根據(jù)世研消費指數(shù)，以下是2023年3月母嬰品牌TOP15，這些品牌在精生細(xì)養(yǎng)趨勢下展現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的特點：
1. 奶牛媽媽 2. 雅培 3. 安利 4. 貝因美 5. 多美滋 6. 飛鶴 7. 啟賦 8. 美贊臣 9. 媽咪愛 10. 雅思 11. 美素佳兒 12. 澳優(yōu) 13. 紐崔萊 14. 優(yōu)博 15. 喜康
這些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1. 產(chǎn)品研發(fā)：品牌不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，如有機(jī)奶粉、DHA/ARA強(qiáng)化奶粉等，滿足消費者對高品質(zhì)、健康產(chǎn)品的需求。
2. 品牌形象：品牌通過線上線下多渠道宣傳，提升品牌知名度和美譽度，如舉辦親子活動、明星代言等。
3. 產(chǎn)品包裝：品牌在產(chǎn)品包裝上不斷創(chuàng)新，采用環(huán)保、時尚、易于識別的設(shè)計，提升產(chǎn)品競爭力。
4. 服務(wù)體驗：品牌注重消費者購物體驗，提供個性化、專業(yè)化的服務(wù)，如母嬰顧問、育兒知識分享等。
5. 品牌合作：品牌積極尋求與其他行業(yè)的合作，如與電商平臺、母嬰店等合作，拓寬銷售渠道。
在精生細(xì)養(yǎng)趨勢下

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測周期內(nèi)，飛鶴、好奇和巴拉巴拉分別以1.82、1.64和1.50的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

從榜單來看，飛鶴、袋鼠媽媽、愛他美等品牌穩(wěn)居高位，新上榜的貝親、小白熊等品牌也展現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域的競爭力，母嬰市場正加速從“泛人群覆蓋”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化分層運營”。針對高知家庭，品牌通過布局高端產(chǎn)品，滿足用戶高預(yù)算、高信息篩選門檻、高產(chǎn)品功能期待的需求。其中飛鶴憑借星飛帆卓睿、臻貴等系列高端產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售熱度第一。愛他美則主推高端頂配產(chǎn)品-領(lǐng)熠系列，通過“麒麟研究”等臨床實證宣傳配方效果，以及與《現(xiàn)在就開麥》等節(jié)目合作探討育兒話題，提升品牌的專業(yè)形象，強(qiáng)化“科研背書”的高端形象，助推其新晉榜單前五。而追求“去焦慮化”育兒的90后、Z世代媽媽，更看重產(chǎn)品的情感共鳴與使用體驗的“輕松感”。例如袋鼠媽媽則聚焦孕婦群體，以“媽媽自在發(fā)光”為主題，在3月主推養(yǎng)膚氣墊、四色眼影、眼線筆等更適合孕媽使用的天然彩妝產(chǎn)品，助力媽媽做自己。

未來，品牌需進(jìn)一步挖掘細(xì)分人群的隱性需求，如新手媽媽的“決策減負(fù)”、潮流媽媽“身份表達(dá)”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容運營構(gòu)建差異化護(hù)城河。

3月榜單中巴拉巴拉、德佑、十月結(jié)晶等品牌的排名變化可見，母嬰市場正加速分化，品牌通過人群分層與場景化布局搶占細(xì)分賽道。以內(nèi)容運營為例，品牌根據(jù)媽媽群體的代際差異、育兒階段及生活方式偏好，構(gòu)建差異化溝通策略。針對新手媽媽，幫寶適在小紅書打造“育兒友好計劃”，兒?？茩?quán)威專家和資深心理咨詢師，為新手爸媽提供專業(yè)指導(dǎo)；而面向追求時尚與便捷的Z世代“潮流媽媽”，巴拉巴拉聯(lián)合金冠發(fā)起“戶外放氧計劃”，為春日出游家庭準(zhǔn)備春游大禮包，同時品牌聯(lián)合奧特曼、小豬佩奇等經(jīng)典IP，布局兒童戶外運動服飾，俘獲大小朋友們的時尚審美，推動其排名環(huán)比上升5位至TOP3。品牌正以精細(xì)化內(nèi)容為紐帶，在特定場景中嵌入解決方案，持續(xù)激活用戶價值。

產(chǎn)品端則聚焦熱門的戶外出行場景，品牌進(jìn)行營銷切入和產(chǎn)品包裝。德佑3月推出的“春日外出必備好物”，將濕巾、防曬、驅(qū)蚊等產(chǎn)品組合成省心“急救包”，瞄準(zhǔn)家庭外出育兒場景；小白熊新晉榜單第11位，憑借戶外泡奶“巨無霸”恒溫杯，解決媽媽對沖泡用水的焦慮。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝個護(hù)、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機(jī)構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預(yù)測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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本期報告作者：項目總負(fù)責(zé)-張艾潮；項目作業(yè)-王傳超

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