歷峰集團收購比利時百年奢侈品牌，這一動作的背后可能有以下幾個原因：
1. "市場擴張"：隨著全球奢侈品市場的持續(xù)增長，歷峰集團通過收購新品牌可以擴大其產(chǎn)品線，滿足不同消費者的需求，進一步鞏固其在奢侈品市場的地位。
2. "多元化戰(zhàn)略"：通過收購具有悠久歷史和獨特文化背景的品牌，歷峰集團可以多元化其產(chǎn)品組合，減少對單一品牌或市場的依賴，從而降低經(jīng)營風險。
3. "提升品牌影響力"：比利時百年奢侈品牌往往擁有深厚的歷史積淀和良好的口碑，收購這樣的品牌有助于提升歷峰集團的整體品牌形象和影響力。
4. "技術(shù)和人才優(yōu)勢"：通過收購，歷峰集團可以獲取被收購品牌的先進技術(shù)和優(yōu)秀人才，為自身品牌的發(fā)展提供支持。
5. "應對競爭"：隨著奢侈品市場競爭的加劇，歷峰集團需要通過不斷的收購和擴張來保持競爭力，確保在激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。
6. "投資回報"：歷峰集團認為，通過收購具有潛力的品牌，可以在未來獲得豐厚的投資回報。
總之，歷峰集團收購比利時百年奢侈品牌是一個綜合考量的決策，旨在實現(xiàn)其長期發(fā)展戰(zhàn)略，提升品牌價值和市場競爭力。

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茅雯婷

6月30日，瑞士歷峰集團(Richemont)宣布收購了比利時奢侈皮具品牌Delvaux 100%的股份，這家奢侈品集團表示將利用其數(shù)字能力來開發(fā)Delvaux的全渠道機會，從而使Delvaux進入新一階段的發(fā)展。

此次收購的價格未知，今年早些時候，Delvaux 的估值約為 5 億至 6 億美元。

Delvaux

Delvaux 目前全球約有50家線下門店。受疫情影響， Delvaux營業(yè)額一度下降40%。

數(shù)字化助力，古老的Delvaux能否煥發(fā)新生

近年來，歷峰集團在時尚電商領(lǐng)域不斷發(fā)力。2020年11月，阿里巴巴集團宣布與歷峰集團共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH，并與FARFETCH成立合資企業(yè)，運營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務。

5月21日，歷峰集團發(fā)布截至3 月31日的2021財年財報。數(shù)據(jù)顯示，整體在線零售銷售額占集團銷售額的21%（去年占比為19%），其中珠寶部門的線上銷售增長達到三位數(shù)，歷峰稱這顯示了集團“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功”。

但Delvaux想借助歷峰的全球奢侈品數(shù)字渠道能力迎來復蘇，也并不容易。“高冷”定位令這個古老奢侈皮具得以保持品牌調(diào)性，卻又讓其面臨銷量窘境。

Delvaux成立于近兩個世紀前的1829年，是比愛馬仕還古老的奢侈皮具品牌，1883年成為比利時皇室的御用品牌。1908年，Delvaux率先為皮革手袋申請正式專利，堪稱現(xiàn)代奢華手袋的發(fā)明者。

Delvaux目前在法國和比利時設(shè)有三個生產(chǎn)基地，手袋堅持工匠手工制造，每年產(chǎn)量只有15,000只左右。品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Christina Zeller曾說，“我們的消費者不希望人人都有Delvaux?！?2020年10月，Christina Zeller離職。

2011年，香港億萬富翁馮氏兄弟（馮國經(jīng)和馮國綸）與新加坡國有投資公司淡馬錫一起收購了Delvaux ，不久之后，馮氏兄弟就開始尋求新任買家。

硬奢面對沖擊，加碼布局軟奢

歷峰集團與LVMH、開云集團同屬全球頭部奢侈品集團。

其中，歷峰集團以珠寶腕表硬奢業(yè)務為主，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、江詩丹頓、伯爵、朗格、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Chloé等品牌。

據(jù)其2021財年（截至2021年3月31日）的財務數(shù)據(jù)，盡管受到了新冠疫情的沖擊，但歷峰集團全年凈利潤大漲38% ，珠寶部門為歷峰集團貢獻了超一半的銷量和經(jīng)營利潤。

按固定匯率計算，珠寶部門全年銷售額增長了7％達到74.59億歐元，并實現(xiàn)營業(yè)利潤率至31%。但歷峰集團其它部門（包括時裝和配飾），全年銷售額為13.45億歐元，同比下降25%；營業(yè)利潤率為負17.9%。

疫期之下，LVMH、開云集團和愛馬仕同樣迎來業(yè)績逆增長。值得注意的是，這些以時裝皮具等軟奢品為主業(yè)的集團，在硬奢領(lǐng)域業(yè)績提升明顯，其中LVMH表現(xiàn)尤為搶眼。這也令歷峰集團壓力倍增。

4月14日，LVMH集團發(fā)布了截至3月31日的2021年第一季度業(yè)績報告。報告顯示，該集團報告期營收相較去年同期大漲32%。其中，包括LV、DIOR在內(nèi)的時尚和皮具品牌業(yè)務部分，第一季度營收整體增長45%達到67.38億歐元。但最讓LVMH股東開心的還是腕表和珠寶品牌營收，在LVMH以158億美元收購珠寶品牌Tiffany & Co后，今年一季度，LVMH珠寶及鐘表領(lǐng)域的收入增長了138%達到18.83億歐元。

此次收購Delvaux，歷峰應該也是希望能夠加強自身在軟奢領(lǐng)域的布局，促進消費群多元化發(fā)展，提高集團綜合競爭力。

歷峰集團時裝和配飾品牌首席執(zhí)行官菲利普·福圖納托 (Philippe Fortunato) 表示，歷峰集團希望此次收購能夠加強其在皮具類別中的地位。

不過，這并不是歷峰集團第一次“買包”。1997年，歷峰以3.6億美元的價格收購了當時業(yè)績規(guī)模與Louis Vuitton相當?shù)姆▏莩奁ぞ咂放芁ancel，但之后20余年，Lancel銷量與品牌影響力一路下滑。2018年，歷峰將Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A。

責任編輯：陳華

校對：施鋆