各大品牌羽絨服上新，運動品牌加入戰(zhàn)局，這標志著羽絨服市場正迎來新一輪的競爭和時尚潮流。以下是一些可能的趨勢和特點：
1. "時尚與功能并重"：羽絨服在設計上越來越注重時尚元素，同時也在保持保暖功能的基礎上，加入了防風、防水等特性。
2. "跨界合作"：運動品牌與時尚品牌的跨界合作越來越普遍，這種合作有助于羽絨服在保持運動性能的同時，滿足消費者對時尚的追求。
3. "環(huán)保材料"：隨著環(huán)保意識的提升，越來越多的品牌開始使用環(huán)保材料制作羽絨服，如再生聚酯纖維等。
4. "個性化定制"：品牌為了滿足消費者個性化需求，推出了定制服務，消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇顏色、圖案等。
5. "智能化"：部分品牌在羽絨服中加入了智能科技，如溫度調節(jié)、智能折疊等，為消費者提供更便捷的使用體驗。
以下是一些可能參與競爭的運動品牌：
1. "耐克（Nike）"：耐克在羽絨服領域已有布局，其推出的運動羽絨服注重保暖和運動性能。
2. "阿迪達斯（Adidas）"：阿迪達斯也在羽絨服市場有所涉獵，其產(chǎn)品線涵蓋休閑、運動等多種風格。
3. "安踏（ANTA）"：作為中國本土的運動品牌，安踏在羽絨服領域表現(xiàn)突出，其產(chǎn)品深受消費者喜愛。
4. "李寧（Li-Ning）"：李寧在羽絨服

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界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年9月中，加拿大運動生活方式品牌lululemon借勢天貓超級品牌日發(fā)布了今年全新的Wunder Puff羽絨系列，開啟了今年中國市場秋冬羽絨服市場的爭奪。

不久之后，在9月末，定位體感科學服飾品牌的蕉內（Bananain）也推出了H?氫氣羽絨服系列產(chǎn)品，國產(chǎn)運動品巨頭安踏品牌則發(fā)布了安踏三層速暖羽絨服，加入戰(zhàn)局。

在羽絨服單品市場，國產(chǎn)服裝品牌波司登借助2018年國潮風起翻紅，近幾年是這一市場無可爭議的王者?？紤]到羽絨服的季節(jié)使用特性，下半年最重要的促銷季雙十一是其市場情況的縮影：2023年雙十一，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，羽絨品類整體成交額同比大漲120%，是服裝大類下銷售最高的品類；天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，波司登高居去年雙十一服飾品牌銷售榜（累計商品交易總額）榜首，鴨鴨品牌躋身前五，而雪中飛品牌也排到了第七名。

不過，波司登領銜的一系列國產(chǎn)羽絨服品牌牢牢把握住這片市場已成為過往，最近兩三年，運動品牌正加碼這條賽道的爭奪，尤其是從2022年底到2023年初的寒冬之后。

在耐克、阿迪達斯、安踏和李寧的產(chǎn)品矩陣中，每年固定有羽絨服產(chǎn)品在9月底、10月初上新，少則三到五款，多則八到十款。而主打戶外運動的北面（The North Face）這一次翻紅更是依靠經(jīng)典款的羽絨服復刻、翻新，在2022年底到2023年初的寒冬中，北面的羽絨服幾乎在中國北方被穿成了“校服”。

再到最近的上個冬天和即將到來的今年秋冬季，幾乎所有運動品牌都加入了羽絨服這條賽道，瞄著中端市場單品，為品牌拓展品類和消費者。

在運動品牌前幾年大漲，去年開始集體增速放緩的情況下，尋找新增長點，成為保持增速的關鍵。今年初，北面亞太區(qū)副總裁及執(zhí)行董事董力在接受界面新聞專訪時表示，“最終決定品牌增速的是消費者。我們不敢百分百確認未來三至五年還能保持高增長。從整個企業(yè)運行邏輯上來說，規(guī)模越大，自然增速會降低。產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣以及渠道的改善都可以幫到品牌維持住增速。”

運動品牌進入羽絨服市場爭奪市場份額，本身具備技術背景。各大運動戶外品牌擅長的沖鋒衣，最重要的兩項技術就是保暖和防水，因此，到了羽絨服產(chǎn)品上，運動品牌在保暖技術方面，都有著多年研發(fā)貯備。

以安踏今年的新品三層速暖羽絨服為例，第一層是火山巖溫泉紗、第二層是高蓬羽絨，第三層采用了速暖科技印花，這就是其面料保暖技術的應用，同時這款羽絨服防水、防油、防污和防風的四方效果，和慣例沖鋒衣需要達到的防水、防風要求一致。

盡管新入局者眾多，但目前國內羽絨服市場也有明顯的消費謹慎趨勢：千元以下的羽絨服產(chǎn)品仍是市場主流。據(jù)唯品會上個冬天的數(shù)據(jù)顯示，400元以下的國貨品牌羽絨服受歡迎程度最高，銷量同比增長近兩成。

這種趨勢，對于運動品牌是存在一定考驗的，無論是安踏、還是lululemon，沖鋒衣和羽絨服產(chǎn)品，基本是運動品牌整個產(chǎn)品矩陣中單價最高的單品。以安踏為例，今年夏天安踏主推的常規(guī)T恤價位段在239元以下，而到了秋天主推的衛(wèi)衣價位段也在369-449元區(qū)間內，但主推羽絨服產(chǎn)品吊牌價基本都在899元以上。安踏和陳鵬聯(lián)名系列的男女同款羽絨服，以3999元的吊牌價，是整個安踏目前市售產(chǎn)品中最高價單品。

在lululemon的小程序里，同樣如此，定價3280元的Wunder Puff長款羽絨服、長款羽絨外套和StretchSeal Waterproof羽絨大衣，在全店3000元以上的五件單品中占據(jù)三席。

因此，目前國內羽絨服市場的競爭完全可以用價位段區(qū)分：除了波司登幾乎覆蓋了全價位段市場，單品價格千元以下的大眾市場，競爭主要在雪中飛等國內羽絨服品牌。中高端市場的3200-3600元價位段，則成為了運動品牌長款羽絨服的必爭之地——北面、迪桑特和lululemon等運動品牌，主推的長款羽絨服產(chǎn)品，都處于這個價位段內。6000-8000元以上的高端市場中，加拿大鵝和Moncler仍是主要品牌，而奢侈品牌對羽絨服產(chǎn)品的態(tài)度，則和運動品牌類似，幾乎所有奢侈品牌都有羽絨服單品，但款式和品類不多，主打有就可以。

不過，和奢侈品牌多年來穩(wěn)定的產(chǎn)品策略不同，看向波司登的優(yōu)勢，運動品牌都在試水逐步投入羽絨服產(chǎn)品的種類如短款、中長款和長款，包括羽絨馬甲、薄款羽絨服等，同時和產(chǎn)品同步拓寬價位段。

北面的爆款“校服”羽絨服在這個冬天不會漲價，仍維持2988元?！巴瑫r，我們也提供更多的產(chǎn)品，這個冬天我們主推的羽絨服產(chǎn)品，價位段覆蓋從2198元，到3398元羽絨服產(chǎn)品，甚至4000多元帶有高彈性面料的衣服，” 2024年初的獨家專訪中，董力如是告訴界面新聞。

有意思的是，和大眾普遍認知羽絨服產(chǎn)品“靠天吃飯”不完全一樣，運動品牌在羽絨服和秋冬產(chǎn)品布局上更多差異化，盡可能將主動權掌握在自己手中。

董力告訴界面新聞：北方的羽絨服銷量會比較高。但南方也有南方的優(yōu)勢，比如說某次寒潮來的時候，我們北面羽絨服銷售最好是在南方，而且是在廣東省。不過，對我們來說，不能全部押寶在厚重的衣服上，在我們的產(chǎn)品陳列、采買重心上，南北方差異很大。”