牌自己來解。

中國高端鵝絨服品牌高梵，就給出了一個完整的范例。

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12月19日，央視進(jìn)行了一場「以中國科技，護(hù)雪龍出征——高梵黑金航海系列新品發(fā)布會」的直播，講述了中國極地研究中心「雪龍?zhí)枴购胶３稣鞯墓适隆?/span>

作為中國最大的極地考察船，「雪龍?zhí)枴沟某龊酵及殡S著極為嚴(yán)酷的極地環(huán)境，在這樣的場景里每個細(xì)微差別都會成為巨大的不確定因素，所以科研人員對裝備的訴求往往是多維度的，除了最基本的御寒能力外，防風(fēng)、防水、耐磨、耐腐蝕，甚至于輕盈度上都要有足夠?qū)I(yè)的表現(xiàn)。

而黑金航海系列成為中國極地研究中心選定的裝備，正是高梵向消費(fèi)市場釋放的專業(yè)主義訊號，這一訊號的關(guān)鍵不在于黑金航海系列在這次旅程中的表現(xiàn)如何——即便已經(jīng)超出了所有人的預(yù)期——而是高梵在專業(yè)性層面的敘事，正是如今行業(yè)所迫切需要的。

科學(xué)考察對裝備的嚴(yán)苛要求，意味著后者不存在什么「將就」的中間選項(xiàng)，當(dāng)涉及到安全問題，答案往往都是一個有且唯一的最優(yōu)解。

這也就不難厘清，為什么過去許多年以加拿大鵝、北面和Moncler為代表的品牌得以壟斷羽絨服市場的話語權(quán)，有了專業(yè)機(jī)構(gòu)選擇的背書，產(chǎn)品所展現(xiàn)出的影響力輻射到消費(fèi)端只是時間問題。

超出預(yù)期的部分是，在這場直播中，央視對高梵黑金航海系列和加拿大鵝——后者是美加兩國的科考隊(duì)專用裝備——進(jìn)行了全面的橫向測評，保暖性到重量，從功能性到舒適度，黑金航海系列面對產(chǎn)業(yè)中的老牌豪強(qiáng)，都展現(xiàn)出了極高的水準(zhǔn)。

其中最為直觀的當(dāng)屬防風(fēng)與防水兩項(xiàng)測試，前者體現(xiàn)在17級風(fēng)力的模擬環(huán)境里，相較于加拿大鵝布料背后的明顯晃動，高梵0.445mm/s的防風(fēng)性成為了風(fēng)鈴面前最堅(jiān)實(shí)的墻，而后者表現(xiàn)為模特身穿高梵鵝絨服進(jìn)行高強(qiáng)度噴淋測試后，貼身無水硫酸銅試紙始終未變色，值得一提的是，高梵鵝絨服P4防水等級也高于加拿大鵝的P3-4級。

除此之外，在重量、蓬松度等對比測試中，高梵均勝一籌。在精準(zhǔn)的稱重儀器前，高梵每平米布料僅重為42g，遠(yuǎn)低于加拿大鵝相同尺寸下的194g，整整輕便了78%，同時，作為保暖關(guān)鍵的羽絨，高梵所選用的是800FP飛天鵝絨，加拿大鵝則是625FP的鴨絨。在同等重量下，肉眼可見飛天鵝絨更加蓬松，更別提加拿大鵝甚至連「鵝絨」都沒有。

據(jù)央視網(wǎng)視頻顯示，在相同燈光照射的條件里，高梵的內(nèi)里因?yàn)閼?yīng)用了與中國科學(xué)院聯(lián)合研發(fā)的中科蓄熱技術(shù)，能在5秒內(nèi)快速升溫。而加拿大鵝內(nèi)里并沒有專業(yè)升溫科技。當(dāng)模特身穿高梵，在模擬極地零下31°C的低溫艙中度過了30分鐘，體溫仍然保持在正常范圍。由此可見，高梵是當(dāng)之無愧的御寒首選。

這些數(shù)字，都意味著高梵與中國極地研究中心的合作最大意義不在于前者被選擇與否，而是中國品牌打破了自身「價格為上」的刻板印象，用超越美加航海裝備的測評數(shù)據(jù)，佐證了高梵領(lǐng)先于國際的專業(yè)水準(zhǔn)。

在科學(xué)考察的極端環(huán)境里穿戴屬于本土品牌的裝備，過去想象中的愿景，正在高梵手中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，高梵領(lǐng)先行業(yè)的認(rèn)知早有端倪，它不僅受到了一眾英國皇室的偏愛，在時尚圈頗具影響力的伊隆·馬斯克母親梅耶·馬斯克也曾數(shù)次在個人社交賬號中分享過，她認(rèn)為「與其擁有一堆無用的羽絨服，不如只有一套像高梵一樣合身的、面料高級的基本款」。

從專業(yè)選擇到上流青睞，可以說，高梵選定的路徑注定是知易行難的，因?yàn)槿巳硕记宄谶@一賽道中從認(rèn)知層面著手高舉高打的收益，但能夠沉淀下來將產(chǎn)品打磨到極致，又何談容易。

總體來看，高梵成功實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)離不開三個關(guān)鍵詞：用料、科技、洞察。

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加拿大鵝沒有鵝的故事——前者采用的是白鴨絨——被反復(fù)提起，網(wǎng)絡(luò)上幾乎每一篇關(guān)于羽絨服的科普內(nèi)容，都有類似的定論，但卻鮮少有人真正說清楚在生產(chǎn)層面上這些用料的差別。

世界上有五大極寒黃金鵝絨帶，分別位于西伯利亞、加拿大、匈牙利、中國和捷克，在這些地方生活著一類特殊的、也是目前唯一會飛的可馴化鵝種，嚴(yán)酷的自然環(huán)境讓它們的絨毛生來就有更優(yōu)秀的御寒能力。

這就是高梵鵝絨服用料的來源——飛天鵝絨。據(jù)說每10只「飛天白鵝」一年產(chǎn)能的絨毛方能被制作成一件鵝絨服，所以其珍稀程度，也讓高梵擁有了「鵝絨服里的愛馬仕」稱號。

如果說稀有鵝絨的用料，讓高梵黑金航海系列從產(chǎn)品根源上拉開了與其他羽絨服品牌的差距，那高梵在研發(fā)端的巨額投入，則是利用科技加持的屬性重新締造了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

一個具有標(biāo)志性的事件是，此前高梵與中科院達(dá)成長期合作，專注于研發(fā)鵝絨服專利技術(shù)。

通常來講，服飾產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)層面很難跟科技扯上關(guān)系，更多的是借助互聯(lián)網(wǎng)做一些商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

從這一點(diǎn)看，低消費(fèi)頻次的羽絨服與其他品類天然不同，它的耐用性需要及對專業(yè)御寒的功能需求是以年而不是月為單位來考量，當(dāng)單價變高時，消費(fèi)者會對其擁有更多元的訴求。

正是市場需求的水漲船高，才開拓了科技在賽道里的生長空間，而高梵聚焦于研發(fā)的原因也在于此。

無論是加拿大拒水鵝絨技術(shù)讓高梵黑金航海系列的鵝絨能做到數(shù)小時沾水不濕，還是瑞士抗菌技術(shù)、中科院除螨技術(shù)帶來的無甲醛、無致癌物、無過敏源的水準(zhǔn)，亦或是與中國科學(xué)院共研的中科蓄熱鎖溫技術(shù)使御寒不再成為痛點(diǎn)，其目的都是讓高梵黑金鵝絨服能適配于各類人群，從而打破限制想象力的天花板。

迄今為止，高梵在中國羽絨服行業(yè)里擁有多達(dá)147項(xiàng)發(fā)明專利，數(shù)量穩(wěn)居全國第一，也構(gòu)成了消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌的體驗(yàn)。

更重要的是，體驗(yàn)端不容忽視的優(yōu)勢，成為了高梵走向國際的捷徑，要知道專注于鵝絨服品類的品牌，唯有高梵與Moncler——后者的歷史最早可以追溯到二戰(zhàn)時期——兩個而已，相比之下，深耕行業(yè)二十年的高梵雖然遠(yuǎn)談不上古早，卻對市場有著足夠精準(zhǔn)的洞察。

根據(jù)中科院、Vouge Business和高梵三方聯(lián)手打造的《中國鵝絨服白皮書》顯示，鵝絨服在近些年的消費(fèi)增長趨勢遠(yuǎn)高于羽絨服，消費(fèi)市場整體也變得更加青睞于高端品牌，僅在過去的一年里，鵝絨服的市占率相比上一年就增長了10個百分比。

從行業(yè)視角來看，即便看到趨勢入局鵝絨賽道的新品牌，也難免要經(jīng)歷多年追趕高梵行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢的過程，單是中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專利第一這項(xiàng)優(yōu)勢，就足以構(gòu)成難以企及的壁壘。

今年雙十一期間，高梵全渠道成裝GMV達(dá)到了5.1億，在抖音不僅實(shí)現(xiàn)了150%的同比增長，高梵的黑珍珠系列還登頂2000+價位段的鵝絨服產(chǎn)品銷量。

如果將眼下比作高梵企業(yè)歷程中的重要節(jié)點(diǎn)，那對用料的堅(jiān)持、對科技的理解、對市場的洞察，以及足夠的耐心，便是讓他一路攀爬至此的原因。

換句話說，能接住潑天富貴的人，往往都早已做好了準(zhǔn)備。

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曾幾何時，高端市場對于國產(chǎn)品牌而言都是遙不可及的。

這是因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)版圖的滯后性，天然無法與奢侈品、時尚圈契合，在世界范圍的認(rèn)知里，這些產(chǎn)業(yè)的品牌歷史，或許比產(chǎn)品本身來得更加重要。

所以行業(yè)才迫切地需要高梵眼下的這番敘事，歷史固然是無力改變的要素，但科技仍能成為沖破西方話語權(quán)壟斷的關(guān)鍵所在。

換句話說，高梵所造就的高標(biāo)準(zhǔn)，其目的遠(yuǎn)不止想在羽絨服賽道中分一杯羹，而是高端化浪潮里，用極致的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)ㄆ侥欠莺?nèi)外固有認(rèn)知上的差異。

從企業(yè)歷史上講，高梵當(dāng)然算不上是Old Money，甚至可以說是在這條空前路徑里的新物種，但眼下看來，這一新物種正帶著它的專業(yè)主義，不斷征服著每一個Old Money。

對于中國品牌來說，「崛起」的修辭總是激動人心的，但如若不從認(rèn)知層面著手改變，所謂崛起也只會是空談。

好在高梵所提供的范式足夠完整，從視覺美學(xué)到實(shí)用價值，再到專業(yè)團(tuán)隊(duì)的選擇和表現(xiàn)，起碼之于鵝絨服品類，中國高端品牌的新印象，正在被塑造起來。