百果園“四季品牌發(fā)布會(huì)”的成功突圍，主要得益于以下幾個(gè)方面的策略：
1. "全球好果鏈的打造"：百果園通過全球好果鏈的構(gòu)建，確保了水果的新鮮度和品質(zhì)。這種全球化的供應(yīng)鏈策略，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。
2. "增強(qiáng)消費(fèi)心智"：通過“四季品牌發(fā)布會(huì)”，百果園不斷強(qiáng)化其品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其品牌所代表的高品質(zhì)、新鮮、健康的理念。這種心智塑造有助于在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌印象。
3. "多元化產(chǎn)品線"：百果園在發(fā)布會(huì)上推出了多種水果產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。這種多元化的產(chǎn)品線有助于吸引更多消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
4. "創(chuàng)新營(yíng)銷手段"：百果園在發(fā)布會(huì)上運(yùn)用了多種創(chuàng)新營(yíng)銷手段，如互動(dòng)體驗(yàn)、直播帶貨等，提升了活動(dòng)的關(guān)注度，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。
5. "強(qiáng)化品牌故事"：在發(fā)布會(huì)上，百果園講述了其品牌背后的故事，讓消費(fèi)者了解品牌的發(fā)展歷程、企業(yè)文化等，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
6. "關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)"：百果園在發(fā)布會(huì)上注重消費(fèi)者體驗(yàn)，通過現(xiàn)場(chǎng)品嘗、互動(dòng)游戲等方式，讓消費(fèi)者更加深入地了解產(chǎn)品，提升購買意愿。
7. "線上線下聯(lián)動(dòng)"：百果園在發(fā)布會(huì)上實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，通過線上直播、線下體驗(yàn)店等多種渠道，讓消費(fèi)者全方位了解品牌和產(chǎn)品。
總之，百果園通過全球好果鏈的打造、增強(qiáng)消費(fèi)

相關(guān)內(nèi)容：

在我國(guó)，水果連鎖零售的本質(zhì)是“效率經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的融合。洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律，作為我國(guó)水果連鎖零售領(lǐng)軍品牌，百果園通過全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，打造出行業(yè)領(lǐng)先的“招牌果”產(chǎn)品矩陣，以穩(wěn)定的品質(zhì)輸出和差異化體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的水果市場(chǎng)中重塑高品質(zhì)、高性價(jià)比品牌形象。

效率刺激：四季品牌發(fā)布會(huì)激活市場(chǎng)增量

在消費(fèi)升級(jí)背景下，供應(yīng)鏈效率已逐漸成為水果行業(yè)的生命線?，F(xiàn)代消費(fèi)者更愿意第一時(shí)間品嘗到美味的水果，達(dá)到嘗鮮需求。鑒于此，2024年百果園以“四季品牌發(fā)布會(huì)”模式破局，通過“春?jiǎn)⒙?、夏探新疆、秋聚三亞、冬訪金陵”的戰(zhàn)略布局，將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷動(dòng)能。

2024年4月，百果園聯(lián)合泰國(guó)農(nóng)業(yè)與合作社部戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)泰國(guó)優(yōu)質(zhì)水果出口中國(guó)；7月，百果園聯(lián)合新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中心推出西域特色果品，其中招牌奶黃杏、招牌亞克西梅通過冷鏈直運(yùn)實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋；8月，百果園于三亞舉辦“秋季好果”發(fā)布會(huì)，招牌大芭系列榴蓮、招牌亞克西梅等水果齊聚，共邀觀眾嘗鮮。同時(shí)還啟動(dòng)了“好果報(bào)恩”計(jì)劃，官宣每月一期高品質(zhì)高性價(jià)比佳果回饋消費(fèi)者；12月，百果園集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)余惠勇攜手百果園美好生活大使楊冪現(xiàn)身南京草莓基地，開啟“莓好之旅，萬物甜‘冪’”草莓溯源直播活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)了招牌紅芭蕾草莓在金色莊園的高標(biāo)準(zhǔn)種植技術(shù)與生長(zhǎng)周期，向更多消費(fèi)人群傳遞了“新理念新農(nóng)業(yè)新農(nóng)人”的匠心精神。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：技術(shù)賦能品質(zhì)革命

百果園"四季品牌發(fā)布會(huì)"以"季季有爆款，節(jié)節(jié)出新意"的創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步深化了消費(fèi)者對(duì)百果園高品質(zhì)高性價(jià)比水果的認(rèn)知，并深度凸顯了百果園門店水果的差異化優(yōu)勢(shì)。其本質(zhì)上源自百果園對(duì)供應(yīng)鏈的垂直整合能力。

在種植端，百果園組建了300余人的專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)，深入全球優(yōu)質(zhì)種植基地，精選出近1000種優(yōu)質(zhì)水果，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)水果的源頭直采。以泰國(guó)青妮王榴蓮為例，這款品類曾因產(chǎn)量低、貨架期短、較難管理等原因，知名度不是很高。為打破種種困難，百果園率先將青尼榴蓮引進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)，并通過科學(xué)種植、采摘與質(zhì)檢，成功將這種即將消失的泰國(guó)榴蓮打造成招牌青妮王榴蓮，極具深遠(yuǎn)意義。據(jù)了解，百果園近年來累計(jì)采購泰國(guó)水果超20萬噸，中泰兩國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品和水果出口等領(lǐng)域的合作進(jìn)一步深化，并取得了豐碩成果。

在物流端，新疆等地晝夜溫差大、運(yùn)輸距離等因素限制著農(nóng)產(chǎn)品的出疆。為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與民生福祉，百果園采用環(huán)保的冷藏車輛和制冷設(shè)備，打通新疆新鮮吊干杏、蜜瓜、西梅等果品的冷鏈運(yùn)輸，并經(jīng)過多年的技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈打磨，讓新鮮的新疆特色水果輕松走向全國(guó)，直抵千家萬戶的果盤。

在品質(zhì)保障上，百果園構(gòu)建了全面且嚴(yán)格的檢測(cè)體系，涵蓋農(nóng)藥殘留、重金屬等關(guān)鍵指標(biāo)。不僅設(shè)立了專業(yè)的食品安全檢測(cè)中心，還在全球率先推出“四度一味一安全”的水果分級(jí)體系，確保每一顆水果均在自然成熟、風(fēng)味達(dá)到最佳狀態(tài)時(shí)推向市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供口感與體驗(yàn)俱佳的水果產(chǎn)品及服務(wù)。

在百果園貫通水果種植、采摘、運(yùn)輸、安全檢測(cè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的模式下，百果園"四季品牌發(fā)布會(huì)"通過更多元化的活動(dòng)形式與更豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求與情感價(jià)值追求。據(jù)百果園集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百果園招牌果及A級(jí)果銷售占比持續(xù)穩(wěn)定在60%以上，招牌果類目貢獻(xiàn)率同比提升至14.7%，無不顯示出百果園堅(jiān)守“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”戰(zhàn)略的可行性和可持續(xù)性。