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近年來，隨著時尚潮流的不斷變化，一些曾經(jīng)爆火的男裝品牌經(jīng)歷了從萬人追捧到慘遭嫌棄的轉(zhuǎn)變。以下是一些曾經(jīng)熱門的男裝品牌，它們在過去幾年中經(jīng)歷了這樣的變化：
1. "江南布衣（JNBY）"：江南布衣曾經(jīng)以其獨(dú)特的風(fēng)格和手工制作而受到消費(fèi)者的喜愛。但隨著快時尚品牌的崛起，以及消費(fèi)者對價格敏感度的提高，江南布衣的定位和價格策略受到了沖擊。
2. "太平鳥"：作為國內(nèi)知名的快時尚男裝品牌，太平鳥一度以其時尚的設(shè)計和合理的價格受到年輕人的追捧。然而，隨著市場上類似品牌的增多，太平鳥的競爭力有所下降。
3. "優(yōu)衣庫"：雖然優(yōu)衣庫在亞洲乃至全球都擁有龐大的粉絲群體，但在中國市場，其部分產(chǎn)品因價格較高而面臨壓力。此外，近年來國內(nèi)本土品牌的崛起，也對優(yōu)衣庫造成了一定的沖擊。
4. "ZARA"：ZARA作為全球知名的快時尚品牌，在中國市場同樣擁有大量忠實粉絲。然而，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和環(huán)保的關(guān)注度提高，ZARA在環(huán)保和可持續(xù)性方面的不足逐漸暴露出來。
5. "UNIQLO"：與優(yōu)衣庫類似，UNIQLO在中國市場也面臨著來自本土品牌的競爭。此外，消費(fèi)者對UNIQLO產(chǎn)品價格和品質(zhì)的期望越來越高，這也給品牌帶來了壓力。
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文 | 影子紅了
編輯 | 影子紅了俗話說：人靠衣裝，佛靠金裝。作為衣食住行四大類中的其中之一，人們對于衣服的重視性自然也是不言而喻。
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因此在日常生活中，我們經(jīng)常可以見到各種各樣的服裝店開辦在街頭的各個角落。但相較于各種新型品牌的出現(xiàn)，曾經(jīng)那些讓我們朗朗上口的服裝品牌卻逐漸消失。尤其是那些個經(jīng)歷過“廣告轟炸”的人，都可以很輕易的發(fā)現(xiàn)。曾經(jīng)那些個被眾人所熟知的服裝品牌，正在迅速的淡出大眾視野當(dāng)中。
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尤其是海瀾之家、七匹狼和思萊德這三個企業(yè)，曾經(jīng)雖然火得一塌糊涂，但現(xiàn)在卻頗受嫌棄。那么，究竟是什么原因?qū)е铝诉@種情況的出現(xiàn)呢？中國男裝品牌興衰
時間撥回到千禧年初期，中國男裝市場方興未艾。彼時，海瀾之家以“男人的衣柜”的slogan橫空出世，迅速占領(lǐng)了大眾消費(fèi)市場。
海瀾之家
七匹狼憑借其獨(dú)特的變色夾克等創(chuàng)新產(chǎn)品，一度引領(lǐng)潮流風(fēng)向。而思萊德則以其簡約的北歐風(fēng)格和高品質(zhì)男裝，吸引了眾多白領(lǐng)的目光。他們都曾是各自細(xì)分市場的霸主，創(chuàng)造了令人矚目的業(yè)績，風(fēng)光無限。然而，市場風(fēng)云變幻莫測。
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隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)者需求不斷變化，新興品牌層出不窮，競爭日趨激烈。曾經(jīng)的男裝巨頭們，如今卻面臨著不同的困境。海瀾之家雖然營收仍然可觀，但增長乏力，品牌形象逐漸老化。七匹狼則在多元化轉(zhuǎn)型中屢屢碰壁，市場份額不斷萎縮；思萊德更是黯然退出中國市場，令人唏噓不已。
七匹狼
那么，是什么原因?qū)е逻@些曾經(jīng)的霸主走向衰落？海瀾之家
海瀾之家的早期成功，離不開其精準(zhǔn)的大眾市場定位和強(qiáng)有力的營銷策略。“男人的衣柜”這個廣告詞簡潔明了，一下子抓住了大家的心，品牌知名度很快就上去了。再加上創(chuàng)始人周建平學(xué)習(xí)日本優(yōu)衣庫的自選式商場模式，以及印小天等明星代言。
海瀾之家
海瀾之家快速擴(kuò)張，門店遍布全國各地，業(yè)績一路高歌猛進(jìn)。2014年，海瀾之家營收高達(dá)123.38億元，同比增長72%，市場占有率位居中國男裝市場第一，一時風(fēng)頭無兩。這時的海瀾之家，可謂是如天之驕子，春風(fēng)得意。然而，盛極必衰，海瀾之家看似成功的商業(yè)模式，實則隱藏著巨大的風(fēng)險。
海瀾之家
海瀾之家跟其他服裝品牌不一樣。它不自己生產(chǎn)衣服，而是把設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給上游的供應(yīng)商來做，自己則采用輕資產(chǎn)運(yùn)營模式。這種模式雖然可以降低成本，但也導(dǎo)致了質(zhì)量控制不嚴(yán)、設(shè)計缺乏特色等問題。消費(fèi)者對于海瀾之家服裝質(zhì)量的吐槽聲不斷，變形、褪色、起球等問題頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。
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隨之而來的也讓海瀾之家的品牌形象也開始變得不太清晰了。早些時候，海瀾之家主打高端和年輕市場，找來了一眾年輕明星做代言。但后期，又了周杰倫、張頌文等不同風(fēng)格的明星代言，品牌形象前后矛盾，讓人摸不著頭腦。這種搖擺不定的品牌定位，使得海瀾之家難以抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，失去了方向感。
張頌文代言海瀾之家
而且更令人感到難以置信的是。作為一個專門主動男性品牌的企業(yè)，海瀾之家卻在后來了一位通過“貶低男性”而出圈的脫口秀女演員。這無疑是自己掀了自己的基本盤，也在當(dāng)時引起了相當(dāng)大的輿論罵戰(zhàn)。再加上質(zhì)量、設(shè)計等不可忽視的問題，也讓海瀾之家不可避免的走上了下鋪路。
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而品牌形象的重建也并非一朝一夕之功，海瀾之家要想再創(chuàng)輝煌，還有不少路要走。七匹狼
上世紀(jì)80年代，七匹狼從一家小小的服裝廠起步，憑借其對產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著追求，迅速崛起。1991年推出的變色夾克，在當(dāng)時可謂是顛覆性的創(chuàng)新，引發(fā)了市場轟動。隨后，雙面夾克、經(jīng)典格子夾克等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷鞏固了七匹狼在男裝市場的地位。
七匹狼
“男人不止一面”的廣告語，更是深入人心，成為了一個時代的經(jīng)典。七匹狼的成功，不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新，還在于其成功的營銷策略。他們一眾硬漢明星代言，塑造了獨(dú)特的品牌形象，吸引了大批男性消費(fèi)者。2012年，七匹狼達(dá)到了巔峰時刻，年營收34.8億元，門店數(shù)量超過4000家，一時風(fēng)光無限。
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然而，成功也帶來了挑戰(zhàn)。七匹狼的爆火，引來了眾多山寨廠商的模仿。市場上充斥著各種假冒偽劣的“七匹狼”產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了品牌的聲譽(yù)和市場份額。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的興起，國外快時尚品牌紛紛進(jìn)入中國市場，對傳統(tǒng)男裝品牌造成了巨大的沖擊。
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消費(fèi)者有了更多選擇，對品牌的忠誠度下降，七匹狼的市場份額逐漸被蠶食。面對市場環(huán)境的劇烈變化，七匹狼也開始了自救之路。他們想轉(zhuǎn)向中高端市場，還收購了一個法國的輕奢品牌，但最后沒成功。隨后，他們又試圖通過年輕化轉(zhuǎn)型來重振旗鼓，但卻依然未能扭轉(zhuǎn)頹勢。
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他們的多元化投資也未能帶來預(yù)期的回報，反而分散了精力，加劇了困境。曾經(jīng)的男裝巨頭，如今卻迷失了方向，苦苦掙扎。思萊德
思萊德是來自丹麥的男裝品牌，以前在中國市場也很火過一陣。它的設(shè)計簡約，剪裁流暢，很快就吸引了中國職場男性的注意。
思萊德
走進(jìn)思萊德的店鋪，黑白logo簡潔大方，各種男裝整齊地擺放在那里。從商務(wù)正裝到休閑裝，每一件都顯得很有品味和質(zhì)量。對于追求品質(zhì)生活、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)男性來說，思萊德無疑是一個理想的選擇。鼎盛時期，思萊德在全國擁有1300多家門店，市場占有率不容小覷。
思萊德
然而，好景不長。隨著中國男裝市場的快速發(fā)展，消費(fèi)者的口味也發(fā)生了巨大變化。95后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們更加追求個性化、多元化的穿著風(fēng)格，對傳統(tǒng)商務(wù)休閑風(fēng)的興趣逐漸減弱。潮牌、快時尚品牌以及專業(yè)運(yùn)動品牌的興起，進(jìn)一步瓜分了傳統(tǒng)男裝品牌的市場份額。思萊德的北歐簡約風(fēng)格，逐漸顯得有些落伍，難以滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。
思萊德
面對市場環(huán)境的劇變，思萊德也曾嘗試通過聯(lián)名合作、開發(fā)新產(chǎn)品線等方式來自救。不過，這些嘗試并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。急于求成的轉(zhuǎn)型，反而讓思萊德的產(chǎn)品設(shè)計失去了原有的商務(wù)范兒。但同時又沒能完全融入休閑潮流，最終陷入了“四不像”的尷尬境地。
思萊德
線上線下渠道的價格戰(zhàn)，加上原材料價格的上漲，讓思萊德的經(jīng)營更加困難。最終，在2022年，思萊德做出了一個艱難的決定：關(guān)閉在中國的所有線下零售店鋪，徹底退出中國市場。隨著時間的不斷推移和發(fā)展，未來的服裝市場想必也會內(nèi)卷的更加激烈。畢竟在電商等各種渠道的沖擊之下，銷售市場已經(jīng)早已不再是曾經(jīng)的增量市場了。
思萊德
在激烈的存量市場中，究竟誰能夠?qū)成虜赜隈R下，重新回到服裝界的巔峰，也只能等待時間給予我們答案了。參考資料
2016-12-08 央廣網(wǎng) 七匹狼涉足再保險 加快投資步伐
2019-08-05中國經(jīng)營報 在男裝行業(yè)中徘徊前行的七匹狼
2013-01-30 贏商網(wǎng) 七匹狼2012年收入34.73億同期增長18% 總負(fù)債11.96億
2021-06-23 新浪財經(jīng) 營收利潤雙降、從巔峰滑落近十年 七匹狼路在何方？
2021-03-15 金融界 老牌男裝的隕落：七匹狼擬計提減值3.41億，總經(jīng)理任期內(nèi)突然辭職
2019-10-28 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 和訊網(wǎng) 曾經(jīng)的王者如今淪落為青銅被男人所“拋棄” 茄克大王七匹狼從巔峰跌落！自救之路能否重回巔峰
2023-05-16 澎湃新聞 今年一季度門店數(shù)量負(fù)增長，海瀾之家陷入“中年危機(jī)”了嗎？
2022-05-13 每經(jīng)網(wǎng) 全國1300余家門店！知名品牌突然宣布：全部關(guān)閉！
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