影兒時(shí)尚一口氣推出4個(gè)年輕化新品牌，這表明該集團(tuán)在拓展市場(chǎng)、吸引年輕消費(fèi)者方面采取了積極的策略。以下是對(duì)這四個(gè)新品牌的可能分析和特點(diǎn)：
1. "品牌定位"： - 這些新品牌可能定位在年輕、時(shí)尚、潮流的市場(chǎng)，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。 - 可能采用線上銷售為主，結(jié)合線下體驗(yàn)店，以迎合年輕消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。
2. "設(shè)計(jì)風(fēng)格"： - 設(shè)計(jì)風(fēng)格可能偏向于前衛(wèi)、獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和自我表達(dá)。 - 可能融入流行元素，如動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)等，以吸引年輕群體的關(guān)注。
3. "產(chǎn)品類型"： - 產(chǎn)品可能涵蓋服裝、鞋帽、配飾等多個(gè)領(lǐng)域，滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。 - 可能引入一些新興產(chǎn)品，如潮玩、手辦等，以增加品牌吸引力。
4. "營(yíng)銷策略"： - 利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興渠道進(jìn)行品牌推廣，與年輕消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。 - 與知名網(wǎng)紅、KOL合作，通過(guò)他們的影響力推廣新品牌。
5. "品牌命名"： - 品牌命名可能簡(jiǎn)潔、易記，且具有年輕、時(shí)尚的特點(diǎn)。 - 可以采用字母、數(shù)字、符號(hào)等元素，以體現(xiàn)品牌個(gè)性。
以下是對(duì)四個(gè)新品牌的可能命名建議：
1. "影·潮"：強(qiáng)調(diào)時(shí)尚潮流，符合年輕消費(fèi)者的口味。 2. "影·

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界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

旗下有YINER音兒、INSUN恩裳等品牌的影兒時(shí)尚集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“影兒時(shí)尚”）正在擴(kuò)張旗下新品牌。

界面新聞獲悉，來(lái)自影兒時(shí)尚的SALT.P可顏全國(guó)首店和ToyzY概念首店日前在深圳深業(yè)上城開(kāi)業(yè)，不久前的11月，ToyzY全國(guó)首店已落地深圳福田星河COCOPark。

SALT.P和ToyzY是影兒時(shí)尚在2023年推出的四個(gè)新品牌之二，另外兩個(gè)是COVER蔻弗和GoodLand美地。COVER主要與SALT.P捆綁，以集合店的形式在線下銷售，11月初在西安開(kāi)出雙品牌集合店。GoodLand則與ToyzY一起，10月初在福州開(kāi)出雙品牌集合店，此后兩個(gè)品牌在無(wú)錫、濰坊、成都、呼和浩特、蚌埠、烏魯木齊多地做限定巡展，GoodLand也將于12月28日在山東臨沂開(kāi)出一家獨(dú)立門店。

影兒時(shí)尚向界面新聞表示，這四個(gè)新品牌目前已經(jīng)逐步從線上拓展到線下實(shí)體，在年輕群體聚集的商圈陸續(xù)開(kāi)設(shè)專賣店，2025年也將加大對(duì)于實(shí)體渠道的拓展，“通過(guò)更具體驗(yàn)感的實(shí)體店形象與服務(wù)來(lái)觸達(dá)激活目標(biāo)客群”。

影兒時(shí)尚是來(lái)自深圳的多品牌女裝公司，旗下原有YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵、XII BASKET十二籃共六大品牌。而據(jù)“影兒時(shí)尚集團(tuán)”公眾號(hào)此前發(fā)布的2024新年致辭，影兒時(shí)尚在2023年推出了GoodLand、COVER、SALT.P、ToyzY四個(gè)品牌。

多品牌運(yùn)作是大型時(shí)尚集團(tuán)的常用策略，以差異化的品牌來(lái)覆蓋不同的細(xì)分賽道，培育多元增長(zhǎng)曲線。例如，與影兒時(shí)尚一樣來(lái)自深圳的時(shí)尚集團(tuán)歌力思和贏家時(shí)尚，也是通過(guò)多品牌戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)整體營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)自創(chuàng)品牌，也可以通過(guò)收購(gòu)品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略。

但發(fā)展多品牌同時(shí)也意味著更高的投入，尤其是仍在培育期的新品牌，因此在消費(fèi)環(huán)境整體遇冷時(shí)，企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略也會(huì)更審慎。比如贏家時(shí)尚就在2024年推遲了曾透露過(guò)的新品牌收購(gòu)計(jì)劃，歌力思也在不久前出售了旗下潮牌50%股份以回籠資金。

同時(shí)，近兩年仍在發(fā)展新品牌的集團(tuán)多是緊跟當(dāng)下熱門的市場(chǎng)趨勢(shì)，押注戶外運(yùn)動(dòng)及功能性服飾領(lǐng)域，例如歌力思收購(gòu)加拿大羽絨服品牌nobis、江南布衣收購(gòu)OMG運(yùn)動(dòng)和onmygame、中國(guó)利郎引入高爾夫品牌Munsingwear，以及快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO母公司FMG集團(tuán)發(fā)力科技休閑服品牌本來(lái)(BENLAI)。

而影兒時(shí)尚相對(duì)特別，不僅是因?yàn)槠湓谑袌?chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期一口氣推出四個(gè)新品牌，還在于該集團(tuán)旗下正在運(yùn)營(yíng)的女裝品牌均為自創(chuàng)。相較而言，收購(gòu)品牌的優(yōu)勢(shì)在于品牌已有一定基礎(chǔ)，可以免去前期從零到一的建設(shè)，但相應(yīng)地成本也會(huì)更高，短期內(nèi)可能帶來(lái)資金壓力。而自創(chuàng)品牌的投入更可控，但培育過(guò)程往往也更漫長(zhǎng)。

界面新聞了解到，實(shí)際上影兒時(shí)尚新推出的四個(gè)品牌前身均是四個(gè)原有品牌的副線品牌，如今重新梳理了風(fēng)格和產(chǎn)品，發(fā)展為獨(dú)立品牌。

影兒時(shí)尚的新品牌并沒(méi)有追隨當(dāng)下流行的戶外風(fēng)潮。該集團(tuán)旗下僅有2014年推出的XII BASKET是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格，但也不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的定位。影兒時(shí)尚推出的四個(gè)新品牌仍屬時(shí)尚女裝領(lǐng)域，只是在具體的風(fēng)格定位上與原有品牌存在差異。

具體來(lái)看，GoodLand主打法式優(yōu)雅風(fēng)格，COVER走時(shí)髦摩登的路線，SALT.P偏向少女裝風(fēng)格，ToyzY更具趣味性和年輕感。整體上，相較于YINER、INSUN、Song of Song等偏中大淑定位的品牌，這四個(gè)新品牌尤其是SALT.P和ToyzY更加年輕，不過(guò)產(chǎn)品價(jià)格仍是中端及以上的定位。

影兒時(shí)尚告訴界面新聞，Goodland、COVER、SALT.P、ToyzY在風(fēng)格定位上和原有的品牌進(jìn)行了嚴(yán)密區(qū)隔，進(jìn)一步拓展年輕化、多元化的群體，填補(bǔ)集團(tuán)在各類風(fēng)格、年齡層上的空白。

不過(guò)，新品牌的培育需要時(shí)間，未必會(huì)在短期內(nèi)對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著貢獻(xiàn)。且同時(shí)培育多個(gè)新品牌，也更考驗(yàn)影兒時(shí)尚的運(yùn)作能力，能否將多品牌的協(xié)同優(yōu)勢(shì)最大程度發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)避免資源內(nèi)耗。