老字號(hào)品牌選擇二次元美少女作為代言人，這無(wú)疑是一次大膽的跨界合作。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的幾個(gè)可能的分析：
1. "年輕化策略"：隨著社會(huì)的發(fā)展，年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主力軍。老字號(hào)品牌通過(guò)選擇二次元美少女作為代言人，試圖吸引年輕消費(fèi)者的注意力，提升品牌的年輕形象。
2. "文化融合"：二次元文化在中國(guó)擁有龐大的粉絲群體，老字號(hào)品牌選擇這樣的代言人，可以看作是對(duì)中國(guó)流行文化的一種融合和尊重，同時(shí)也是品牌文化創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。
3. "品牌故事重塑"：通過(guò)這樣的跨界合作，老字號(hào)品牌可以重新講述自己的故事，賦予品牌新的活力和時(shí)代感，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交融。
4. "營(yíng)銷創(chuàng)新"：二次元美少女作為代言人，可能會(huì)帶來(lái)新的營(yíng)銷方式，比如聯(lián)動(dòng)二次元IP進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。
5. "市場(chǎng)反饋"：這種選擇可能會(huì)引起消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛討論，無(wú)論是正面還是負(fù)面的反饋，都可能成為品牌營(yíng)銷策略的一部分，幫助品牌更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。
總之，老字號(hào)品牌選擇二次元美少女作為代言人，是品牌在新時(shí)代背景下，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理的一種敏銳把握，也是品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷策略的體現(xiàn)。這樣的合作，有望為老字號(hào)品牌注入新的活力，實(shí)現(xiàn)品牌的傳承與發(fā)展。

相關(guān)內(nèi)容：

老字號(hào)又雙叒叕“搞事情”了！

就在12月18日，中國(guó)百年老字號(hào)馬利畫(huà)材官宣了其虛擬代言人——名為“馬小利”的原創(chuàng)二次元形象，永遠(yuǎn)16歲的元?dú)饷郎倥?/p>

其興趣愛(ài)好是繪畫(huà)，提取品牌中“馬”的元素，整體以馬的擬人形象創(chuàng)作。

銀白色的毛發(fā)耳朵和馬尾，保留了馬的特征，同時(shí)又兼具了少女感。畫(huà)家帽上插著筆刷，和沾染顏料的袖套，水桶等都與繪畫(huà)元素相融合，胸前還帶logo和品牌標(biāo)識(shí)……

作為畫(huà)材品牌大佬，馬利這次可以說(shuō)是突破了次元壁！

馬利的故事，曾激勵(lì)了一代人。

1919年5月，張聿光先生聯(lián)合其他九位畫(huà)家、教育家、企業(yè)家等社會(huì)各界人士，開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路。為表示齊心合力，十位創(chuàng)始發(fā)起人先選了一個(gè)十筆劃的“馬”字，取“馬到成功”之意；再選了一個(gè)“利”字，希望顏料廠能夠“利國(guó)利民”。

上海馬利畫(huà)材股份有限公司最早的前身——馬利工藝廠由此誕生。圓形雙馬頭圖案的繪畫(huà)顏料開(kāi)始了推陳出新、銳意進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)歷程。

學(xué)生時(shí)代的美術(shù)課上，一盒黑白兩色帶有玫瑰花圖案的水粉顏料幾乎是標(biāo)配。以獨(dú)特“雙馬頭”為標(biāo)志“馬利”牌畫(huà)材，可能是許多人美術(shù)啟蒙的記憶~

中國(guó)著名畫(huà)家陳逸飛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：馬利的歷史也是我們中國(guó)畫(huà)家發(fā)展的歷史，是連在一起同步成長(zhǎng)的。中國(guó)第一支水彩顏料、第一支油畫(huà)顏料、第一支蠟筆、第一支軟管國(guó)畫(huà)顏料、第一支丙烯顏料…… “馬利”在歷史上創(chuàng)造了許多個(gè)“第一”。進(jìn)入21世紀(jì)，馬利公司的畫(huà)材產(chǎn)品目前已覆蓋各大畫(huà)種。

說(shuō)起跨界，這已經(jīng)不是馬利的第一次嘗試。

近幾年來(lái)，馬利與多領(lǐng)域、多行業(yè)的知名品牌開(kāi)展跨界合作，比如彩妝、服裝、食品、玩具等……

如今，馬利又將目光投注到二次元領(lǐng)域，發(fā)布了虛擬代言人“馬小利”，不難看出，這家百年老字號(hào)對(duì)年輕群體的重視與期待。馬利將聚焦被稱為“二次元大本營(yíng)”的B站，吸引自稱“老二次元”的“宅文化”人群，開(kāi)始繪畫(huà)材料的破圈之旅。

整體來(lái)看，這款設(shè)計(jì)無(wú)疑是成功的，“馬小利”的形象仿佛是雙馬頭圖案的二次元化，無(wú)論人設(shè)、服飾、配色、細(xì)節(jié)等方面都做得可圈可點(diǎn)，這一形象很有機(jī)會(huì)成為原創(chuàng)IP的一個(gè)新密碼。

據(jù)悉，本次B站、線下同步官宣之后，后續(xù)馬利將在B站以“馬小利”作為講師，開(kāi)展《大師課堂》系列視頻，以更接地氣的方式，傳播專業(yè)的知識(shí)，也會(huì)在之后圍繞這個(gè)IP推出更多的衍生品。

作為一個(gè)百年民族品牌，敢于跨界、出圈，甚至突破次元壁，以新的形象，新的方式傳遞價(jià)值觀，值得人們點(diǎn)贊，也讓人期待未來(lái)更多驚喜與可能~

對(duì)于老字號(hào)“牽手”二次元，你怎么看？

周到·楊婷婷

來(lái)源： 周到上海