本土戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌年銷售額達(dá)到18億人民幣，這是一個(gè)非常可觀的數(shù)字，顯示出該品牌在市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和良好的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)這樣的品牌申請(qǐng)IPO（首次公開募股）時(shí)，其名稱的選擇往往會(huì)引起公眾和投資者的關(guān)注。
如果該品牌的名稱引起了爭(zhēng)議，可能的原因有以下幾點(diǎn)：
1. "文化敏感性"：品牌的名稱可能涉及敏感的文化元素，比如地域、歷史或宗教，這可能會(huì)引起部分消費(fèi)者或投資者的不滿。
2. "市場(chǎng)定位"：名稱可能不夠國(guó)際化，難以吸引海外投資者或消費(fèi)者，或者與品牌的市場(chǎng)定位不符。
3. "法律問題"：品牌的名稱可能與已存在的品牌相似，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)問題。
4. "公眾形象"：名稱可能被認(rèn)為不夠?qū)I(yè)或不夠高端，影響品牌形象。
5. "媒體和公眾輿論"：在社交媒體和新聞媒體的廣泛傳播下，名稱的爭(zhēng)議可能會(huì)迅速放大，影響品牌聲譽(yù)。
對(duì)于品牌名稱的爭(zhēng)議，以下是一些建議的處理方式：
- "內(nèi)部評(píng)估"：品牌內(nèi)部應(yīng)進(jìn)行深入的討論和評(píng)估，考慮名稱的潛在影響，并決定是否需要更改。
- "公眾溝通"：如果決定更改名稱，品牌應(yīng)通過官方渠道向公眾說明原因，并積極溝通新名稱的內(nèi)涵和意義。
- "法律咨詢"：在更改名稱之前，應(yīng)咨詢法律專家，確保新名稱不會(huì)侵犯他人權(quán)益。
- "市場(chǎng)調(diào)研"：在確定新名稱后，

相關(guān)內(nèi)容：

4月28日，伯希和戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)股份有限公司向港交所遞交上市申請(qǐng)。

根據(jù)招股文件披露，伯希和品牌成立于2012年，專注高性能戶外服飾及裝備，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋類以及裝備及配飾，定位于兼顧城市通勤與戶外探險(xiǎn)需求的生活方式品牌。

從業(yè)績(jī)來看，2022-2024年，伯希和的收入分別為3.78億元、9.08億元、17.66億元；毛利率分別為54.3%、58.2%、59.6%；凈利潤(rùn)分別為2431.1萬(wàn)元、1.52億元、2.83億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為241.27%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，以2024年零售額計(jì)算，伯希和已成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)三大本土高性能戶外服飾品牌之一，市場(chǎng)份額達(dá)到5.2%。

目前，伯希和采取線上線下融合的銷售模式：在線上，主要依托天貓、抖音、京東等平臺(tái)自營(yíng)旗艦店，2024年線上銷售額占比超過76%。

在線下，截至20224年底公司已在內(nèi)地布局146家門店，未來計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展線下零售網(wǎng)絡(luò)。

此外，伯希和特別強(qiáng)調(diào)其自主開發(fā)能力。旗下PT-China技術(shù)平臺(tái)專注于面料創(chuàng)新、防護(hù)科技及功能設(shè)計(jì)，被公司視為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要壁壘。

此次赴港上市，募資用途主要用于加大研發(fā)投入、提高品牌知名度、強(qiáng)化多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、提升數(shù)字化能力等。

就在伯希和沖刺資本市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，關(guān)于品牌命名的質(zhì)疑聲卻在近日驟然升溫。

據(jù)財(cái)通社援引南都報(bào)道，有網(wǎng)友翻出2015年4月1日某微信公眾號(hào)推文截圖，內(nèi)容寫道：“1878年，一個(gè)名叫保羅·伯希和的男嬰出生于法國(guó)巴黎。1908年，他前往中國(guó)敦煌石窟探險(xiǎn)，購(gòu)買大批敦煌文物，帶回法國(guó)。1991年，為了紀(jì)念并傳承其偉大的戶外探險(xiǎn)精神而創(chuàng)立了PELLIOT（伯希和）品牌。”

來自敦煌市文體廣電和旅游局、敦煌市文化館等的官方發(fā)文曾指出，保羅·伯希和在1908年敦煌之行中，非法得到7000多件文書和400多件絹畫等藝術(shù)品。

雖然伯希和目前在官網(wǎng)中宣稱，品牌源于“伯牙撫琴，高山流水”的傳統(tǒng)故事，強(qiáng)調(diào)人與自然的連接，但品牌名稱與這段敏感歷史存在聯(lián)系，引發(fā)了網(wǎng)民爭(zhēng)議。

在股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，截至最后實(shí)際可行日期，劉振、花敬玲夫婦分別直接持有已發(fā)行股本總額約35.1%及28.08%，二人共同控制伯希和約63.17%的表決權(quán)。自伯希和成立以來，二人在該公司的管理及營(yíng)運(yùn)方面采取一致行動(dòng)。此次IPO完成后，二人將繼續(xù)為伯希和的一組控股股東。

此外，利辛利伯和騰訊投資分別持股伯希和11.1%與10.7%，為第三、第四大股東。