Juicy Couture，這個(gè)曾憑借其絲絨運(yùn)動(dòng)套裝在全球范圍內(nèi)大受歡迎的品牌，現(xiàn)在宣布要重返中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)消息無(wú)疑會(huì)引起許多消費(fèi)者的關(guān)注和期待。
Juicy Couture在2000年代初期以其舒適的絲絨材質(zhì)和休閑風(fēng)格在時(shí)尚界嶄露頭角，迅速成為時(shí)尚潮流的代名詞。盡管后來(lái)隨著時(shí)尚潮流的變化，Juicy Couture的影響力有所減弱，但其在消費(fèi)者心中仍占據(jù)一定的地位。
此次重返中國(guó)市場(chǎng)，Juicy Couture可能會(huì)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行調(diào)整。以下是一些可能的策略：
1. "產(chǎn)品調(diào)整"：根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，Juicy Couture可能會(huì)推出更符合中國(guó)消費(fèi)者審美的產(chǎn)品，如融入中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，或者推出更適合中國(guó)消費(fèi)者身材和穿著習(xí)慣的款式。
2. "線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合"：利用線(xiàn)上電商平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體店鋪相結(jié)合的方式，擴(kuò)大品牌在中國(guó)的覆蓋范圍。
3. "營(yíng)銷(xiāo)推廣"：通過(guò)社交媒體、明星代言、時(shí)尚活動(dòng)等多種渠道，提高品牌在中國(guó)的知名度和影響力。
4. "注重社會(huì)責(zé)任"：在追求商業(yè)利益的同時(shí)，Juicy Couture也可能關(guān)注社會(huì)責(zé)任，如環(huán)保、公益活動(dòng)等，以提升品牌形象。
總之，Juicy Couture重返中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)值得關(guān)注的事件。如果品牌能夠順應(yīng)市場(chǎng)需求，調(diào)整策略，相信它在中國(guó)市場(chǎng)有望再次獲得成功。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

提到絲絨運(yùn)動(dòng)服、大托特包這樣的裝扮，美國(guó)時(shí)尚品牌Juicy Couture無(wú)疑是這種奢華休閑風(fēng)的代表。

少有人知道的是，2019年Juicy Couture母公司Authentic Brands Group（ABG）已將該品牌的大中華區(qū)業(yè)務(wù)授權(quán)于浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬”）。該品牌目前屬于森馬集團(tuán)的國(guó)際事業(yè)部。該部門(mén)目前還負(fù)責(zé)北歐服飾品牌Marc O'Polo中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，以及設(shè)計(jì)師品牌Jason Wu的中國(guó)業(yè)務(wù)。

森馬企劃中臺(tái)負(fù)責(zé)人兼Juicy Couture品牌項(xiàng)目總監(jiān)周文亞向界面時(shí)尚介紹稱(chēng)，在2019年獲得授權(quán)后，森馬曾于2020年擴(kuò)張Juicy Couture在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模，但由于過(guò)去一年多整個(gè)服飾行業(yè)受到新冠疫情影響，行情不理想，因而到2021年才開(kāi)始著手執(zhí)行相關(guān)發(fā)展計(jì)劃。

同時(shí)，今年以來(lái)，森馬國(guó)際事業(yè)部開(kāi)始進(jìn)一步整合資源。據(jù)周文亞介紹，森馬國(guó)際業(yè)務(wù)部下的三個(gè)合作品牌分別有各自團(tuán)隊(duì)，但整個(gè)部門(mén)已經(jīng)建立了商品企劃、零售、供應(yīng)鏈中臺(tái)來(lái)幫助進(jìn)行調(diào)控，使不同品牌共享市場(chǎng)企劃、銷(xiāo)售渠道、供應(yīng)商等方面的集團(tuán)資源。

近日，Juicy Couture在中國(guó)推出了首個(gè)聯(lián)名合作系列，合作的對(duì)象是中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌STAFFONLY。STAFFONLY曾于2018年獲得 “GQ PRESENTS” 項(xiàng)??持登上倫敦男裝時(shí)裝周官??程發(fā)布全新系列, 并于2019年獲得 BOF CHINA PRIZE ?獎(jiǎng)FINAL SIX提名。

二者的聯(lián)名系列以加州的“復(fù)古公路餐廳”為靈感，用一場(chǎng)“JUICY DINER”月度員工表彰大會(huì)的背景設(shè)定來(lái)串聯(lián)兩個(gè)品牌基因的視覺(jué)呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)上該系列延續(xù)了Juicy Couture品牌對(duì)絲絨面料的偏好，淡紫、粉紅等大膽跳脫的用色則詮釋了甜美運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

這個(gè)誕生于20世紀(jì)末的時(shí)尚品牌無(wú)疑曾是全球范圍內(nèi)最流行的品牌之一。1995年，Juicy Couture在美國(guó)加利福尼亞州創(chuàng)立，一開(kāi)始以孕婦裝起家，后轉(zhuǎn)型為美式街頭風(fēng)的休閑服。

2001年，Juicy Couture推出了此后成為其品牌DNA的絲絨運(yùn)動(dòng)服套裝，并通過(guò)向名人贈(zèng)送產(chǎn)品的方式獲得了大量曝光。Jennifer Lopez、Britney Spears、Lindsay Lohan等一眾美國(guó)明星都曾有身著其運(yùn)動(dòng)服的街拍照片。

然而，2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，極簡(jiǎn)主義的風(fēng)潮開(kāi)始占據(jù)時(shí)尚業(yè)頂端，Juicy Couture所推崇的奢華精致逐漸沒(méi)落。2013年，Juicy Couture彼時(shí)的母公司，也是Kate Sapde公司前身Fifth & Pacific, Inc.，將該品牌以1.95億美元出售給美國(guó)品牌管理公司ABG。據(jù)HUFFPOST報(bào)道，ABG于次年關(guān)閉了Juicy Couture在美國(guó)的所有實(shí)體門(mén)店，但海外地區(qū)門(mén)店保留不變。

ABG曾在接受《華麗志》采訪(fǎng)時(shí)表示，集團(tuán)旗下品牌/IP分為時(shí)尚生活方式、奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)潮流、家居品牌、明星與娛樂(lè)媒體品牌等五大類(lèi)。對(duì)于收購(gòu)的品牌ABG不會(huì)親自負(fù)責(zé)所有運(yùn)營(yíng)工作，而是在不同國(guó)家市場(chǎng)尋找合適的合作伙伴共同運(yùn)營(yíng)。

據(jù)周文亞介紹，Juicy Couture在韓國(guó)、英國(guó)等地也有不同的授權(quán)合作運(yùn)營(yíng)商。森馬負(fù)責(zé)Juicy Couture在大中華區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、品牌營(yíng)銷(xiāo)以及門(mén)店開(kāi)設(shè)。ABG也會(huì)參與這些環(huán)節(jié)的決策，以把控品牌在全球的整體調(diào)性。

周文亞表示，目前Juicy Couture在中國(guó)有30多家直營(yíng)和加盟店，森馬正計(jì)劃進(jìn)一步拓展線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)量。與此同時(shí)，森馬也會(huì)對(duì)Juicy Couture的品類(lèi)、價(jià)格以及定位根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的情況做一定調(diào)整，但仍將以保留該品牌在美國(guó)本土的原本調(diào)性為前提。

例如，Juicy Couture中國(guó)產(chǎn)品會(huì)在版型和色彩上更貼合亞洲人的身材和膚色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。作為核心品類(lèi)的絲絨套裝也會(huì)根據(jù)季節(jié)溫度對(duì)面料的厚薄進(jìn)行調(diào)整。

根據(jù)Juicy Couture淘寶旗艦店顯示，該品牌成衣價(jià)格帶在600元到4700元之間，配飾在千元以下，主打連帽衫外套、瑜伽褲、闊腿褲等運(yùn)動(dòng)休閑服飾。可以看出，Juicy Couture的定位是一個(gè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合的中高端休閑品牌。

然而，界面時(shí)尚曾報(bào)道，“以瑜伽服中的愛(ài)馬仕”著稱(chēng)的Lululemon已然成為休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“高端”代言人。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱等本土休閑運(yùn)動(dòng)品牌，它們的價(jià)位帶在千元上下，并以“功能性”或者“專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)來(lái)吸引本土消費(fèi)者。

這意味著與上述品牌在品類(lèi)上高度重合的Juicy Couture必須加強(qiáng)在時(shí)尚性或者其他方面的特質(zhì)。

周亞文認(rèn)為，從2021年春秋兩季的銷(xiāo)售看來(lái)，絲絨套裝仍然是表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的核心品類(lèi)。Juicy Couture仍會(huì)在之后抓住核心品類(lèi)的差異化開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。此外，Juicy Couture未來(lái)期望能吸引更多年輕消費(fèi)者，為此會(huì)加大入門(mén)價(jià)位品類(lèi)的開(kāi)發(fā)，但同時(shí)亦會(huì)對(duì)高價(jià)位產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行補(bǔ)充。