薇婭自創(chuàng)的美妝品牌“四季日記”近期在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“查無此人”的現(xiàn)象，這反映出流量并非萬能藥，品牌建設(shè)和市場認(rèn)可需要更堅實的根基。
首先，薇婭作為知名主播，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和流量，這為品牌推廣提供了有利條件。然而，品牌的建設(shè)并非僅僅依靠流量，還需要品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位、售后服務(wù)等多方面的支撐。
1. 產(chǎn)品質(zhì)量：品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品質(zhì)量。如果產(chǎn)品無法滿足消費者的需求，即使有再大的流量，也無法獲得消費者的認(rèn)可。因此，品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的期望。
2. 市場定位：品牌需要明確自己的市場定位，針對目標(biāo)消費群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。薇婭的品牌“四季日記”在市場定位上可能存在一定的問題，導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)生誤解。
3. 售后服務(wù)：良好的售后服務(wù)可以提升消費者的購物體驗，增加品牌口碑。如果品牌在售后服務(wù)方面存在問題，可能會影響消費者的購買意愿。
4. 品牌形象：品牌形象是消費者對品牌的整體認(rèn)知。薇婭的品牌“四季日記”在形象塑造上可能存在不足，導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)生質(zhì)疑。
總之，流量只是品牌建設(shè)的一個方面，要想在市場中立足，還需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位、售后服務(wù)和品牌形象等多方面因素。薇婭自創(chuàng)品牌“四季日記”的“查無此人”現(xiàn)象，提醒我們在品牌建設(shè)中不能過度依賴流量，而要注重提升

相關(guān)內(nèi)容：

近日，有網(wǎng)友爆料稱，由薇婭自創(chuàng)的網(wǎng)紅新銳品牌四季日記，如今已經(jīng)無法在線上電商平臺中被搜索出來。

財經(jīng)網(wǎng)科技在天貓、京東等平臺搜索“四季日記SEASONDIARY”發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無法搜索到相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)了解，四季日記SEASONDIARY創(chuàng)立于2019年，旗下11款面膜最初于2019年6月份在薇婭直播間開售。為了獲得關(guān)注，薇婭還在面膜包裝中加入了寫著“薇婭VIYA粉絲專供”的金色小卡片。

據(jù)四季日記SEASONDIARY微信公眾號發(fā)于2019年5月22日的第一篇內(nèi)容顯示，首發(fā)儀式上，薇婭攜手著名主持人李響、杜海濤、Mike隋共同主持，并了著名歌手阿信、A-Lin、金貴晟、柯有倫等明星嘉賓助陣粉絲節(jié)晚會。

微信內(nèi)容還稱，整場晚會通過淘寶直播平臺全程直播，現(xiàn)場氣氛盛況空前，觀看量高達(dá)1342.63萬、總點贊數(shù)7.71億，傳播總曝光量突破了7億+，全部打破了行業(yè)歷史記錄。

另據(jù)微信公眾號2019年6月4日內(nèi)容稱，“四季日記在剛剛結(jié)束的618預(yù)售活動中，一舉創(chuàng)下多個首發(fā)記錄”。這篇內(nèi)容展示的圖片顯示，四季日記位居國貨品牌類目第一、淘寶店鋪類目第一、美容護(hù)膚總榜第19、開店首日銷售額1000萬+、開店首日銷售量11萬件+。

值得留意的是，目前該微信公眾號的更新停留在2019年11月4日，最新一篇內(nèi)容為四季日記創(chuàng)始人薇婭受邀2019新銳品牌CTB創(chuàng)業(yè)大賽。

與此同時，四季日記SEASONDIARY微博也停更已久。目前該微博擁有36名粉絲，共發(fā)布了26條微博，最后一條信息發(fā)布于2020年5月10日。

財經(jīng)網(wǎng)科技搜索上述微博認(rèn)證“杭州愛婭生物科技有限公司”，發(fā)現(xiàn)其登記狀態(tài)為注銷。

另外，在百度、抖音、小紅書等平臺搜索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于四季日記SeasonDiary的消息也甚少。

看似銷量火爆的美妝品牌為何突然“查無此人”？

業(yè)界有觀點認(rèn)為，消費者對薇婭本人的印象要遠(yuǎn)大于一個新生品牌，四季日記作為“薇婭推薦的那個面膜”要獨立很難打開局面；其次，新銳品牌做大做強(qiáng)需要切入細(xì)分品類，打造差異化定位，但四季日記在擁擠的面膜賽道并無創(chuàng)新；上述觀點還認(rèn)為，依靠流量的品牌往往都是起頭強(qiáng)勢，后勁不足，后期隨著產(chǎn)品質(zhì)量的逐漸“顯形”，熱度的逐漸下降，品牌聲量與口碑便也慢慢消沉下去了。

實際上，美妝行業(yè)吸引的并非薇婭一人。業(yè)內(nèi)有報道稱，從范冰冰的fanbeauty，到Angelababy的ah、B站第一美妝男性博主董子初的CROXX，再到周揚青的Code Mint執(zhí)素之膚、謝娜的nayoung娜樣彩妝，突出者甚少，大多都是開頭美好結(jié)局潦草。

另據(jù)報道，張沫凡曾以網(wǎng)紅、芳療師的身份開始美妝領(lǐng)域的征程，曾因“一對一芳療訂制護(hù)膚引起關(guān)注，但再次下場推出彩妝時卻并不成功，其天貓店內(nèi)多數(shù)彩妝產(chǎn)品的月銷僅幾百筆；2018年雪梨在小紅書上宣布推出個人彩妝品牌Fab2Cherie時，網(wǎng)友們同樣是褒貶不一。

值得留意的是，部分自創(chuàng)美妝品牌背后是代工廠。有報道梳理40余家美妝產(chǎn)品代工廠發(fā)現(xiàn)，有一半企業(yè)是2010年之后才成立的，并且有1/3的企業(yè)因為各種原因有過被處罰的經(jīng)歷或曾陷于官司糾紛。

如今，不少自帶流量的創(chuàng)業(yè)者們紛紛扎入看似美麗的美妝領(lǐng)域，但自創(chuàng)美妝品牌還存在著模仿大牌、研發(fā)不足、優(yōu)格不占優(yōu)勢、同質(zhì)化嚴(yán)重等各種問題?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士指出，自創(chuàng)美妝品牌僅靠擁有自帶流量優(yōu)勢的創(chuàng)始人是不夠的，流量并非萬能藥，想要銷量能真正匹配上流量，還需要在研發(fā)、質(zhì)量、服務(wù)等等方面多下功夫。