近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，年輕人對(duì)于潮流服飾品牌的追求也日益旺盛。以下是一些年輕人“寵愛(ài)”的潮流服飾品牌，它們正加速在全球范圍內(nèi)開設(shè)新店：
1. "Supreme" - 美國(guó)街頭潮流品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和限量發(fā)售而聞名。 2. "Nike" - 體育品牌，近年來(lái)在潮流服飾領(lǐng)域表現(xiàn)突出。 3. "Adidas" - 另一家體育品牌，同樣在潮流服飾市場(chǎng)有著很高的知名度。 4. "Stüssy" - 美國(guó)街頭潮流品牌，以其經(jīng)典的設(shè)計(jì)和圖案受到年輕人的喜愛(ài)。 5. "BAPE" - 日本街頭潮流品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)格和圖案受到全球年輕人的追捧。 6. "BAPE STUDIO" - BAPE的副線品牌，同樣受到年輕人的喜愛(ài)。 7. "Off-White" - 意大利設(shè)計(jì)師Virgil Abloh創(chuàng)立的品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計(jì)受到年輕人的追捧。 8. "Yeezy" - Kanye West與Adidas合作推出的品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和限量發(fā)售而聞名。 9. "Palace Skateboards" - 英國(guó)街頭潮流品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)格和圖案受到年輕人的喜愛(ài)。 10. "BALENCIAGA" - 法國(guó)奢侈品牌，近年來(lái)在街頭潮流市場(chǎng)表現(xiàn)突出。 11. "Stone Island" - 意大利街頭潮流品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和工藝受到年輕人的喜愛(ài)。 12. "

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新消費(fèi)市場(chǎng)之大，新品牌層出不窮，誰(shuí)才是商場(chǎng)最想要的TA？本系列，關(guān)注當(dāng)紅實(shí)力品牌動(dòng)態(tài)，直擊品牌最新拓展計(jì)劃，支招購(gòu)物中心招商小Tips。此篇為，新潮流服飾品牌。

封面及頭圖丨品牌官微

編輯丨小宇宙分隊(duì)

傳統(tǒng)快時(shí)尚、明星潮牌風(fēng)光不再。新“韓潮”接盤傳統(tǒng)韓式服飾、無(wú)性別服飾成95后衣柜新歡、輕運(yùn)動(dòng)服飾興起、新中式服飾成流量密碼……

標(biāo)桿商場(chǎng)品牌調(diào)整中，正引入一批潮流服飾新面孔，它們是當(dāng)下年輕消費(fèi)者心頭最愛(ài)，吸金又吸客。

一、新“韓潮”服飾

衣戀等傳統(tǒng)韓潮服飾在中國(guó)的境遇一落千丈，新晉韓國(guó)潮流品牌通過(guò)切入年輕平價(jià)市場(chǎng)、鮮明亮麗的門店風(fēng)格、富有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等，在低迷的服飾賽道開辟了一片新天地，可圈可點(diǎn)。

【chuu】是新“韓潮”崛起代表品牌，2021年在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)全國(guó)首店，不足兩年擁有超140家店，主要進(jìn)駐中高端購(gòu)物中心。

chuu的強(qiáng)勁勢(shì)頭，帶動(dòng)眾多韓國(guó)潮牌進(jìn)駐。它們均瞄準(zhǔn)年輕人、主流價(jià)格在500元以下，但各有特色——

韓國(guó)本土第一代潮牌【COVERNAT】，以基本簡(jiǎn)約為品牌理念，美式風(fēng)格作基調(diào)、融合日式搭配手法。2022年6月開出全國(guó)首店，已在4城開設(shè)8店。

【NERDY】擁有獨(dú)特紐約街頭風(fēng)格，以Track Suit運(yùn)動(dòng)服而出名。目前，NERDY在國(guó)內(nèi)16個(gè)城市開設(shè)了40余家門店，僅2021年就拓展了13城15店；

【KIRSH】鮮紅的櫻桃logo是品牌獨(dú)有的特色標(biāo)志。2022年5月在南京德基廣場(chǎng)二期開出全國(guó)首店，目前已拓展超20家門店。

二、無(wú)性別服飾

近年來(lái)，穿衣風(fēng)格去性別化成為95后潮流消費(fèi)的突出特點(diǎn)，小紅書“無(wú)性別穿搭”筆記超40萬(wàn)篇。從女士穿著oversized夾克，到男士選擇花朵刺繡的粉紅外套，男女有別的性別差異日益模糊。

同時(shí)，聲量漸大的無(wú)性別概念備受資本青睞，2021年以來(lái)多家“無(wú)性別服飾”品牌獲得融資，億元級(jí)別頻出。

賽道頭部品牌【bosie】，今年初再次拿下1億元融資，門店已近30家，集中在北京、上海、杭州、成都等地，接下來(lái)考慮進(jìn)駐更多二三線城市。

同為本土品牌的【RuirUirul】【AURA WORLD】門店規(guī)模緊追其后，前者主張“無(wú)性別、無(wú)年齡、無(wú)階層”，已在北京、深圳、杭州、上海等地開設(shè)18家門店；后者以旗艦店、買手店的形式拓展，已在重慶、成都、杭州、無(wú)錫開設(shè)6家門店。

外籍品牌同樣發(fā)展勢(shì)頭大好?！綨O ONE ELSE】主打潮牌+中性風(fēng)，2年多時(shí)間開設(shè)門店40余家；【W(wǎng)E11DONE】融合東西方美學(xué)，半年時(shí)間已在一二線城市開設(shè)5家門店。

三、輕運(yùn)動(dòng)服飾

大眾健身方式變遷，八九十年代“全民健美褲”的趨勢(shì)逐漸以“輕運(yùn)動(dòng)生活方式”這一新姿態(tài)回歸。

運(yùn)動(dòng)邊界模糊，年輕人將運(yùn)動(dòng)服飾與休閑甚至是正裝混搭，“坐在瑜伽球上敲擊電腦鍵盤”、“西裝配運(yùn)動(dòng)鞋”成新時(shí)尚。阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，輕運(yùn)動(dòng)淘系相關(guān)搜索趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

瑜伽服飾頭部品牌【lululemon】，憑借美觀、極其親膚的產(chǎn)品讓瑜伽褲成為外穿潮服，在美國(guó)一度威脅到了牛仔褲品牌李維斯的地位。穿搭場(chǎng)景擴(kuò)大加速品牌發(fā)展，lululemon中國(guó)地區(qū)三年?duì)I收翻一番。

本土新銳瑜伽服品牌【Maia Active】【粒子狂熱】，科技感不輸lululemon、顏色款式個(gè)性拉滿，也成了不少熱練女孩的熱門之選。

美國(guó)殿堂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌【VOLCOM】，跨越了滑板等極限運(yùn)動(dòng)與繪畫、藝術(shù)、音樂(lè)、影片、服飾等多個(gè)領(lǐng)域，近年成為熱門潮牌。

運(yùn)動(dòng)潮流服飾“OG”【STARTER】，去年一季度完成4000萬(wàn)美元融資。作為具有50年歷史的世界級(jí)品牌，其已建立起“STARTER=運(yùn)動(dòng)+嘻哈+潮流”的認(rèn)知，2021全年業(yè)績(jī)?cè)鏊俪?50%。

四、新興買手店

稀缺、獨(dú)特、個(gè)性，與年輕人同頻，國(guó)內(nèi)買手店發(fā)展迅猛。

買手店們自帶“網(wǎng)紅”體質(zhì)，擁有好看的皮囊，還配備深刻有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，乃至精神層面的觸動(dòng)，一次又一次挑動(dòng)消費(fèi)者的打卡欲望。

【腔調(diào)里 iN THE TONE】走“超現(xiàn)實(shí)主義奇幻感”，通過(guò)極富創(chuàng)意的品牌特性以及超現(xiàn)實(shí)的商業(yè)空間，將門店變成時(shí)髦精必去之地。品牌集結(jié)了YOUPPLE、SHANG1 BY SHANGYI、Sandro、maje、PIOGGI、MICartsy、MISSLACE、今日青年等數(shù)十家全球設(shè)計(jì)師品牌。

資本寵兒【KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室】，定位“集展售、品牌營(yíng)銷及孵化于一體的一站式潮流生活平臺(tái)”，集聚潮鞋、服飾、潮玩、飾品四大品類尖貨。據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的信息，上海首店、成都旗艦店等門店，單店月平均營(yíng)業(yè)額逾千萬(wàn)。

【LOOKNOW】打通線上海量庫(kù)存，打造全球當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌第一站，化身“爆款制造機(jī)”。沉浸式門店風(fēng)，被稱為線下空間美學(xué)天花板之一，“就連試衣間也可以拍出精美大片”，截今開設(shè)線下門店20余家。

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