上汽R品牌是上汽集團(tuán)旗下的一個(gè)新能源汽車品牌，它主要聚焦于高端新能源汽車市場(chǎng)。以下是關(guān)于上汽R品牌的幾個(gè)解讀角度：
1. "品牌定位"：上汽R品牌定位為高端新能源汽車，這表明上汽集團(tuán)希望在這一細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，與市場(chǎng)上其他高端新能源汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)。
2. "技術(shù)創(chuàng)新"：作為一個(gè)新能源汽車品牌，上汽R在技術(shù)研發(fā)上投入了大量資源。這包括電池技術(shù)、電機(jī)技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等方面的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)新能源汽車性能和科技感的需求。
3. "產(chǎn)品特點(diǎn)"：上汽R品牌的產(chǎn)品通常具有以下特點(diǎn)： - "續(xù)航里程"：具備較長(zhǎng)的續(xù)航里程，滿足消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的續(xù)航需求。 - "設(shè)計(jì)風(fēng)格"：采用時(shí)尚、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足消費(fèi)者對(duì)汽車外觀和內(nèi)飾的審美需求。 - "智能配置"：搭載豐富的智能配置，如自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等，提升駕駛體驗(yàn)。
4. "市場(chǎng)策略"：上汽R品牌的市場(chǎng)策略主要包括以下幾個(gè)方面： - "精準(zhǔn)定位"：針對(duì)高端新能源汽車市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求。 - "品牌推廣"：通過(guò)線上線下多種渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。 - "售后服務(wù)"：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。
5. "未來(lái)展望"：隨著新能源汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展，上汽R品牌有望在未來(lái)取得更好的成績(jī)。上汽集團(tuán)也將繼續(xù)加大對(duì)新能源汽車領(lǐng)域的投入，推動(dòng)品牌向上發(fā)展。
總之，

相關(guān)內(nèi)容：

今年5月上汽發(fā)布全新R-logo的時(shí)候，并沒(méi)有向外界明確一個(gè)新品牌的建立，消費(fèi)者單純地認(rèn)為，這只是上汽榮威新能源產(chǎn)品線的另一個(gè)分支。

直到后來(lái)幾個(gè)月，當(dāng)這個(gè)R logo以獨(dú)立品牌出現(xiàn)、伴隨著旗下新車ER6、MARVEL R發(fā)布，以及R-Space、R-Store等新生活空間與新零售模式推出，這個(gè)由上汽集團(tuán)打造的全新品牌才逐漸清晰起來(lái)。

MARVEL R是一款怎樣的車？

這些年消費(fèi)者見(jiàn)過(guò)太多「創(chuàng)新」、「顛覆」、「革命性」的純電動(dòng)車出現(xiàn)在造車新勢(shì)力，越來(lái)越難對(duì)一款全新產(chǎn)品抱有好奇熱情并且迅速留下印象。遲來(lái)者需要花費(fèi)更大的力氣才能一鳴驚人。好比姍姍來(lái)遲的高合Hiphi X，除了吸睛的開門方式之外，能被記住的產(chǎn)品點(diǎn)也并不多。

上汽R品牌也有如此的煩惱嗎？

經(jīng)歷了新勢(shì)力崛起又衰落之后，中國(guó)車企在今年密集投入到高端新能源品牌的開發(fā)，上汽R品牌也是其中一個(gè)，這個(gè)新品牌在今年下半年迅速完成了首款轎車ER6、首款SUV車型MARVEL R的上市。

但無(wú)論是ER6還是MARVRL R，我們都沒(méi)有看到過(guò)于噱頭的、難以兌現(xiàn)的東西，在動(dòng)力續(xù)航等方面表明了上汽的技術(shù)實(shí)力以外，更多的著力點(diǎn)在于通過(guò)智能互聯(lián)科技提供一種全新的用車體驗(yàn)。

比起那些創(chuàng)新性、革命性的產(chǎn)品口號(hào)，R品牌表現(xiàn)得更為踏實(shí)，讓智能出行生活無(wú)須想象、觸手可及。

MARVEL R的關(guān)鍵產(chǎn)品點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

1. 中型純電SUV；
2. 搭載70kWh電池包，綜合續(xù)航500公里；
3. 19.4英寸中控屏+12.3英寸液晶儀表盤；
4. 5G智能駕駛、R PILOT 3.0自動(dòng)駕駛輔助；
5. 整車OTA、車家互聯(lián)。

這幾個(gè)信息決定了MARVEL R的智能與科技形象。

首先是設(shè)計(jì)造型部分。目前R品牌尚未公布MARVEL R的相關(guān)尺寸信息，但在廣州車展現(xiàn)場(chǎng)可見(jiàn)，MARVEL符合中型SUV的體量，與此前榮威一款高端純電動(dòng)MARVRL X相似，可以猜測(cè)MARVEL R的座艙空間不俗，軸距會(huì)在2.8米以上。

MARVEL R作為R品牌的全新代表產(chǎn)品，樹立品牌形象最直接的方式是設(shè)計(jì)。從此前的MARVEL R概念車到現(xiàn)在的量產(chǎn)版本，主要設(shè)計(jì)元素均圍繞著科技、前衛(wèi)的理念來(lái)展開。

封閉式格柵是常規(guī)操作，MARVEL R的特點(diǎn)是利用燈組線條和不同顏色材質(zhì)的飾條搭配來(lái)營(yíng)造前臉風(fēng)格，比如首發(fā)展車主色調(diào)為黑色，前臉的車標(biāo)、貫穿式燈組下方和格柵下部的紅色線條尤為突出，整車強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能之感。

上汽向來(lái)擅長(zhǎng)于在設(shè)計(jì)方面下功夫，這次的R品牌和MARVEL R也是如此，在這款車上我們看不到上汽過(guò)去產(chǎn)品的影子，但是能從中看出上汽向高端發(fā)展的努力。

內(nèi)飾也是如此。從互聯(lián)網(wǎng)汽車上汽榮威RX5開始，中控大屏就承擔(dān)著展現(xiàn)智能化的重要角色。到了MARVEL R，內(nèi)飾被簡(jiǎn)化為一個(gè)19.4寸的中控大屏集成所有交互功能，并與12.3寸的液晶儀表盤作信息聯(lián)動(dòng)。這是符合智能汽車簡(jiǎn)約、直接的座艙布局理念。

設(shè)計(jì)為科技體驗(yàn)服務(wù)。上汽在推出斑馬系統(tǒng)多年來(lái)積累的語(yǔ)音交互識(shí)別、智能導(dǎo)航、線上線下應(yīng)用互通等技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，到了MARVEL R上帶來(lái)了聲控智駕和MR混合虛擬實(shí)景智能輔助系統(tǒng)等多項(xiàng)首創(chuàng)。比如在斑馬智行Venus 2.0操作系統(tǒng)界面采用的是卡片式布局，支持多應(yīng)用同時(shí)操作，降低應(yīng)用容量、提高多任務(wù)同時(shí)操作的流暢性。

除了智能互聯(lián)系統(tǒng)的升級(jí)，MARVEL R最大的一個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)在于5G。按照R品牌的說(shuō)法，這款車在某些5G功能應(yīng)用上，能夠稱得上全球首款。尤其是在自動(dòng)駕駛方面，MARVEL R搭載的R Pilot自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)通過(guò)11個(gè)攝像頭和雷達(dá)作為硬件支持，植入華為5G芯片實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、雷達(dá)和超視距三重感知，利用5G的高速巨量信息處理，實(shí)現(xiàn)更高級(jí)別的智能駕駛輔助。

依托5G實(shí)現(xiàn)可迭代的智能，這是MARVEL R「科技兌現(xiàn)想象」的關(guān)鍵，不過(guò)作為一個(gè)品牌高端化嘗試的落地產(chǎn)品，MARVEL R的基礎(chǔ)性能也要達(dá)到同級(jí)高水準(zhǔn)。

MARVEL R標(biāo)準(zhǔn)版本搭載的是一塊70kWh電池包，NEDC最大續(xù)航500公里，在此基礎(chǔ)上會(huì)有長(zhǎng)續(xù)航和高性能的不同版本。比如MARVEL R在預(yù)售期間提供的三款升級(jí)包，也能看出它針對(duì)不同需求人群的配置區(qū)分：

追求智能科技的，可以選擇5G版本，提供5G華為芯片和V2X駕駛輔助功能；

追求高性能的，可以選擇四驅(qū)版本，三電機(jī)，百公里加速4.8秒；

追求長(zhǎng)續(xù)航的，可以選擇大電池版本，93kWh電池，NEDC續(xù)航超過(guò)700公里。

R品牌要做什么？

今年廣州車展，R品牌首次以全新獨(dú)立品牌形象出現(xiàn)在公眾視野，除了預(yù)售的MARVEL R，還有一輛代表R品牌發(fā)展風(fēng)向的R-Aura Concept。在這個(gè)設(shè)計(jì)與色調(diào)搭配簡(jiǎn)潔的展臺(tái)，消費(fèi)者更近距離接觸到這個(gè)誕生不到200天的年輕品牌。

同時(shí)，上汽R品牌的獨(dú)立官網(wǎng)也在近日上線，除了兩款量產(chǎn)車信息以外，還有包括R Space、R Power、R零售在內(nèi)的多個(gè)新模式、新理念的展現(xiàn)。R品牌正在努力向外界傳達(dá)一個(gè)態(tài)度：作為上汽高端化的全新獨(dú)立品牌，R品牌正以一種不同于以往的產(chǎn)品姿態(tài)、互動(dòng)模式與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。

這是傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型、向高端化發(fā)展必然要經(jīng)歷的變革。造車新勢(shì)力的崛起證明了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)汽車銷售模式、售后服務(wù)模式的疲倦，由于他們對(duì)用車生活有了新的理解與需要，圍繞著汽車體驗(yàn)、銷售、服務(wù)等全生命周期的用戶互動(dòng)也應(yīng)該有新的思考與呈現(xiàn)。比如蔚來(lái)和小鵬在核心商圈的出現(xiàn)，產(chǎn)品體驗(yàn)與售后服務(wù)環(huán)節(jié)的區(qū)隔，都在優(yōu)化每一個(gè)環(huán)節(jié)的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者重新建立與品牌之間的互動(dòng)與互信。

值得一提的是，當(dāng)中國(guó)汽車市場(chǎng)從增量走向存量，各大廠商都在進(jìn)行新一輪的調(diào)整，將更多的心思放在與用戶的溝通上，希望能通過(guò)更貼心的服務(wù)提高品牌口碑和用戶粘度，讓用戶的消費(fèi)升級(jí)與品牌的高端發(fā)展互相契合。

R品牌也提到了這方面的理念，比如R汽車的全新線下體驗(yàn)店R STORE開進(jìn)用戶生活圈；上線7×24實(shí)時(shí)專屬顧問(wèn)、1V1服務(wù)；接入30萬(wàn)充電樁數(shù)據(jù)，帶來(lái)更精準(zhǔn)、全面、動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的充電樁查詢和導(dǎo)航規(guī)劃服務(wù)。

很快，R品牌的種種革新被證明是正確的，品牌成立至今195天，收獲了超過(guò)71萬(wàn)粉絲。一個(gè)以年輕思維與年輕用戶在一起的年輕品牌，正在快速成長(zhǎng)。

圖 | 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)