巴黎世家（Balenciaga）的“智商稅”系列再次引起了公眾的關(guān)注。據(jù)報道，該品牌最新推出的1元發(fā)卡竟然售價高達2700元，引發(fā)了消費者的熱議。與此同時，多地顯示該產(chǎn)品庫存緊張，這進一步加劇了消費者的購買欲望。
這種高溢價的現(xiàn)象在奢侈品領(lǐng)域并不罕見，但巴黎世家的這一做法似乎過于夸張。一方面，這種高溢價可能會讓消費者感到不滿，認(rèn)為品牌在利用消費者的虛榮心進行營銷；另一方面，庫存緊張也意味著消費者可能難以購買到心儀的產(chǎn)品。
以下是一些可能的原因和影響：
1. 品牌定位：巴黎世家作為高端奢侈品牌，其產(chǎn)品定價本身就較高。這種高溢價可能是品牌定位的一部分，旨在彰顯其獨特性和高端形象。
2. 稀缺性：庫存緊張可能會讓消費者產(chǎn)生“物以稀為貴”的心理，從而提高購買意愿。
3. 虛榮心：部分消費者可能出于虛榮心購買高價商品，以展示自己的經(jīng)濟實力和社會地位。
4. 營銷策略：品牌可能通過這種高溢價和稀缺性來吸引媒體和消費者的關(guān)注，提高品牌知名度。
然而，這種做法也存在一些負(fù)面影響：
1. 消費者不滿：高溢價可能會讓消費者感到不滿，認(rèn)為品牌在利用消費者的虛榮心進行營銷。
2. 品牌形象受損：如果消費者認(rèn)為品牌過于追求利潤，可能會對品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。
3. 法律風(fēng)險

相關(guān)內(nèi)容：

怒省2699元的辦法找到了，巴黎世家又出新品，這不就是小時候都戴過的便宜發(fā)卡？

一看價格，2700元！網(wǎng)友：明明可以直接搶的，卻還送你一對發(fā)夾！

在突破想象這件事上，巴黎世家永遠有新招。

最近，奢侈品牌巴黎世家推出了一款發(fā)卡，售價2700元。

官網(wǎng)介紹稱，該款發(fā)卡尺寸長9.9cm、高0.7cm、寬0.2cm，材質(zhì)為不銹鋼，上面印有“BB Balenciaga標(biāo)識”。

目前，該款發(fā)卡已在全國多地顯示“庫存緊張”，而上一季推出的同款熒光粉色發(fā)卡已經(jīng)被賣到“缺貨”。同系列價格稍低，售價為2500元的黑色發(fā)卡也已經(jīng)“缺貨”。

這款發(fā)卡的造型與材質(zhì)看上去并不足以支撐2700元的價格，因此曝光后引發(fā)網(wǎng)友吐槽：“明明可以直接搶的，卻還送你一對發(fā)夾”“坑不到我這樣的窮人，挺好的”“這不是小時候5毛錢一對的發(fā)夾嘛”“比愛馬仕300r搓指甲刀還要離譜的存在出現(xiàn)了”“義烏看你的了”“說高了，義烏2塊錢能買一卡”……

據(jù)悉，在淘寶、京東等電商平臺上，同款發(fā)卡的售價大多為“5元10只裝”，換言之，平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。這意味著，消費者只需花費1元錢，就能輕松購得一組類似的發(fā)卡。

事實上，這已經(jīng)是巴黎世家數(shù)不清第幾次因為產(chǎn)品像“智商稅”而出圈熱議了，膠帶手鐲、浴巾裙、薯片包、鑰匙發(fā)圈……網(wǎng)友總結(jié)：“他們家的丑東西實在多，只能說黑紅也是紅?！?/span>

一起來看看那些年，巴黎世家出過的“智商稅”：

2024年，巴黎世家推出過一款“膠帶”造型手鐲，名為“Gaffer Bangle”。據(jù)稱，其靈感來自于當(dāng)?shù)匚褰鸬昊蜣k公用品商店出售的透明膠帶。

有傳言稱，手鐲售價將為3000歐元（約合人民幣23525元）。

巴黎世家春季24系列廣告大片中的一款Towel半身裙，因形似浴巾引發(fā)熱議。線上售價為925美元，折合人民幣約6700元。

2023年，巴黎世家推出了一款帶品牌標(biāo)志鑰匙的發(fā)圈，售價高達4000元。

一個帶彈性的黑色發(fā)圈上，銀色小圈套上一金一銀兩種顏色的鑰匙，鑰匙上有巴黎世家的標(biāo)志；用料并不昂貴，黑色發(fā)圈材料和網(wǎng)上或便利店銷售的類似產(chǎn)品一樣，都是聚酯纖維和氨綸，金屬部分則為鋅合金與黃銅。

2023春夏大秀上發(fā)布的樂事薯片袋，售價1800歐（折合人民幣約1.25萬元），被網(wǎng)友稱之為史上最貴“零食袋”。

2022年5月，巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)保活動的限量版運動鞋，限量出售100雙，其中最為破舊的價格為1850美元（約合人民幣1.25萬元），被網(wǎng)友調(diào)侃“流浪漢看了都搖頭”。

2022年秋季，巴黎世家的新款包袋因太像垃圾袋成了眾多網(wǎng)友關(guān)注的焦點。品牌將其命名“Trash Pouch”，直譯就是垃圾袋。這款“垃圾袋”海外售價達1790美元，約合人民幣1.2萬元左右。

巴黎世家的產(chǎn)品引起爭議較早是在2017年， 那年5月該品牌首次推出了一款價值2145美元（14508人民幣）的手提包，亮藍色、超大尺碼、寬肩帶。由于外貌酷似宜家99美分（約合7元人民幣）的藍色大購物袋，引起市場極大轟動。

來源 | 瀟湘晨報綜合報道