杭州，這座歷史與現(xiàn)代交融、東方韻味與國(guó)際化并存的城市，在強(qiáng)省會(huì)城市品牌國(guó)際傳播方面表現(xiàn)卓越，成為全國(guó)乃至全球矚目的佼佼者。以下是對(duì)杭州在強(qiáng)省會(huì)城市品牌國(guó)際傳播方面的點(diǎn)評(píng)：
一、獨(dú)特的城市文化底蘊(yùn)
杭州擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，如西湖、雷峰塔、靈隱寺等著名景點(diǎn)，以及絲綢、茶葉、工藝品等特色產(chǎn)品，為城市品牌國(guó)際傳播提供了豐富的素材。這些獨(dú)特的文化元素，使杭州在國(guó)際舞臺(tái)上具有極高的辨識(shí)度和吸引力。
二、高效的傳播策略
杭州在品牌國(guó)際傳播方面，采取了一系列高效策略：
1. 創(chuàng)新傳播方式：通過舉辦國(guó)際旅游節(jié)、文化周等活動(dòng)，將杭州的文化、旅游、科技等元素融入其中，提升城市品牌的國(guó)際影響力。
2. 加強(qiáng)媒體合作：與國(guó)內(nèi)外知名媒體建立合作關(guān)系，利用各類媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大杭州在國(guó)際上的知名度。
3. 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：積極利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，傳播杭州的城市形象，與全球網(wǎng)友互動(dòng)，提升城市品牌的國(guó)際影響力。
三、多元化的傳播渠道
杭州在品牌國(guó)際傳播過程中，充分利用了以下傳播渠道：
1. 傳統(tǒng)媒體：通過電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，向全球受眾介紹杭州的歷史、文化、旅游等。
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如網(wǎng)站、論壇、博客等，傳播杭州的城市形象。
3.

相關(guān)內(nèi)容：

者按：新年伊始，立足傳播界功能轉(zhuǎn)化和學(xué)術(shù)成果實(shí)踐轉(zhuǎn)化，服務(wù)于強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播和強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，傳播學(xué)界和傳播業(yè)界聯(lián)合發(fā)起成立了強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。2024年11月25日，平臺(tái)核心技術(shù)支撐研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了我國(guó)內(nèi)地省會(huì)及計(jì)劃單列城市品牌國(guó)際傳播影響力報(bào)告（見辯源?大數(shù)據(jù)智能傳播微信公眾號(hào)），首次建立了省會(huì)城市以及計(jì)劃單列市與本省區(qū)之間的相互承載的關(guān)系，構(gòu)建了我國(guó)內(nèi)地省會(huì)和計(jì)劃單列城市品牌全球媒體國(guó)際傳播影響力和承載驅(qū)動(dòng)力（為主），關(guān)注度、褒貶度和差異度（為輔）“2+3”比較評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過大數(shù)據(jù)和人工智能量化實(shí)證，重點(diǎn)考察比較評(píng)價(jià)我國(guó)32個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市城市品牌國(guó)際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力。

研究結(jié)果顯示：深圳、杭州、成都、廣州、西安、廈門六座城市名列前茅，成為國(guó)際傳播影響力和驅(qū)動(dòng)力雙雙進(jìn)入一區(qū)的城市，形成了第一方陣。從即日起，強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)將開辟系列專欄，重點(diǎn)對(duì)第一方陣城市進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)權(quán)威點(diǎn)評(píng)，正式啟程“立足兩個(gè)服務(wù)（強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播、強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略），聚力四個(gè)平臺(tái)（服務(wù)、傳播、賦能、權(quán)威）”開拓探索和同頻共振之路。

杭州，是強(qiáng)省會(huì)城市品牌國(guó)際傳播影響力位居第一，且影響力、驅(qū)動(dòng)力以及關(guān)注度、差異度四個(gè)比較評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)入第一方陣的城市。在六大城市中，杭州是強(qiáng)省會(huì)城市品牌國(guó)際傳播最具特色的城市之一。本期專欄將聚焦杭州國(guó)際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力的特色亮點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威點(diǎn)評(píng)，由本平臺(tái)權(quán)威專家、浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院原副院長(zhǎng)、浙江大學(xué)中國(guó)海洋文化傳播研究中心主任李思屈教授親自擔(dān)綱。

李思屈：

杭州以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)之都”與“歷史文化名城”雙核驅(qū)動(dòng)的品牌定位，在全球化語境下構(gòu)建了獨(dú)具辨識(shí)度的城市形象。杭州的城市品牌塑造，不僅體現(xiàn)在國(guó)際傳播影響力的量化指標(biāo)上，更在于形成了“數(shù)字賦能、文化鑄魂、生態(tài)筑基”三位一體的品牌價(jià)值體系。杭州可以從品牌塑造、國(guó)際傳播話語建設(shè)、國(guó)際事件傳播等方面對(duì)杭州的城市品牌傳播特色進(jìn)行分析：

一、品牌文化筑基：千年文脈的現(xiàn)代表達(dá)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

在品牌塑造方面，杭州的城市文化品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從“遺產(chǎn)保護(hù)”到“文明再生產(chǎn)”的跨越式升級(jí)，形成三大核心競(jìng)爭(zhēng)力：

一是世界文化遺產(chǎn)資源的活化利用。杭州以西湖文化景觀（2011）、大運(yùn)河（2014）、良渚古城遺址（2019）三大世界遺產(chǎn)為載體，打造“宋韻文化傳世工程”。通過數(shù)字技術(shù)賦能，建成全球首個(gè)“數(shù)字詩路文化體驗(yàn)館”，開發(fā)良渚文化AR考古研學(xué)項(xiàng)目，年吸引國(guó)際研學(xué)團(tuán)隊(duì)超200批次。2023年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值突破5800億元，占GDP比重達(dá)14.2%，形成動(dòng)漫影視、數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)三大百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

二是文化IP的全球化運(yùn)營(yíng)。杭州推出“西湖十景”NFT數(shù)字藏品，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)確權(quán)與跨境流通，2023年數(shù)字藏品海外銷售額達(dá)1.2億美元。聯(lián)合亞馬遜、速賣通等平臺(tái)建立“文化出海”專區(qū)，絲綢、茶葉等傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品跨境電商交易額年均增長(zhǎng)45%。

三是提升文化事件的國(guó)際敘事能力。杭州連續(xù)舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、杭州文化博覽會(huì)等頂級(jí)展會(huì)，其中動(dòng)漫節(jié)海外參展商占比達(dá)38%，成為亞洲最大文化IP交易平臺(tái)。2023年“杭州·全球文明對(duì)話大會(huì)”吸引67國(guó)學(xué)者參與，發(fā)布《數(shù)字時(shí)代文化遺產(chǎn)保護(hù)杭州宣言》。杭州城市品牌的崛起，本質(zhì)上是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新型城市文明范式的創(chuàng)新實(shí)踐。

二、“硬科技突圍+軟文化浸潤(rùn)”，打造具有全球共識(shí)價(jià)值的品牌敘事框架

在國(guó)際傳播話語建設(shè)方面，杭州以“數(shù)字文明與人文精神”的雙螺旋，在全球化舞臺(tái)上構(gòu)建了“硬科技突圍+軟文化浸潤(rùn)”的獨(dú)特品牌范式。尤其在人工智能新浪潮中，以宇樹科技、深度求索（DeepSeek）等為代表的杭州“科技新六小龍”強(qiáng)勢(shì)崛起，成為全球觀察中國(guó)創(chuàng)新文化的標(biāo)志性樣本。杭州培育出以?？低暎ㄈ虬卜赖谝唬?、阿里巴巴（全球電商生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者）、新華三（中國(guó)云基礎(chǔ)設(shè)施龍頭）、大華技術(shù)（智能物聯(lián)領(lǐng)軍者）、中控集團(tuán)（工業(yè)自動(dòng)化冠軍）、網(wǎng)易（數(shù)字內(nèi)容巨頭）為代表的科技創(chuàng)新集群，形成了杭州城市品牌的全球產(chǎn)業(yè)影響力。阿里巴巴全球數(shù)字商業(yè)板塊服務(wù)超10億消費(fèi)者，eWTP（電子世界貿(mào)易平臺(tái)）覆蓋15個(gè)國(guó)家；新華三助力50余國(guó)建設(shè)智慧城市項(xiàng)目；大華技術(shù)AI視頻解決方案應(yīng)用于120國(guó)機(jī)場(chǎng)樞紐。杭州的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，包括之江實(shí)驗(yàn)室、西湖大學(xué)、阿里巴巴達(dá)摩院構(gòu)成“基礎(chǔ)研究-應(yīng)用開發(fā)-產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”創(chuàng)新鏈，量子計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿領(lǐng)域?qū)＠麅?chǔ)備居全國(guó)前三。

杭州城市品牌塑造和傳播最成功之處，在于如下三個(gè)方面打造具有全球共識(shí)價(jià)值的品牌敘事框架：

一是文化基因的產(chǎn)業(yè)化表達(dá)。依托阿里巴巴、?？低暤葦?shù)字經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，構(gòu)建“云上杭州”產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)27.1%，形成全球數(shù)字貿(mào)易中心、金融科技中心等超級(jí)符號(hào)。

二是文化IP的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。通過西湖文化景觀、良渚古城遺址、大運(yùn)河三大世界遺產(chǎn)的活化利用，以“宋韻文化傳世工程”重塑東方美學(xué)話語體系，2023年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值突破5000億元，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)向文化資本的跨越。

三是生態(tài)價(jià)值的全球化輸出。以“濕地水城”生態(tài)本底為基底，創(chuàng)新“綠水青山就是金山銀山”的杭州實(shí)踐樣本，西溪濕地“智慧治水”模式被聯(lián)合國(guó)人居署列為典型案例。 從縱向發(fā)展來看，杭州實(shí)現(xiàn)了三大躍升：一是從“旅游目的地”到“全球創(chuàng)新策源地”的功能躍遷，以2016年G20峰會(huì)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。二是從“區(qū)域性文化中心”到“文明對(duì)話樞紐”的能級(jí)躍升，以良渚申遺成功標(biāo)志文明話語權(quán)突破為標(biāo)志。三是從“電商之城”到“數(shù)字文明范式輸出者”的升級(jí)，成為全球首個(gè)城市大腦誕生地。

三、國(guó)際事件賦能：品牌傳播的超級(jí)加速器

在國(guó)際事件傳播方面，使國(guó)際事件成為城市品牌傳播的超級(jí)加速品。杭州通過承辦G20峰會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)三大國(guó)際頂級(jí)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌能級(jí)的三次躍升：

一是借G20峰會(huì)（2016）全球治理話語權(quán)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)城市形象的塑造。在G20峰會(huì)首創(chuàng)“創(chuàng)新增長(zhǎng)方式”議題，推動(dòng)《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》成為國(guó)際規(guī)則的背景下，杭州及時(shí)推出- 西湖燈光秀、錢江新城光影藝術(shù)成為國(guó)家形象傳播經(jīng)典案例，峰會(huì)期間全球媒體曝光量達(dá)230億次。2017-2023年累計(jì)引進(jìn)世界500強(qiáng)區(qū)域總部47家，國(guó)際會(huì)議數(shù)量年均增長(zhǎng)26%，表明，杭州城市品牌傳播的后峰會(huì)效應(yīng)在持續(xù)釋放。

二是通過杭州亞運(yùn)會(huì)（2023）展現(xiàn)中國(guó)氣派、杭州特色的數(shù)字文明形態(tài)。杭州全力抓住16屆亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦的機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”的目標(biāo)，推出的全球首個(gè)“云上亞運(yùn)”實(shí)現(xiàn)10萬人同時(shí)在線、30億次云端訪問，數(shù)字火炬手覆蓋130國(guó)。 亞運(yùn)元宇宙平臺(tái)集成AR導(dǎo)航、AI翻譯、區(qū)塊鏈票務(wù)，獲評(píng)國(guó)際奧委會(huì)“最佳數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)”， 賽事期間海外社交媒體話題閱讀量超120億次，“杭州亞運(yùn)黑科技”登上《時(shí)代》周刊封面。

三是連續(xù)舉辦全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，成為數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定者。2023年博覽會(huì)吸引68國(guó)政商領(lǐng)袖參與，首發(fā)《數(shù)字貿(mào)易杭州標(biāo)準(zhǔn)》，設(shè)立全球首個(gè)DEPA（數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）示范區(qū)。簽約項(xiàng)目總額突破2000億元，數(shù)字貿(mào)易全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)平臺(tái)覆蓋全球150個(gè)貿(mào)易節(jié)點(diǎn)， 推動(dòng)杭州數(shù)字服務(wù)出口額達(dá)150億美元，占全國(guó)比重提升至12.5%。