惠安校服企業(yè)的“優(yōu)品”轉(zhuǎn)型之路
一、背景介紹
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值的追求日益增強(qiáng)。在服裝行業(yè)，尤其是校服市場(chǎng)，傳統(tǒng)的代工模式已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求?；莅残７髽I(yè)作為我國(guó)校服行業(yè)的重要一員，面臨著從代工向品牌轉(zhuǎn)型的迫切需求。
二、轉(zhuǎn)型原因
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著國(guó)內(nèi)外校服品牌的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，惠安校服企業(yè)面臨著巨大的壓力。
2. 消費(fèi)者需求升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)校服的要求不再局限于基本功能，更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌等方面。
3. 政策支持：我國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。惠安校服企業(yè)抓住政策機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)型步伐。
三、轉(zhuǎn)型策略
1. 提升產(chǎn)品質(zhì)量：惠安校服企業(yè)加大研發(fā)投入，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
2. 拓展產(chǎn)品線：針對(duì)不同年齡段、性別、地域等需求，開(kāi)發(fā)多樣化、個(gè)性化的校服產(chǎn)品。
3. 建立品牌形象：通過(guò)廣告宣傳、公益活動(dòng)、校園合作等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 加強(qiáng)渠道建設(shè)：優(yōu)化線上線下銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。
5. 人才培養(yǎng)與引進(jìn)：加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)；同時(shí)，引進(jìn)優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展

相關(guān)內(nèi)容：

在位于泉州市惠安縣的百裕集團(tuán)研發(fā)中心的展廳內(nèi)，各式各樣的校服琳瑯滿目，每一件都以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精美的工藝詮釋著品牌的時(shí)尚和創(chuàng)意理念。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去，企業(yè)主要依賴人工和低端代工，而現(xiàn)在，正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的“優(yōu)品”校服。

百裕集團(tuán)研發(fā)中心展示的校服?；莅部h融媒體中心供圖

“以前我們主要靠跑渠道、拼價(jià)格，利潤(rùn)很低?，F(xiàn)在我們成立了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2018年成立了全國(guó)學(xué)生服飾南方研發(fā)中心，每年研發(fā)校服300多款，還申請(qǐng)了幾十項(xiàng)專利，比如這一款校服，它的口袋具有我們的設(shè)計(jì)專利，就是一個(gè)防丟失的口袋，既實(shí)用又時(shí)尚，訂單價(jià)格比傳統(tǒng)代工的高出了許多?！比珖?guó)學(xué)生服飾南方研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)余朝陽(yáng)說(shuō)。

2024年，惠安舉辦了首場(chǎng)國(guó)潮校服大秀，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，讓校服從“千篇一律”走向“個(gè)性表達(dá)”。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，正成為惠安校服品牌化的關(guān)鍵。

惠安首場(chǎng)國(guó)潮校服大秀?；莅部h融媒體中心供圖

“我們通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈黨建聯(lián)盟，把200多家企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共享研發(fā)資源、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?！被莅残７f(xié)會(huì)黨支部書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳素梅說(shuō)，“同時(shí)，政府出臺(tái)扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)升規(guī)納統(tǒng)，打造‘惠安校服’地理標(biāo)志品牌?！?/p>

除了設(shè)計(jì)升級(jí)，惠安校服企業(yè)還在新材料上發(fā)力。福建新同興教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)新打造了“學(xué)子服飾博物館”，數(shù)百種五顏六色的面料令人賞心悅目，抗菌、保暖、冰絲等功能性面料更是科技感十足。據(jù)了解，該公司擁有中國(guó)教育裝備行業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)成立的“全國(guó)學(xué)生裝面輔料研發(fā)中心”，已開(kāi)發(fā)新型面料超40種，日產(chǎn)絲量達(dá)30噸以上。

從“貼牌代工”到“自主品牌”，從“渠道為王”到“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，目前以“中國(guó)校園服飾產(chǎn)業(yè)基地”聞名惠安已形成集服裝面輔料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和校園服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、銷售服務(wù)為一體的完整產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條?；莅残７a(chǎn)業(yè)也憑借年均250億元的產(chǎn)值和全國(guó)三分之一的市場(chǎng)份額，成為惠安傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)?；莅残７饾u與惠女、惠雕、惠建一道，成為惠安的又一張燙金名片。(張惠玲 公金輝)