零食折扣店嗨特購涉足二手奢侈品（二奢）市場，提供如LV、GUCCI等品牌產(chǎn)品以4折的價格出售，這樣的折扣確實非常吸引人。以下是一些考慮因素：
1. "產(chǎn)品質(zhì)量"：二手奢侈品的價格之所以低，往往是因為產(chǎn)品可能存在一些磨損或瑕疵。消費者在購買時需要仔細檢查商品的實際狀況，確保產(chǎn)品符合自己的期望。
2. "正品保障"：購買二手奢侈品時，要確保商品的真實性。嗨特購提供的產(chǎn)品是否為正品，以及如何驗證正品，是消費者需要考慮的問題。
3. "售后服務(wù)"：購買二手奢侈品時，了解售后服務(wù)政策也很重要。如果商品在購買后出現(xiàn)問題，是否有相應(yīng)的維修或退貨政策？
4. "個人偏好"：對于某些消費者來說，購買二手奢侈品可能不符合他們的個人偏好，尤其是對于品牌忠誠度較高的消費者。
5. "市場趨勢"：二手奢侈品市場近年來逐漸興起，消費者對這種購買方式的接受度越來越高。4折的折扣確實很有吸引力，但消費者也需要考慮市場趨勢是否穩(wěn)定。
如果你對品牌和產(chǎn)品狀況有信心，且對價格非常敏感，那么這樣的折扣確實是一個很好的機會。但是，如果你對品牌有很高的忠誠度，或者對商品的質(zhì)量和完整性有較高要求，那么可能需要更加謹慎地考慮是否購買?？傊?，是否敢買取決于個人的價值觀、需求和風險承受能力。

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零食酒水、日用百貨等折扣生意之外，嗨特購又盯上了二手奢侈品。

近日，商業(yè)那點事兒小編走訪位于西單大悅城的嗨特購旗艦店看到，門店新增了二手奢侈品專區(qū)，小編粗略統(tǒng)計，目前店內(nèi)貨架上擺放出來的奢侈品總數(shù)約30個，LV占多數(shù)，還有少量的GUCCI、FENDI等品牌產(chǎn)品，款式多為中古款，售價幾千至萬元不等。

低價，依舊是嗨特購上架二奢時強調(diào)的重點。小編看到，二奢專區(qū)的廣告牌顯示“VINTAGE中古奢侈品包包”，并將“極具性價比”的字樣放大。價格標注沿襲了嗨特購一向的風格，如GUCCI的一款酒神中號包包，貨架上貼著經(jīng)銷商建議零售價為13000元，嗨特購在該價格上打上了紅叉，標注現(xiàn)價為4725元，僅為建議售價的36%。

與門店其他商品的開放貨架不同，二奢貨架上的產(chǎn)品被分區(qū)上鎖，顧客想要查看商品細節(jié)或進行試背，需要由店員開鎖取出指定款式。

門店工作人員對二奢產(chǎn)品進行介紹時同樣強調(diào)，嗨特購門店二奢產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，“我們賣得比較便宜，疊加門店的儲值活動，價格就更合適了?！?/p>

公開資料顯示，嗨特購成立于2021年，作為品牌集合折扣店，門店以經(jīng)營酒水飲料、日用百貨為主，并以“特賣”“低價”作為賣點。近幾年，折扣店業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，嗨特購也于2022年正式開放加盟。截至2023年7月，嗨特購已經(jīng)在全國26個城市開出300多家店。

小編了解到，嗨特購西單大悅城店約從今年4月起售賣二奢，目前該店還是唯一一家售賣二奢的嗨特購門店。在社交平臺上，有不少消費者對嗨特購售賣二奢表示驚訝，也有消費者表達了對商品真假及質(zhì)量的擔憂。

不過，嗨特購的折扣玩法與二奢生意能否適配，尚待驗證。在奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒖磥?，“二奢市場針對的客戶群體是對奢侈品品牌有向往、對品牌調(diào)性有追求的消費者，嗨特購做二奢，噱頭或許大于實際?！?/p>

在一定程度上，購買二奢的人群對品牌價值、產(chǎn)品在二級市場的價值有一定的認可和要求，先是品牌合適，其次是價格合適，才會下單，且二奢品具有一定的稀缺性。如果是酒水飲料、百貨日用的折扣，價格是驅(qū)動消費者下單的第一要素，大品牌、網(wǎng)紅品牌的折扣品或許更有市場，與奢侈品相比這些并不稀缺。

在主要售賣日用百貨、零食飲料的折扣店內(nèi)，大品牌自然有賣點，但知名度較低的品牌也有一席之地。此前，小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，低價的依云礦泉水、元氣森林等商品僅僅是折扣店引流的手段，實際上，門店大部分商品為知名度較低的二三線品牌，商品售價本身就不高。

二奢市場則有著完全不一樣的商業(yè)邏輯。消費者選擇購買二奢，在乎的不僅僅是性價比，更希望“物有所值”。一般來說，消費者會對二奢商品的真假、品質(zhì)進行確認，了解商品的流通、保養(yǎng)次數(shù)，甚至有消費者會考慮商品的收藏屬性及升值空間。

要客研究院院長周婷認為，“二手奢侈品消費也屬于高消費，和強調(diào)性價比的日用品、零食、酒水等消費不在同一維度，兩者在客戶、產(chǎn)品、價格等方面存在許多差異?！?/p>

小編在走訪時看到，嗨特購二奢貨架部分區(qū)域目前為空置，對此，嗨特購門店工作人員解釋稱，目前售賣二奢仍在摸索階段，商品售賣后未及時補貨，供貨的經(jīng)銷商本身也在做二奢生意，部分款式會被調(diào)走。

一位二奢市場從業(yè)人員告訴小編，二奢市場具有較高流轉(zhuǎn)率，有的消費者購入中古包后，背久了或不喜歡了可能會將貨源重新放到二手市場回收，再置換別的款式。這就意味著，二奢非常考驗供貨商貨源的穩(wěn)定性，收集二手奢侈品的能力和審美，甚至還有對款式以及品牌故事的理解。貨架展示僅僅是交易中較為基礎(chǔ)的一環(huán)。

周婷表示，二手奢侈品貨源是第一位的，其次是渠道?！皼]有穩(wěn)定貨源、流量成本高，是目前中國二手奢侈品運營商面臨的最大壓力和障礙”。

二奢圈內(nèi)的諸多企業(yè)，不但借助同行充實貨源，也延展來二奢的服務(wù)半徑，例如增加鑒定、清洗等，嘗試將二奢交易的鏈路完善并延長。

以位于大鐘寺的抖音的1733商業(yè)空間為例，開業(yè)時引進了二奢品牌胖虎。在胖虎門店內(nèi)，除了基本的零售，還會讓達人到門店直播、策劃主題活動，做奢侈品的鑒定、維修、養(yǎng)護服務(wù)等。

在抖音平臺，妃魚、胖虎、桔夕等二奢品牌也早早進駐，開啟了常態(tài)化直播，并打造了賬號矩陣，如桔夕旗下就有名表、箱包、輕奢、首飾等不同品類賬號。今年1月末年貨節(jié)期間，淘寶二奢開展了酒店集中直播特別場次；2023年還打造了二奢IP“淘寶愛奢節(jié)”活動等，帶動直播間銷量增長。可見，二奢生意場的渠道也至關(guān)重要。

張培英認為，二奢生意真正的發(fā)力點在于核心供應(yīng)鏈及產(chǎn)品。“從貨源的鑒定到銷售、再到售后，平臺需要建立起可追溯的流通體系，保障消費者的權(quán)益；同時還要有充足的貨源，以及一個完善的寄賣、采購模式。”